berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Bisakah kamu pelankan suaramu?" "Aku membeli tiket! Aku bisa melakukan apa pun yang aku mau. Jika bisa, kamu bisa berpindah tempat!"

Pada malam tanggal 3 Agustus, sebuah teater di Distrik Chaoyang, Beijing, menyiarkan langsung final tunggal tenis meja putri Olimpiade Paris. Mata beracun itu menyaksikan pertengkaran antara orang yang lewat dan penggemar. Para pejalan kaki mengungkapkan ketidakpuasannya karena dukungan berlebihan dari para penggemar. Tak mau kalah, para penggemar menggunakan haknya untuk membeli tiket sebagai alasan atas tindakannya.

Pertengkaran itu tidak berhenti. Di paruh kedua permainan, Sun Yingsha terus menerus kehilangan poin, dan beberapa fans berteriak dengan lantang, "Sun Yingsha menang, Chen Meng pulang." Hal ini menimbulkan ketidakpuasan orang yang lewat, dan kedua belah pihak mulai saling bertarung jarak. Bahkan setelah pertandingan berakhir, barisan depan masih terus mengalami konflik. Meski ini merupakan pertarungan terakhir antar pemain Tiongkok, namun seluruh teater selalu dipenuhi suasana mencekam. Selama siaran langsung berdurasi dua setengah jam, Poison Eyes menyaksikan tiga konflik.

Masalah fandom di dunia olahraga mulai muncul setelah Olimpiade Rio 2016, namun saat itu semakin banyak orang berkumpul di dunia internet, dan pengejaran bintang offline lebih tercermin dari sulitnya mendapatkan tiket pertandingan pemain bintang. . Ketika kegilaan menjadi semakin intens, adegan perburuan bintang menjadi semakin umum. Baru pada Olimpiade, yang menjadi perhatian nasional, dampak fandom terungkap secara nyata kepada semua orang.

Tahun ini China Film memperoleh hak distribusi dan pemutaran Olimpiade di bioskop. Ratusan bioskop di seluruh negeri yang memenuhi persyaratan pemutaran siaran langsung dapat menayangkan acara Olimpiade secara real time.

Ini berbeda dari upaya "bioskop konser" sebelumnya, seperti "Taylor Swift Era Tour", di mana sebagian besar penggemar memesan tempatnya, dan menari serta bersenandung mengikuti musik adalah apa yang tersirat dari judulnya. Namun, di antara penonton Olimpiade, mungkin ada penggemar yang membentuk kelompok untuk memesan tempat guna menyemangati atlet favoritnya, atau mungkin ada orang yang lewat dengan menelepon temannya untuk merasakan pesona olahraga kompetitif di teater. Keduanya memiliki kebutuhan menonton yang berbeda, namun berkumpul dalam ruang terbatas yang sama, sehingga sulit untuk tidak menimbulkan konflik.

Menariknya, meski acara olimpiade yang disaksikan di bioskop dalam negeri berlangsung meriah, bioskop luar negeri yang juga menayangkan siaran langsung justru sepi. Perbedaan besar antara kedua tempat tersebut menunjukkan perbedaan atmosfer Olimpiade dan lingkungan pasar yang berbeda.

Namun, baik negara dalam maupun luar negeri telah memilih untuk menampilkan Olimpiade di layar lebar, hal ini menunjukkan bahwa teater di seluruh dunia menghadapi masalah kelangsungan hidup yang sama - teater kehilangan banyak penonton, dan mereka harus melakukannya. mencari model bisnis yang terdiversifikasi.

Domestik: Pelayanan terbaik dan masalah di dunia makan

“Layar besarnya masih berbeda.” Begitu Poison Eyes duduk, dia mendengar banyak penonton di sekitarnya mengungkapkan sentimen ini.

Untuk acara olahraga, ketika beralih dari layar kecil ke layar besar, kualitas siaran dengan definisi yang lebih baik dapat memberikan detail gambar yang indah, dan penonton secara intuitif dapat merasakan pesona olahraga kompetitif. Hal ini juga menjadi alasan utama untuk menarik penonton untuk menonton siaran langsungnya siaran Olimpiade di bioskop alasan.

