2024-08-07
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"목소리 좀 줄여주실 수 있나요?" "티켓을 샀어요! 원하는 건 뭐든지 할 수 있어요. 가능하다면 자리를 바꿔도 돼요!"
8월 3일 저녁, 베이징 조양구의 한 극장에서는 파리 올림픽 여자 탁구 단식 결승전이 생중계됐다. 유독한 눈빛으로 행인들과 팬들 사이의 말다툼이 목격됐다. 행인들은 팬들의 지나친 응원에 불만을 토로했고, 팬들은 이에 못지않게 티켓 구매권을 이용해 자신들의 행동을 변명하기도 했다.
싸움은 멈추지 않았습니다. 후반에도 쑨잉샤는 계속해서 점수를 잃었고, 일부 팬들은 "쑨잉샤가 승리하고 진멍이 집에 간다"고 큰 소리로 외쳤고, 이는 행인들의 불만을 불러일으켰고 양측은 팽팽한 대결을 펼치기 시작했다. 거리. 경기가 끝난 뒤에도 앞줄은 여전히 갈등을 빚었다. 중국 선수들의 마지막 대결임에도 불구하고 극장 안은 늘 긴장감 넘치는 분위기로 가득 찼다. 2시간 30분 동안 진행된 생방송 동안 포이즌아이즈는 세 번의 갈등을 목격했다.
스포츠계의 팬덤 문제는 2016년 리우 올림픽 이후부터 나타나기 시작했지만, 당시 인터넷 세계에서는 더 많은 사람들이 모였고, 스타 선수들의 경기 티켓을 구하기 어려웠다는 점에서 오프라인 스타 추격이 더 많이 반영됐다. . 열풍이 더욱 심해지면서 스타를 쫓는 장면은 점점 일반화됐다. 국민적 관심의 대상이 된 올림픽을 계기로 팬덤의 영향력이 누구에게나 구체적으로 드러나게 됐다.
올해 차이나필름은 올림픽 배급권과 극장 상영권을 획득해 생방송 상영 조건을 갖춘 전국 수백 개의 영화관에서 올림픽 경기를 실시간으로 중계할 수 있게 됐다.
팬들이 주로 공연장을 예약하는 '테일러 스위프트 시대 투어' 등 기존 '콘서트 시네마' 시도와는 다르며, 음악에 맞춰 춤추고 흥얼거리는 것이 제목의 의미다. 그러나 올림픽을 관람하는 관객 중에는 자신이 좋아하는 선수를 응원하기 위해 단체로 모여 경기장을 예약하는 팬들도 있을 수 있고, 극장에서 경쟁 스포츠의 매력을 경험하기 위해 친구들을 불러 모으는 행인들도 있을 수 있다. 두 사람은 서로 다른 시청 요구를 갖고 있지만, 같은 한정된 공간에 모여 있기 때문에 갈등을 피하기 어렵다.
흥미롭게도 국내 극장에서 관람한 올림픽 경기는 생동감 넘치는 모습을 보인 반면, 중계를 중계하는 해외 극장은 텅 비어 있었다. 두 장소의 큰 차이는 올림픽 분위기와 시장 환경이 다르다는 것을 의미합니다.
그러나 국내외 모두 올림픽을 대형 스크린으로 선택했다는 것은 어떤 의미에서는 전 세계 극장이 동일한 생존 문제에 직면해 있음을 보여준다. 다양한 비즈니스 모델을 추구합니다.
“대형 화면은 여전히 다르다”는 포이즌아이즈가 자리에 앉자마자 주변의 많은 시청자들이 이런 소감을 전했다.
스포츠 경기의 경우 작은 화면에서 큰 화면으로 전환할 때 더 나은 화질의 방송 품질로 정교한 영상 디테일을 제공할 수 있으며, 시청자가 경쟁 스포츠의 매력을 직관적으로 느낄 수 있는 것도 시청자가 생방송을 시청하도록 유도하는 주요 이유입니다. 극장에서 올림픽을 방송하는 이유.
