2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"Voitko pitää äänesi hiljaa?" "Ostin lipun! Voin tehdä mitä haluan. Jos voit, voit vaihtaa paikkaa!"
Elokuun 3. päivän iltana Pekingin Chaoyangin kaupunginosassa sijaitseva teatteri lähetti suoran lähetyksen Pariisin olympialaisten naisten pöytätenniksen finaalista. Myrkylliset silmät näkivät ohikulkijoiden ja fanien välisen riidan. Ohikulkijat ilmaisivat tyytymättömyytensä fanien liiallisesta tuesta. Fanit käyttivät oikeuttaan ostaa lippuja tekonsa puolustelemiseksi.
Riita ei loppunut. Pelin toisella puoliskolla Sun Yingsha menetti pisteitä jatkuvasti, ja jotkut fanit huusivat äänekkäästi: "Sun Yingsha voittaa, Chen Meng menee kotiin Tämä herätti ohikulkijoiden tyytymättömyyttä ja osapuolet alkoivat tapella keskenään." etäisyys. Myös pelin päätyttyä eturivissä oli jatkuva konflikti. Vaikka tämä oli viimeinen välienselvittely kiinalaisten pelaajien välillä, koko teatteri oli aina täynnä jännittynyttä tunnelmaa. Kaksi ja puoli tuntia kestäneen suoran lähetyksen aikana Poison Eyes todisti kolme konfliktia.
Urheilumaailman fandom-ongelma alkoi ilmetä vuoden 2016 Rion olympialaisten jälkeen, mutta tuolloin enemmän ihmisiä kerääntyi Internet-maailmaan, ja offline-tähtien jahtaaminen näkyi enemmän siinä, että tähtipelaajien lippuja oli vaikea saada. . Kun villitys kiihtyi, tähtien jahtaamisesta tuli yhä yleisempi Vasta olympialaisissa, jotka olivat kansallisen huomion kohteena, fandomin vaikutukset paljastettiin konkreettisesti kaikille.
Tänä vuonna China Film sai olympialaisten jakelu- ja esitysoikeudet teattereissa. Sadat elokuvateatterit eri puolilla maata, jotka täyttävät suoran lähetyksen ehdot, voivat lähettää olympiatapahtumia reaaliajassa.
Se eroaa aikaisemmista "konserttielokuvan" yrityksistä, kuten "Taylor Swift Era Tour", jossa fanit enimmäkseen varaavat paikan, ja tanssi ja humina musiikin mukana on mitä otsikon oletetaan viittaavan. Olympialaisten katsojien joukossa voi kuitenkin olla faneja, jotka muodostavat ryhmiä varatakseen paikan kannustaakseen suosikkiurheilijoitaan, tai ohikulkijoita voi soittaa ystävilleen kokeakseen kilpailuurheilun viehätystä teatterissa. Näillä kahdella on erilaiset katselutarpeet, mutta ne on koottu samaan suljettuun tilaan, joten on vaikea olla ristiriidassa.
Mielenkiintoista on, että vaikka kotimaisissa teattereissa katsotut olympiatapahtumat osoittivat vilkasta kohtausta, ulkomaiset teatterit, jotka myös lähettävät suoria tapahtumia, olivat autioituneita. Valtavat erot näiden kahden paikan välillä viittaavat niiden erilaisiin olympiatunnelmiin ja erilaisiin markkinaympäristöihin.
Sekä kotimaiset että ulkomaiset ovat kuitenkin päättäneet viedä olympialaiset valkokankaalle. Se osoittaa tavallaan, että teatterit ympäri maailmaa kohtaavat saman selviytymisongelman – teatterit menettävät suuren määrän katsojia, ja niiden on pakko saada aikaan. etsiä monipuolisia liiketoimintamalleja.
"Iso näyttö on edelleen erilainen Heti kun Poison Eyes istui, hän kuuli monien ympärillään olevien katsojien ilmaisevan tämän tunteen."
Kun urheilutapahtumiin vaihdetaan pienistä näytöistä isoille näytöille, lähetyslaatu paremmalla tarkkuudella voi tarjota hienoja kuvayksityiskohtia ja yleisö voi tuntea intuitiivisesti kilpailuurheilun viehätyksen. Tämä on myös tärkein syy houkutella katsojia katsomaan suoraa lähetystä Olympialaisten lähetys teattereissa.
