nachricht

interface news reporter | huang shan

interface-news-editor | lou qinqin

nach angaben des us-mediums footwear news sagten mehrere ungenannte mit der angelegenheit vertraute personen, dass der us-modekonzern tapestry im begriff sei, seine high-end-schuhmarke stuart weitzman zu verkaufen. zur tapestry group gehören auch die bekannten, erschwinglichen luxusmarken coach und kate spade.

die tapestry group lehnte eine stellungnahme zu den nachrichten ab. bestätigt ist jedoch, dass giorgio sarné, ceo der marke stuart weitzman, seinen posten im oktober 2024 aufgeben wird.

die tapestry group führt derzeit einen kartellrechtsstreit mit der us-regierung. im august 2023 gab die tapestry group bekannt, dass sie capri, ebenfalls einen erschwinglichen luxuskonzern, für 8,5 milliarden us-dollar übernehmen wird, der drei marken besitzt: michael kors, versace versace und jimmy choo.

die ftc, die us-kartellbehörde, verklagte später die tapestry group mit der begründung, dass diese fusions- und übernahmetransaktion der gruppe dabei helfen würde, ein monopol auf dem markt für erschwinglichen luxus zu bilden und den direkten wettbewerb auf dem markt für erschwinglichen luxus auszuschalten. am 9. september 2024 wurde diese klage in new york verhandelt.

sollte die tapestry group diesen rechtsstreit verlieren, wird ihr plan zur fusion mit der capri group auf eis gelegt. die oben genannten medien zitierten quellen mit der aussage, der verkauf der marke stuart weitzman in diesem zeitraum zeige die bereitschaft der tapestry group, ihr markenportfolio neu zu organisieren. tatsächlich wurde vor der ankündigung dieses fusionsplans berichtet, dass die tapestry group plante, ihre kleinen marken gegen einen cashflow zu verkaufen.

die marke stuart weitzman ist derzeit die kleinste marke der tapestry group. im geschäftsjahr 2023/24 (die 12 monate, die am 29. juni 2024 enden) macht ihr umsatz im vergleich zu den schwestermarken kate spade nur 3,6 % aus und der anteil von 20 % und 76,4 % der marke coco the chi sind sehr unterschiedlich. in den letzten jahren konnte sich die leistung der marke stuart weitzman nicht verbessern, was im widerspruch zu dem ziel stand, als sie vor neun jahren von der tapestry group übernommen wurde.

im jahr 2015 erwarb die tapestry group (damals bekannt als coach) die marke stuart weitzman vom private-equity-fonds sycamore partners für 574 millionen us-dollar (ca. 4,083 milliarden yuan) in bar.

im geschäftsjahr 2014 vor der übernahme belief sich der umsatz von stuart weitzman auf nahezu 300 millionen us-dollar (ca. 2,134 milliarden yuan), mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von 10 %. damals wurden produkte der marke stuart weitzman an 118 einzelhandelsgeschäfte in mehr als 70 ländern auf der ganzen welt verkauft, 47 davon befanden sich in den vereinigten staaten.

es ist erwähnenswert, dass sich zu dieser zeit nur sehr wenige der ausländischen einzelhandelsgeschäfte von stuart weitzman auf dem chinesischen markt befanden, die marke jedoch mit ihrem beliebten paar klassischer overknee-stiefel 5050 bei inländischen verbrauchern zunehmend an beliebtheit gewann beliebt in europa und den vereinigten staaten.

stuart weitzman 5050 overknee-stiefel verändern die form der beine optisch, wenn sie diese stiefel tragen. dieses paar schuhe wurde durch die outfits europäischer und amerikanischer berühmtheiten und deren einfluss populär begann sich von den europäischen und amerikanischen märkten auf den asiatischen markt auszubreiten.

viele chinesische studenten und touristen in nordamerika waren die ersten, die auf die offiziellen websites großer amerikanischer einzelhändler strömten, um stuart weitzmans overknee-stiefel 5050 zu ergattern, obwohl die schuhe fünf- bis sechstausend yuan kosteten. der zustrom asiatischer kunden hat auch den absatz der anderen schuhe der marke angekurbelt. inländische verbraucher, die der europäischen und amerikanischen popkultur folgen, kaufen 5050-stiefel und andere stuart-weitzman-schuhe auch grenzüberschreitend über einkaufsagenten.

dadurch wurde stuart weitzman langsam klar, wie wichtig es ist, den chinesischen markt sorgfältig zu planen und zu entwickeln. wenn es uns gelingt, die verbraucher auf dem chinesischen markt zu gewinnen, indem wir die wachstumsphase der marke nutzen, kann dies stuart weitzman zu mehr wachstum verhelfen.

