Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Νέα Έκθεση Σοφίας

Επιμέλεια: alan

[Εισαγωγή στη Νέα Σοφία] Για δεκαετίες, όποιος ήθελε να μάθει τα πάντα ρωτούσε την Google - αλλά η πλατφόρμα χάνει τα πλεονεκτήματά της; Μπορούμε ακόμα να το εμπιστευόμαστε για να μας πει την αλήθεια;

Ανακάλυψες ότι ήσουν νεκρός όταν έψαξες στο Google;

Πρόσφατα, ο ανεξάρτητος συγγραφέας Tom Faber έγραψε στον Guardian ότι οι αναζητήσεις στο Google μπέρδεψαν τη φωτογραφία του με τη βιογραφία ενός άλλου ατόμου με το ίδιο όνομα.

«Μια φωτογραφία του χαμογελαστού μου προσώπου, με τις λέξεις: Ο Τομ Φάμπερ, ένας φυσικός και εκδότης που εργάστηκε ως λέκτορας πανεπιστημίου στο Πανεπιστήμιο του Κέιμπριτζ για 35 χρόνια, πέθανε στις 27 Ιουλίου 2004, σε ηλικία 77 ετών».

«Δεν ήξερα ότι είχα πεθάνει μέχρι που είδα την είδηση ​​του θανάτου του στο Google».

Ο Tom Faber δεν είναι ο μόνος απογοητευμένος με την Google.

Η αναζήτηση Google, η οποία κάποτε σημείωσε μεγάλη επιτυχία με τους καινοτόμους αλγόριθμους και την απλή διεπαφή της, τώρα αντιμετωπίζει πολλά προβλήματα.

Για παράδειγμα, ο αλγόριθμος συγχέει τις πληροφορίες των χρηστών, η ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης υποβαθμίζεται, είναι γεμάτος ανεπιθύμητα μηνύματα και παραπληροφόρηση, η διεπαφή προκαλεί σύγχυση και εμποδίζει τους χρήστες να βρουν απαντήσεις και η διαφημιστική επιχείρηση κατηγορείται ότι βλάπτει την εμπειρία του χρήστη.

Από την άλλη πλευρά, η άνοδος του ChatGPT έχει χαρακτηριστεί από πολλούς δολοφόνος των μηχανών αναζήτησης. Ο Μπιλ Γκέιτς είπε πέρυσι ότι μόλις μια εταιρεία τελειοποιήσει έναν βοηθό τεχνητής νοημοσύνης, οι χρήστες δεν θα αναζητήσουν ποτέ ξανά έναν ιστότοπο.

Dragon Slaying Boy και PageRank

Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς κάτι που να αντικαθιστά την Google.

Πέρυσι, η Google γιόρτασε την 25η επέτειό της, η μητρική της εταιρεία, η Alphabet, έχει κεφαλαιοποίηση άνω των 2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων και η Google αντιπροσωπεύει έως και το 90% της παγκόσμιας αγοράς αναζήτησης.

Η Google έχει προχωρήσει πολύ πέρα ​​από το να είναι ένα εργαλείο από μόνη της και έχει γίνει μια υποδομή, γιατί όλα εξαρτώνται από τα μάτια του Διαδικτύου για να λειτουργήσουν.

Η Google έχει επομένως τεράστια δύναμη να επηρεάζει την πολιτική, τις κοινωνικές συμπεριφορές και τη μοίρα αμέτρητων επιχειρήσεων.

μύθος καταγωγής

Η Google ιδρύθηκε σε ένα γκαράζ στα τέλη της δεκαετίας του 1990 από ένα ζευγάρι geeks του υπολογιστή, τον Sergey Brin και τον Larry Page.