Tämän vuoksi, varmistaakseen tämän suoran lähetyksen laadun, China Film Groupilla on tämän jakeluprosessin aikana tiukat esitysstandardit elokuvateattereille, jotka ovat oikeutettuja olympialaisten suoriin lähetyksiin. Toisaalta Kiinan elokuvafestivaali julkaisi virheenkorjausasiakirjoja, joissa määritellään yksityiskohtaisesti tekniset standardit. Teatterit, jotka eivät täytä standardeja, eivät ole oikeutettuja suoriin lähetyksiin. Jotkut teatterin johtajat kertoivat Dumulle, että heidän teatterinsa ei läpäissyt testiä epävakaan signaalin vastaanoton vuoksi ja peruivat suoran lähetyksen, toisaalta teatterit, joissa on CINITY-erikoistehostehallit, voivat ilmoittautua suoraan brändiltä. Erikoistehostehalli poikkeaa tavallisesta salista ja voi tuoda yleisölle paremman audiovisuaalisen kokemuksen.
Laadukkaan suoran lähetysympäristön ansiosta olympialaisten suora lähetys teatterissa tarjoaa yleisölle ainutlaatuisen tunnelman mukaansatempaavan fiiliksen avulla.
Myös elokuvateatterit ovat säästäneet vaivaa lisätäkseen tunnelmaa suoriin lähetyksiin. Teatterissa, jossa Poisonous Eyes sijaitsee, henkilökunta jakaa kaikille pienen lipun ja laittaa QR-koodin sisäänkäynnin pöydälle Pelin jälkeen yleisö voi kerätä kuvia illasta säilytä matkamuistona.
Sosiaalisissa verkostoissa monet teatterit ovat julkaisseet "palveluistaan". Jotkut tarjoavat kakkuja ja välipaloja, ja jotkut jopa pystyttävät pöytätennispöydän suoraan teatteriin yleisön leikkiä varten.
Vaikka olympialaisten suoran lähetyksen lipun hinta vaihtelee Pekingin teattereissa 50-80 juaniin, mikä on tavallisten elokuvien lippuhintaa korkeampi, se antaa katsojalle hyvän vastineen rahalle niin katselukokemuksen kuin palvelunkin osalta. kokea.
Tätä taustaa vasten "Olympialaisten katsominen elokuvateattereissa" houkutteli monia ohikulkijoita. Tapahtumapaikalla tehtyjen havaintojen mukaan osallistumisprosentti oli yli 90 %. Eräs yleisön jäsen kertoi Dumulle, että kun hän osti lippunsa päivää etukäteen, paikkoja ei ollut enää montaa jäljellä, joten hänen oli valittava ei niin hyvä paikka eturivistä.
Tämä ei kuitenkaan päde kaikkiin tapahtumien suoriin lähetyksiin. Tätä julkaisua ja esitystä varten tarjotaan varaus- ja katselupalveluita China Filmin varausnäytösalustan kautta ryhmä, monet teatterit eivät täysin luota China Filmin tarjoamiin tietoihin. Tapahtuman aikataulu on järjestetty ja keskittyy enemmän suosittuihin tapahtumiin, kuten pöytätennis, sukellus ja sulkapallo. Mutta silti on tilanteita, joissa ryhmän perustaminen on mahdotonta.
Tähän ilmiöön on kaksi pääsyytä. Yksi on se, että asiaankuuluvaa julkisuutta ei ole olemassa. Tavallinen yleisö ei tiedä tarpeeksi olympiatapahtumien suorista lähetyksistä teattereissa, eikä lippujen ostoportti aikataulunmukaisille näytöksille ole riittävän selvä, jotta tavallinen yleisö voisi suorittaa lipunostokäyttäytymisen yksinkertaisesti ja kätevästi.
Toinen on se, että tavallisilla katsojilla on rajallinen innostus pelistä, ja sokeasti fanien kanssa samalle paikalle meneminen pilaa heidän oman katselukokemuksensa. Selkeästi fanilähtöisissä elokuvissa, kuten konserttielokuvissa, katselurituaalit, kuten mukaan laulaminen ja "huuto", ovat kuitenkin suhteellisen yhtenäisiä. , ohikulkijoiden on helppo tuntea katkeruutta.
Odottamattomien tilanteiden estämiseksi Du Mou havaitsi sinä iltana, että teatterissa on 2-3 henkilöä valmiustilassa milloin tahansa tarkkailemaan yleisön tilannetta ja määrittämään suoran lähetyksen signaalin vakautta.
