2024-08-07
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„Kannst du bitte leiser sprechen?“ „Ich habe ein Ticket gekauft! Ich kann machen, was ich will. Wenn du kannst, kannst du den Platz wechseln!“
Am Abend des 3. August übertrug ein Theater im Pekinger Bezirk Chaoyang das Finale der Damen-Tischtennis-Einzelspiele der Olympischen Spiele in Paris live. Die giftigen Augen wurden Zeuge eines Streits zwischen Passanten und Fans. Passanten äußerten ihren Unmut über die übermäßige Unterstützung der Fans und nutzten ihr Recht, Tickets zu kaufen, um ihr Vorgehen zu entschuldigen.
Der Streit hörte nicht auf. In der zweiten Spielhälfte verlor Sun Yingsha kontinuierlich Punkte und einige Fans riefen laut: „Sun Yingsha gewinnt, Chen Meng geht nach Hause.“ Dies erregte die Unzufriedenheit der Passanten und die beiden Mannschaften begannen, sich gegenseitig zu bekämpfen die Distanz. Auch nach Spielende herrschte in der ersten Reihe ein ständiger Konflikt. Obwohl es sich um einen finalen Showdown zwischen chinesischen Spielern handelte, herrschte im gesamten Theater immer eine angespannte Atmosphäre. Während einer zweieinhalbstündigen Live-Übertragung wurden Poison Eyes Zeuge dreier Konflikte.
Das Fandom-Problem in der Sportwelt begann nach den Olympischen Spielen 2016 in Rio aufzutauchen, aber zu dieser Zeit versammelten sich mehr Menschen in der Internetwelt, und die Offline-Jagd nach Stars spiegelte sich eher darin wider, dass Tickets für die Spiele der Starspieler schwer zu bekommen waren . Als der Hype immer intensiver wurde, wurde die Star-Jagd-Szene immer allgemeiner. Erst bei den Olympischen Spielen, einem Punkt nationaler Aufmerksamkeit, wurde der Einfluss des Fandoms für alle konkret sichtbar.
In diesem Jahr hat China Film die Vertriebs- und Vorführrechte für die Olympischen Spiele in Kinos erhalten, die die Bedingungen für Live-Übertragungen erfüllen und die Olympischen Spiele in Echtzeit übertragen können.
Es unterscheidet sich von früheren „Konzertkino“-Versuchen wie der „Taylor Swift Era Tour“, bei der überwiegend Fans den Veranstaltungsort buchen und Tanzen und Mitsummen zur Musik das ist, was der Titel andeuten soll. Unter den Zuschauern der Olympischen Spiele gibt es jedoch möglicherweise Fans, die sich in Gruppen zusammenschließen, um den Veranstaltungsort zu reservieren und ihre Lieblingssportler anzufeuern, oder es gibt Passanten, die Freunde anrufen, um den Charme des Leistungssports im Theater zu erleben. Die beiden haben unterschiedliche Sehbedürfnisse, sind aber auf demselben begrenzten Raum versammelt, sodass es schwierig ist, nicht in Konflikt zu geraten.
Interessanterweise herrschte bei den olympischen Veranstaltungen, die in inländischen Kinos verfolgt wurden, eine lebhafte Szene, während ausländische Theater, in denen auch Live-Events übertragen wurden, menschenleer waren. Die großen Unterschiede zwischen den beiden Orten weisen auf die unterschiedliche olympische Atmosphäre und das unterschiedliche Marktumfeld hin.
Allerdings haben sich sowohl inländische als auch ausländische Länder dafür entschieden, die Olympischen Spiele auf die große Leinwand zu übertragen. In gewisser Weise zeigt dies, dass Theater auf der ganzen Welt vor dem gleichen Überlebensproblem stehen – Theater verlieren eine große Anzahl von Zuschauern, und das müssen sie auch streben nach diversifizierten Geschäftsmodellen.
„Die große Leinwand ist immer noch anders.“ Sobald Poison Eyes seinen Platz einnahm, hörte er, wie viele Zuschauer um ihn herum dieses Gefühl zum Ausdruck brachten.