Oleh karena itu, untuk menjamin kualitas siaran langsung ini, selama proses distribusi ini, China Film Group memiliki standar pemutaran yang ketat bagi bioskop yang memenuhi syarat untuk siaran langsung Olimpiade. Di satu sisi, Festival Film China mengeluarkan dokumen debugging yang merinci standar teknis. Bioskop yang tidak memenuhi standar tidak memenuhi syarat untuk siaran langsung. Beberapa manajer teater mengatakan kepada Dumu bahwa teater mereka gagal lulus ujian karena penerimaan sinyal yang tidak stabil dan membatalkan acara siaran langsung secara langsung, di sisi lain, teater dengan ruang efek khusus CINITY dapat mendaftar langsung dari merek tersebut; Aula efek khusus berbeda dari aula biasa dan dapat menghadirkan pengalaman audio visual yang lebih baik kepada penonton.

Berkat lingkungan siaran langsung berkualitas tinggi, siaran langsung Olimpiade di teater memberikan penonton suasana yang unik, dengan perasaan yang mendalam, mereka dapat merasakan keseruan kompetisi secara mendalam.

Bioskop juga berupaya keras untuk menambah suasana siaran langsung. Di teater tempat Poisonous Eyes berada, sebelum masuk, staf akan membagikan bendera kecil kepada semua orang dan menempelkan kode QR di atas meja di pintu masuk. Setelah pertandingan, penonton dapat mengumpulkan foto malam itu di grup simpan sebagai kenang-kenangan.

Di jejaring sosial, banyak teater yang memposting tentang "layanan" mereka, ada yang menyediakan kue dan makanan ringan, bahkan ada yang menyiapkan meja tenis meja langsung di teater untuk dimainkan penonton.

Meskipun harga tiket untuk siaran langsung Olimpiade di bioskop Beijing berkisar antara 50 hingga 80 yuan, lebih tinggi dari harga tiket film biasa, hal ini memberikan penonton rasa nilai uang yang tinggi, baik dari segi pengalaman menonton maupun layanan. pengalaman.

Dengan latar belakang ini, “Menonton Olimpiade di Bioskop” menarik banyak orang yang lewat. Berdasarkan pantauan di tempat tersebut, tingkat kehadiran mencapai lebih dari 90%. Seorang penonton menceritakan kepada Dumu bahwa ketika dia membeli tiket sehari sebelumnya, kursi yang tersisa tidak banyak, sehingga dia harus memilih kursi yang kurang bagus di barisan depan.

Namun, hal ini tidak berlaku untuk semua siaran langsung suatu acara. Untuk perilisan dan pemutaran film ini, layanan reservasi dan penayangan akan disediakan melalui platform pemutaran reservasi China Film. Bioskop akan menentukan sendiri jumlah orang dalam satu grup, mulai dari 2 hingga 100 orang untuk memastikan lebih banyak orang dapat bergabung Secara kelompok, banyak bioskop tidak sepenuhnya bergantung pada informasi yang diberikan oleh China Film. Jadwal acaranya diatur, lebih fokus pada acara-acara populer seperti tenis meja, menyelam, dan bulu tangkis. Namun meski begitu, masih ada situasi di mana tidak mungkin untuk membentuk sebuah grup.

Ada dua alasan utama untuk fenomena ini. Salah satunya adalah tidak adanya publisitas yang relevan. Penonton biasa tidak cukup mengetahui tentang siaran langsung acara Olimpiade di bioskop, dan jalur pembelian tiket untuk pemutaran terjadwal tidak cukup jelas bagi penonton biasa untuk menyelesaikan perilaku pembelian tiket dengan sederhana dan nyaman.

Kedua, penonton biasa memiliki antusiasme yang terbatas terhadap pertandingan tersebut, dan pergi secara membabi buta ke tempat yang sama dengan penggemar akan merusak pengalaman menonton mereka sendiri. Untuk film yang secara eksplisit berorientasi pada penggemar seperti film konser, ritual menonton seperti bernyanyi bersama dan "memanggil" relatif sama, namun cara yang digunakan penonton dalam permainan olah raga berbeda-beda, tak terkecuali perilaku mencemooh lawan. , mudah bagi orang yang lewat untuk merasa kesal.

Untuk mencegah terjadinya situasi yang tidak terduga, Du Mou mengamati malam itu bahwa teater akan memiliki 2-3 staf yang siaga setiap saat untuk mengamati situasi penonton dan menentukan kestabilan sinyal siaran langsung.