Se ei vaatinut vain tietyn määrän työvoimakustannuksia, vaan joutui myös käsittelemään epäsäännöllisten elokuva-aikataulujen vaikutuksia, mutta teatterit eivät saaneet odotettuja suuria etuja. Poisonous Eyesin tapahtumapaikan 55 juanin keskimääräisen lipun hinnan perusteella laskettu teatterin 204 paikkaa voivat tuottaa 11 220 juania voittoa, kun se on täynnä. Suora lähetys on vain yksi päivässä ja sitten heitetään pois jako, teatteri vihdoin saa voittoa Ei paljon.
Beacon Professional Editionin tietojen mukaan nykyisistä olympialaisten suoralähetysprojekteista korkein lipputulot ovat avajaisissa 2,136 miljoonaa, muiden projektien lipputulot ovat vain kymmeniä tuhansia ja alhaisin on pöytätennis miesten ja naisten kaksinpelissä. kaksinpelin välierissä 2. elokuuta vain 2,136 miljoonalla lipputulolla. Näin synkän tiedon edessä on vaikea tukea teattereiden panostusta toimintaan.
Vaikka teatterit esittävätkin vilkasta kohtausta, ne palvelevat rajoitetumpaa yleisöä ja erityisiä kilpailuja, mikä on pisara ämpäriin eksistentiaalikriisissä oleville teattereille.
Olympialaisten avauspäivänä Virginiassa, osavaltiossa, jossa on kuuden tunnin aikaero Ranskaan, kiinalainen opiskelija Zhang menetti tilaisuuden katsoa avajaisia teatterissa työpäivien vuoksi.
Tämän vuoden kesäkuussa AMC Theaters ilmoitti yhteistyöstä NBC:n kanssa lähettääkseen vuoden 2024 Pariisin olympialaiset noin 160 teatterissa ympäri Yhdysvaltoja 27. heinäkuuta - 11. elokuuta. Koko suora lähetys alkaa eri aikoina klo 11.00-14.00. on tarkoitus pelata 4 tuntia joka päivä, ja katsojat voivat ostaa lippuja AMC:n viralliselta verkkosivustolta tai offline-tilassa.
AMC:n kuukausikortin käyttäjänä Zhang löysi olympialaisten suoran lähetyksen AMC:n virallisilla verkkosivuilla. Ennen sitä hänellä ei ollut kanavaa oppia tästä tilanteesta. "Jos et ole elokuvapulasta ja etsi elokuvia katsottavaksi virallisten verkkosivujen tulevasta listasta, on olympialaisten suoraa lähetystä vaikea huomata."
Zhangin mukaan AMC:n kuukausikorttien käyttäjät voivat katsoa ilmaiseksi kolme elokuvaa teattereissa, ja hän otti tilaisuuden vastaan ja katsoi uintikilpailun ensimmäisenä kilpailupäivänä että NBC kutsui Phelpsin lähetyshuoneeseen."
Suuren valkokankaan esitys kovasta kilpailusta jätti Zhangiin syvän vaikutuksen. Kuitenkin, kun häneltä kysyttiin, menisikö hän elokuviin katsomaan peliä uudelleen, Zhang vastasi kielteisesti. Vaikka neljä tuntia kestävä olympialaisten suora lähetys AMC-teattereissa Pohjois-Amerikassa maksaa vain 12 dollaria, mikä on vähemmän kuin 15 dollaria kahden tunnin tavallisesta elokuvasta, Zhangin mielestä kokemus ei tällä kertaa ole kustannustehokas.
Ensinnäkin, suora lähetys Pohjois-Amerikan teattereissa ei ollut tarpeeksi selkeä eikä sitä ollut optimoitu näytölle pelin vaikutus. Toiseksi NBC:n suorassa lähetyksessä on liian paljon mainoksia, jotka ovat lähes 1:1 suhteessa tapahtuman sisältöön. Samanaikaisesti koko suora lähetys ei eronnut tapahtumista Uintikilpailun päätyttyä se hyppäsi heti seuraavalle kilpailupaikalle ilman selkeää ohjelmalistaa. Luokkatoveri Zhang kertoi Du Mulle, että hän ei kestänyt suoran lähetyksen loppuun asti ja lähti katsottuaan sitä vain kaksi tuntia.
