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"Puoi per favore abbassare la voce?" "Ho comprato un biglietto! Posso fare quello che voglio. Se puoi, puoi cambiare posto!"

La sera del 3 agosto, un teatro nel distretto di Chaoyang, a Pechino, ha trasmesso in diretta la finale del singolare femminile di ping pong delle Olimpiadi di Parigi. Gli occhi velenosi hanno assistito a una lite tra passanti e tifosi. I passanti hanno espresso la loro insoddisfazione per l'eccessivo sostegno da parte dei tifosi. Per non essere da meno, i tifosi hanno usato il loro diritto all'acquisto dei biglietti per giustificare le loro azioni.

La lite non si è fermata. Nella seconda metà della partita, Sun Yingsha perdeva punti continuamente e alcuni tifosi gridavano ad alta voce: "Sun Yingsha vince, Chen Meng torna a casa". Ciò suscitò l'insoddisfazione dei passanti e le due parti iniziarono a litigare la distanza. Anche dopo la fine della partita, la prima fila era ancora in costante conflitto. Sebbene si trattasse di uno scontro finale tra giocatori cinesi, l'intero teatro era sempre pieno di un'atmosfera tesa. Durante una trasmissione in diretta di due ore e mezza, Poison Eyes è stato testimone di tre conflitti.

Il problema del fandom nel mondo dello sport ha iniziato ad apparire dopo le Olimpiadi di Rio del 2016, ma a quel tempo più persone si radunavano nel mondo di Internet e la caccia alle stelle offline si rifletteva maggiormente nel fatto che i biglietti per le partite dei giocatori di punta erano difficili da ottenere . Man mano che la mania diventava sempre più intensa, la scena della caccia alle star diventava sempre più generale. Fu solo durante le Olimpiadi, punto di attenzione nazionale, che l'impatto del fandom si rivelò concretamente a tutti.

Quest'anno China Film ha ottenuto i diritti di distribuzione e proiezione dei Giochi Olimpici nelle sale. Centinaia di cinema in tutto il Paese che soddisfano le condizioni per la trasmissione in diretta possono trasmettere gli eventi olimpici in tempo reale.

È diverso dai precedenti tentativi di "cinema-concerto", come "Taylor Swift Era Tour", in cui i fan per lo più prenotano il luogo e ballare e canticchiare insieme alla musica è ciò che il titolo dovrebbe implicare. Ma tra gli spettatori dei Giochi Olimpici ci possono essere tifosi che si raggruppano per prenotare la sede per fare il tifo per i propri atleti preferiti, oppure ci possono essere passanti che chiamano gli amici per vivere il fascino degli sport agonistici in teatro. I due hanno esigenze di visione diverse, ma sono riuniti nello stesso spazio ristretto, per cui è difficile non entrare in conflitto.

È interessante notare che, mentre gli eventi olimpici seguiti nelle sale nazionali mostravano una scena vivace, i teatri esteri che trasmettevano anche eventi dal vivo erano deserti. Le enormi differenze tra i due luoghi indicano le diverse atmosfere olimpiche e i diversi ambienti di mercato.

Tuttavia, sia i paesi nazionali che quelli stranieri hanno scelto di portare i Giochi Olimpici sul grande schermo. In un certo senso, ciò dimostra che i cinema di tutto il mondo si trovano ad affrontare lo stesso problema di sopravvivenza: i cinema stanno perdendo un gran numero di pubblico, e devono farlo. ricercare modelli di business diversificati.

Domestico: servizio supremo e problemi nella sala da pranzo

"Il grande schermo è ancora diverso." Non appena Poison Eyes si è seduto, ha sentito molti spettatori intorno a lui esprimere questo sentimento.

Per gli eventi sportivi, quando si passa da schermi piccoli a schermi grandi, la qualità di trasmissione con una migliore definizione può fornire dettagli dell'immagine squisiti e il pubblico può percepire intuitivamente il fascino degli sport competitivi. Questo è anche il motivo principale per attirare il pubblico a guardare gli eventi dal vivo trasmissione dei Giochi Olimpici nelle sale cinematografiche.