따라서 이번 생방송의 품질을 보장하기 위해 배급 과정에서 China Film Group은 올림픽 생방송 자격을 갖춘 영화관에 대해 엄격한 심사 기준을 적용합니다. 한편, 중국 영화제는 기술 표준을 자세히 설명하는 디버깅 문서를 발행했습니다. 표준을 충족하지 못하는 극장은 생방송에 적합하지 않습니다. 일부 극장 관리자는 자신의 극장이 신호 수신이 불안정하여 테스트를 통과하지 못했다고 Dumu에게 전하고 라이브 방송 이벤트를 직접 취소했지만 CINITY 특수 효과 홀이 있는 극장은 브랜드에서 직접 등록할 수 있습니다. 특수 효과 홀은 일반 홀과 다르며 관객에게 더 나은 시청각 경험을 제공할 수 있습니다.
고품질의 생방송 환경 덕분에 극장에서 진행되는 올림픽 생중계는 관객들에게 독특한 분위기와 몰입감을 선사해 경기의 짜릿함을 몰입감 있게 경험할 수 있다.
영화관 역시 생방송에 분위기를 더하기 위해 노력을 아끼지 않고 있다. 독안이 있는 극장에서는 입장 전 스태프가 모든 사람에게 작은 깃발을 나눠주고, 경기가 끝난 뒤 관객들은 그날 밤 단체 사진을 모아서 QR코드를 찍을 수 있다. 기념품으로 간직하세요.
소셜 네트워크에는 많은 극장이 자사의 '서비스'에 대한 게시물을 올렸습니다. 일부 극장에서는 케이크와 스낵을 제공하고 일부 극장에서는 관객이 플레이할 수 있도록 극장에 직접 탁구대를 설치하기도 했습니다.
베이징 올림픽 생중계 티켓 가격은 50~80위안으로 일반 영화 티켓 가격보다 높지만 관람 경험과 서비스 측면에서 관객들에게 가격 대비 큰 가치를 선사한다. 경험.
이런 배경 속에서 <영화관에서 올림픽을 보다>는 많은 행인들의 관심을 끌었다. 현장 관찰에 따르면 참석률은 90%를 넘었다. 한 관객은 두무에게 하루 전에 표를 예매했는데 자리가 많지 않아 맨 앞줄에서 좋지 않은 자리를 선택해야 했다고 말했다.
그러나 모든 이벤트의 실시간 방송에 해당되는 것은 아닙니다. 이번 개봉 및 상영에는 차이나필름의 예매상영 플랫폼을 통해 예매 및 관람 서비스가 제공될 예정이다. 더 많은 인원이 참여할 수 있도록 2인부터 100인까지 극장에서 자체적으로 인원을 결정한다. 단체이기 때문에 많은 극장들이 차이나 필름이 제공하는 정보에 완전히 의존하지 않고 있으며, 탁구, 다이빙, 배드민턴과 같은 인기 있는 행사에 더 중점을 두고 행사 일정이 편성되어 있습니다. 하지만 그럼에도 불구하고 여전히 그룹을 시작하는 것이 불가능한 상황이 있습니다.
이 현상에는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 하나는 관련 홍보가 이루어지지 않았다는 것입니다. 일반 관객은 극장에서 열리는 올림픽 경기의 생중계에 대해 충분히 알지 못하며, 예정된 상영을 위한 티켓 구매 포트도 일반 관객이 간단하고 편리하게 티켓 구매 행위를 완료할 만큼 명확하지 않습니다.
두 번째는 일반 관중은 경기에 대한 열정이 제한되어 있고, 무작정 팬과 같은 장소에 가는 것은 자신의 시청 경험을 망치게 된다는 것입니다. 콘서트 영화처럼 노골적으로 팬을 중심으로 한 영화의 경우 따라 부르기, 불러내기 등의 관람 의례가 상대적으로 통일되어 있지만, 스포츠 경기에서는 관객이 사용하는 방식도 다르고 상대를 야유하는 행동도 다르다. , 지나가는 사람들이 분개하기 쉽습니다.
예상치 못한 상황이 발생하는 것을 방지하기 위해 Du Mou는 그날 밤 극장에 관객의 상황을 관찰하고 생방송 신호의 안정성을 확인하기 위해 언제든지 2~3명의 직원이 대기할 것이라고 관찰했습니다.
