notizia

reporter di notizie sull'interfaccia | huang shan

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

secondo il media statunitense footwear news, diverse persone anonime informate della vicenda avrebbero affermato che il gruppo di moda americano tapestry sarebbe in procinto di vendere il suo marchio di scarpe di fascia alta stuart weitzman. tapestry group possiede anche i noti marchi di lusso a prezzi accessibili coach e kate spade.

tapestry group ha rifiutato di commentare la notizia. ma quello che è confermato è che giorgio sarné, amministratore delegato del marchio stuart weitzman, lascerà il suo incarico nell'ottobre 2024.

tapestry group sta attualmente combattendo una causa antitrust con il governo degli stati uniti. nell'agosto 2023, tapestry group ha annunciato che avrebbe acquisito capri, anch'esso un gruppo di lusso a prezzi accessibili, per 8,5 miliardi di dollari, che possiede tre marchi: michael kors, versace versace e jimmy choo.

la ftc, l'agenzia antitrust statunitense, ha successivamente citato in giudizio tapestry group, ritenendo che questa operazione di fusione e acquisizione avrebbe promosso il gruppo a formare un monopolio nel mercato del lusso a prezzi accessibili ed eliminare la concorrenza diretta nel mercato del lusso a prezzi accessibili. il 9 settembre 2024 questa causa è stata ascoltata a new york.

se tapestry group perde questa causa, il suo progetto di fusione con capri group verrà accantonato. secondo i media citati, la vendita del marchio stuart weitzman in questo periodo dimostra la volontà del gruppo tapestry di riorganizzare il proprio portafoglio di marchi. infatti, prima di annunciare questo piano di fusione, è stato riferito che tapestry group intendeva vendere i suoi marchi di piccola scala in cambio di flusso di cassa.

il marchio stuart weitzman è attualmente il marchio più piccolo del gruppo tapestry. nell'anno fiscale 2023/24 (i 12 mesi terminati il ​​29 giugno 2024), le sue entrate rappresentano solo il 3,6% dell'intero gruppo e la quota del 20% e del 76,4% del marchio coco the chi è molto diversa. negli ultimi anni la performance del marchio stuart weitzman non è riuscita a migliorare, contrariamente all'obiettivo che si era prefissato quando fu acquisito da tapestry group nove anni fa.

nel 2015, tapestry group (allora noto come coach) ha acquisito il marchio stuart weitzman dal fondo di private equity sycamore partners per 574 milioni di dollari (circa 4,083 miliardi di yuan) in contanti.

nell'anno fiscale 2014 prima dell'acquisizione, il fatturato di stuart weitzman era vicino ai 300 milioni di dollari (circa 2,134 miliardi di yuan), con un tasso di crescita composto medio annuo del 10%. a quel tempo, i prodotti a marchio stuart weitzman venivano venduti a 118 punti vendita in più di 70 paesi in tutto il mondo, 47 dei quali negli stati uniti.

vale la pena notare che a quel tempo, pochissimi punti vendita all'estero di stuart weitzman erano situati nel mercato cinese, ma il marchio aveva iniziato a guadagnare popolarità tra i consumatori nazionali con il suo popolare paio di classici stivali sopra il ginocchio 5050 che erano popolare in europa e negli stati uniti.

gli stivali sopra il ginocchio stuart weitzman 5050 modificano efficacemente la forma delle gambe. le gambe sembrano visivamente estremamente snelle quando si indossano questi stivali. questo paio di scarpe è diventato popolare grazie agli abiti delle celebrità europee e americane e alla loro influenza cominciò a diffondersi dai mercati europei e americani al mercato asiatico.

molti studenti e turisti cinesi in nord america sono stati i primi a visitare i siti ufficiali dei principali rivenditori americani per accaparrarsi gli stivali sopra il ginocchio 5050 di stuart weitzman, anche se le scarpe costavano dai cinque ai seimila yuan. l'afflusso di clienti asiatici ha incrementato anche le vendite delle altre scarpe del marchio. i consumatori nazionali che seguono la cultura pop europea e americana acquistano anche gli stivali 5050 e altre scarpe stuart weitzman oltre confine tramite agenti di acquisto.

ciò ha fatto sì che stuart weitzman si rendesse lentamente conto dell’importanza di progettare e sviluppare attentamente il mercato cinese. se riuscissimo a catturare i consumatori nel mercato cinese approfittando del periodo di crescita del marchio, ciò potrebbe portare a una maggiore crescita per stuart weitzman.

