uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Uusi viisausraportti

Toimittaja: alan

[Johdatus uuteen viisauteen] Vuosikymmenien ajan jokainen, joka halusi tietää kaiken, kysyi Googlelta – mutta onko alusta menettänyt etunsa? Voimmeko silti luottaa siihen, että se kertoo meille totuuden?

Huomasitko olevasi kuollut, kun googletit itseäsi?

Äskettäin freelance-kirjoittaja Tom Faber kirjoitti Guardianissa, että Google-haut sekoittivat hänen valokuvansa toisen samannimisen henkilön elämäkertaan.

"Kuva hymyilevistä kasvoistani sanoilla: Tom Faber, fyysikko ja kustantaja, joka työskenteli yliopiston lehtorina Cambridgen yliopistossa 35 vuotta, kuoli 27. heinäkuuta 2004 77-vuotiaana."

"En tiennyt kuolleeni ennen kuin näin uutisen hänen kuolemastaan ​​Googlessa."

Tom Faber ei ole ainoa, joka on turhautunut Googleen.

Google-haku, joka saavutti aikoinaan suuren menestyksen innovatiivisilla algoritmeilla ja yksinkertaisella käyttöliittymällä, kohtaa nyt monia ongelmia.

Esimerkiksi algoritmi hämmentää käyttäjätietoja, hakutulosten laatu heikkenee, se on täynnä roskapostia ja väärää tietoa, käyttöliittymä on hämmentävä ja estää käyttäjiä löytämään vastauksia ja mainosliiketoimintaa syytetään käyttökokemuksen vahingoittamisesta.

Toisaalta monet ovat kutsuneet ChatGPT:n nousua hakukoneiden tappajaksi. Bill Gates sanoi viime vuonna, että kun yritys on kehittänyt tekoälyn avustajan, käyttäjät eivät enää koskaan tee hakuja verkkosivustolta.

Dragon Slaying Boy ja PageRank

On vaikea kuvitella mitään Googlen korvaavan.

Google vietti viime vuonna 25-vuotisjuhliaan. Sen emoyhtiön, Alphabetin, markkina-arvo on yli 2 biljoonaa dollaria, ja Googlen osuus maailmanlaajuisista hakumarkkinoista on jopa 90 prosenttia.

Google on siirtynyt paljon pidemmälle kuin pelkkä työkalu itsessään ja siitä on tullut infrastruktuuri, koska kaiken toiminta riippuu Internetin silmäluomista.

Googlella on siis valtava valta vaikuttaa politiikkaan, sosiaalisiin asenteisiin ja lukemattomien yritysten kohtaloon.

alkuperämyytti

Googlen perustivat autotalliin 1990-luvun lopulla tietokonenörtti, Sergey Brin ja Larry Page.

Tuolloin Internet kehittyi nopeasti ja kilpailu hakukoneiden välillä alkoi syntyä. Page ja Brinin idea oli asettaa verkkosivut paremmuusjärjestykseen paitsi niiden osuvuuden perusteella hakukyselyille, myös ottaa huomioon sivun tietojen laatu.

He perustivat kuuluisan PageRank-järjestelmän, joka priorisoi verkkosivut niiden linkittämien muiden Web-sivujen lukumäärän perusteella. Jos monet ihmiset linkittävät tiettyyn lähteeseen, kyseisen lähteen tiedon laadun on oltava korkea.

Tehokas lähestymistapa yhdistettynä yksinkertaiseen ja puhtaaseen käyttöliittymään, jokainen voi nähdä, että Googlen hakutulokset ovat paljon parempia kuin muut yritykset.

Google sai nopeasti paljon luottamusta ja hyvää tahtoa, ja sen tehtävä "järjestää maailman tiedot" oli vieläkin inspiroivampi.

Jos haluat tietää jotain, "googleta" ja useimmiten se antaa sinulle haluamasi vastauksen. Joten muut hakukoneet kuolivat vähitellen, hausta tuli synonyymi Googlelle ja "Googlesta" tuli verbi.

unohtaa alkuperäinen tarkoitus

Menestyksensä ansiosta Google on kerännyt valtavia määriä käyttäjätietoja ja käyttänyt niitä hakualgoritmiensa parantamiseen.

Samaan aikaan Google ymmärtää myös, että käyttäjätiedoilla voi olla suurta kaupallista arvoa, koska se kuvaa käyttäjien ajatuksia, toiveita ja sisimpiä kysymyksiä. Google käytti näitä tietoja muokatakseen mainosalaa.

Monet Googlen tuotteet YouTubesta Mapsiin keräävät käyttäjätietoja mainosten personointia varten. Mainonta on Googlen liiketoiminnan selkäranka Viime vuonna 77 prosenttia sen emoyhtiön Alphabetin tuloista tuli mainonnasta (237,85 miljardia dollaria).

