uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Nyt Luo Wangyun "lopettaminen" näyttää olevan selitys "oliiviöljytapahtumalle", mutta itse asiassa se voidaan nähdä myös kunnollisena "poistumisena" koko huippuankkurin heikkenemisen vuoksi.

Teksti |. Pu Lin

"Olen kova kaveri kantamaan tavaraa, mutta sileä kaveri Tämä lause vahvistettiin jälleen."

Äskettäin Luo Wangyu, tietyn kauneusbrändin huippuveli, päivitti videonsa viiden kuukauden kuluttua. Sisältö ilmoitti itse asiassa CSS Olive Oilin hyvityssuunnitelmasta ja sanoi päättäneensä "poistua verkosta" ja lähteä hetkeksi. .

Luo Wangyu päivittää videon 5 kuukauden kuluttua

"Kaikki käyttäjät, jotka ovat ostaneet CSS-oliiviesanssia Luo Wangyun tililtä, ​​olipa se sitten suorana lähetyksenä tai ikkunassa, minä, Luo Wangyu, hyvitän sinulle koko rahan, Luo Wangyu totesi rauhallisesti."

Luo Wangyu sanoi, että CSS-oliiviesanssia myytiin pelkästään täällä 150 miljoonalla yuanilla

Mutta sitten Luo Wangyu sanoi, että tämä tuote myytiin 150 miljoonalla yuania täällä. Toisin sanoen hän kohtaa "taivaan korkean" 150 miljoonan yuanin palautuksen.

Tämä numero ei ainoastaan ​​rikkonut suoran lähetyksen verkkokaupan palautusennätystä, vaan laukaisi myös perusteellisen julkisen tutkimuksen vaikuttajan toimitusmallista ja sen takana olevasta eheysjärjestelmästä.

01

Luo Wangyun, jolla oli huipussaan yli 20 miljoonaa fania, voidaan sanoa olevan hänen alustansa paras ankkuri. Miksi uuden teoksen julkaiseminen kesti viisi kuukautta, alkaa "oliiviöljyn väärästä mainonnasta" tämän vuoden helmikuussa.

Tämän vuoden helmikuussa arviointibloggaaja @大虎uke julkaisi vertailevan testiraportin, jossa valittiin 6 oliiviöljyesanssituotetta ja testattiin kahden vaikuttavan aineen - oleuropeiinin ja hydroksityrosolin - sisällöt. Tämän seurauksena edellä mainittuja kahta ainesosaa ei havaittu lainkaan CSS-tuotemerkin tuotteista. Nopeasti käyvä yleinen mielipide asetti tuotteen kerran lähettäneen Luo Wangyun pyörteen keskelle.

Oleuropeiinia ja hydroksityrosolia ei havaittu tuotemerkin "CSS" tuotteissa

Tuolloin tämä "väärä propaganda" sai Luo Wangyun nopeasti seuraajia lyhyessä ajassa. Tähän mennessä hänen tilinsä on menettänyt yli miljoona seuraajaa.

Sen jälkeen kun China Academy of Inspection and Quarantine -laitoksen China Inspection and Quarantine (Beijing) Cosmetics Technology Co., Ltd.:n uudelleentarkastustulokset olivat yhdenmukaisia ​​edellä mainittujen arviointibloggaajien kanssa, Luo Wangyu sanoi tämän vuoden maaliskuussa, että hän ei ainoastaan lähetti asianajajan kirjeen CSS-brändille, mutta lähetti myös kirjeen markkinoille. brändi kompensoisi itsensä.

Kaksi Luo Wangyun aiemmin ehdottamaa ratkaisua

Tänään tuomioistuin ei ole vielä antanut selkeää päätöstä, ja Luo Wangyu, joka ei ole odottanut brändikorvausta, pelkää menettävänsä taas fanien luottamuksen ja päättää lopulta palauttaa kuluttajille rahat ensin itse ja osuuskunnat. Hän sanoi, että syy siihen, miksi myynnin jälkeinen ratkaisu on viivästynyt niin pitkään, johtuu siitä, että brändi ei ole ollut halukas palauttamaan tähän mennessä ja siihen liittyvä summa on liian suuri – tämä tuote yksin myyty hänen kanavansa kautta 150 miljoonalla yuanilla.