Εκείνη την εποχή, το Διαδίκτυο αναπτυσσόταν ραγδαία και ο ανταγωνισμός μεταξύ των μηχανών αναζήτησης είχε αρχίσει να εμφανίζεται. Η ιδέα του Page και του Brin ήταν να ταξινομήσουν τις ιστοσελίδες όχι μόνο με βάση τη συνάφειά τους με τα ερωτήματα αναζήτησης, αλλά και να λάβουν υπόψη την ποιότητα των πληροφοριών της σελίδας.

Καθιέρωσαν το περίφημο σύστημα PageRank, το οποίο δίνει προτεραιότητα στις ιστοσελίδες με βάση τον αριθμό των άλλων ιστοσελίδων στις οποίες συνδέονται - εάν πολλοί άνθρωποι συνδέονται σε μια συγκεκριμένη πηγή, τότε η ποιότητα των πληροφοριών σε αυτήν την πηγή πρέπει να είναι υψηλή.

Μια αποτελεσματική προσέγγιση, σε συνδυασμό με μια απλή και καθαρή διεπαφή, όλοι μπορούν να δουν ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης Google είναι πολύ καλύτερα από άλλες εταιρείες.

Η Google κέρδισε γρήγορα μεγάλη εμπιστοσύνη και καλή θέληση και η αποστολή της να «οργανώσει τις πληροφορίες του κόσμου» ήταν ακόμη πιο εμπνευσμένη.

Αν θέλεις να μάθεις κάτι, «Google it» και τις περισσότερες φορές, θα σου δώσει την απάντηση που θέλεις. Έτσι, άλλες μηχανές αναζήτησης σταδιακά έσβησαν, η αναζήτηση έγινε συνώνυμη με το Google και το "Google" έγινε ρήμα.

ξεχάστε την αρχική πρόθεση

Ακολουθώντας την επιτυχία της, η Google έχει συγκεντρώσει τεράστιες ποσότητες δεδομένων χρηστών και τις χρησιμοποίησε για να βελτιώσει τους αλγόριθμους αναζήτησής της.

Ταυτόχρονα, η Google συνειδητοποιεί επίσης ότι τα δεδομένα χρήστη μπορεί να έχουν μεγάλη εμπορική αξία, επειδή καταγράφουν τις σκέψεις, τις επιθυμίες και τις πιο εσωτερικές ερωτήσεις των χρηστών. Η Google χρησιμοποίησε αυτές τις πληροφορίες για να αναδιαμορφώσει τη διαφημιστική βιομηχανία.

Πολλά προϊόντα Google, από το YouTube έως τους Χάρτες, συλλέγουν δεδομένα χρηστών για την εξατομίκευση των διαφημίσεων. Η διαφήμιση είναι η ραχοκοκαλιά της επιχείρησης της Google Πέρυσι, το 77% των εσόδων της μητρικής της εταιρείας Alphabet προήλθε από διαφημίσεις (237,85 δισεκατομμύρια δολάρια).

Σε αυτήν την περίπτωση, η αναζήτηση της Google αλλάζει επίσης αθόρυβα.

Αν συγκρίνετε το Google με μια βιβλιοθήκη, παλαιότερα θέλατε να δανειστείτε ένα βιβλίο και η βιβλιοθήκη το έβγαζε αμέσως. Καταλήγεις με ένα σωρό τόμους και το βιβλίο που θέλεις είναι αδέξια στριμωγμένο στο ενδιάμεσο.

Στην πραγματικότητα, οι ιδρυτές της Google συνειδητοποίησαν νωρίς ότι τα εμπορικά κίνητρα θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο την ακεραιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Σε μια φοιτητική εργασία του 1998, οι Brin και Page έγραψαν ότι οι μηχανές αναζήτησης που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις "είναι εγγενώς προκατειλημμένες προς τους διαφημιστές και μακριά από τις ανάγκες των καταναλωτών".

Παρόλα αυτά, η Google άρχισε να εμφανίζει διαφημίσεις χωρίς δισταγμό, γιατί όπως είπε ένας μελετητής, ήταν ο μόνος καλός τρόπος δημιουργίας εσόδων από την αναζήτηση.

