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さて、羅王宇の「降板」は「オリーブオイル事件」の説明のように思われるが、実はトップキャスター全体の凋落によるまともな「降板」とも見ることができる。

文 | プー・リン

「私は荷物を運ぶのはタフな男ですが、スムーズな男です。」 この言葉は再び確認されました。

最近、ある美容ブランドのトップ弟である羅王宇氏が5か月ぶりに動画を更新し、その内容は実際にCSSオリーブオイルの返金計画を発表し、「ネットワークをやめ」てしばらく離れることにしたと述べた。 。

Luo Wangyu が 5 か月ぶりに動画を更新

「Luo WangyuのアカウントでCSSオリーブエッセンスを購入したすべてのユーザーは、生放送であろうとウィンドウ内であろうと、私、Luo Wangyuは全額を返金します。」とLuo Wangyuはカメラに向かって静かに述べました。

Luo Wangyu 氏によると、CSS オリーブ エッセンスはここだけで 1 億 5,000 万元で販売されました

ところが、羅望宇さんは、この商品はここで1億5000万元で売られていると言いました。言い換えれば、彼は1億5,000万元という「法外な」返金を迫られることになる。

この数字は、ライブブロードキャスト電子商取引業界における払い戻し記録を破っただけでなく、インフルエンサーの配信モデルとその背後にある誠実性システムに対する徹底的な公開調査のきっかけにもなりました。

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最盛期には2,000万人以上のファンを抱えていた羅王宇は、そのプラットフォームのトップアンカーと言えるでしょう。 なぜ新作発表までに5カ月もかかったのかというと、ことし2月の「オリーブオイルの虚偽広告」事件から始まる。

今年の2月、評価ブロガーの@大虎uke氏は、6つのオリーブオイルエッセンス製品を選択し、オレウロペインとヒドロキシチロソールという2つの有効成分の含有量をテストした比較テストレポートを発行しました。その結果、ブランド「CSS」の製品からは上記２成分は一切検出されませんでした。急速に盛り上がる世論は、かつて製品を出荷していた羅望宇氏を渦の中心に据えた。

ブランド「CSS」の製品にはオレウロペインとヒドロキシチロソールは検出されませんでした

当時、この「虚偽宣伝」スキャンダルにより、羅王宇氏は短期間で急速にフォロワーを失い、これまでに彼のアカウントは100万人以上のフォロワーを失った。

中国検査検疫院の中国検査検疫（北京）化粧品技術有限公司の再検査結果が上記の評価ブロガーらの意見と一致したことを受け、羅王宇氏は今年3月、自分の意見は一致しているだけではないと述べた。 CSSブランドに弁護士の書簡を送ったが、規制当局は虚偽広告の疑いで同ブランドを通報し、同ブランドが訴訟に勝てば消費者に損失を補償すると約束した。訴訟を起こした場合、ブランドは自ら賠償することになるだろう。

Luo Wangyu が以前に提案した 2 つの解決策

現在、裁判所はまだ明確な判決を下しておらず、ブランド補償を待っていない羅望宇氏はファンの信頼を再び失うことを恐れ、最終的に自分と協力代理店が最初に消費者に返金することを選択しました。同氏は、販売後の解決策がこれほど長い間遅れている理由は、ブランドがこれまで返金に応じなかったことと、その金額が大きすぎるからだ、と述べた。この製品だけでも同氏のチャネルを通じて1億5,000万元で販売された。

Luo Wangyu の以前の活動参加時の写真出典: China Business News

「口紅の兄弟」李佳琦と同様に、羅望宇も「キャビネットの兄弟」としてスタートし、いくつかの高級ブランドの販売員を務め、2017年にはあるブランドの販売チャンピオンに輝いた。 2019年に羅王宇さんはセルフメディア業界に参入し始め、当初は有名スキンケア製品の秘密を愚痴ったり暴露したりして人気を博した。わずか1年で600万人以上のファンを獲得し、1本の短編ビデオで1300万元の売上記録を樹立した。さらに、羅王宇のファンは美容分野で非常に忠実で、一時は彼が扱った商品の返品率はわずか0.2％で、多くのブランドから支持されました。

2023年、すでに「おやすみパウダー」が原因で、羅王宇氏は製品の有効性に関する紛争に巻き込まれており、今日の「オリーブオリーブ事件」は彼の評判、プロ意識、商品の配達能力に大きな影響を与えています。公開データによると、羅望宇のライブ放送室の今年の618売上は、前年同期と比べて90％以上減少した。

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これまで、トップアンカーの主要な利点の 1 つは「ネットワーク全体での最低価格」でした。 アンカーは蓄積した大規模なファンを利用して、ブランドとの交渉材料を得ることができます。 ブランドには、商品を運び、製品を宣伝するためのヘッド アンカーの機能も必要です。

しかし合理的消費の時代となった現在、ECプラットフォームも「最安値」を競うようになり、ブランドも利益を重視するようになり、スーパーアンカーの効果は失われつつある。

ライブ電子商取引はスーパーアンカーに別れを告げているようだ。今年の618を例に挙げると、主要アンカーの成績表も理想的とは言えない。

「グリーン・アイズ・インテリジェンス」のデータによると、今年の618件の先行販売の初日、李佳琦の美容生放送は約27億元のGMVを達成したが、同時期の50億元近くから46％減少した。昨年のフェイグアのデータによると、「広東夫婦」の前年同期の売上高は4億5,000万元だったが、今年はわずか6,114万元で、前年比86.4％減少した。前年同期は2,952万9,000元、今年は674万8,000元で77％減…。

ライブストリーミング配信業界が重要な変革期にあることは明らかです。元のトップアンカーが徐々に世間の目から遠ざかっていることは、個人のキャリアパスの変化を告げるだけでなく、業界全体が大きな構造変化を迎えていることを反映しています。

ルオ・ワンユーは永遠に去る準備ができていると語った

さて、羅王宇の「降板」は「オリーブオイル事件」の説明のように思われるが、実はトップキャスター全体の凋落によるまともな「降板」とも見ることができる。動画の中で彼が言ったように、「好かれたり嫌われたりすることには価値がある。最も恐ろしいのは必要とされていないことだ。実際、私、ルオ・ワンユーはもうかつてほど必要とされていないことに非常に早くから気づいた...」

1億5,000万元の返金の背景には、キャスターに対する消費者の信頼の危機があり、生放送の電子商取引業界全体への警鐘でもある。そして、羅望宇氏の「返金と撤退」の声明は、むしろ時代の終わりを告げるようなものだ。

出典: Blue Whale Finance、Morning News、36Kr など