Bei Sportveranstaltungen kann die Übertragungsqualität mit besserer Auflösung beim Wechsel von kleinen Bildschirmen zu großen Bildschirmen exquisite Bilddetails liefern und das Publikum kann den Charme von Wettkampfsportarten intuitiv spüren Übertragung der Olympischen Spiele im Kino Grund.
Um die Qualität dieser Live-Übertragung während dieses Vertriebsprozesses sicherzustellen, hat die China Film Group daher strenge Vorführungsstandards für Kinos, die für Olympia-Live-Übertragungen qualifiziert sind. Einerseits hat das China Film Festival Debugging-Dokumente mit detaillierten technischen Standards herausgegeben. Kinos, die diese Standards nicht erfüllen, sind nicht für Live-Übertragungen berechtigt. Einige Theatermanager teilten Dumu mit, dass ihr Theater den Test aufgrund eines instabilen Signalempfangs nicht bestanden habe und die Live-Übertragung direkt abgesagt habe. Theater mit CINITY-Spezialeffektsälen könnten sich hingegen direkt bei der Marke anmelden. Der Spezialeffektsaal unterscheidet sich vom gewöhnlichen Saal und kann dem Publikum ein besseres audiovisuelles Erlebnis bieten.
Dank der hochwertigen Live-Übertragungsumgebung bietet die Live-Übertragung der Olympischen Spiele im Theater dem Publikum eine einzigartige Atmosphäre. Mit dem immersiven Gefühl können sie die Spannung des Wettbewerbs hautnah erleben.
Auch Kinos scheuen keine Mühen, um Live-Übertragungen Atmosphäre zu verleihen. Im Theater, in dem sich Poisonous Eyes befindet, verteilt das Personal vor dem Betreten eine kleine Flagge an alle und legt einen QR-Code auf den Tisch am Eingang. Nach dem Spiel kann das Publikum in der Gruppe Fotos des Abends sammeln als Andenken aufbewahren.
In den sozialen Netzwerken haben viele Theater über ihre „Dienste“ gepostet. Manche bieten Kuchen und Snacks an, manche stellen sogar eine Tischtennisplatte direkt im Theater auf, damit das Publikum spielen kann.
Obwohl der Ticketpreis für die Live-Übertragung der Olympischen Spiele in den Pekinger Kinos zwischen 50 und 80 Yuan liegt und damit über dem Ticketpreis für normale Filme liegt, vermittelt er dem Publikum das Gefühl eines guten Preis-Leistungs-Verhältnisses, sowohl in Bezug auf das Seherlebnis als auch auf den Service Erfahrung.
Vor diesem Hintergrund zog „Olympia im Kino schauen“ viele Passanten an. Den Beobachtungen vor Ort zufolge lag die Anwesenheitsquote bei über 90 %. Ein Zuschauer erzählte Dumu, dass, als sie ihr Ticket einen Tag im Voraus kaufte, nicht mehr viele Plätze frei waren und sie sich daher für einen nicht so guten Platz in der ersten Reihe entscheiden musste.
Dies gilt jedoch nicht für alle Live-Übertragungen von Veranstaltungen. Für diese Veröffentlichung und Vorführung werden Reservierungs- und Vorführdienste über die Reservierungsplattform von China Film bereitgestellt. Die Kinos entscheiden selbst über die Anzahl der Personen in einer Gruppe, die zwischen 2 und 100 Personen liegt, um sicherzustellen, dass mehr Personen teilnehmen können Als Gruppe verlassen sich viele Kinos nicht vollständig auf die Informationen von China Film. Der Veranstaltungsplan ist eher auf beliebte Veranstaltungen wie Tischtennis, Tauchen und Badminton ausgerichtet. Dennoch gibt es immer noch Situationen, in denen es unmöglich ist, eine Gruppe zu gründen.