Ως αποτέλεσμα, στο δρόμο προς την επιτυχία, η Google έχασε σταδιακά την εύνοια του κοινού που είχε κερδίσει από νωρίς και το σύνθημά της «μην είσαι κακός» έγινε ειρωνικό.

Μάχη για διάβαση, ατελείωτα σκουπίδια

Οι επικριτές ονόμασαν τα πιο πρόσφατα αποτελέσματα αναζήτησης της Google "ζεστό κοτόπουλο".

Εκτός από τα προβλήματα της Google, οι άλλοι δύο καρκίνοι είναι το spam και η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Ο στόχος μιας εταιρείας SEO είναι να αποκτήσει έναν ιστότοπο υψηλότερη στην κατάταξη αναζήτησης Google, επομένως το περιεχόμενο της ιστοσελίδας είναι απλά προσαρμοσμένο για να ικανοποιεί τον αλγόριθμο της Google.

Ας πάρουμε την αναζήτηση συνταγών, για παράδειγμα, οι χρήστες μπορεί να αναμένουν να τις δουν συνοπτικά στην κορυφή της σελίδας, αλλά τα περισσότερα ιστολόγια τροφίμων θα θάψουν τις συνταγές κάτω από μακροσκελή ανέκδοτα, επειδή ο αλγόριθμος της Google ευνοεί αυτήν τη μορφή, αν και οι αναγνώστες μπορεί να αποθαρρύνονται από αυτήν. .

Το λεγόμενο «μαύρο καπέλο» SEO χρησιμοποιεί τεχνικά μέσα για την παραγωγή σκουπιδιών στο Διαδίκτυο, όπως «καταλήψεις τομέα», «κατάχρηση φήμης», «ανεπιθύμητα μοιρολόγια», «μαζική δημοσίευση λέξεων-κλειδιών» ή «φιλοξενία παρασίτων».

Οι σελίδες ανεπιθύμητης αλληλογραφίας συχνά έχουν ελάχιστο περιεχόμενο και απλώς προσπαθούν να φτάνουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, επωφελούμενοι από κάθε κλικ επισκεπτών φιλοξενώντας παρεμβατικές διαφημίσεις.

Από την άλλη πλευρά, οι spammers συμβαδίζουν επίσης με την εποχή, αφήνοντας την Google σε μια μάχη που δεν τελειώνει.

Κάθε φορά που ένας spammer έρχεται με μια νέα τεχνική, η Google τροποποιεί τον αλγόριθμό της για να την καταστήσει αναποτελεσματική και, στη συνέχεια, ο αποστολέας έρχεται με κάτι άλλο.

Στη σημερινή εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, το Διαδίκτυο αντιμετωπίζει την απειλή ενός νέου κύματος ανεπιθύμητων μηνυμάτων τεχνητής νοημοσύνης, που μπορεί να είναι η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι για τις μηχανές αναζήτησης.

μονοπωλιακή αγορά

Εάν τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google δεν είναι καλά, γιατί οι άνθρωποι εξακολουθούν να τα χρησιμοποιούν;

Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ πιστεύει ότι η Google χρησιμοποιεί τον πλούτο της για να διεξάγει αντιανταγωνιστικές δραστηριότητες με παράνομο μονοπωλιακό τρόπο, κυρίως πληρώνοντας άλλες εταιρείες τεχνολογίας για να γίνει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στις συσκευές τους (όπως πληρώνει 20 δισεκατομμύρια δολάρια στην Apple το 2022).

Ο μεγαλύτερος αντίπαλος της Google, το Bing της Microsoft, αντιπροσωπεύει μόνο το 3% περίπου της παγκόσμιας αγοράς αναζήτησης. Πολλές άλλες νεοφυείς επιχειρήσεις έχουν μόνο μερίδιο 1% και μπορούν να επιβιώσουν μόνο στη δική τους λωρίδα: Το Perplexity παρέχει γραπτές απαντήσεις σε ερωτήσεις, η Kagi έχει ένα μοντέλο συνδρομής επί πληρωμή χωρίς διαφημίσεις και το DuckDuckGo εστιάζει στην προστασία του απορρήτου των δεδομένων.