andererseits fiel die übernahme von stuart weitzman auch mit der transformationsphase der marke coach zusammen. diese ehemalige „tantentaschen“-marke wollte durch eine reihe von maßnahmen modisch und jugendlich werden. deshalb engagierte das unternehmen bekannte designer der branche als kreativdirektoren, um im gegenzug produkte und geschäfte zu renovieren, und startete eine reihe modischer marketingaktivitäten für die generationen nach den 90er- und 2000er-jahren.

in dieser zeit erlebten auch internationale mode- und luxusmarken eine welle von akquisitionen, in der hoffnung, durch akquisitionen diversifizierte markenstrategien zu erreichen und letztendlich eine umsatzsteigerung und eine globale marktexpansion zu erreichen. im erschwinglichen luxusmarkt ist coach auf handtaschen und lederwaren spezialisiert, während sich stuart weitzman auf hochwertige damenschuhe konzentriert. der vorteil der kombination beider besteht darin, dass sie sich gegenseitig ergänzen und die vorhandenen ressourcen beider parteien nutzen, um gemeinsam zu wachsen und festigen ihre position auf dem globalen markt für erschwinglichen luxus.

den ergebnissen nach zu urteilen gelang es stuart weitzman jedoch nicht, nach der übernahme durch coach die nächste stufe zu erreichen. neun jahre später ist der umsatz von stuart weitzman nicht nur nicht gewachsen, sondern sogar noch weiter gesunken.

im geschäftsjahr 2023/24 sank der umsatz von stuart weitzman im vergleich zum vorjahr um 14 % auf 241,5 millionen us-dollar (ca. 1,718 milliarden yuan) und verzeichnete einen betriebsverlust von 21,2 millionen us-dollar (ca. 151 millionen yuan), was der einzige war verlust unter der marke tapestry.

auch die globale präsenz von stuart weitzman ist geschrumpft. mit stand vom 29. juni 2024 hat stuart weitzman noch 34 filialen auf dem nordamerikanischen lokalen markt und 60 filialen in überseemärkten.

es ist erwähnenswert, dass sich fast alle stuart weitzman-filialen im ausland auf den chinesischen markt konzentrieren. zum zeitpunkt der pressemitteilung von jiemian news hat die marke laut statistiken auf der offiziellen website von stuart weitzman insgesamt 63 markenboutiquen in 24 provinzen und städten in china eröffnet. ohne die in den letzten zwei monaten von der marke in china eröffneten neuen geschäfte entspricht die anzahl der stuart weitzman-boutiquen in china ungefähr der gesamtzahl der geschäfte in den überseemärkten.

nach der übernahme von stuart weitzman durch coach begann das unternehmen mit der expansion des internationalen marktes und beschleunigte insbesondere die gestaltung des chinesischen marktes.

zwischen 2015 und 2016 begann stuart weitzman intensiv mit der eröffnung von geschäften in peking, shanghai, chengdu und anderen städten. mit der popularität von wechat begann stuart weitzman auch, in social-media-marketing und digitale kanäle auf dem chinesischen markt zu investieren. um seinen einfluss bei jungen verbrauchern auszubauen und den traffic-star-effekt zu nutzen, um das leistungswachstum voranzutreiben, ernannte stuart weitzman 2019 yang mi, der über hervorragende verkaufsfähigkeiten verfügt, zum markensprecher.

stuart weitzman hat die usa als seinen heimatmarkt und er hat auch in die entwicklung des chinesischen marktes investiert. tatsächlich hat er die beiden märkte mit der größten kaufkraft in der globalen luxusgüterindustrie erobert nichts falsch. der schlüssel zum scheitern der marke könnten die veränderungen im externen makroumfeld und im verbraucherverhalten in den letzten jahren sein, und stuart weitzmans strategien, mit diesen veränderungen umzugehen, sind nicht sehr effektiv.

die covid-19-epidemie erfasste im jahr 2020 unerwartet die welt und versetzte dem verbrauchereinzelhandel einen schweren schlag. führende luxusmarken haben mit ihren hohen preisstrategien und einem anhaltenden markenwert eine starke erholung erzielt. chinesische verbraucher mit starker kaufkraft kauften auch im jahr 2021 weiterhin luxusgüter und führten zu einem hohen zweistelligen wachstum bei den verbrauchern in der lokalen luxusgüterindustrie.

gleichzeitig sind einige menschen aus der mittelschicht, deren einkommen durch den wirtschaftsabschwung beeinträchtigt wurde, vorsichtiger geworden und haben ihre konsumausgaben für erschwingliche luxusmarkenprodukte reduziert. aufgrund des starken rückgangs sozialer aktivitäten wurden leichte luxusgüter wie taschen, high heels und accessoires früher nur noch selten gekauft.

dramatische veränderungen im makroumfeld haben auswirkungen auf die gesamte branche, einschließlich erschwinglicher luxusmarken wie stuart weitzman, coach und kate spade. in dieser zeit passen fast alle marken ihre einzelhandelsnetze an, schließen verlustbringende geschäfte oder passen ihre standorte an und beschleunigen ihren eintritt in sinkende märkte.