Es gibt zwei Hauptgründe für dieses Phänomen. Einer davon ist, dass es keine entsprechende Publizität gibt. Das normale Publikum weiß nicht genug über die Live-Übertragung olympischer Veranstaltungen in Kinos, und der Ticketkauf-Port für geplante Vorführungen ist nicht offensichtlich genug, damit das normale Publikum das Ticketkaufverhalten einfach und bequem abwickeln kann.
Der zweite Grund ist, dass normale Zuschauer nur begrenzte Begeisterung für das Spiel haben und blind zum gleichen Veranstaltungsort wie die Fans gehen, würde ihr eigenes Seherlebnis ruinieren. Bei Filmen, die explizit auf Fans ausgerichtet sind, wie z. B. Konzertfilmen, sind die Zuschauerrituale wie Mitsingen und „Anrufen“ relativ einheitlich. Die Methoden, die das Publikum bei Sportspielen anwendet, sind jedoch unterschiedlich, ganz zu schweigen vom Verhalten, Gegner auszubuhen. Passanten können leicht verärgert sein.
Um das Eintreten unerwarteter Situationen zu verhindern, stellte Du Mou an diesem Abend fest, dass das Theater jederzeit über zwei bis drei Mitarbeiter in Bereitschaft verfügen wird, um die Situation des Publikums zu beobachten und die Stabilität des Live-Übertragungssignals festzustellen.
Es erforderte nicht nur einen gewissen Arbeitsaufwand, sondern musste sich auch mit den Auswirkungen unregelmäßiger Filmpläne auseinandersetzen, doch die Kinos profitierten nicht von den erwarteten enormen Vorteilen. Berechnet auf dem durchschnittlichen Ticketpreis von 55 Yuan für den Veranstaltungsort, an dem sich Poisonous Eyes befindet, können die 204 Sitzplätze im Theater einen Gewinn von 11.220 Yuan erwirtschaften, wenn es nur eine Live-Übertragung pro Tag gibt, und dann werfen Weg die Spaltung, das Theater wird endlich vom Gewinn profitieren. Nicht viel.
Laut Daten der Beacon Professional Edition ist unter den aktuellen olympischen Live-Übertragungsprojekten die Eröffnungsfeier mit 2,136 Millionen die höchste Einspielzahl, bei anderen Projekten beträgt die Einspielzahl nur Zehntausende und die niedrigste ist das Tischtennis-Herren-Einzel und das Tischtennis-Damen-Einzel Einzel-Halbfinale am 2. August mit nur 2,136 Millionen. Die Einspielergebnisse betrugen 461 Yuan. Angesichts solch düsterer Daten ist es schwierig, die Investitionen der Theater in Aktivitäten zu unterstützen.
Auch wenn die Theater eine lebendige Szene bieten, bedienen sie doch ein begrenztes Publikum und spezifische Wettbewerbe, was für Theater, die sich derzeit in einer existenziellen Krise befinden, ein Tropfen auf den heißen Stein ist.
Am Eröffnungstag der Olympischen Spiele in Virginia, einem Staat mit einer sechsstündigen Zeitverschiebung zu Frankreich, verpasste der chinesische Student Zhang wegen der Arbeitstage die Gelegenheit, der Eröffnungszeremonie im Theater beizuwohnen.
Im Juni dieses Jahres kündigte AMC Theatres eine Zusammenarbeit mit NBC an, um die Olympischen Spiele 2024 in Paris vom 27. Juli bis 11. August in etwa 160 Kinos in den Vereinigten Staaten zu übertragen. Die gesamte Live-Übertragung wird zu unterschiedlichen Zeiten von 11 bis 14 Uhr beginnen. wird voraussichtlich täglich vier Stunden lang gespielt. Zuschauer können Tickets über die offizielle Website von AMC oder offline erwerben.