일정 금액의 인건비가 필요할 뿐만 아니라, 불규칙한 상영 일정에 따른 영향도 감당해야 했지만, 극장에서는 기대했던 큰 혜택을 얻지 못했습니다. 독안이 위치한 공연장 평균 티켓 가격 55위안을 기준으로 계산하면 극장 내 204석이 만석일 경우 하루에 한 번만 생방송 이벤트를 진행해 11,220위안의 수익을 올릴 수 있다. 분할이 없어지면 극장은 마침내 이익을 얻게 될 것입니다. 별로 많지 않습니다.
Beacon Professional Edition 데이터에 따르면 현재 올림픽 생방송 프로젝트 중 가장 높은 박스오피스는 개막식으로 213.6만 개이며, 기타 프로젝트의 박스오피스는 수만 개에 불과하며, 가장 낮은 것은 탁구 남자 단식과 여자 단식입니다. 8월 2일 단식 준결승전에서는 박스오피스 461위안을 기록했다. 이런 암울한 데이터에 직면해 극장의 활동 투자를 지원하기는 어렵다.
비록 극장이 생동감 넘치는 장면을 연출하더라도 더 제한된 관객과 특정 경쟁을 제공하므로 현재 실존 위기에 처한 극장의 양동이는 줄어들고 있습니다.
올림픽 개막일, 프랑스와 6시간 시차가 나는 버지니아주에서 중국인 유학생 장씨는 근무일 때문에 개막식을 극장에서 관람할 기회를 놓쳤다.
올해 6월 AMC 극장은 2024년 파리 올림픽을 7월 27일부터 8월 11일까지 미국 전역 약 160개 극장에서 방송하기로 NBC와 협력한다고 발표했다. 전체 생방송 행사는 오전 11시부터 오후 2시까지 각기 다른 시간에 시작된다. 매일 4시간 분량으로 방송될 예정이며, 시청자들은 AMC 공식 홈페이지와 오프라인을 통해 티켓을 구매할 수 있다.
AMC 월간 카드 사용자인 Zhang은 AMC 공식 웹사이트에서 올림픽 생방송을 발견했습니다. 그 전에는 이 상황을 알 수 있는 채널이 없었습니다. "영화 부족 상황이 아니고 공식 홈페이지 개봉 목록에서 볼만한 영화를 찾아보면 올림픽 생중계를 눈치채기 어렵습니다."
장 씨에 따르면 AMC 월간 카드 이용자는 매주 영화 3편을 무료로 시청할 수 있다. 극장에서 열리는 스포츠 생중계가 궁금했던 장 씨는 무료 기회를 잡고 첫 경기 날 수영 경기를 관람해 정말 감동받았다. NBC가 펠프스를 방송실에 초대했다고요.”
치열한 경쟁을 그린 대형 스크린은 장씨에게 깊은 인상을 남겼지만, 경기를 다시 보러 영화관에 갈 것인지 묻는 질문에 장씨는 부정적인 대답을 했다. 북미 AMC 극장에서 4시간 동안 올림픽을 생중계하는 데 드는 비용은 12달러로 일반 영화 2시간 분량의 15달러보다 저렴하지만, 장 씨는 이번 경험이 비용 효율적이지 않다고 본다.
우선 북미 극장의 생방송은 선명도가 부족하고 화면에 최적화되지 않아 상영 과정에서 극장의 조명이 항상 켜져 있어 시청에 영향을 미쳤습니다. 게임의 효과. 둘째, NBC 생방송 중 광고가 너무 많아 행사 내용과 거의 1:1 비율로 게재됩니다. 동시에, 전체 생방송에서는 종목을 구분하지 못하고, 수영 경기가 끝나면 명확한 프로그램 목록 없이 바로 다음 경기 장소로 이동했다. 장 동급생은 두무에게 생방송이 끝날 때까지 버티지 못하고 2시간만 시청하고 떠났다고 말했다.
열악한 영화 관람 경험에 더해, Zhang은 중국처럼 활기찬 게임 관람 분위기를 느끼지 못했습니다. 그가 영화를 본 날은 마침 쉬는 날이었는데, 극장은 쇼핑몰 안에 있어서 손님이 어느 정도 있었는데, 그가 있는 100석 규모의 극장에는 겨우 십여 명 남짓의 사람들이 있었다.
