Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Новый отчет мудрости

Редактор: Алан

[Введение в новую мудрость] На протяжении десятилетий любой, кто хотел знать все, спрашивал Google — но не теряет ли платформа своих преимуществ? Можем ли мы по-прежнему доверять ему, чтобы он сказал нам правду?

Узнали, что вы мертвы, когда загуглили себя?

Недавно писатель-фрилансер Том Фабер написал в Guardian, что поисковые запросы Google спутали его фотографию с биографией другого человека с таким же именем.

«Фотография моего улыбающегося лица со словами: Том Фабер, физик и издатель, проработавший преподавателем в Кембриджском университете в течение 35 лет, умер 27 июля 2004 года в возрасте 77 лет».

«Я не знал, что скончался, пока не увидел новость о его смерти в Google».

Том Фабер не единственный, кто разочарован в Google.

Поиск Google, который когда-то добился больших успехов благодаря своим инновационным алгоритмам и простому интерфейсу, теперь сталкивается со многими проблемами.

Например, алгоритм запутывает информацию пользователя, ухудшается качество результатов поиска, он полон спама и дезинформации, интерфейс сбивает с толку и мешает пользователям находить ответы, а рекламный бизнес обвиняют в нанесении вреда пользовательскому опыту.

С другой стороны, появление ChatGPT многие назвали убийцей поисковых систем. Билл Гейтс сказал в прошлом году, что как только компания усовершенствует помощника по искусственному интеллекту, пользователи больше никогда не будут искать на веб-сайте.

Мальчик, убивающий драконов, и PageRank

Трудно представить что-то вместо Google.

В прошлом году Google отпраздновала свое 25-летие. Ее материнская компания Alphabet имеет рыночную капитализацию более 2 триллионов долларов США, а на долю Google приходится до 90% мирового поискового рынка.

Google вышел далеко за пределы простого инструмента и превратился в инфраструктуру, поскольку функционирование всего зависит от глазных яблок Интернета.

Таким образом, Google имеет огромную власть влиять на политику, социальные отношения и судьбу бесчисленного количества предприятий.

миф о происхождении

Google была основана в гараже в конце 1990-х парой компьютерных фанатов Сергеем Брином и Ларри Пейджем.

В то время Интернет быстро развивался и начинала возникать конкуренция среди поисковых систем. Идея Пейджа и Брина заключалась в том, чтобы ранжировать веб-страницы не только на основе их релевантности поисковым запросам, но и на основе качества информации на странице.

Они создали знаменитую систему PageRank, которая определяет приоритет веб-страниц на основе количества других веб-страниц, на которые они ссылаются: если многие люди ссылаются на определенный источник, то качество информации в этом источнике должно быть высоким.

Эффективный подход в сочетании с простым и понятным интерфейсом позволяет каждому увидеть, что результаты поиска Google намного лучше, чем у других компаний.

Google быстро завоевала большое доверие и добрую волю, а ее миссия по «организации мировой информации» стала еще более вдохновляющей.

Если вы хотите что-то узнать, «погуглите», и в большинстве случаев он даст вам нужный ответ. Поэтому другие поисковые системы постепенно вымерли, поиск стал синонимом Google, а слово «Google» стало глаголом.

забыть первоначальное намерение

Благодаря своему успеху Google собрал огромное количество пользовательских данных и использовал их для улучшения своих алгоритмов поиска.

В то же время Google также осознает, что пользовательские данные могут иметь большую коммерческую ценность, поскольку они отражают мысли, желания и сокровенные вопросы пользователей. Google использовал эту информацию, чтобы изменить рекламную индустрию.

Многие продукты Google, от YouTube до Карт, собирают пользовательские данные для персонализации рекламы. Реклама является основой бизнеса Google. В прошлом году 77% доходов материнской компании Alphabet пришлось на рекламу (237,85 миллиарда долларов).

В этом случае поиск Google также незаметно меняется.