Per questo motivo, al fine di garantire la qualità di questa trasmissione in diretta, durante questo processo di distribuzione, China Film Group ha severi standard di proiezione per i cinema qualificati per le trasmissioni in diretta olimpiche. Da un lato, il China Film Festival ha emesso documenti di debug che specificano in dettaglio gli standard tecnici. I cinema che non soddisfano gli standard non possono beneficiare delle trasmissioni in diretta. Alcuni direttori di teatri hanno detto a Dumu che il loro teatro non ha superato il test a causa della ricezione instabile del segnale e hanno annullato la trasmissione in diretta. D'altra parte, i teatri con sale per effetti speciali CINITY possono iscriversi direttamente dal marchio. La sala degli effetti speciali è diversa dalla sala normale e può offrire al pubblico un'esperienza audiovisiva migliore.

Grazie all'ambiente di trasmissione dal vivo di alta qualità, la trasmissione in diretta dei Giochi Olimpici nel teatro offre al pubblico un senso di atmosfera unico. Con una sensazione coinvolgente, possono vivere in modo coinvolgente l'eccitazione della competizione.

Anche i cinema non risparmiano sforzi per aggiungere atmosfera alle trasmissioni in diretta. Nel teatro dove si trova Poison Eyes, prima di entrare, lo staff distribuirà a tutti una bandierina e metterà un codice QR sul tavolo all'ingresso. Dopo la partita, il pubblico potrà raccogliere le foto della serata gruppo da conservare come ricordo.

Sui social network molti teatri hanno postato i loro "servizi". Alcuni mettono a disposizione torte e snack, altri addirittura allestiscono un tavolo da ping pong direttamente in sala per far giocare il pubblico.

Anche se il prezzo del biglietto per la trasmissione in diretta delle Olimpiadi nelle sale di Pechino varia da 50 a 80 yuan, che è superiore al prezzo del biglietto per i film normali, dà al pubblico un senso di ottimo rapporto qualità-prezzo, sia in termini di esperienza visiva che di servizio. esperienza.

In questo contesto, “Guardare le Olimpiadi al cinema” ha attirato molti passanti. Secondo le osservazioni presso la sede, il tasso di partecipazione ha superato il 90%. Un membro del pubblico ha detto a Dumu che quando ha acquistato il biglietto con un giorno di anticipo, non c'erano molti posti rimasti, quindi ha dovuto scegliere un posto non proprio buono in prima fila.

Tuttavia, questo non è il caso per tutte le trasmissioni in diretta degli eventi. Per questa uscita e proiezione, i servizi di prenotazione e visione saranno forniti attraverso la piattaforma di prenotazione delle proiezioni di China Film. Le sale decidono autonomamente il numero di persone in un gruppo, da 2 a 100 persone un gruppo, molti teatri non si affidano completamente alle informazioni fornite da China Film. Il programma degli eventi è organizzato concentrandosi maggiormente su eventi popolari come il ping pong, le immersioni e il badminton. Ma anche così, ci sono ancora situazioni in cui è impossibile fondare un gruppo.

Ci sono due ragioni principali per questo fenomeno. Il primo è che non c’è pubblicità rilevante. Il pubblico ordinario non sa abbastanza della trasmissione in diretta degli eventi olimpici nelle sale, e la modalità di acquisto dei biglietti per le proiezioni programmate non è abbastanza ovvia da consentire al pubblico ordinario di completare il comportamento di acquisto dei biglietti in modo semplice e conveniente.

Il secondo è che gli spettatori ordinari hanno un entusiasmo limitato per il gioco e recarsi alla cieca nello stesso luogo dei fan rovinerà la loro esperienza visiva. Per i film esplicitamente orientati ai fan, come i film-concerto, i rituali di visione come cantare e "chiamare" sono relativamente unificati. Tuttavia, i metodi utilizzati dal pubblico nei giochi sportivi sono diversi, per non parlare del comportamento dei fischi degli avversari. , è facile che i passanti si sentano risentiti.

Per evitare che si verifichino situazioni impreviste, Du Mou ha osservato quella notte che il teatro avrà 2-3 membri del personale pronti in qualsiasi momento per osservare la situazione del pubblico e determinare la stabilità del segnale trasmesso in diretta.