Huonon elokuvan katselukokemuksen lisäksi Zhang ei tuntenut eloisaa pelinkatselutunnelmaa kuin Kiinassa. Päivä, jolloin hän katsoi elokuvan, sattui olemaan vapaapäivä. Teatteri oli ostoskeskuksessa ja sillä oli tietty määrä asiakkaita, mutta 100-paikkaisessa teatterissa, jossa hän oli, oli vain kymmenkunta ihmistä.
Siellä ei ole yleisöä kerääntymään hurraamaan, eikä fanikulttuuria ole häiritsevä. Olympiatunnelma ei ole niin vilkas kuin Kiinassa Sillä ei ole paljon vaikutusta nykyiseen yleisöön. Kommunikoinnin aikana Du Moun kanssa Zhang avasi AMC-ohjelmiston ja tarkasti olympialaisten suoran lähetyksen seuraavana päivänä ja havaitsi, ettei kukaan ollut varannut lippuja.
Tämä on selvästi vastoin AMC-teatterien ja jopa monien alan ihmisten alkuperäisiä odotuksia. Olympialaisten suora lähetys teattereissa ei luonut "Taylor Swift Era Tourin" suurta kohtausta, vaan siitä tuli masennus.
Etelä-Kalifornian yliopiston elokuvataidekoulun emeritusprofessori Jason Squire kertoi Yahoo Entertainmentille: "Olympialaisten näyttäminen suurella näytöllä on testi sen selvittämiseksi, kuinka monta katsojaa teatterit houkuttelevat ilman supertähtiä tai ison budjetin elokuvia testi päättyi epäonnistumiseen.
Tämä on AMC:n viimeinen keino "itsepelastus". Kesä oli aiemmin koko elokuvateollisuuden kannattavinta aikaa vuodesta, mutta Hollywoodin huonovointisuus on asettanut teatterit yleisiin vaikeuksiin. Ei kauan sitten AMC julkisti toisen vuosineljänneksen talousraporttinsa tiedot, jotka olivat 1,03 miljardia dollaria viime vuoden vastaavan ajanjakson 1,35 miljardista dollarista, ja nettotappio kasvoi 32,8 miljoonaan dollariin.
Elokuvateatterit ovat elämän ja kuoleman kriittistä aikaa, ja olympialaisten ilmestyminen on kuin "hengenpelastuspilli". Uusi kulttuurinen kulutusmuoto "elokuva + tapahtumat" on kuitenkin vielä alkuvaiheessaan.
Itse asiassa live-urheilutapahtumat teattereissa eivät ole mitään uutta. Alkuvuosina teattereiden markkinatoiminta oli epäkypsää ja tekijänoikeustietoisuus oli heikkoa. Chen Diandian, ECO:n perustajaosakas ja urheilualan asiantuntija, muisteli, että hän oli vuonna 2003 katsonut MM-kisoja ja muita pelejä ruudulta.
Myöhemmin, teattereiden markkinalähtöisen toiminnan ja tekijänoikeustietoisuuden vahvistumisen myötä, urheilutapahtumien suora lähetys teattereissa siirtyi vähitellen viralliselle tielle. Vuoden 2018 ja 2022 MM-kisojen aikana jotkut teatterit neuvottelivat tapahtumista suoria lähetyksiä, mutta valitettavasti se ei lopulta muotoutunut.
Chen Diandianin näkemyksen mukaan tilien jakamisen ongelma on tärkeä syy, joka on pitkään rajoittanut "elokuvan + tapahtumien" toteuttamista markkinoilla. "Jaetaanko nämä rahat suhteellisesti tulojen perusteella? Vai antaako teatteri kiinteän tekijänoikeusrojaltin ja jakaa sen sitten sen perusteella? Näissä olosuhteissa kaikkien osapuolten on pohdittava, onko se tekemisen arvoista."
Monimutkaisen tilijakotilanteen rajoittama elokuvatapahtumien suora lähetys ei ole vielä muotoutunut. Tämän vuoden olympialaisten live-tapahtumien nopea eteneminen johtuu CCTV:n ja China Filmin suorasta yhteistyöstä, jolla voidaan helposti ylittää mahdolliset eturistiriidat suurelta osin.
Vaikka innovatiivinen liiketoimintamalli urheilutapahtumien integroimiseksi suurelle näytölle on houkutellut kaikki osapuolet mukaansa, markkinanäkökulmasta katsottuna nykyinen suora lähetys teattereissa ei itse asiassa tuo paljon etua, vaan toimii pikemminkin edistäjänä.
