νέα

interface news reporter | χουάνγκ σαν

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

σύμφωνα με τα αμερικανικά μέσα ενημέρωσης footwear news, πολλοί ανώνυμοι που γνωρίζουν το θέμα είπαν ότι ο αμερικανικός όμιλος μόδας tapestry πρόκειται να πουλήσει την κορυφαία μάρκα υποδημάτων του stuart weitzman. η tapestry group διαθέτει επίσης γνωστές μάρκες πολυτελείας σε προσιτές τιμές coach και kate spade.

η tapestry group αρνήθηκε να σχολιάσει την είδηση. αλλά αυτό που επιβεβαιώνεται είναι ότι ο giorgio sarné, ceo της μάρκας stuart weitzman, θα αποχωρήσει από τη θέση του τον οκτώβριο του 2024.

η tapestry group μάχεται επί του παρόντος μια αντιμονοπωλιακή αγωγή με την κυβέρνηση των ηπα. τον αύγουστο του 2023, η tapestry group ανακοίνωσε ότι θα εξαγόραζε την capri, έναν επίσης προσιτό όμιλο πολυτελείας, έναντι 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ο οποίος κατέχει τρεις μάρκες: michael kors, versace versace και jimmy choo.

η ftc, ο αντιμονοπωλιακός οργανισμός των ηπα, μήνυσε στη συνέχεια την tapestry group, πιστεύοντας ότι αυτή η συναλλαγή συγχώνευσης και εξαγοράς θα προωθούσε τον όμιλο να σχηματίσει μονοπώλιο στην προσιτή αγορά πολυτελείας και να εξαλείψει τον άμεσο ανταγωνισμό στην προσιτή αγορά πολυτελείας. στις 9 σεπτεμβρίου 2024, αυτή η αγωγή εκδικάστηκε στη νέα υόρκη.

εάν η tapestry group χάσει αυτή τη δίκη, το σχέδιό της για συγχώνευση με την capri group θα ακυρωθεί. τα προαναφερθέντα μέσα ενημέρωσης επικαλέστηκαν πηγές που ανέφεραν ότι η πώληση της μάρκας stuart weitzman κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έδειξε την προθυμία του tapestry group να αναδιοργανώσει το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας του. μάλιστα, προτού ανακοινωθεί αυτό το σχέδιο συγχώνευσης, αναφέρθηκε ότι η tapestry group σχεδίαζε να πουλήσει τις μικρές μάρκες της με αντάλλαγμα ταμειακές ροές.

η μάρκα stuart weitzman είναι αυτή τη στιγμή η μικρότερη επωνυμία στο πλαίσιο του tapestry group και το μερίδιο 20% και 76,4% της μάρκας coco the chi είναι πολύ διαφορετικά. τα τελευταία χρόνια, η απόδοση της επωνυμίας stuart weitzman δεν μπόρεσε να βελτιωθεί, κάτι που είναι αντίθετο με τον στόχο που είχε εξαγοραστεί από την tapestry group πριν από εννέα χρόνια.

το 2015, η tapestry group (τότε γνωστή ως coach) απέκτησε το εμπορικό σήμα stuart weitzman από το private equity fund sycamore partners για 574 εκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 4,083 δισεκατομμύρια γιουάν) σε μετρητά.

κατά το οικονομικό έτος 2014 πριν από την εξαγορά, τα έσοδα του stuart weitzman ήταν κοντά στα 300 εκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 2,134 δισεκατομμύρια γιουάν), με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης σύνθετων στοιχείων 10%. εκείνη την εποχή, τα προϊόντα της επωνυμίας stuart weitzman πωλούνταν σε 118 σημεία λιανικής σε περισσότερες από 70 χώρες σε όλο τον κόσμο, 47 από τα οποία βρίσκονταν στις ηνωμένες πολιτείες.

αξίζει να σημειωθεί ότι εκείνη την εποχή, πολύ λίγα από τα καταστήματα λιανικής πώλησης του stuart weitzman στο εξωτερικό βρίσκονταν στην κινεζική αγορά, αλλά η μάρκα είχε αρχίσει να κερδίζει δημοτικότητα στους εγχώριους καταναλωτές με το δημοφιλές ζευγάρι 5050 κλασικών μπότες πάνω από το γόνατο που ήταν δημοφιλές στην ευρώπη και τις ηνωμένες πολιτείες.

οι μπότες stuart weitzman 5050 τροποποιούν αποτελεσματικά το σχήμα των ποδιών τα πόδια φαίνεται να είναι εξαιρετικά λεπτά όταν φοράτε αυτές τις μπότες άρχισε να εξαπλώνεται από τις ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές στην ασιατική αγορά.