Non solo richiedeva una certa quantità di costi di manodopera, ma doveva anche fare i conti con l'impatto dei programmi cinematografici irregolari, ma le sale non ricevettero gli enormi benefici attesi. Calcolato in base al prezzo medio del biglietto di 55 yuan per il luogo in cui si trova Poisonous Eyes, i 204 posti a sedere del teatro possono generare un profitto di 11.220 yuan quando è pieno. C'è solo un evento trasmesso in diretta al giorno, e poi viene lanciato eliminata la scissione, il teatro finalmente ne trarrà profitto. Non molto.

Secondo i dati di Beacon Professional Edition, tra gli attuali progetti olimpici di trasmissione in diretta, il botteghino più alto è la cerimonia di apertura di 2,136 milioni, il botteghino di altri progetti è di sole decine di migliaia e il più basso è il tennis da tavolo singolare maschile e femminile. semifinali di singolo il 2 agosto con soli 2,136 milioni. Il botteghino è stato di 461 yuan. Di fronte a dati così desolanti, è difficile sostenere gli investimenti delle sale nelle attività.

Anche se i teatri presentano una scena vivace, servono un pubblico più limitato e concorsi specifici, il che è una goccia nel mare per i teatri attualmente in crisi esistenziale.

All'estero: brutta esperienza e dilemma teatrale

Il giorno dell'apertura dei Giochi Olimpici, in Virginia, uno stato a sei ore di differenza oraria dalla Francia, lo studente cinese Zhang ha perso l'opportunità di assistere alla cerimonia di apertura in teatro a causa dei giorni lavorativi.

Nel giugno di quest'anno, AMC Theatres ha annunciato una collaborazione con la NBC per trasmettere le Olimpiadi di Parigi del 2024 in circa 160 sale negli Stati Uniti dal 27 luglio all'11 agosto. L'intero evento trasmesso in diretta inizierà in orari diversi, dalle 11:00 alle 14:00. dovrebbe essere giocato per 4 ore ogni giorno e gli spettatori possono acquistare i biglietti tramite il sito Web ufficiale di AMC oppure offline.

In qualità di utente della carta mensile AMC, Zhang ha scoperto la trasmissione in diretta olimpica sul sito ufficiale di AMC. Prima di ciò, non aveva un canale per conoscere questa situazione. "Se non sei a corto di film e cerchi film da guardare nell'elenco dei prossimi film del sito ufficiale, è difficile notare la trasmissione in diretta olimpica."

Secondo Zhang, gli utenti della carta mensile AMC possono guardare tre film gratuitamente ogni settimana. Incuriosito dagli eventi sportivi dal vivo nei cinema, Zhang ha colto un'opportunità gratuita e ha guardato la gara di nuoto il primo giorno della gara che la NBC ha invitato Phelps nella sala di trasmissione.

La presentazione sul grande schermo della feroce competizione ha lasciato una profonda impressione in Zhang. Tuttavia, quando gli è stato chiesto se sarebbe andato al cinema per vedere di nuovo la partita, Zhang ha dato una risposta negativa. Sebbene la trasmissione in diretta di quattro ore delle Olimpiadi nelle sale AMC del Nord America costi solo 12 dollari, che è inferiore ai 15 dollari per un normale film di due ore, secondo Zhang, questa volta l’esperienza non è conveniente.

Innanzitutto, la trasmissione in diretta nelle sale nordamericane non era sufficientemente chiara e non era ottimizzata per lo schermo, ma amplificava solo il segnale di proiezione. Durante il processo di proiezione, le luci nella sala erano sempre accese, il che influiva sulla visione effetto del gioco. In secondo luogo, durante la trasmissione in diretta della NBC ci sono troppi annunci pubblicitari, che hanno un rapporto quasi 1:1 rispetto al contenuto dell'evento. Allo stesso tempo, l'intera trasmissione in diretta non distingueva gli eventi. Una volta terminata la gara di nuoto, si passava immediatamente al luogo della competizione successiva senza un elenco chiaro dei programmi. Il compagno di classe Zhang ha detto a Du Mu che non è riuscito a resistere fino alla fine della trasmissione in diretta e se n'è andato dopo averla guardata solo per due ore.