Если вы сравните Google с библиотекой, вы хотели взять книгу, и библиотека немедленно ее выдала. Теперь библиотекарь попытается продать вам подписку на журнал и показать вам кучу разных книг, которые нравятся другим людям. В итоге у вас получается куча томов, а книга, которую вы хотите, неловко зажата между ними.

Фактически, основатели Google сразу поняли, что коммерческие стимулы могут поставить под угрозу целостность результатов поиска.

В студенческой работе 1998 года Брин и Пейдж написали, что финансируемые за счет рекламы поисковые системы «по своей природе предвзято относятся к рекламодателям и отклоняются от потребностей потребителей».

Тем не менее, Google без колебаний начал показывать рекламу, потому что, по словам одного ученого, это был единственный хороший способ монетизировать поиск.

В результате на пути к успеху Google постепенно теряла завоеванную вначале общественную поддержку, а ее девиз «не будь злым» стал ироничным.

Борьба за переправу, бесконечный мусор

Критики назвали последние результаты поиска Google «горячей курицей».

Помимо собственных проблем Google, две другие проблемы — это спам и поисковая оптимизация (SEO).

Цель SEO-компании — поднять веб-сайт в рейтинге поиска Google, поэтому содержимое веб-страницы просто адаптируется в соответствии с алгоритмом Google.

Возьмем, к примеру, поиск рецептов. Пользователи могут ожидать, что они будут отображаться вкратце вверху страницы, но большинство кулинарных блогов скрывают рецепты под длинными анекдотами, потому что алгоритм Google предпочитает этот формат, хотя читателей это может отпугнуть. .

Так называемое «черное» SEO использует технические средства для создания интернет-мусора, такие как «сквотирование доменов», «злоупотребление репутацией», «некрологический спам», «массовая публикация ключевых слов» или «паразитный хостинг».

Спам-страницы часто содержат мало значимого контента и просто пытаются попасть в топ результатов поиска Google, получая прибыль от каждого клика посетителя за счет размещения навязчивой рекламы.

С другой стороны, спамеры также идут в ногу со временем, оставляя Google в бесконечной битве.

Каждый раз, когда спамер придумывает новую технику, Google корректирует свой алгоритм, чтобы сделать ее неэффективной, а затем отправитель придумывает что-то еще.

В сегодняшнюю эпоху искусственного интеллекта Интернет сталкивается с угрозой новой волны спама искусственного интеллекта, который может стать последней каплей для поисковых систем.

монопольный рынок

Если результаты поиска Google не очень хорошие, почему люди до сих пор им пользуются?

Министерство юстиции США считает, что Google использует свое богатство для проведения антиконкурентных операций незаконным монопольным образом, главным образом, платя другим технологическим компаниям за то, чтобы они стали поисковой системой по умолчанию на их устройствах (например, выплатив Apple 20 миллиардов долларов в 2022 году).

Крупнейший конкурент Google, Microsoft Bing, занимает лишь около 3% мирового поискового рынка. Многие другие стартапы имеют только 1% акций и могут выжить только на своем собственном пути: Perplexity предоставляет письменные ответы на вопросы, Kagi имеет модель платной подписки без рекламы, а DuckDuckGo фокусируется на защите конфиденциальности данных.

«Конкуренция с Google запрещена», — сказал генеральный директор Perplexity Аравинд Шринивас. «Они могут дать вам все бесплатно, но вы не можете себе этого позволить».

Теория упадка платформ

Действительно ли имеет значение, есть ли конкуренция в поисковой системе Google?

Автор Кори Доктороу придумал термин «эншиттификация», чтобы объяснить нынешнее состояние современных крупных технологических компаний.

«Вот как платформы умирают: сначала они хорошо относятся к своим пользователям; затем они злоупотребляют своими пользователями, чтобы предоставлять более качественные услуги бизнес-клиентам; и, наконец, они злоупотребляют этими бизнес-клиентами, чтобы вернуть себе всю ценность».