Tässä tapauksessa Googlen haku on myös hiljaa muuttumassa.

Jos vertaat Googlea kirjastoon, halusit lainata kirjan ja kirjasto tuo sen heti esille. Nyt kirjastonhoitaja yrittää myydä sinulle aikakauslehtitilauksen ja näyttää sinulle joukon erilaisia ​​kirjoja, joista muut pitävät. Päädyt kasaan tomeja, ja haluamasi kirja on hankalasti välissä.

Itse asiassa Googlen perustajat ymmärsivät varhain, että kaupalliset kannustimet voivat vaarantaa hakutulosten eheyden.

Vuoden 1998 opiskelijapaperissa Brin ja Page kirjoittivat, että mainoksilla rahoitetut hakukoneet "ovat luonnostaan ​​puolueellisia mainostajia kohtaan ja kaukana kuluttajien tarpeista."

Silti Google alkoi näyttää mainoksia epäröimättä, koska kuten eräs tutkija sanoi, se oli ainoa hyvä tapa ansaita rahaa haulla.

Tämän seurauksena Google menetti asteittain varhaisessa vaiheessa saavuttamansa yleisön suosion matkalla kohti menestystä, ja sen "älä ole paha" -motto muuttui ironiseksi.

Taistelu risteyksestä, loputon roska

Kriitikot kutsuivat Googlen uusimpia hakutuloksia "kuumaksi kanaksi".

Googlen omien ongelmien lisäksi kaksi muuta syöpää ovat roskaposti ja hakukoneoptimointi (SEO).

SEO-yrityksen tavoitteena on saada verkkosivusto korkeammalle Google-haussa, joten verkkosivun sisältö räätälöidään yksinkertaisesti Googlen algoritmin mukaan.

Otetaan esimerkiksi reseptien etsiminen. Käyttäjät saattavat odottaa näkevänsä ne ytimekkäästi sivun yläreunassa, mutta useimmat ruokablogit hautaavat reseptit pitkien anekdoottien alle, koska Googlen algoritmi suosii tätä muotoa, vaikka se saattaakin tyrkyttää lukijoita. .

Niin sanottu "musta hattu" SEO käyttää teknisiä keinoja tuottaakseen Internet-roskaa, kuten "verkkotunnuksen squatting", "maineen väärinkäyttö", "muistokirjoitus roskaposti", "avainsanojen joukkolähetys" tai "loisten isännöinti".

Roskapostisivuilla on usein vain vähän merkityksellistä sisältöä, ja ne yrittävät vain päästä Googlen hakutulosten kärkeen hyötyen jokaisesta vierailijan napsautuksesta isännöimällä häiritseviä mainoksia.

Toisaalta myös roskapostittajat ovat pysyneet ajan tahdissa ja jättäneet Googlen loputtomaan taisteluun.

Joka kerta kun roskapostittaja keksii uuden tekniikan, Google muuttaa algoritmiaan tehottomaksi, ja sitten lähettäjä keksii jotain muuta.

Nykypäivän tekoälyn aikakaudella Internetiä uhkaa uusi tekoälyn roskapostin aalto, joka voi olla viimeinen pisara hakukoneille.

monopolimarkkinat

Jos Googlen hakutulokset eivät ole hyviä, miksi ihmiset silti käyttävät sitä?

Yhdysvaltain oikeusministeriö uskoo, että Google käyttää varallisuuttaan kilpailunvastaiseen toimintaan laittomalla monopolilla, pääasiassa maksamalla muille teknologiayrityksille, jotta ne tulevat oletushakukoneiksi laitteissaan (kuten maksamalla Applelle 20 miljardia dollaria vuonna 2022).

Googlen suurimman kilpailijan, Microsoftin Bingin, osuus maailmanlaajuisista hakumarkkinoista on vain noin 3 %. Monilla muilla startup-yrityksillä on vain 1 %:n osuus ja ne selviävät vain omalla kaistallaan: Perplexity tarjoaa kirjallisia vastauksia kysymyksiin, Kagilla on mainokseton maksullinen tilausmalli ja DuckDuckGo keskittyy tietosuojan suojaamiseen.

"Kilpailu Googlen kanssa on kiellettyä", sanoi Perplexityn toimitusjohtaja Aravind Srinivas. "He voivat antaa sinulle kaiken ilmaiseksi, eikä sinulla ole siihen varaa."

Alustan laskuteoria

Onko sillä todella väliä, onko Googlen hakukoneessa kilpailua?

Kirjoittaja Cory Doctorow loi termin "enshittification" selittääkseen nykyaikaisten suurten teknologiayritysten nykytilan.

"Alustat kuolevat näin: ensin ne kohtelevat käyttäjiään paremmin tarjotakseen parempia palveluja ja lopuksi he kuolevat.