Chen Diandian analysoi, että tapahtuman aikataulusta johtuen olympialähetys ei voi kerätä lipputuloja kuten muut elokuvat. Useimmissa tapauksissa se vain antaa yleisölle paremman katselukokemuksen. "Olympialaiset tarjoavat urheilun ystäville paikan kokoontua ja katsomaan pelejä. Uskon, että tällä on paljon suurempi sosiaalinen vaikutus kuin sen todelliset markkinaetuudet."
Vaikka Chen Diandian on aina ollut optimistinen ja myönteinen, hän myönsi myös, että tällä liiketoimintamallilla ei ole tällä hetkellä liikevaihdon kasvupistettä, ja elokuvatapahtumien suorien lähetysten kehitystä on tulevaisuudessa vaikea edistää.
Beacon Professional Editionin analysoimien käyttäjäominaisuuksien mukaan olympialähetysten yleisö on keskittynyt pääosin ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin Korkeiden lippujen hintojen ja vahvan teknologian vaatimusten vuoksi tapahtumien suoria lähetyksiä ei voida edistää uppoaville markkinoille. vaikka tulevaisuudessa olisi enemmän live-tapahtumia, eikä se voi todella edistää markkinoita ja pelastaa teattereita.
Vielä tärkeämpää on, että myös väistämätön objektiivinen tilanne on otettava huomioon. Universaaliseen luonteeseensa luottaen olympialaiset voivat tunkeutua piireihin ja muodostaa karismaa. Suurten tapahtumien, kuten MM- ja EM-kisojen, säteilykattavuus ei kuitenkaan voi saavuttaa samaa vaikutusta, kun otetaan huomioon, että nämä suuret tapahtumat järjestetään joka päivä neljä vuotta, vaikka muut kilpailut voivat tarjota elokuvateattereille jatkuvasti sisältöä, ne eivät ole tarpeeksi tunnettuja yleisölle.
Mutta silti Chen Diandianin mielestä "elokuva + tapahtumat" on edelleen uusi liiketoimintamalli, jota kannattaa tutkia. Uusi liiketoimintamalli voi lopulta tarjota uuden ulostulon elokuvateattereista, jotka voivat lähteä liikkeelle brändin näkökulmasta ja kerätä sponsorointimaksuja, nimeämismaksuja jne. offline-toimintojen kautta .
Vastaavasti urheiluteollisuudelle pelien katsomisella teattereissa on myös tietty toimiala. Chen Diandian sanoi, että lyhyiden videoiden vaikutuksesta nykyisen yleisön huomio on vailla ja on vaikea keskittyä yli tunnin kestäviin urheilutapahtumiin. Tämä on vaikuttanut suuresti urheiluhengen tunkeutumiseen yleisöön , jalkapalloa, nyt kaikkien on vaikea katsoa peliä kokonaisuudessaan itse urheilun viehätys, niin hän ei kasva uskolliseksi käyttäjäksi.
Urheilufanien menetys on aiheuttanut huomattavia muutoksia koko urheilualalla, ja tapahtumat eivät löydä sopivia jakelualustoja, jos tilanne jatkuu näin.
Kun urheilutapahtumia siirretään teattereihin, teatterin rituaalinen luonne voi vahvistaa katsojassa samaistumistuntoa ja kokea urheilun viehätysvoimaa, mikä helpottaa tavallisen yleisön muuttamista urheilun ystäviksi.
Yleisesti ottaen elokuvateatterit ja urheilutapahtumat ovat kumpikin kohtaamassa eksistentiaalisia kriisejä, jotka vaikuttavat niiden tulevaan kehitykseen. Vaikka nykyinen kaupallinen integraatio on täynnä esteitä ja monien objektiivisten syiden esteenä, niin elokuvateattereiden kuin urheilutapahtumienkin kannalta. Toisin sanoen se on laadukas ratkaisu, jolla voidaan varmistaa kestävä kehitys myös tulevaisuudessa.
Vaikka tämä innovatiivinen yritys hyödyntää olympialaisia paljasti monia ongelmia, se tarjosi arvokasta käytännön kokemusta liiketoimintamallin myöhempään mukauttamiseen. Toivon, että jäljellä olevat ongelmat saadaan ratkaistua ja teattereille tulee monipuolisempia mahdollisuuksia.
Kerää ja järjestele viimeisimmät uutiset ja tee ne kaikkien tarkastettavaksi ilmaiseksi.