πολλοί κινέζοι φοιτητές και τουρίστες στη βόρεια αμερική ήταν οι πρώτοι που συρρέουν στις επίσημες ιστοσελίδες μεγάλων αμερικανικών καταστημάτων λιανικής για να αγοράσουν τις μπότες 5050 πάνω από το γόνατο του stuart weitzman, παρόλο που τα παπούτσια κοστίζουν πέντε έως έξι χιλιάδες γιουάν. η εισροή ασιατών πελατών έχει επίσης ενισχύσει τις πωλήσεις των άλλων παπουτσιών της μάρκας. οι εγχώριοι καταναλωτές που ακολουθούν την ευρωπαϊκή και αμερικανική ποπ κουλτούρα αγοράζουν επίσης 5050 μπότες και άλλα παπούτσια stuart weitzman εκτός συνόρων μέσω πρακτόρων αγορών.

αυτό έκανε τον stuart weitzman να συνειδητοποιήσει σιγά σιγά τη σημασία της προσεκτικής διαμόρφωσης και ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς. εάν μπορέσουμε να προσελκύσουμε τους καταναλωτές στην κινεζική αγορά εκμεταλλευόμενοι την περίοδο ανόδου της μάρκας, αυτό μπορεί να φέρει μεγαλύτερη ανάπτυξη στον stuart weitzman.

από την άλλη, η απόκτηση του stuart weitzman συνέπεσε και με την περίοδο μεταμόρφωσης του brand coach αυτή η περασμένη μάρκα «auty bag» ήθελε να γίνει μόδα και νεανική μέσα από μια σειρά μέτρων. ως εκ τούτου, η εταιρεία προσέλαβε γνωστούς σχεδιαστές στον κλάδο ως δημιουργικούς διευθυντές για να ανακαινίσουν προϊόντα και καταστήματα με τη σειρά τους, και ξεκίνησε μια σειρά από μοντέρνες δραστηριότητες μάρκετινγκ για τις γενιές μετά τη δεκαετία του '90 και τη δεκαετία του '00.

ήταν επίσης κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου που οι διεθνείς επωνυμίες μόδας και πολυτελείας υφίσταντο ένα κύμα εξαγορών, ελπίζοντας να επιτύχουν διαφοροποιημένες στρατηγικές επωνυμίας μέσω εξαγορών και τελικά να επιτύχουν την επέκταση των εσόδων και την επέκταση της παγκόσμιας αγοράς. στην προσιτή αγορά πολυτελείας, η coach ειδικεύεται στις τσάντες και τα δερμάτινα είδη, ενώ ο stuart weitzman επικεντρώνεται στα high-end γυναικεία παπούτσια. τη θέση τους στην παγκόσμια προσιτή αγορά πολυτελείας.

ωστόσο, σύμφωνα με τα αποτελέσματα, ο stuart weitzman δεν ανέβηκε ουσιαστικά στο επόμενο επίπεδο μετά την απόκτησή του από τον coach. εννέα χρόνια αργότερα, τα έσοδα του stuart weitzman όχι μόνο δεν έχουν αυξηθεί, αλλά έχουν συρρικνωθεί περαιτέρω.

κατά το οικονομικό έτος 2023/24, τα έσοδα του stuart weitzman μειώθηκαν κατά 14% σε ετήσια βάση στα 241,5 εκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 1,718 δισεκατομμύρια γιουάν) και κατέγραψαν λειτουργική ζημία 21,2 εκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 151 εκατομμύρια γιουάν), που ήταν και η μόνη απώλεια υπό την επωνυμία tapestry.

το παγκόσμιο αποτύπωμα του stuart weitzman έχει επίσης συρρικνωθεί. από τις 29 ιουνίου 2024, ο stuart weitzman έχει απομείνει 34 καταστήματα στην τοπική αγορά της βόρειας αμερικής και 60 καταστήματα σε αγορές του εξωτερικού.

αξίζει να σημειωθεί ότι σχεδόν όλα τα καταστήματα stuart weitzman στο εξωτερικό είναι συγκεντρωμένα στην κινεζική αγορά. σύμφωνα με το δελτίο τύπου του jiemian news, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από την επίσημη ιστοσελίδα του stuart weitzman, η μάρκα έχει ανοίξει συνολικά 63 μπουτίκ επωνυμιών σε 24 επαρχίες και πόλεις της κίνας. εξαιρουμένων των νέων καταστημάτων που άνοιξε η μάρκα στην κίνα τους τελευταίους δύο μήνες, ο αριθμός των μπουτίκ stuart weitzman στην κίνα είναι περίπου ίσος με τον συνολικό αριθμό καταστημάτων στις αγορές του εξωτερικού.

