Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Τώρα το «παραίτημα» του Luo Wangyu φαίνεται να είναι μια εξήγηση για το «Olive Oil Incident», αλλά στην πραγματικότητα μπορεί να θεωρηθεί και ως μια αξιοπρεπής «έξοδος» λόγω της πτώσης ολόκληρης της κορυφής άγκυρας.

Κείμενο |. Pu Lin

«Είμαι σκληρός τύπος για να κουβαλάω τα εμπορεύματα, αλλά ομαλός τύπος επιβεβαιώθηκε ξανά».

Πρόσφατα, ο Luo Wangyu, ο κορυφαίος αδερφός μιας συγκεκριμένης μάρκας ομορφιάς, ενημέρωσε το βίντεό του μετά από πάροδο πέντε μηνών. .

Ο Luo Wangyu ενημερώνει το βίντεο μετά από 5 μήνες

"Όλοι οι χρήστες που έχουν αγοράσει CSS ελαιολάδου στο λογαριασμό του Luo Wangyu, είτε πρόκειται για ζωντανή μετάδοση είτε στο παράθυρο, εγώ, ο Luo Wangyu, θα σας επιστρέψω ολόκληρο το ποσό των χρημάτων Αντικρίζοντας την κάμερα, δήλωσε ήρεμα ο Luo Wangyu.

Ο Luo Wangyu είπε ότι η ουσία ελιάς CSS πωλήθηκε για 150 εκατομμύρια γιουάν μόνο εδώ

Αλλά στη συνέχεια, ο Luo Wangyu είπε ότι αυτό το προϊόν είχε πουληθεί για 150 εκατομμύρια γιουάν εδώ. Με άλλα λόγια, θα αντιμετωπίσει μια «υψηλή» επιστροφή χρημάτων ύψους 150 εκατομμυρίων γιουάν.

Αυτός ο αριθμός όχι μόνο έσπασε το ρεκόρ επιστροφής χρημάτων στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, αλλά προκάλεσε επίσης μια εις βάθος δημόσια εξέταση του μοντέλου παράδοσης του επηρεαστή και του συστήματος ακεραιότητας πίσω από αυτό.

01

Ο Luo Wangyu, ο οποίος είχε περισσότερους από 20 εκατομμύρια θαυμαστές στο αποκορύφωμά του, μπορούμε να πούμε ότι είναι η κορυφαία άγκυρα στην πλατφόρμα του. Γιατί χρειάστηκαν πέντε μήνες για να κυκλοφορήσει μια νέα δουλειά ξεκινά με το περιστατικό «ψευδής διαφήμισης του ελαιολάδου» τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους.

Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, ο blogger αξιολόγησης @大虎uke εξέδωσε μια συγκριτική έκθεση δοκιμής, η οποία επέλεξε 6 προϊόντα με αιθέρια ουσία ελαιόλαδου και δοκίμασε τα περιεχόμενα δύο δραστικών συστατικών - την ελευρωπαΐνη και την υδροξυτυροσόλη. Ως αποτέλεσμα, τα δύο παραπάνω συστατικά δεν εντοπίστηκαν καθόλου στα προϊόντα της μάρκας "CSS". Η ταχέως ζυμωμένη κοινή γνώμη έβαλε τον Luo Wangyu, ο οποίος κάποτε είχε στείλει το προϊόν, στο κέντρο της δίνης.

Η ελευρωπαΐνη και η υδροξυτυροσόλη δεν ανιχνεύθηκαν σε προϊόντα της μάρκας "CSS"

Εκείνη την εποχή, αυτό το σκάνδαλο "ψευδής προπαγάνδας" έκανε τον Luo Wangyu να χάσει γρήγορα τους οπαδούς του σε σύντομο χρονικό διάστημα. Μέχρι στιγμής, ο λογαριασμός του έχει χάσει περισσότερους από ένα εκατομμύριο ακόλουθους.

Αφού τα αποτελέσματα επανεπιθεώρησης της China Inspection and Quarantine (Beijing) Cosmetics Technology Co., Ltd. της China Academy of Inspection and Quarantine ήταν συνεπή με τους προαναφερθέντες bloggers αξιολόγησης, ο Luo Wangyu είπε τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους ότι όχι μόνο έστειλε μια επιστολή δικηγόρου στη μάρκα CSS, αλλά έστειλε μια επιστολή στην αγορά αγωγή, η μάρκα θα αποζημιωνόταν.

Δύο λύσεις που προτάθηκαν προηγουμένως από τον Luo Wangyu

Σήμερα, το δικαστήριο δεν έχει βγάλει ακόμη ξεκάθαρη απόφαση και ο Luo Wangyu, ο οποίος δεν περίμενε αποζημίωση για την επωνυμία, φοβάται ότι θα χάσει ξανά την εμπιστοσύνη των θαυμαστών και τελικά επιλέγει να επιστρέψει τα χρήματα στους καταναλωτές πρώτα από τον ίδιο και από συνεργατικές εταιρείες. Είπε ότι ο λόγος για τον οποίο η λύση μετά την πώληση έχει καθυστερήσει τόσο πολύ είναι επειδή η επωνυμία δεν ήταν διατεθειμένη να επιστρέψει τα χρήματα μέχρι τώρα και το ποσό που εμπλέκεται είναι πολύ μεγάλο - μόνο αυτό το προϊόν πωλήθηκε για 150 εκατομμύρια γιουάν μέσω του καναλιού του.