Kuvalähde Luo Wangyun aiemmasta osallistumisesta toimintaan: China Business News

Kuten "huulipunaveli" Li Jiaqi, myös Luo Wangyu aloitti "kabinetin veljenä" hän oli useiden luksusbrändien myyjä ja voitti tietyn tuotemerkin myynnin mestaruuden vuonna 2017. Vuonna 2019 Luo Wangyu alkoi tulla itsemedia-alalle, ja alun perin hänestä tuli suosittu valittamalla ja paljastamalla nimekkäiden ihonhoitotuotteiden salaisuudet. Vain yhdessä vuodessa hän on kerännyt yli 6 miljoonaa fania ja tehnyt yhden lyhyen videon myyntiennätyksen, 13 miljoonaa yuania. Lisäksi Luo Wangyun fanit ovat erittäin uskollisia kauneusradalla. Hänen mukanaan tuomien tuotteiden palautusprosentti oli kerrallaan vain 0,2 %, ja hän oli monien merkkien suosiossa.

Vuonna 2023 "Good Night Powder" on jo saanut Luo Wangyun sekaantumaan tuotteen tehokkuuteen liittyviin kiistoihin. Nykyinen "Olive Olive Incident" on vaikuttanut suuresti hänen maineeseensa, ammattimaisuuteensa ja kykyynsä toimittaa tuotteita. Julkisten tietojen mukaan Luo Wangyun suoralähetyshuoneen 618 myynti laski tänä vuonna yli 90 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

02

Aiemmin yksi huippuankkureiden tärkeimmistä eduista oli "koko verkon alhaisin hinta". Ankkurit voivat käyttää keräämiään massiivisia faneja hankkiakseen neuvottelumerkkejä tuotemerkkien kanssa. Brändit tarvitsevat myös pääankkurien kyvyn kuljettaa tavaroita ja mainostaa tuotteita.

Mutta nyt, rationaalisen kulutuksen aikakaudella, myös sähköisen kaupankäynnin alustat ovat alkaneet kilpailla "alhaisimman hinnan" eduista, ja brändit ovat alkaneet kiinnittää enemmän huomiota voittoihin, ja superankkurien vaikutus epäonnistuu.

Elävä sähköinen kaupankäynti näyttää jättävän jäähyväiset superankkureille. Esimerkkinä tämän vuoden 618:sta, suurten ankkurien raporttikortitkaan eivät ole ihanteellisia.

"Green Eyes Intelligencen" tietojen mukaan tämän vuoden 618 ennakkomyynnin ensimmäisenä päivänä Li Jiaqin kauneussuoralähetys saavutti GMV:n noin 2,7 miljardia yuania, mutta se laski 46 % lähes 5 miljardista yuanista samalla ajanjaksolla. viime vuoden Feigua tiedot osoittavat, että "Guangdongin pari" Liikevaihto viime vuoden vastaavana aikana oli 450 miljoonaa yuania, mutta tänä vuonna se oli vain 61,14 miljoonaa yuania - "Pan Yurun" oli 86,4 %; 29,529 miljoonaa yuania viime vuoden vastaavana aikana, ja tänä vuonna se oli 6,748 miljoonaa yuania, laskua 77 %...

On selvää, että suoratoistoalalla on kriittinen muutosvaihe. Alkuperäiset huippuankkurit ovat vähitellen vetäytyneet julkisuudesta. Tämä ei ainoastaan ​​ennakoi muutosta henkilökohtaisissa urapoluissa, vaan heijastaa myös sitä, että koko toimiala on läpikäymässä perusteellisia rakenteellisia muutoksia.

Luo Wangyu sanoi olevansa valmis lähtemään ikuisesti

Nyt Luo Wangyun "lopettaminen" näyttää olevan selitys "oliiviöljytapahtumalle", mutta itse asiassa se voidaan nähdä myös kunnollisena "poistumisena" koko huippuankkurin heikkenemisen vuoksi. Kuten hän sanoi videolla: "Pidämisellä tai vihaamisella on arvoa. Pelottavin asia on se, ettei sitä tarvita. Itse asiassa huomasin jo hyvin varhain, että minä, Luo Wangyu, en ole enää niin tarpeellinen kuin ennen..."

150 miljoonan yuanin palautuksen takana on kuluttajien luottamuksen kriisi ankkureihin, ja se on myös herätys koko suorien lähetysten verkkokauppateollisuudelle. Ja Luo Wangyun "hyvitys- ja peruutusilmoitus" on enemmän kuin aikakauden lopun ilmoittaminen.

Lähde: Blue Whale Finance, Morning News, 36Kr jne.