μετά την εξαγορά του stuart weitzman από την coach, ξεκίνησε την επέκταση της διεθνούς αγοράς, επιταχύνοντας ιδιαίτερα τη διάταξη της κινεζικής αγοράς.

μεταξύ 2015 και 2016, ο stuart weitzman άρχισε να ανοίγει εντατικά καταστήματα στο πεκίνο, τη σαγκάη, το chengdu και άλλες πόλεις. με τη δημοτικότητα του wechat, ο stuart weitzman άρχισε επίσης να επενδύει στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στα ψηφιακά κανάλια στην κινεζική αγορά. προκειμένου να επεκτείνει την επιρροή του στους νέους καταναλωτές και να χρησιμοποιήσει το φαινόμενο της κυκλοφορίας για να αυξήσει την απόδοση, ο stuart weitzman διόρισε τον yang mi, ο οποίος έχει εξαιρετικές ικανότητες πωλήσεων, ως εκπρόσωπο της μάρκας το 2019.

ο stuart weitzman έχει τις ηπα ως την εγχώρια αγορά του και έχει επίσης συγκεντρώσει τις επενδύσεις του στην ανάπτυξη της κινεζικής αγοράς τίποτα κακό. το κλειδί για την κατάρρευση της μάρκας μπορεί να είναι οι αλλαγές στο εξωτερικό μακροοικονομικό περιβάλλον και η συμπεριφορά των καταναλωτών τα τελευταία χρόνια και οι στρατηγικές του stuart weitzman για την αντιμετώπιση αυτών των αλλαγών δεν είναι πολύ αποτελεσματικές.

η επιδημία του covid-19 σάρωσε απροσδόκητα τον κόσμο το 2020, γεγονός που προκάλεσε τεράστιο πλήγμα στη βιομηχανία λιανικής των καταναλωτών. οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας έχουν επιτύχει ισχυρή ανάκαμψη με τις στρατηγικές υψηλών τιμών και τη διαρκή αξία της επωνυμίας τους, οι κινέζοι καταναλωτές με ισχυρή αγοραστική δύναμη συνέχισαν να αγοράζουν προϊόντα πολυτελείας το 2021, οδηγώντας σε υψηλή διψήφια ανάπτυξη μεταξύ των καταναλωτών στην τοπική βιομηχανία ειδών πολυτελείας.

ταυτόχρονα, ορισμένα άτομα της μεσαίας τάξης των οποίων το εισόδημα έχει επηρεαστεί από την οικονομική ύφεση έχουν γίνει πιο επιφυλακτικοί και έχουν μειώσει τις καταναλωτικές τους δαπάνες για προσιτά προϊόντα πολυτελείας. λόγω της απότομης μείωσης των κοινωνικών δραστηριοτήτων, κάποτε σπάνια αγοράζονταν ελαφριά είδη πολυτελείας, όπως τσάντες, ψηλοτάκουνα και αξεσουάρ.

δραματικές αλλαγές στο μακροοικονομικό περιβάλλον έχουν επηρεάσει ολόκληρο τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένων των προσιτών μάρκες πολυτελείας όπως οι stuart weitzman, coach και kate spade. κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, σχεδόν όλες οι επωνυμίες προσαρμόζουν τα δίκτυά τους λιανικής, κλείνουν ζημιογόνα καταστήματα ή προσαρμόζουν τοποθεσίες καταστημάτων και επιταχύνουν την είσοδό τους στις αγορές που βυθίζονται.

εάν ο αντίκτυπος της επιδημίας στη λιανική αγορά είναι βραχυπρόθεσμος, τότε οι αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών είναι πιο βαθιές και μακροπρόθεσμες. η μακροχρόνια εργασία από το σπίτι έχει κάνει τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο να στραφούν σε casual και άνετα ρούχα. και η παραμονή στο σπίτι για μεγάλο χρονικό διάστημα κάνει τους ανθρώπους να λαχταρούν περισσότερο για τον υπαίθριο αθλητικό τρόπο ζωής. αυτό κάνει όλο και πιο δύσκολη τη δουλειά των μάρκες γυναικείων υποδημάτων που πουλούν σέξι και εκλεκτά προϊόντα.

σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας συμβούλων διαχείρισης bain, στην αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας το 2023, τα υποδήματα είναι η κατηγορία με τη μικρότερη ανάπτυξη και μέγεθος, σημειώνοντας μόνο ετήσια αύξηση από 2% έως 3% έως 28 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 22,25 δισεκατομμύρια ευρώ). σε ολόκληρη την κατηγορία υποδημάτων, η κατηγορία αθλητικών υποδημάτων έχει οδηγήσει την ανάπτυξη ολόκληρης της αγοράς υποδημάτων με ρυθμό ανάπτυξης 2% έως 3%, ενώ τα υποδήματα κατάλληλα για επίσημες περιστάσεις και ειδικές σκηνές δεν θα έχουν ουσιαστικά ανάπτυξη το 2023.