Als Benutzer einer AMC-Monatskarte entdeckte Zhang die Live-Übertragung der Olympischen Spiele auf der offiziellen Website von AMC. Zuvor hatte er keinen Kanal, um von dieser Situation zu erfahren. „Wenn Sie nicht in einer Filmknappheit sind und auf der Liste der kommenden Filme auf der offiziellen Website nach Filmen suchen, die Sie sich ansehen können, ist es schwierig, die Live-Übertragung der Olympischen Spiele zu bemerken.“
Laut Zhang können Benutzer der AMC-Monatskarte jede Woche drei Filme kostenlos ansehen. Sie war neugierig auf Live-Sportveranstaltungen in den Kinos und schaute sich am ersten Wettkampftag den Schwimmwettbewerb an dass NBC Phelps in den Senderaum eingeladen hat.“
Die Darstellung des harten Wettbewerbs auf der großen Leinwand hinterließ bei Zhang einen tiefen Eindruck. Als er jedoch gefragt wurde, ob er noch einmal ins Kino gehen würde, um sich das Spiel anzusehen, antwortete Zhang negativ. Obwohl die vierstündige Live-Übertragung der Olympischen Spiele in AMC-Kinos in Nordamerika nur 12 US-Dollar kostet, was weniger ist als die 15 US-Dollar für einen zweistündigen gewöhnlichen Film, ist das Erlebnis dieses Mal nach Zhangs Ansicht nicht kosteneffektiv.
Erstens war die Live-Übertragung in nordamerikanischen Kinos nicht klar genug und nicht für die Leinwand optimiert. Während der Vorführung war das Licht im Kino immer eingeschaltet, was die Wiedergabe beeinträchtigte Wirkung des Spiels. Zweitens gibt es während der Live-Übertragung von NBC zu viele Werbeeinblendungen, die fast im Verhältnis 1:1 zum Inhalt der Veranstaltung stehen. Gleichzeitig konnte die gesamte Live-Übertragung die Ereignisse nicht unterscheiden. Als der Schwimmwettbewerb endete, wurde ohne klare Programmliste sofort zum nächsten Wettkampfort gesprungen. Klassenkamerad Zhang erzählte Du Mu, dass er es nicht bis zum Ende der Live-Übertragung durchhielt und ging, nachdem er sie nur zwei Stunden lang gesehen hatte.
Zusätzlich zu dem schlechten Filmerlebnis hatte Zhang nicht das Gefühl, dass es beim Anschauen von Spielen so lebhaft zugeht wie in China. Der Tag, an dem er den Film sah, war zufällig ein freier Tag. Das Kino befand sich in einem Einkaufszentrum und hatte eine gewisse Anzahl von Kunden, aber in dem Kino mit 100 Plätzen, in dem er war, waren nur etwa ein Dutzend Leute.
Es gibt kein Publikum, das jubelt, und es gibt keine Fandom-Kultur, die stören könnte. Die olympische Atmosphäre in Nordamerika ist nicht so lebhaft wie in China. Ohne die einzigartige Kinoatmosphäre ist man nur auf niedrige Ticketpreise angewiesen, um Kunden anzulocken . Es hat keinen großen Einfluss auf die aktuelle Attraktivität des Publikums. Während der Kommunikation mit Du Mou öffnete Zhang die AMC-Software und überprüfte die Live-Übertragung der Olympischen Spiele am nächsten Tag und stellte fest, dass niemand Tickets gebucht hatte.
Dies steht offensichtlich im Widerspruch zu den anfänglichen Erwartungen von AMC Theatres und sogar vieler Leute in der Branche. Die Live-Übertragung der Olympischen Spiele in den Kinos sorgte nicht für die große Szene der „Taylor Swift Era Tour“, sondern wurde zu einer Depression.
Jason Squire, emeritierter Professor an der School of Cinematic Arts der University of Southern California, sagte gegenüber Yahoo Entertainment: „Die Olympischen Spiele auf der großen Leinwand zu zeigen, ist ein Test, um zu sehen, wie viele Zuschauer Kinos ohne Superstars oder Filme mit großem Budget anziehen werden.“ Der Test endete mit einem Fehler.