d'altra parte, l'acquisizione di stuart weitzman ha coinciso anche con il periodo di trasformazione del marchio coach. questo ex marchio di "aunty bag" voleva diventare trendy e giovanile attraverso una serie di misure. pertanto, l'azienda ha assunto designer noti del settore come direttori creativi per rinnovare a loro volta prodotti e negozi, e ha lanciato una serie di attività di marketing alla moda per le generazioni successive agli anni '90 e agli anni '00.

fu anche durante questo periodo che i marchi internazionali della moda e del lusso stavano attraversando un’ondata di acquisizioni, nella speranza di realizzare strategie di marchio diversificate attraverso acquisizioni e, in definitiva, ottenere un’espansione dei ricavi e un’espansione del mercato globale. nel mercato del lusso a prezzi accessibili, coach è specializzato in borse e pelletteria, mentre stuart weitzman si concentra sulle scarpe da donna di fascia alta. il vantaggio della combinazione dei due è che si completano a vicenda e utilizzano le risorse esistenti di entrambe le parti per crescere in modo collaborativo e consolidare la propria posizione nel mercato globale del lusso accessibile.

tuttavia, a giudicare dai risultati, stuart weitzman non è effettivamente salito al livello successivo dopo essere stato acquisito dall'allenatore. nove anni dopo, le entrate di stuart weitzman non solo non sono riuscite a crescere, ma si sono ulteriormente ridotte.

nell'anno fiscale 2023/24, i ricavi di stuart weitzman sono diminuiti del 14% su base annua a 241,5 milioni di dollari (circa 1,718 miliardi di yuan) e hanno registrato una perdita operativa di 21,2 milioni di dollari (circa 151 milioni di yuan), che è stata l'unica perdita perdita sotto il marchio tapestry.

anche l’impronta globale di stuart weitzman si è ridotta. al 29 giugno 2024, stuart weitzman ha 34 negozi rimasti nel mercato locale nordamericano e 60 negozi nei mercati esteri.

vale la pena notare che quasi tutti i negozi del mercato estero stuart weitzman sono concentrati nel mercato cinese. secondo il comunicato stampa di jiemian news, secondo le statistiche del sito ufficiale di stuart weitzman, il marchio ha aperto un totale di 63 boutique monomarca in 24 province e città della cina. escludendo i nuovi negozi aperti dal marchio in cina negli ultimi due mesi, il numero delle boutique stuart weitzman in cina è circa pari al numero totale dei negozi nei mercati esteri.

dopo l'acquisizione di stuart weitzman da parte di coach, è iniziata l'espansione del mercato internazionale, accelerando soprattutto la configurazione del mercato cinese.

tra il 2015 e il 2016, stuart weitzman ha iniziato ad aprire intensamente negozi a pechino, shanghai, chengdu e in altre città. con la popolarità di wechat, stuart weitzman ha iniziato a investire anche nel marketing sui social media e nei canali digitali nel mercato cinese. per espandere la propria influenza tra i giovani consumatori e utilizzare l'effetto stella del traffico per favorire la crescita delle prestazioni, stuart weitzman ha nominato yang mi, che ha eccezionali capacità di vendita, come portavoce del marchio nel 2019.

stuart weitzman ha come mercato interno gli stati uniti e ha concentrato gli investimenti anche nello sviluppo del mercato cinese, conquistando i due mercati con il maggior potere d’acquisto nel settore globale dei beni di lusso niente di sbagliato. la chiave del fallimento del marchio potrebbe essere rappresentata dai cambiamenti avvenuti negli ultimi anni nel macroambiente esterno e nel comportamento dei consumatori, e le strategie di stuart weitzman per affrontare questi cambiamenti non sono molto efficaci.

l’epidemia di covid-19 ha inaspettatamente colpito il mondo nel 2020, causando un duro colpo al settore della vendita al dettaglio di beni di consumo. i principali marchi di lusso hanno ottenuto una forte ripresa con le loro strategie di prezzo elevate e il duraturo valore del marchio. i consumatori cinesi con un forte potere d’acquisto hanno continuato ad acquistare beni di lusso nel 2021, determinando un’elevata crescita a doppia cifra tra i consumatori nel settore locale dei beni di lusso.

allo stesso tempo, alcune persone della classe media il cui reddito è stato colpito dalla crisi economica sono diventate più caute e hanno ridotto la spesa per i consumi di prodotti di marca di lusso a prezzi accessibili. a causa della forte diminuzione delle attività sociali, un tempo si acquistavano raramente beni di lusso leggeri come borse, tacchi alti e accessori.

cambiamenti drammatici nell’ambiente macroeconomico hanno influenzato l’intero settore, compresi marchi di lusso a prezzi accessibili come stuart weitzman, coach e kate spade. durante questo periodo, quasi tutti i marchi stanno adeguando le proprie reti di vendita al dettaglio, chiudendo negozi in perdita o modificando l’ubicazione dei negozi, e accelerando il loro ingresso nei mercati in declino.