Oltre alla scarsa esperienza di visione di film, Zhang non ha percepito l'atmosfera vivace di visione delle partite come in Cina. Il giorno in cui ha visto il film era un giorno libero. Il cinema era in un centro commerciale e aveva un certo numero di clienti, ma c'erano solo una dozzina di persone nel cinema da 100 posti dove si trovava.

Non c’è pubblico che si raduna per applaudire e non c’è alcuna cultura fandom che disturbi. L’atmosfera olimpica in Nord America non è così vivace come quella in Cina. Senza l’atmosfera unica della visione di film, si fa affidamento solo sui prezzi bassi dei biglietti per attirare i clienti Non ha molto impatto sull'attrazione del pubblico attuale. Durante la comunicazione con Du Mou, Zhang ha aperto il software AMC e ha controllato la trasmissione in diretta dei Giochi Olimpici del giorno successivo e ha scoperto che nessuno aveva prenotato i biglietti.

Ciò è ovviamente contrario alle aspettative iniziali di AMC Theatres e anche di molte persone del settore. La trasmissione in diretta dei Giochi Olimpici nelle sale cinematografiche non ha creato la grande scena del "Taylor Swift Era Tour", ma è diventata invece una depressione.

Jason Squire, professore emerito alla School of Cinematic Arts della University of Southern California, ha dichiarato a Yahoo Entertainment: "Mostrare le Olimpiadi sul grande schermo è un test per vedere quanto pubblico attireranno i cinema senza superstar o film ad alto budget". la prova si è conclusa con un fallimento.

Questo è l'ultimo atto di "autosalvataggio" da parte di AMC. L'estate era il periodo più redditizio dell'anno per l'intera industria cinematografica, ma il malessere di Hollywood ha messo i cinema in difficoltà generale. Non molto tempo fa, AMC ha annunciato i dati del suo rapporto finanziario del secondo trimestre.

I cinema si trovano in un periodo critico di vita e di morte e l'emergere dei Giochi Olimpici è come una "cannuccia salvavita". Tuttavia, la nuova forma di consumo culturale “cinema+eventi” è ancora agli inizi. Se vogliamo salvare il teatro dal fuoco, può essere considerato solo una medicina cronica, non una medicina specifica.

Un futuro win-win per “cinema+eventi”

In effetti, gli eventi sportivi dal vivo nei cinema non sono una novità. Nei primi anni, il funzionamento del mercato delle sale era immaturo e la consapevolezza del copyright era debole. Molte sale ricevevano segnali e proiettavano direttamente i film. Chen Diandian, socio fondatore di ECO ed esperto del settore sportivo, ha ricordato che nel 2003 aveva guardato la Coppa del Mondo e altre partite sullo schermo.

Successivamente, con il funzionamento orientato al mercato delle sale cinematografiche e il rafforzamento della consapevolezza del diritto d'autore, la trasmissione in diretta di eventi sportivi nelle sale è entrata gradualmente in un percorso formalizzato. Durante i Mondiali del 2018 e del 2022, alcuni teatri hanno negoziato la trasmissione in diretta degli eventi, ma purtroppo alla fine la cosa non ha preso forma.

Secondo Chen Diandian, il problema della condivisione degli account è un motivo importante che da tempo limita l’implementazione di “cinema + eventi” sul mercato. "Questo denaro viene diviso proporzionalmente in base al reddito? Oppure il teatro concede una royalty fissa sui diritti d'autore e poi la divide in base a questa? In queste circostanze, tutte le parti devono considerare se vale la pena farlo."

Limitata dalla complicata situazione contabile, la trasmissione in diretta degli eventi cinematografici non ha ancora preso forma. Il rapido avanzamento degli eventi olimpici dal vivo di quest'anno è dovuto alla collaborazione diretta tra CCTV e China Film, che può facilmente superare in larga misura possibili conflitti di interessi.

Anche se l’innovativo modello di business dell’integrazione degli eventi sportivi sul grande schermo ha attratto tutti, dal punto di vista del mercato, l’attuale trasmissione in diretta degli eventi nelle sale in realtà non porta molti vantaggi e svolge piuttosto un ruolo promozionale.