Πηγή φωτογραφίας της προηγούμενης συμμετοχής του Luo Wangyu σε δραστηριότητες: China Business News

Όπως ο "αδερφός του κραγιόν" Li Jiaqi, ο Luo Wangyu ξεκίνησε επίσης ως "αδελφός του γραφείου". Το 2019, ο Luo Wangyu άρχισε να εισέρχεται στη βιομηχανία των self-media και αρχικά έγινε δημοφιλής παραπονούμενος και αποκαλύπτοντας τα μυστικά των επώνυμων προϊόντων περιποίησης δέρματος. Μέσα σε μόλις ένα χρόνο, έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 6 εκατομμύρια θαυμαστές και σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων 13 εκατομμυρίων γιουάν για ένα μόνο σύντομο βίντεο. Επιπλέον, οι θαυμαστές του Luo Wangyu είναι πολύ πιστοί στην πίστα ομορφιάς.

Το 2023, ένα "Good Night Powder" έχει ήδη κάνει τον Luo Wangyu να εμπλακεί σε διαφωνίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα του προϊόντος, το σημερινό "Olive Olive Incident" έχει επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τη φήμη, τον επαγγελματισμό και την ικανότητά του να παραδίδει αγαθά. Σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, οι πωλήσεις 618 της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης του Luo Wangyu φέτος μειώθηκαν κατά περισσότερο από 90% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

02

Στο παρελθόν, ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα των κορυφαίων αγκυρίων ήταν «η χαμηλότερη τιμή σε ολόκληρο το δίκτυο». Οι άγκυρες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τους τεράστιους θαυμαστές που έχουν συγκεντρώσει για να κερδίσουν διαπραγματευτικές μάρκες με επωνυμίες. Οι επωνυμίες χρειάζονται επίσης την ικανότητα των αγκυρίων για τη μεταφορά αγαθών και την προώθηση προϊόντων.

Αλλά τώρα, με την εποχή της ορθολογικής κατανάλωσης, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν επίσης αρχίσει να ανταγωνίζονται για το πλεονέκτημα της «χαμηλότερης τιμής» και οι μάρκες έχουν αρχίσει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στα κέρδη και η επίδραση των σούπερ άγκυρων αποτυγχάνει.

Το ζωντανό ηλεκτρονικό εμπόριο φαίνεται να αποχαιρετά τις σούπερ άγκυρες. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το φετινό 618, οι κάρτες αναφοράς των μεγάλων αγκυρών δεν είναι ιδανικές ούτε.

Σύμφωνα με στοιχεία της "Green Eyes Intelligence", την πρώτη ημέρα των 618 προπωλήσεων φέτος, η ζωντανή μετάδοση ομορφιάς του Li Jiaqi πέτυχε GMV περίπου 2,7 δισεκατομμυρίων γιουάν, αλλά μειώθηκε κατά 46% από σχεδόν 5 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο. Πέρυσι τα στοιχεία δείχνουν ότι το "Ζευγάρι Γκουανγκντόνγκ" Ο κύκλος εργασιών την ίδια περίοδο πέρυσι ήταν 450 εκατομμύρια γιουάν, αλλά φέτος ήταν μόνο 61,14 εκατομμύρια γιουάν - μια ετήσια μείωση κατά 86,4%. 29,529 εκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι, και φέτος ήταν 6,748 εκατομμύρια γιουάν, μείωση 77%...

Προφανώς, η βιομηχανία παράδοσης ζωντανής ροής βρίσκεται σε μια κρίσιμη περίοδο μετασχηματισμού. Οι αρχικές κορυφαίες άγκυρες έχουν σταδιακά αποσυρθεί από τα μάτια του κοινού Αυτό όχι μόνο προαναγγέλλει μια αλλαγή στα προσωπικά μονοπάτια σταδιοδρομίας, αλλά αντικατοπτρίζει επίσης ότι ολόκληρη η βιομηχανία υφίσταται βαθιές δομικές αλλαγές.

Ο Luo Wangyu είπε ότι ήταν έτοιμος να φύγει για πάντα

Τώρα το «παραίτημα» του Luo Wangyu φαίνεται να είναι μια εξήγηση για το «Olive Oil Incident», αλλά στην πραγματικότητα μπορεί να θεωρηθεί και ως μια αξιοπρεπής «έξοδος» λόγω της πτώσης ολόκληρης της κορυφής άγκυρας. Όπως είπε στο βίντεο: "Το να είσαι αρεστός ή να μισείς έχει αξία. Το πιο τρομακτικό πράγμα είναι να μην χρειάζεσαι. Στην πραγματικότητα, ανακάλυψα πολύ νωρίς ότι εγώ, ο Luo Wangyu, δεν είμαι πια όσο χρειαζόμουν κάποτε..."

Πίσω από την επιστροφή χρημάτων των 150 εκατομμυρίων γιουάν κρύβεται μια κρίση εμπιστοσύνης των καταναλωτών στις άγκυρες και είναι επίσης μια κλήση αφύπνισης για ολόκληρο τον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου σε ζωντανή μετάδοση. Και η δήλωση «επιστροφή χρημάτων και απόσυρση» του Luo Wangyu μοιάζει περισσότερο με την αναγγελία του τέλους μιας εποχής.

Πηγή: Blue Whale Finance, Morning News, 36Kr, κ.λπ.