"Ο ανταγωνισμός με την Google είναι εκτός ορίων", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Perplexity, Aravind Srinivas "Μπορούν να σας δώσουν τα πάντα δωρεάν και δεν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά".

Θεωρία Παρακμής Πλατφόρμας

Έχει πραγματικά σημασία αν υπάρχει ανταγωνισμός στη μηχανή αναζήτησης Google;

Ο συγγραφέας Cory Doctorow επινόησε τον όρο "enshittification" για να εξηγήσει την τρέχουσα κατάσταση των σύγχρονων μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας.

Να πώς πεθαίνουν οι πλατφόρμες: πρώτα, κάνουν κατάχρηση των χρηστών τους για να παρέχουν καλύτερες υπηρεσίες στους πελάτες τους και, τέλος, κάνουν κατάχρηση αυτών των πελατών για να ανακτήσουν την αξία τους.

Τα αλγοριθμικά συστήματα είναι ιδιαίτερα ευάλωτα σε αυτό, είπε ο Doctorow, επειδή ο τρόπος λειτουργίας τους είναι αδιαφανής για τους χρήστες και μπορεί εύκολα να τροποποιηθεί αθόρυβα.

Ποιος ξέρει γιατί τα βλέπετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, της ροής Instagram ή της σελίδας TikTok For You; Είναι επειδή θεωρείται το καλύτερο περιεχόμενο για εσάς ή επειδή η πλατφόρμα πιστεύει ότι θα αποφέρει τα περισσότερα έσοδα;

Οι προβλέψεις για το Doomsday είναι επίσης η παρακμή του Διαδικτύου

Οι άνθρωποι προβλέπουν με ενθουσιασμό τον θάνατο της Google εδώ και χρόνια—υπάρχει ακόμη και μια σελίδα της Wikipedia που ονομάζεται "Google Doomsday Predictions", με παραδείγματα που χρονολογούνται από το 2007.

Ίσως αυτό που ενοχλεί πραγματικά τους ανθρώπους είναι ότι το 2024, το Διαδίκτυο είναι χειρότερο.

Όσοι μεγάλωσαν στον Ιστό στα τέλη της δεκαετίας του '90 και στις αρχές της δεκαετίας του '00 μπορεί να θυμούνται το άνοιγμα, την κοινότητα και την ελεύθερη σκέψη. Σήμερα, μπορεί να έχουμε περισσότερες πιθανότητες να συσχετίσουμε το Διαδίκτυο με το άγχος, τη μοναξιά και το στρες.

Ίσως μας λείπουν οι μέρες που το διαδίκτυο ήταν πιο φιλικό προς τον χρήστη, με τεράστια, μπερδεμένα φόρουμ όπως το Reddit. Ένα μέρος όπου μπορείτε να πάρετε την ειλικρινή γνώμη κάποιου άλλου, όσο περίεργη κι αν είναι, ανεπηρέαστη από ασαφείς συσχετισμούς επωνυμίας ή συνδέσμους θυγατρικών.

Επίθεση του OpenAI

Εάν το πρόβλημα αναζήτησης δεν ήταν αρκετά δυσεπίλυτο, πολλοί σήμερα προβλέπουν ότι η εμφάνιση νέων τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης θα αλλάξει τα πάντα.

Από τότε που το OpenAI κυκλοφόρησε το ChatGPT, οι ειδικοί της τεχνολογίας αναρωτήθηκαν αν οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης θα μπορούσαν κάποια μέρα να αντικαταστήσουν τις μηχανές αναζήτησης. Πέρυσι, η Microsoft ανακοίνωσε ότι θα ενσωματώσει το ChatGPT στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησής της.