Hal ini tidak hanya membutuhkan sejumlah biaya tenaga kerja, tetapi juga harus menghadapi dampak dari jadwal film yang tidak teratur, namun bioskop tidak menerima manfaat besar yang diharapkan. Dihitung berdasarkan harga tiket rata-rata 55 yuan untuk venue Poisonous Eyes berada, 204 kursi di teater bisa menghasilkan keuntungan 11.220 yuan bila penuh. Hanya ada satu acara siaran langsung dalam sehari, lalu pelemparan Setelah perpecahan, teater akhirnya mendapat untung. Tidak banyak.

Menurut data Beacon Professional Edition, di antara proyek siaran langsung Olimpiade saat ini, box office tertinggi adalah upacara pembukaan sebesar 2,136 juta, box office proyek lainnya hanya puluhan ribu, dan terendah adalah tunggal putra dan putri tenis meja. semifinal tunggal pada 2 Agustus dengan hanya 2,136 juta. Box office adalah 461 yuan. Menghadapi data yang suram seperti itu, sulit untuk mendukung investasi teater dalam kegiatannya.

Sekalipun teater menyuguhkan adegan yang hidup, mereka melayani penonton yang lebih terbatas dan kompetisi yang spesifik, yang merupakan sebuah tantangan bagi teater yang saat ini berada dalam krisis eksistensial.

Luar Negeri: Pengalaman buruk dan dilema teater

Pada hari pembukaan Olimpiade, di Virginia, negara bagian dengan perbedaan waktu enam jam dari Perancis, pelajar Tiongkok Zhang melewatkan kesempatan untuk menonton upacara pembukaan di teater karena hari kerja.

Pada bulan Juni tahun ini, AMC Theatres mengumumkan kerja sama dengan NBC untuk menyiarkan Olimpiade Paris 2024 di sekitar 160 bioskop di seluruh Amerika Serikat dari 27 Juli hingga 11 Agustus. Seluruh acara siaran langsung akan dimulai pada waktu yang berbeda dari pukul 11.00 hingga 14.00. diperkirakan akan diputar selama 4 jam setiap hari, dan penonton dapat membeli tiket melalui situs resmi AMC atau offline.

Sebagai pengguna kartu bulanan AMC, Zhang mengetahui siaran langsung Olimpiade di situs resmi AMC. Sebelumnya, dia tidak memiliki saluran untuk mengetahui situasi ini. "Jika Anda tidak kekurangan film dan mencari film untuk ditonton di daftar situs resmi yang akan datang, sulit untuk melihat siaran langsung Olimpiade."

Menurut Zhang, pengguna kartu bulanan AMC dapat menonton tiga film gratis setiap minggunya. Penasaran dengan acara olahraga langsung di bioskop, Zhang mengambil kesempatan gratis dan menonton kompetisi renang di hari pertama kompetisi bahwa NBC mengundang Phelps ke ruang siaran.”

Tayangan layar lebar tentang persaingan sengit itu meninggalkan kesan mendalam bagi Zhang. Namun, saat ditanya apakah ia akan pergi ke bioskop untuk menonton pertandingan itu lagi, Zhang memberikan jawaban negatif. Meskipun siaran langsung Olimpiade selama empat jam di bioskop AMC di Amerika Utara hanya berharga US$12, lebih rendah dari US$15 untuk film biasa berdurasi dua jam, dalam pandangan Zhang, pengalaman kali ini tidak hemat biaya.

Pertama-tama, siaran langsung di bioskop Amerika Utara kurang jelas dan tidak dioptimalkan untuk layar, hanya memperkuat sinyal untuk proyeksi. Selama proses pemutaran, lampu di teater selalu menyala, sehingga mempengaruhi penayangan efek permainan. Kedua, pada siaran langsung NBC, terlalu banyak iklan yang perbandingannya hampir 1:1 dengan konten acara. Pada saat yang sama, keseluruhan siaran langsung tidak membedakan acaranya. Ketika kompetisi renang berakhir, ia akan langsung melompat ke lokasi kompetisi berikutnya tanpa daftar program yang jelas. Teman sekelas Zhang memberi tahu Du Mu bahwa dia tidak bertahan sampai siaran langsung berakhir dan pergi setelah menontonnya hanya selama dua jam.

Selain pengalaman menonton film yang buruk, Zhang tidak merasakan suasana menonton game yang semarak seperti di Tiongkok. Hari dia menonton film tersebut kebetulan adalah hari libur. Teater tersebut berada di pusat perbelanjaan dan memiliki sejumlah pelanggan, tetapi hanya ada sekitar selusin orang di teater dengan 100 kursi tempat dia berada.