Chen Diandian ha analizzato che, a causa del programma dell'evento, la trasmissione in diretta olimpica non può accumulare incassi attraverso la programmazione, nella maggior parte dei casi, consente semplicemente al pubblico di avere un'esperienza visiva migliore. "Tutti possono sperimentarla in una nuova scena. "Le Olimpiadi rappresentano un luogo in cui gli appassionati di sport possono riunirsi e guardare le partite. Penso che questo abbia un impatto sociale molto maggiore dei suoi effettivi vantaggi sul mercato."

Sebbene Chen Diandian abbia sempre avuto un atteggiamento ottimista e positivo, ha anche ammesso che l'attuale modello di business non vede punti di crescita dei ricavi, e che in futuro sarà difficile promuovere lo sviluppo della trasmissione in diretta di eventi cinematografici.

Secondo le caratteristiche degli utenti analizzate da Beacon Professional Edition, il pubblico delle trasmissioni in diretta olimpiche è concentrato principalmente nelle città di primo e secondo livello. A causa dei prezzi elevati dei biglietti e della forte tecnologia, le trasmissioni in diretta degli eventi non possono essere promosse per mercati in declino. anche se ci saranno più eventi dal vivo in futuro, e non potrà davvero promuovere il mercato e salvare i teatri.

Ma, cosa ancor più importante, occorre tenere conto anche di una situazione oggettiva inevitabile. Basandosi sul loro carattere universale, le Olimpiadi possono penetrare nei circoli e creare carisma. Tuttavia, la copertura radioattiva di grandi eventi come la Coppa del Mondo e la Coppa dei Campioni non può ottenere lo stesso effetto delle Olimpiadi, considerando che questi grandi eventi si svolgono ogni giorno quattro anni, anche se altri concorsi possono fornire continuativamente un supporto contenutistico alle sale, non sono sufficientemente conosciuti dal pubblico. Altri concorsi sono circoscritti. Il lungo divario è destinato a impedire che questa forma diventi l'attività principale delle sale.

Ma anche così, secondo Chen Diandian, “cinema + eventi” è ancora un nuovo modello di business che vale la pena esplorare. Il nuovo modello di business può eventualmente fornire una nuova via d’uscita. I cinema possono iniziare dalla prospettiva del marchio e raccogliere commissioni di sponsorizzazione, commissioni di denominazione, ecc. attraverso attività offline che attraggono il pubblico a rientrare e possono anche stimolare altre attività del cinema .

Allo stesso modo, per l’industria sportiva, anche guardare le partite nei cinema ha un certo significato. Chen Diandian ha affermato che a causa dell'influenza dei brevi video, l'attenzione del pubblico attuale è ridotta ed è difficile concentrarsi su eventi sportivi che durano più di un'ora. Ciò ha notevolmente influenzato la penetrazione dello spirito sportivo nel pubblico, "Ad esempio , calcio , ora è difficile per tutti guardare una partita nella sua interezza. Potrebbero guardarla due volte mentre scorrono i loro telefoni cellulari o guardare solo i momenti salienti. In questo caso, molti spettatori non saranno in grado di apprezzare il fascino dello sport stesso, allora non diventerà un utente fedele.

La perdita degli appassionati di sport ha causato notevoli cambiamenti nell'intero settore sportivo. Le tasse sui diritti d'autore sono rimaste stagnanti e gli eventi non trovano piattaforme di distribuzione adeguate. Se le cose continuano così, sarà un segnale pericoloso per il settore.

Quando gli eventi sportivi vengono spostati nelle sale, la natura rituale del teatro stesso può dare al pubblico un più forte senso di identificazione e sperimentare il fascino dello sport, il che rende più facile convertire il pubblico ordinario in appassionati di sport.

In generale, i cinema e gli eventi sportivi si trovano ad affrontare crisi esistenziali che influenzeranno il loro sviluppo futuro, sebbene l'attuale integrazione commerciale sia piena di ostacoli e bloccata da molte ragioni oggettive, dal punto di vista dello sviluppo a lungo termine, sia per i cinema che per gli eventi sportivi. In altre parole, si tratta di una soluzione di alta qualità in grado di garantire lo sviluppo sostenibile in futuro.

Sebbene questo tentativo innovativo di utilizzare i Giochi Olimpici abbia presentato molti problemi, ha fornito una preziosa esperienza pratica per il successivo adeguamento del modello di business. Spero che i problemi rimasti possano essere risolti e che i teatri abbiano possibilità più diversificate.