응원하기 위해 모이는 관객도 없고, 방해할 팬덤 문화도 없다. 북미의 올림픽 분위기는 중국만큼 활발하지 않고, 관객을 끌어들이기 위해선 저렴한 티켓 가격에만 의존한다. . 현재 관객에게 큰 영향을 미치지 않습니다. Du Mou와의 통화 중에 Zhang은 AMC 소프트웨어를 열고 다음 날 올림픽 생방송을 확인한 결과 티켓을 예약한 사람이 아무도 없음을 확인했습니다.
이는 AMC 극장은 물론 업계에 종사하는 많은 사람들의 초기 기대와는 분명히 반대되는 것입니다. 올림픽을 극장에서 생중계한 것은 '테일러 스위프트 시대 투어'의 성대한 장면을 만들어내기는커녕 오히려 우울증을 불러일으켰다.
서던캘리포니아대학 영화예술대학 명예교수인 제이슨 스콰이어는 야후 엔터테인먼트에 "올림픽을 대형 스크린으로 상영하는 것은 슈퍼스타나 큰 예산의 영화 없이도 극장이 얼마나 많은 관객을 끌어들일지 알아보는 시험"이라고 말했다. 테스트는 실패로 끝났습니다.
이는 AMC의 최후의 수단인 "자체 구조" 조치입니다. 여름은 전체 영화 산업에서 일년 중 가장 수익성이 높은 시기였지만, 할리우드의 불안으로 인해 극장 전체가 어려움을 겪었습니다. 얼마 전 AMC는 분기별 매출이 10억 3천만 달러로 작년 같은 기간의 13억 5천만 달러보다 23.5% 감소했으며 순손실은 3,280만 달러로 늘어났다고 발표했습니다.
영화관은 생사의 위기에 처해 있으며, 올림픽의 등장은 '생명을 구하는 지푸라기'와도 같다. 그러나 '영화+이벤트'라는 새로운 문화 소비 형태는 아직 초기 단계에 불과하다.
사실, 극장에서 열리는 스포츠 생중계는 새로운 것이 아닙니다. 초창기에는 극장의 시장 운영이 미성숙했고, 저작권 인식도 취약한 극장이 많았습니다. ECO의 창립 파트너이자 스포츠 산업 전문가인 Chen Diandian은 2003년에 월드컵과 기타 경기를 화면으로 시청했다고 회상했습니다.
이후 극장의 시장지향적 운영과 저작권 인식의 강화로 인해 극장에서 스포츠 경기를 생중계하는 것이 점차 형식화된 경로에 들어섰다. 2018년과 2022년 월드컵 기간 동안 일부 극장에서는 행사 생중계를 협상했지만 안타깝게도 결국 성사되지 못했습니다.
Chen Diandian의 견해에 따르면 계정 공유 문제는 오랫동안 시장에서 '영화 + 이벤트' 구현을 제한해 온 중요한 이유입니다. "수익에 따라 돈을 비례적으로 나누어야 할까요? 아니면 극장에서 고정된 저작권 사용료를 주고 이를 바탕으로 나누어야 할까요? 이런 상황에서 모든 당사자는 그렇게 할 가치가 있는지 고려해야 합니다."
복잡한 회계 상황으로 인해 영화 이벤트의 생방송이 아직 구체화되지 않았습니다. 올해 올림픽 라이브 이벤트의 급속한 발전은 CCTV와 China Film의 직접적인 협력 덕분에 가능한 이해 상충을 쉽게 해소할 수 있습니다.
스포츠 이벤트를 대형 화면에 통합하는 혁신적인 비즈니스 모델이 모든 당사자를 끌어들이고 있지만, 시장 관점에서 볼 때 현재 극장에서 열리는 이벤트의 생중계는 실제로 많은 이점을 가져오지 못하고 홍보 역할에 더 가깝습니다.
Chen Diandian은 올림픽 생방송은 다른 영화들처럼 일정을 통해 흥행을 기록할 수는 없지만 관객들에게 더 나은 시청 경험을 선사할 뿐이라고 분석했다. "올림픽은 스포츠 팬들이 함께 모여 경기를 관람할 수 있는 자리를 제공합니다. 이는 실제 시장 이익보다 사회적 의미가 훨씬 더 크다고 생각합니다."