Tidak ada penonton yang berkumpul untuk bersorak, dan tidak ada budaya fandom yang mengganggu. Suasana Olimpiade di Amerika Utara tidak semeriah di China. Tanpa suasana menonton film yang unik, hanya mengandalkan harga tiket yang murah untuk menarik pelanggan . Hal itu tidak berdampak banyak pada daya tarik penonton saat ini. Selama komunikasi dengan Du Mou, Zhang membuka perangkat lunak AMC dan memeriksa siaran langsung Olimpiade keesokan harinya, dan menemukan bahwa belum ada yang memesan tiket.

Hal ini jelas bertentangan dengan ekspektasi awal AMC Theaters dan bahkan banyak orang di industri tersebut. Siaran langsung Olimpiade di bioskop tidak menciptakan heboh akbar "Taylor Swift Era Tour", melainkan malah menjadi sebuah depresi.

Jason Squire, profesor emeritus di Fakultas Seni Sinematik Universitas California Selatan, mengatakan kepada Yahoo Entertainment, "Menayangkan Olimpiade di layar lebar adalah ujian untuk melihat berapa banyak penonton yang akan tertarik oleh teater tanpa superstar atau film beranggaran besar." ujian berakhir dengan kegagalan.

Ini adalah tindakan "penyelamatan diri" terakhir yang dilakukan AMC. Musim panas dulunya merupakan waktu yang paling menguntungkan bagi seluruh industri film, namun kelesuan Hollywood telah membuat bioskop mengalami kesulitan. Belum lama ini, AMC mengumumkan data laporan keuangan kuartal kedua. Pendapatan kuartalan sebesar US$1,03 miliar, turun dari US$1,35 miliar pada periode yang sama tahun lalu, turun 23,5%, dan rugi bersih meningkat menjadi US$32,8 juta.

Bioskop berada dalam masa kritis antara hidup dan mati, dan kemunculan Olimpiade bagaikan "sedotan penyelamat jiwa". Namun bentuk konsumsi budaya baru berupa "bioskop + acara" masih dalam tahap awal. Jika kita ingin menyelamatkan teater dari kebakaran, itu hanya bisa dianggap sebagai obat kronis, bukan obat spesifik.

Masa depan yang saling menguntungkan untuk "bioskop + acara"

Sebenarnya, acara olahraga langsung di bioskop bukanlah hal baru. Pada tahun-tahun awal, operasi pasar bioskop masih belum matang dan kesadaran hak cipta masih lemah. Banyak teater menerima sinyal dan memutar film secara langsung. Chen Diandian, mitra pendiri ECO dan pakar industri olahraga, mengenang bahwa pada tahun 2003, ia pernah menonton Piala Dunia dan pertandingan lainnya di layar.

Belakangan, dengan pengoperasian teater yang berorientasi pasar dan menguatnya kesadaran hak cipta, siaran langsung acara olahraga di bioskop secara bertahap memasuki jalur formal. Selama Piala Dunia 2018 dan 2022, beberapa bioskop menegosiasikan siaran langsung acara tersebut, namun sayangnya hal itu tidak terwujud pada akhirnya.

Dalam pandangan Chen Diandian, masalah berbagi akun adalah alasan penting yang telah lama membatasi penerapan “bioskop + acara” di pasar. "Haruskah uangnya dibagi secara proporsional berdasarkan pendapatan? Atau haruskah pihak teater memberikan royalti hak cipta tetap lalu membaginya berdasarkan pendapatan tersebut? Dalam keadaan seperti ini, semua pihak perlu mempertimbangkan apakah hal tersebut layak dilakukan."

Dibatasi oleh situasi akuntansi yang rumit, siaran langsung acara bioskop belum terbentuk. Kemajuan pesat acara langsung Olimpiade tahun ini disebabkan oleh kerja sama langsung antara CCTV dan China Film, yang dapat dengan mudah menjembatani sebagian besar kemungkinan konflik kepentingan.

Meski model bisnis inovatif yang mengintegrasikan acara olahraga di layar lebar telah menarik semua pihak untuk berbondong-bondong datang ke sana, namun dari sudut pandang pasar, siaran langsung acara di bioskop saat ini sebenarnya tidak membawa banyak manfaat dan lebih banyak berperan dalam promosi.

Chen Diandian menganalisis bahwa karena jadwal acara, siaran langsung Olimpiade tidak dapat mengumpulkan box office melalui penjadwalan seperti film lainnya, ini hanya memungkinkan penonton untuk mendapatkan pengalaman menonton yang lebih baik. " Olimpiade menyediakan tempat bagi para penggemar olahraga untuk berkumpul dan menonton pertandingan. Saya pikir ini memiliki signifikansi sosial yang jauh lebih besar daripada manfaat pasar yang sebenarnya.”