μπορεί να φανεί με γυμνό μάτι ότι σχεδόν όλες οι δημοφιλείς μάρκες παπουτσιών στην αγορά είναι συγκεντρωμένες στον τομέα των υπαίθριων αθλημάτων, όπως οι on, salomon, asics, hoka κ.λπ. υπάρχουν επίσης μάρκες που ευνοούν την περιστασιακή τάση, όπως τα παπούτσια birkenstock, τα οποία ευνοούνται από επενδυτές. το 2023, τα έσοδα της birkenstock έφτασαν τα 1,49 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 11,842 δισεκατομμύρια γιουάν).

κατά το οικονομικό έτος 2023/24 (τους 12 μήνες που έληξαν στις 30 μαρτίου 2024), ο jimmy choo πέτυχε έσοδα 618 εκατομμυρίων δολαρίων ηπα (περίπου 4,395 δισεκατομμύρια γιουάν), μείωση εσόδων κατά 15 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 1,07 δισεκατομμύρια γιουάν) σε σύγκριση με το οικονομικό έτος 2023 δισεκατομμύρια), το οποίο είναι ουσιαστικά το ίδιο με τα έσοδα του οικονομικού έτους 2022. την ίδια στιγμή, ο jimmy choo κατέγραψε λειτουργικά κέρδη 3 εκατομμυρίων δολαρίων ηπα (περίπου 21,3339 εκατομμύρια γιουάν). με άλλα λόγια, ο jimmy choo δεν σημείωσε ανάπτυξη τα τελευταία τρία χρόνια, αλλά διατήρησε μόνο το μέγεθος της αγοράς του και δεν έπεσε σε απώλειες.

ως απάντηση στις αλλαγές στη στάση και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, ο stuart weitzman έκανε επίσης προσαρμογές στις προσφορές προϊόντων του. το οικονομικό έτος 2023/24, ο stuart weitzman άνοιξε την κατηγορία ανδρικών παπουτσιών και λάνσαρε αξεσουάρ για τσάντες. στο συνέδριο εσόδων του οικονομικού έτους 2023/24 με αναλυτές, τα στελέχη του tapestry group ανέφεραν ότι ο stuart weitzman θα επεκτείνει περαιτέρω την κατηγορία αναψυχής το οικονομικό έτος 2024/25.

τα βασικά προϊόντα γυναικείων υποδημάτων του stuart weitzman προσεγγίζουν επίσης πιο ουδέτερα και απλά στυλ σχεδίασης. τον αύγουστο του 2024, ο stuart weitzman ανακοίνωσε επίσημα το νέο brand ambassador xi mengyao. η σειρά 5050 από σέξι γυναικείες μπότες πάνω από το γόνατο που κάποτε έκαναν τον stuart weitzman δημοφιλή σε όλο τον κόσμο δεν είναι πλέον διαθέσιμες.

είναι επικίνδυνο να προσαρμόζεται δραστικά το στυλ της επωνυμίας ως απάντηση στις αλλαγές της αγοράς εάν ο δημιουργικός σχεδιασμός της μάρκας δεν εντυπωσιάσει τους καταναλωτές και οι μέθοδοι μάρκετινγκ αποτύχουν να συμβαδίσουν, αυτό μπορεί να θολώσει περαιτέρω την εικόνα της μάρκας στην αγορά. τουλάχιστον μέχρι στιγμής, η στρατηγική μεταρρύθμισης του stuart weitzman δεν έχει μεταδοθεί αποτελεσματικά στο τερματικό, με αποτέλεσμα τη βελτίωση της απόδοσης της μάρκας.

το δίλημμα του stuart weitzman είναι ότι μόλις η tapestry group ολοκληρώσει τη συγχώνευσή της με την capri group, κατά τη διαδικασία εσωτερικής ολοκλήρωσης, η απόδοση στην αγορά του αρχικού ανταγωνιστή της jimmy choo θα είναι πιο σταθερή και εξαιρετική. επιπλέον, ο jimmy choo έχει 234 μπουτίκ σε όλο τον κόσμο από το τέλος του οικονομικού έτους 2023/24, σχεδόν τριπλάσιο από αυτό του stuart weitzman. καθώς ο κλάδος των εκλεκτών γυναικείων υποδημάτων βρίσκεται σε παρακμή, είναι ξεκάθαρο ποιον θέλει να κρατήσει η tapestry group αν θέλει να συγκεντρώσει πόρους σε μια μάρκα.