Η Google πανικοβλήθηκε.

Αν και βρίσκονται σε μειονεκτική θέση στον πόλεμο των μεγάλων μοντέλων, πρέπει ακόμα να φέρουν στο τραπέζι την τεχνητή νοημοσύνη που χρησιμοποιείται στα παρασκήνια για πολλά χρόνια.

Απλώς το σημερινό LLM εξακολουθεί να περιφέρεται μεταξύ αξιόπιστου και αναξιόπιστου.

Πόσες πέτρες να φάω;

Η Google λέει ότι ο συνδυασμός LLM και αναζήτησης είναι χρήσιμος, ειδικά για ερωτήματα που απαιτούν μεγάλο αριθμό συγκεκριμένων μεταβλητών.

Για παράδειγμα, ψάχνετε για ένα χορτοφαγικό εστιατόριο στο Παρίσι όπου μπορείτε να ταΐσετε την οικογένειά σας, αν είναι ανοιχτό στις 7 π.μ. και σε κοντινή απόσταση με τα πόδια από έναν σταθμό του μετρό. Αυτές είναι ερωτήσεις που μπορεί να χρειάζονταν προηγουμένως 10 λεπτά για να κάνετε κλικ σε μια τεράστια αναζήτηση, αλλά τώρα το AI μπορεί να τις ολοκληρώσει σε λίγα δευτερόλεπτα.

Ωστόσο, η τεχνητή νοημοσύνη που έχει κατανοήσει βαθιά την αφηρημένη ουσία των ανθρώπινων όντων δεν θα λειτουργήσει μόνο για εσάς από την αρχή.

Αν ρωτήσετε "Πόσες πέτρες πρέπει να φάω;" Η τεχνητή νοημοσύνη της Google μπορεί να σας πει "Σύμφωνα με τους γεωλόγους του UC Berkeley, συνιστάται να τρώτε τουλάχιστον ένα μικρό πέτρωμα την ημέρα, επειδή τα πετρώματα περιέχουν μέταλλα σημαντικά για την υγεία του πεπτικού συστήματος. Μέταλλα και βιταμίνες.

Υπάρχει επίσης το "How to stick cheese on pizza", η AI συνιστά "Προσθέστε περίπου 1/8 φλιτζάνι μη τοξική κόλλα στη σάλτσα για να γίνει πιο κολλώδης".

Όλα αυτά τα μηνύματα σφάλματος μαθαίνονται από την τεχνητή νοημοσύνη από το τεράστιο δίκτυο. Η ιδέα της πέτρας προήλθε από ένα άρθρο της σατιρικής ιστοσελίδας The Onion, ενώ η ιδέα της πίτσας με κόλλα προήλθε από μια ανάρτηση στο Reddit πριν από 11 χρόνια.

Απαντώντας στη γελοιοποίηση στο Διαδίκτυο, η Google είπε: "Αυτά είναι αυξανόμενοι πόνοι".

Θα εξαφανιστούν οι μηχανές αναζήτησης;

Η νέα κατεύθυνση που προαναγγέλλουν το ChatGPT και το AI Overviews είναι ότι αντί να βρίσκουμε μόνοι μας απαντήσεις, παίρνουμε μια ενιαία, υποτιθέμενη ισορροπημένη απάντηση που έχει προ-μασηθεί από τον αλγόριθμο.

«Η απλοποίηση της σύνοψης ή της αναζήτησης είναι κακό για την κοινωνία στο σύνολό της. Είναι σημαντικό να αποκτήσετε μια σειρά από διαφορετικές οπτικές γωνίες από την αναζήτηση, από τις δικές σας αξιόπιστες ή νέες πηγές, να ασκήσετε κριτική σκέψη και να σχηματίσετε τις δικές σας απόψεις.

Αναφορά: https://www.theguardian.com/technology/article/2024/jul/20/google-is-the-worlds-biggest-search-engine-broken