se l’impatto dell’epidemia sul mercato al dettaglio è a breve termine, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori sono più profondi e a lungo termine. il lavoro da casa a lungo termine ha indotto i consumatori di tutto il mondo a passare ad abiti casual e comodi. e stare a casa per molto tempo fa sì che le persone desiderino maggiormente lo stile di vita sportivo all'aria aperta. ciò rende sempre più difficile il business dei marchi di scarpe da donna che vendono prodotti sexy e squisiti.

secondo una ricerca della società di consulenza aziendale bain, nel mercato dei beni di lusso personali nel 2023, le calzature sono la categoria con la crescita e le dimensioni minori, registrando solo una crescita anno su anno del 2%-3% a 28 miliardi di euro (circa 22,25 miliardi di euro). all'interno dell'intera categoria delle calzature, la categoria delle scarpe sportive ha guidato la crescita dell'intero mercato delle calzature con un tasso di crescita dal 2% al 3%, mentre le calzature adatte per occasioni formali e scene speciali non avranno praticamente alcuna crescita nel 2023.

si può vedere ad occhio nudo che quasi tutte le marche di scarpe più popolari sul mercato sono concentrate nel campo degli sport all'aria aperta, come on, salomon, asics, hoka, ecc. ci sono anche marchi che prediligono la tendenza casual, come le scarpe birkenstock, che sono preferite dagli investitori. ha anche collaborato con vari grandi marchi per conquistare la quota di mercato delle tradizionali scarpe da donna con squisite scarpe basse. nel 2023 i ricavi di birkenstock hanno raggiunto 1,49 miliardi di euro (circa 11,842 miliardi di yuan).

nell'anno fiscale 2023/24 (i 12 mesi terminati il ​​30 marzo 2024), jimmy choo ha realizzato un fatturato di 618 milioni di dollari (circa 4,395 miliardi di yuan), un calo di 15 milioni di dollari (circa 1,07 miliardi di yuan) rispetto all'anno fiscale anno fiscale 2023 miliardi), che è sostanzialmente uguale alle entrate dell’anno fiscale 2022. allo stesso tempo, jimmy choo ha registrato un utile operativo di 3 milioni di dollari (circa 21,3339 milioni di yuan). in altre parole, negli ultimi tre anni jimmy choo non ha registrato una crescita, ma ha solo mantenuto la sua dimensione di mercato e non ha subito perdite.

in risposta ai cambiamenti negli atteggiamenti e nelle preferenze dei consumatori, stuart weitzman ha anche apportato modifiche alla propria offerta di prodotti. nell'anno fiscale 2023/24, stuart weitzman ha aperto la categoria delle scarpe da uomo e ha lanciato gli accessori per le borse. alla conferenza sulle entrate dell’anno fiscale 2023/24 con gli analisti, i dirigenti di tapestry group hanno affermato che stuart weitzman espanderà ulteriormente la categoria del tempo libero nell’anno fiscale 2024/25.

anche i principali prodotti di scarpe da donna di stuart weitzman si avvicinano a stili di design neutri e semplici. nell'agosto 2024, stuart weitzman ha annunciato ufficialmente il nuovo ambasciatore del marchio xi mengyao. l'ex top model indossava un paio di stivali mid-top neri con la suola spessa e ha girato lo spot pubblicitario con un'immagine pulita e sfacciata. la serie 5050 di stivali sexy da donna sopra il ginocchio che un tempo resero stuart weitzman popolare in tutto il mondo non sono più disponibili.

è rischioso adattare drasticamente lo stile del marchio in risposta ai cambiamenti del mercato. se il design creativo del marchio non riesce a impressionare i consumatori e i metodi di marketing non riescono a tenere il passo, ciò potrebbe offuscare ulteriormente l'immagine del marchio sul mercato. almeno finora, la strategia di riforma di stuart weitzman non è stata effettivamente trasmessa al terminal, con conseguente miglioramento della performance del marchio.

il dilemma di stuart weitzman è che una volta che tapestry group avrà completato la fusione con capri group, durante il processo di integrazione interna, la performance di mercato del concorrente originale jimmy choo sarà più stabile ed eccellente. inoltre, jimmy choo conta 234 boutique in tutto il mondo alla fine dell’anno fiscale 2023/24, quasi tre volte quelle di stuart weitzman. dato che l'industria delle scarpe da donna è in declino, è chiaro chi tapestry group vuole mantenere se vuole concentrare le risorse su un unico marchio.