Chen Diandian은 항상 낙관적이고 긍정적인 태도를 갖고 있지만 현재 이 비즈니스 모델에는 수익 성장 포인트가 없으며 향후 영화 이벤트의 생방송 발전을 촉진하기 어려울 것임을 인정했습니다.
Beacon Professional Edition이 분석한 사용자 특성에 따르면 올림픽 생방송 시청자는 주로 1선 및 2선 도시에 집중되어 있으며, 높은 티켓 가격과 강력한 기술 요구 사항으로 인해 이벤트 생방송은 침몰하는 시장으로 홍보할 수 없습니다. 앞으로 더 많은 라이브 이벤트가 있더라도 실제로 시장을 홍보하고 극장을 구제할 수는 없습니다.
더 중요한 것은 피할 수 없는 객관적 상황도 고려해야 한다는 점이다. 올림픽은 그 보편성을 바탕으로 서클을 파고들어 카리스마를 형성할 수 있지만, 월드컵, 유럽컵 등 주요 행사의 전파 취재도 올림픽과 같은 효과를 낼 수는 없다. 4년 동안 다른 대회에서는 지속적으로 영화관에 대한 콘텐츠 지원을 제공할 수 있지만 대중에게 충분히 알려지지 않았습니다. 더 많은 대회가 원형 기반으로만 진행되므로 이 형태가 영화관의 주요 사업으로 자리잡기에는 한계가 있습니다.
그러나 그럼에도 불구하고 Chen Diandian의 관점에서 "영화 + 이벤트"는 여전히 탐구할 가치가 있는 새로운 비즈니스 모델입니다. 새로운 비즈니스 모델은 결국 새로운 탈출구를 제공할 수 있습니다. 영화관은 브랜드 관점에서 시작하여 오프라인 활동을 통해 협찬비, 네이밍비 등을 모금할 수 있으며, 이러한 활동은 관객의 재입장을 유도하고 영화관의 다른 사업도 추진할 수 있습니다. .
마찬가지로, 스포츠 산업의 경우 극장에서 경기를 관람하는 것도 산업적으로 중요한 의미를 갖습니다. Chen Diandian은 짧은 영상의 영향으로 인해 현재 시청자의 관심이 박탈되고 1시간 이상 지속되는 스포츠 이벤트에 집중하기가 어려워지고 있으며 이는 스포츠 정신이 대중에게 침투하는 데 큰 영향을 미쳤다고 말했습니다. , 축구 , 이제 모든 사람이 경기를 전체적으로 시청하기가 어렵습니다. 휴대 전화를 스크롤하면서 두 번 시청하거나 하이라이트 만 시청할 수 있습니다. 스포츠 자체의 매력이 없다면 충성스러운 사용자로 성장하지 못할 것입니다.”
스포츠 팬의 감소는 스포츠 산업 전체에 큰 변화를 가져왔고, 저작권료가 정체되고, 이벤트가 적절한 유통 플랫폼을 찾지 못한다면 이는 업계에 위험한 신호가 될 것입니다.
스포츠 경기가 극장으로 옮겨지면 극장 자체의 제의적 성격이 관객에게 더 강한 동질감을 부여하고 스포츠의 매력을 경험할 수 있어 일반 관객을 스포츠 팬으로 쉽게 전환시킬 수 있다.
일반적으로 영화관과 스포츠 이벤트는 각각 미래 발전에 영향을 미칠 실존적 위기에 직면해 있습니다. 비록 현재의 상업적 통합이 장애물로 가득 차 있고 영화와 스포츠 이벤트 모두에 대한 장기적인 발전의 관점에서 볼 때 여러 객관적인 이유로 차단되어 있습니다. 즉, 미래에도 지속가능한 발전을 보장할 수 있는 고품질 솔루션이다.
올림픽을 활용한 이러한 혁신적인 시도는 많은 문제점을 드러냈지만, 이후의 비즈니스 모델 조정을 위한 귀중한 실무 경험을 제공했습니다. 남은 문제가 잘 해결되어 극장이 더욱 다양한 가능성을 가지길 바랍니다.