Algoritmiset järjestelmät ovat erityisen herkkiä tälle, Doctorow sanoi, koska niiden toiminta on käyttäjille läpinäkymätöntä ja sitä voidaan helposti säätää hiljaa.

Kuka tietää, miksi näet nämä Google-hakutulosten, Instagram-syötteen tai TikTok For You -sivun yläosassa? Onko syynä se, että sitä pidetään parhaana sisältönä sinulle vai koska alusta uskoo sen tuovan eniten tuloja?

Tuomiopäivän ennusteet ovat myös Internetin lasku

Ihmiset ovat ennustaneet innostuneesti Googlen kuolemaa vuosia – Wikipediasta löytyy jopa "Google Doomsday Predictions" -sivu, jonka esimerkkejä on vuodelta 2007.

Ehkä ihmisiä todella vaivaa se, että vuonna 2024 Internet tuntuu huonommalta.

Ne, jotka kasvoivat verkossa 90-luvun lopulla ja 00-luvun alussa, saattavat muistaa avoimuuden, yhteisöllisyyden ja vapaan ajattelun. Nykyään saatamme todennäköisemmin yhdistää Internetin ahdistukseen, yksinäisyyteen ja stressiin.

Ehkä kaipaamme aikoja, jolloin internet oli käyttäjäystävällisempi, ja Redditin kaltaiset valtavat, hämmentävät foorumit. Paikka, jossa voit saada jonkun toisen rehellisen mielipiteen, niin outoa kuin se onkin, ilman epämääräisten brändiyhdistysten tai tytäryhtiöiden linkkien vaikutusta.

OpenAI:n hyökkäys

Jos hakuongelma ei ollut tarpeeksi vaikeaselkoinen, monet ennustavat nykyään, että uusien tekoälyteknologioiden ilmaantuminen muuttaa kaiken.

Sen jälkeen kun OpenAI julkaisi ChatGPT:n, teknologia-asiantuntijat ovat miettineet, voisivatko tekoälyavustajat jonain päivänä korvata hakukoneet. Viime vuonna Microsoft ilmoitti integroivansa ChatGPT:n hakukoneensa tuloksiin.

Google panikoi.

Vaikka he ovatkin epäedullisessa asemassa suurten mallien sodassa, heidän on silti tuotava pöytään kulissien takana monta vuotta käytetty tekoäly.

Se on vain, että nykypäivän LLM vaeltelee edelleen luotettavan ja epäluotettavan välillä.

Kuinka monta kiveä minun pitäisi syödä?

Google sanoo, että LLM:n ja haun yhdistelmä on hyödyllinen erityisesti kyselyissä, jotka vaativat suuren määrän tiettyjä muuttujia.

Esimerkiksi etsit kasvisravintolaa Pariisista, jossa voit ruokkia perhettäsi, jos se on avoinna klo 7 ja kävelymatkan päässä metroasemalta. Nämä ovat kysymyksiä, joiden napsauttaminen massiivisessa haussa on aiemmin saattanut kestää 10 minuuttia, mutta nyt tekoäly voi vastata niihin muutamassa sekunnissa.

Tekoäly, joka on syvästi ymmärtänyt ihmisten abstraktin olemuksen, ei kuitenkaan toimi sinulle alusta alkaen.

Jos kysyt "Kuinka monta kiviä minun pitäisi syödä?" Googlen tekoäly saattaa kertoa sinulle: "UC Berkeleyn geologien mukaan on suositeltavaa syödä vähintään yksi pieni kivi päivässä, koska kivet sisältävät ruoansulatuksen terveydelle tärkeitä mineraaleja. Mineraalit ja vitamiinit.

Siellä on myös "Kuinka kiinnittää juustoa pizzaan", AI suosittelee "Lisää kastikkeeseen noin 1/8 kupillista myrkytöntä liimaa, jotta se tahmeaa."

Tekoäly oppii kaikki nämä virheilmoitukset laajasta verkosta. Kiven syömisidea tuli satiirisen The Onion -sivuston artikkelista, kun taas liimapizza-idea tuli Reddit-viestistä 11 vuotta sitten.

Vastauksena Internetin pilkan kohteeksi Google sanoi: "Nämä ovat kasvukipuja."

Häviävätkö hakukoneet?

ChatGPT:n ja tekoälyn yleiskatsausten uusi suunta on, että sen sijaan, että löytäisimme vastauksia itse, saamme yhden, oletettavasti tasapainoisen vastauksen, jonka algoritmi on pureskellut etukäteen.

"Yhteenvedon tai etsimisen yksinkertaistaminen on huono asia koko yhteiskunnalle."

Viite: https://www.theguardian.com/technology/article/2024/jul/20/google-is-the-worlds-biggest-search-engine-broken