Dies ist eine „Selbstrettungsmaßnahme“ der AMC als letztes Mittel. Früher war der Sommer die profitabelste Zeit des Jahres für die gesamte Filmindustrie, aber die Malaise in Hollywood hat die Kinos allgemein in Schwierigkeiten gebracht. Vor nicht allzu langer Zeit gab AMC seine Finanzberichtsdaten für das zweite Quartal bekannt, die 1,03 Milliarden US-Dollar betrugen, ein Rückgang von 1,35 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum, was einem Rückgang von 23,5 % entspricht, und der Nettoverlust stieg auf 32,8 Millionen US-Dollar.
Kinos befinden sich in einer kritischen Phase auf Leben und Tod, und die bevorstehenden Olympischen Spiele sind wie ein „lebensrettender Strohhalm“. Allerdings steckt die neue Kulturkonsumform „Kino + Events“ noch in den Kinderschuhen. Wenn wir das Theater vor dem Brand retten wollen, kann es nur als chronische Medizin betrachtet werden, nicht als spezifische Medizin.
Tatsächlich sind Live-Sportveranstaltungen im Kino nichts Neues. In den Anfangsjahren war der Marktbetrieb der Kinos noch unausgereift und das Urheberrechtsbewusstsein war schwach. Viele Theater empfingen Signale und zeigten Filme direkt. Chen Diandian, Gründungspartner von ECO und Experte der Sportbranche, erinnerte sich, dass er 2003 die Weltmeisterschaft und andere Spiele auf dem Bildschirm verfolgt hatte.
Später, mit dem marktorientierten Betrieb von Theatern und der Stärkung des Urheberrechtsbewusstseins, gelangte die Live-Übertragung von Sportereignissen in Theatern allmählich in einen formalisierten Weg. Während der Fußball-Weltmeisterschaften 2018 und 2022 verhandelten einige Theater über eine Live-Übertragung der Ereignisse, doch leider nahm dies am Ende keine Gestalt an.
Nach Ansicht von Chen Diandian ist das Problem des Account-Sharings ein wichtiger Grund, der die Umsetzung von „Kino + Events“ auf dem Markt lange Zeit eingeschränkt hat. „Sollte das Geld proportional zum Einkommen aufgeteilt werden? Oder sollte das Theater eine feste Urheberrechtsvergütung gewähren und diese dann danach aufteilen? Unter diesen Umständen müssen alle Parteien abwägen, ob sich das lohnt.“
Eingeschränkt durch die komplizierte Abrechnungslage hat die Live-Übertragung von Kinoveranstaltungen bisher keine Gestalt angenommen. Der rasante Fortschritt der diesjährigen olympischen Live-Events ist auf die direkte Zusammenarbeit zwischen CCTV und China Film zurückzuführen, die mögliche Interessenkonflikte weitgehend problemlos überbrücken kann.
Obwohl das innovative Geschäftsmodell, Sportveranstaltungen auf der großen Leinwand zu integrieren, alle Beteiligten anzieht, bringt die aktuelle Live-Übertragung von Ereignissen in Kinos aus Marktsicht nicht wirklich viele Vorteile und dient eher einer Werbefunktion.
Chen Diandian analysierte, dass die Live-Übertragung der Olympischen Spiele aufgrund des Zeitplans nicht wie bei anderen Filmen an den Kinokassen zunehmen kann. In den meisten Fällen ermöglicht sie dem Publikum lediglich ein besseres Seherlebnis. „Die Olympischen Spiele bieten Sportfans einen Ort, an dem sie zusammenkommen und Spiele verfolgen können. Ich denke, dass dies eine viel größere gesellschaftliche Bedeutung hat als die tatsächlichen Marktvorteile.“
Obwohl Chen Diandian immer eine optimistische und positive Einstellung hatte, räumte er auch ein, dass dieses Geschäftsmodell derzeit keinen Umsatzwachstumspunkt bietet und es in Zukunft schwierig sein wird, die Entwicklung der Live-Übertragung von Kinoveranstaltungen voranzutreiben.