Meski Chen Diandian selalu memiliki sikap optimis dan positif, ia juga mengakui bahwa saat ini belum ada titik pertumbuhan pendapatan dalam model bisnis ini, dan akan sulit untuk mendorong perkembangan siaran langsung acara bioskop di masa depan.

Menurut karakteristik pengguna yang dianalisis oleh Beacon Professional Edition, penonton siaran langsung Olimpiade sebagian besar terkonsentrasi di kota-kota lapis pertama dan kedua. Berdasarkan persyaratan harga tiket yang tinggi dan teknologi yang kuat, siaran langsung acara tidak dapat dipromosikan ke pasar yang sedang tenggelam. bahkan jika ada lebih banyak acara langsung di masa depan, dan hal itu tidak dapat benar-benar mempromosikan pasar dan memberikan dana talangan kepada bioskop.

Yang lebih penting lagi, situasi obyektif yang tidak dapat dihindari juga perlu diperhitungkan. Mengandalkan sifatnya yang universal, Olimpiade dapat menembus kalangan dan membentuk kharisma. Namun, liputan radiasi dari peristiwa-peristiwa besar seperti Piala Dunia dan Piala Eropa tidak dapat memberikan efek yang sama seperti Olimpiade. Terlebih lagi, mengingat peristiwa-peristiwa besar tersebut diadakan setiap tahun empat tahun, meskipun kompetisi lain dapat terus memberikan dukungan konten kepada bioskop, namun kompetisi tersebut belum cukup dikenal masyarakat. Lebih banyak kompetisi yang hanya berbasis lingkaran. Kesenjangan yang panjang ditakdirkan untuk mencegah bentuk ini menjadi bisnis utama bioskop.

Namun meski begitu, dalam pandangan Chen Diandian, "bioskop + acara" masih merupakan model bisnis baru yang patut ditelusuri. Model bisnis baru pada akhirnya dapat memberikan jalan keluar baru. Bioskop dapat memulai dari perspektif merek dan memungut biaya sponsorship, biaya penamaan, dll melalui aktivitas offline .

Demikian pula bagi industri olahraga, menonton pertandingan di bioskop juga mempunyai kepentingan industri tertentu. Chen Diandian mengatakan, karena pengaruh video pendek, perhatian penonton saat ini berkurang dan sulit berkonsentrasi pada acara olahraga yang berlangsung lebih dari satu jam. Hal ini sangat mempengaruhi penetrasi semangat olahraga ke masyarakat, “Misalnya , sepak bola , sekarang sulit bagi semua orang untuk menonton pertandingan secara keseluruhan. Mereka mungkin menontonnya dua kali sambil menelusuri ponsel mereka, atau mereka mungkin hanya menonton highlightnya pesona olahraga itu sendiri. , maka dia tidak akan tumbuh menjadi pengguna setia.”

Hilangnya penggemar olahraga telah menyebabkan perubahan besar di seluruh industri olahraga. Biaya hak cipta mengalami stagnasi, dan acara tidak dapat menemukan platform distribusi yang sesuai. Jika hal ini terus berlanjut, ini akan menjadi sinyal berbahaya bagi industri.

Ketika acara olahraga dipindahkan ke teater, sifat ritual teater itu sendiri dapat memberikan rasa identifikasi yang lebih kuat kepada penonton dan merasakan pesona olahraga, sehingga memudahkan untuk mengubah penonton biasa menjadi penggemar olahraga.

Secara umum, bioskop dan acara olah raga masing-masing menghadapi krisis eksistensial yang akan mempengaruhi perkembangannya di masa depan, meskipun integrasi komersial saat ini penuh dengan kendala dan terhalang oleh banyak alasan obyektif, dari perspektif pembangunan jangka panjang, baik untuk bioskop maupun acara olah raga. Dengan kata lain, ini adalah solusi berkualitas tinggi yang dapat menjamin pembangunan berkelanjutan di masa depan.

Meskipun upaya inovatif menggunakan Olimpiade ini menimbulkan banyak masalah, hal ini memberikan pengalaman praktis yang berharga untuk penyesuaian model bisnis selanjutnya. Saya berharap permasalahan yang tersisa dapat diselesaikan dan teater memiliki kemungkinan yang lebih beragam.