По словам Доктороу, алгоритмические системы особенно уязвимы для этого, потому что то, как они работают, непрозрачно для пользователей и их можно легко настроить незаметно.

Кто знает, почему вы видите их вверху результатов поиска Google, ленты Instagram или страницы TikTok For You? Это потому, что для вас это лучший контент, или потому, что платформа считает, что он принесет наибольший доход?

Предсказания Судного дня – это еще и упадок Интернета

Люди с энтузиазмом предсказывали упадок Google в течение многих лет — в Википедии даже есть страница под названием «Предсказания Судного дня Google», примеры которой датируются 2007 годом.

Возможно, что действительно беспокоит людей, так это то, что в 2024 году Интернет будет чувствовать себя хуже.

Те, кто вырос в Интернете в конце 90-х и начале 00-х, возможно, помнят открытость, общность и свободомыслие. Сегодня мы, возможно, чаще ассоциируем Интернет с тревогой, одиночеством и стрессом.

Возможно, мы скучаем по тем временам, когда Интернет был более удобным для пользователей, с огромными и запутанными форумами, такими как Reddit. Место, где вы можете узнать чужое честное мнение, каким бы странным оно ни было, не подверженное влиянию смутных ассоциаций с брендом или партнерских ссылок.

Атака OpenAI

Если проблема поиска не была достаточно трудноразрешимой, многие сегодня предсказывают, что появление новых технологий искусственного интеллекта изменит все.

С тех пор, как OpenAI запустила ChatGPT, эксперты по технологиям задавались вопросом, смогут ли однажды ИИ-помощники заменить поисковые системы. В прошлом году Microsoft объявила, что интегрирует ChatGPT в результаты своей поисковой системы.

Гугл в панике.

Хотя они и находятся в невыгодном положении в войне больших моделей, им все равно придется использовать ИИ, который использовался за кулисами в течение многих лет.

Просто сегодняшнее LLM все еще колеблется между надежным и ненадежным.

Сколько камней мне следует съесть?

Google утверждает, что сочетание LLM и поиска полезно, особенно для запросов, требующих большого количества конкретных переменных.

Например, вы ищете вегетарианский ресторан в Париже, где можно накормить семью, если он открыт в 7 утра и находится в шаговой доступности от станции метро. Это вопросы, на которые раньше могло потребоваться 10 минут при массовом поиске, но теперь ИИ может ответить на них всего за несколько секунд.

Однако ИИ, глубоко постигший абстрактную сущность человека, не будет работать на вас с самого начала.

Если вы спросите: «Сколько камней мне следует съесть?», ИИ Google может сказать вам: «По мнению геологов Калифорнийского университета в Беркли, рекомендуется съедать хотя бы один небольшой камень в день, потому что камни содержат минералы, важные для здоровья пищеварения. Минералы и витамины.

Еще есть «Как приклеить сыр на пиццу», AI рекомендует «Добавьте в соус около 1/8 стакана нетоксичного клея, чтобы он стал более липким».

Все эти сообщения об ошибках ИИ получает из обширной сети. Идея поедания камней пришла из статьи на сатирическом сайте The Onion, а идея клеевой пиццы — из поста на Reddit 11 лет назад.

В ответ на насмешки в Интернете компания Google заявила: «Это болезнь роста».

Исчезнут ли поисковые системы?

Новое направление, которое пропагандируют ChatGPT и AI Reviews, заключается в том, что вместо того, чтобы искать ответы самостоятельно, мы получаем один, предположительно сбалансированный ответ, предварительно обработанный алгоритмом.

«Упрощение обобщения или поиска — это плохо для общества в целом. Важно получить ряд различных точек зрения в результате поиска, из ваших собственных проверенных или новых источников, чтобы практиковать критическое мышление и формировать собственное мнение».

Ссылка: https://www.theguardian.com/technology/article/2024/jul/20/google-is-the-worlds-biggest-search-engine-broken.