wenn die auswirkungen der epidemie auf den einzelhandelsmarkt kurzfristiger natur sind, sind die veränderungen im verbraucherverhalten tiefgreifender und langfristiger. langfristiges arbeiten von zu hause aus hat dazu geführt, dass verbraucher auf der ganzen welt auf lässige und bequeme kleidung umgestiegen sind. und die lange zeit zu hause weckt auch die sehnsucht nach einem outdoor-sport-lifestyle. das macht das geschäft von damenschuhmarken, die sexy und exquisite produkte verkaufen, immer schwieriger.

laut einer studie der unternehmensberatung bain sind schuhe im markt für persönliche luxusgüter im jahr 2023 die kategorie mit dem geringsten wachstum und der geringsten größe und verzeichnen im jahresvergleich nur ein wachstum von 2 bis 3 % auf 28 milliarden euro (ca 22,25 milliarden euro). innerhalb der gesamten schuhkategorie hat die sportschuhkategorie das wachstum des gesamten schuhmarkts mit einer wachstumsrate von 2 bis 3 % vorangetrieben, während schuhe, die für formelle anlässe und besondere anlässe geeignet sind, im jahr 2023 praktisch kein wachstum verzeichnen werden.

mit bloßem auge ist zu erkennen, dass sich fast alle gängigen schuhmarken auf dem markt auf den bereich outdoor-sport konzentrieren, wie z. b. on, salomon, asics, hoka usw. es gibt auch marken, die den casual-trend bevorzugen, wie z. b. birkenstock-schuhe, die bei investoren beliebt sind. das unternehmen hat sich sogar mit verschiedenen großen marken zusammengetan, um mit exquisiten flachen schuhen den marktanteil traditioneller damenschuhe zu erobern. im jahr 2023 hat birkenstock einen umsatz von 1,49 milliarden euro (ca. 11,842 milliarden yuan) erreicht.

im geschäftsjahr 2023/24 (die 12 monate, die am 30. märz 2024 endeten) erzielte jimmy choo einen umsatz von 618 millionen us-dollar (ca. 4,395 milliarden yuan), was einem umsatzrückgang von 15 millionen us-dollar (ca. 1,07 milliarden yuan) im vergleich zum geschäftsjahr 2023/24 entspricht 2023 milliarden), was im grunde dem umsatz im geschäftsjahr 2022 entspricht. gleichzeitig verzeichnete jimmy choo einen betriebsgewinn von 3 millionen us-dollar (ca. 21,3339 millionen yuan). mit anderen worten: jimmy choo hat in den letzten drei jahren kein wachstum erzielt, sondern lediglich seine marktgröße gehalten und ist nicht in verluste geraten.

als reaktion auf veränderte einstellungen und vorlieben der verbraucher hat stuart weitzman auch anpassungen an seinem produktangebot vorgenommen. im geschäftsjahr 2023/24 eröffnete stuart weitzman die kategorie herrenschuhe und brachte taschenzubehör auf den markt. auf der umsatzkonferenz für das geschäftsjahr 2023/24 mit analysten sagten führungskräfte der tapestry group, dass stuart weitzman die freizeitkategorie im geschäftsjahr 2024/25 weiter ausbauen wird.

auch die kernprodukte von stuart weitzman für damenschuhe orientieren sich eher an neutralen und schlichten designstilen. im august 2024 gab stuart weitzman offiziell den neuen markenbotschafter xi mengyao bekannt. das ehemalige supermodel trug ein paar schwarze mittelhohe stiefel mit dicken sohlen und drehte den werbespot mit einem gepflegten und frechen image. die sexy overknee-damenstiefel der serie 5050, die stuart weitzman einst auf der ganzen welt berühmt machten, sind nicht mehr erhältlich.

es ist riskant, den markenstil als reaktion auf marktveränderungen drastisch anzupassen. wenn das kreative design der marke die verbraucher nicht beeindruckt und die marketingmethoden nicht mithalten können, kann dies das image der marke auf dem markt weiter schwächen. zumindest bisher wurde die reformstrategie von stuart weitzman nicht effektiv auf das terminal übertragen, was zu einer verbesserung der markenleistung führte.

das dilemma von stuart weitzman besteht darin, dass die marktleistung des ursprünglichen konkurrenten jimmy choo stabiler und ausgezeichneter sein wird, sobald die tapestry group ihre fusion mit der capri group im rahmen des internen integrationsprozesses abgeschlossen hat. darüber hinaus verfügt jimmy choo zum ende des geschäftsjahres 2023/24 über 234 boutiquen auf der ganzen welt, fast dreimal so viel wie stuart weitzman. da die branche für feine damenschuhe rückläufig ist, ist klar, wen die tapestry group behalten möchte, wenn sie ihre ressourcen auf eine marke konzentrieren möchte.