Den von Beacon Professional Edition analysierten Nutzermerkmalen zufolge konzentriert sich das Publikum für Olympia-Live-Übertragungen hauptsächlich auf Städte der ersten und zweiten Liga. Unter den Anforderungen hoher Ticketpreise und starker Technologie können Live-Übertragungen von Veranstaltungen nicht auf sinkenden Märkten gefördert werden. Auch wenn es in Zukunft mehr Live-Veranstaltungen geben wird, kann es den Markt nicht wirklich fördern und Kinos retten.
Noch wichtiger ist, dass auch eine unvermeidbare objektive Situation berücksichtigt werden muss. Aufgrund ihres universellen Charakters können die Olympischen Spiele Kreise durchdringen und Charisma bilden. Allerdings kann die Strahlungsberichterstattung über Großveranstaltungen wie die Weltmeisterschaft und die Europameisterschaft nicht die gleiche Wirkung erzielen wie die Olympischen Spiele Vier Jahre lang können andere Wettbewerbe die Kinos zwar kontinuierlich inhaltlich unterstützen, sie sind der Öffentlichkeit jedoch nicht ausreichend bekannt. Die lange Lücke wird verhindern, dass diese Form zum Hauptgeschäft der Kinos wird.
Dennoch ist „Kino + Events“ nach Ansicht von Chen Diandian immer noch ein neues Geschäftsmodell, das es wert ist, erkundet zu werden. Das neue Geschäftsmodell kann letztendlich einen neuen Ausweg bieten und aus der Sicht der Marke Sponsoringgebühren, Namensgebühren usw. durch Offline-Aktivitäten eintreiben. Diese Aktivitäten locken das Publikum zum Wiedereintritt und können auch andere Geschäfte des Kinos ankurbeln .
Auch für die Sportbranche hat das Anschauen von Spielen im Kino eine gewisse Branchenbedeutung. Chen Diandian sagte, dass die Aufmerksamkeit des aktuellen Publikums aufgrund des Einflusses von Kurzvideos eingeschränkt sei und es schwierig sei, sich auf Sportveranstaltungen zu konzentrieren, die länger als eine Stunde dauern. Dies habe die Durchdringung des Sportsgeists in der Öffentlichkeit stark beeinträchtigt , Fußball, jetzt ist es für jeden schwierig, ein Spiel in seiner Gesamtheit zu sehen. Sie können es entweder zweimal sehen, während sie durch ihre Mobiltelefone scrollen, oder sie können sich nur die Höhepunkte ansehen. In diesem Fall werden viele Zuschauer es nicht würdigen können den Charme des Sports selbst, dann wird er kein treuer Benutzer.“
Der Verlust von Sportfans hat zu erheblichen Veränderungen in der gesamten Sportbranche geführt, die Urheberrechtsgebühren stagnierten und Veranstaltungen finden keine geeigneten Vertriebsplattformen. Wenn es so weitergeht, ist das ein gefährliches Signal für die Branche.
Wenn Sportveranstaltungen ins Kino verlegt werden, kann der rituelle Charakter des Theaters selbst dem Publikum ein stärkeres Identifikationsgefühl vermitteln und den Charme des Sports erleben, was es einfacher macht, das normale Publikum in Sportfans zu verwandeln.
Im Allgemeinen stehen Kinos und Sportveranstaltungen vor existenziellen Krisen, die sich auf ihre zukünftige Entwicklung auswirken werden. Die derzeitige kommerzielle Integration ist jedoch aus Sicht der langfristigen Entwicklung sowohl für Kinos als auch für Sportveranstaltungen voller Hindernisse und wird durch viele objektive Gründe blockiert Mit anderen Worten: Es handelt sich um eine qualitativ hochwertige Lösung, die eine nachhaltige Entwicklung in der Zukunft gewährleisten kann.
Obwohl dieser innovative Ansatz unter Nutzung der Olympischen Spiele viele Probleme aufdeckte, lieferte er wertvolle praktische Erfahrungen für die spätere Anpassung des Geschäftsmodells. Ich hoffe, dass die verbleibenden Probleme gelöst werden können und die Theater vielfältigere Möglichkeiten haben.
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