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"¿Puedes bajar la voz?" "¡Compré un boleto! Puedo hacer lo que quiera. ¡Si puedes, puedes cambiar de lugar!"

En la noche del 3 de agosto, un teatro en el distrito de Chaoyang, Beijing, transmitió en vivo la final individual femenina de tenis de mesa de los Juegos Olímpicos de París. Los ojos venenosos presenciaron una pelea entre transeúntes y fanáticos. Los transeúntes expresaron su descontento por el excesivo apoyo de la afición. Para no quedarse atrás, los aficionados utilizaron su derecho a comprar entradas para disculpar sus acciones.

La pelea no cesó. En la segunda mitad del juego, Sun Yingsha perdió puntos continuamente y algunos fanáticos gritaron en voz alta: "Sun Yingsha gana, Chen Meng se va a casa". Esto despertó el descontento de los transeúntes y los dos lados comenzaron a pelear entre sí. la distancia. Incluso después de que terminó el juego, la primera fila seguía en constante conflicto. Aunque este fue un enfrentamiento final entre jugadores chinos, todo el teatro siempre estuvo lleno de una atmósfera tensa. Durante una transmisión en vivo de dos horas y media, Poison Eyes fue testigo de tres conflictos.

El problema del fandom en el mundo del deporte comenzó a aparecer después de los Juegos Olímpicos de Río 2016, pero en ese momento se reunió más gente en el mundo de Internet y la persecución de estrellas fuera de línea se reflejó más en el hecho de que las entradas para los juegos de los jugadores estrella eran difíciles de conseguir. . A medida que la locura se hizo cada vez más intensa, la escena de persecución de estrellas se volvió cada vez más generalizada. No fue hasta los Juegos Olímpicos, un punto de atención nacional, que el impacto del fandom se reveló concretamente a todos.

Este año China Film obtuvo los derechos de distribución y proyección de los Juegos Olímpicos en salas de cine. Cientos de cines de todo el país que cumplen con las condiciones para la transmisión en vivo pueden transmitir los eventos olímpicos en tiempo real.

Es diferente de intentos anteriores de "cine de conciertos", como "Taylor Swift Era Tour", donde los fanáticos en su mayoría reservan el lugar, y bailar y tararear junto con la música es lo que se supone que implica el título. Sin embargo, entre los espectadores de los Juegos Olímpicos, puede haber fanáticos que forman grupos para reservar el lugar para animar a sus atletas favoritos, o puede haber transeúntes que llaman a sus amigos para experimentar el encanto de los deportes competitivos en el teatro. Los dos tienen diferentes necesidades de visualización, pero están reunidos en el mismo espacio reducido, por lo que es difícil no entrar en conflicto.

Curiosamente, mientras los eventos olímpicos vistos en los cines nacionales mostraron una escena animada, los teatros extranjeros que también transmitían eventos en vivo estaban desiertos. Las enormes diferencias entre los dos lugares apuntan a sus diferentes atmósferas olímpicas y diferentes entornos de mercado.

Sin embargo, tanto los países nacionales como los extranjeros han optado por llevar los Juegos Olímpicos a la pantalla grande. En cierto sentido, esto demuestra que los cines de todo el mundo se enfrentan al mismo problema de supervivencia: los cines están perdiendo un gran número de audiencias y tienen que hacerlo. buscar modelos de negocio diversificados.

Doméstico: último servicio y problemas en el círculo gastronómico

"La pantalla grande sigue siendo diferente". Tan pronto como Poison Eyes tomó asiento, escuchó a muchos espectadores a su alrededor expresar este sentimiento.

Para los eventos deportivos, al cambiar de pantallas pequeñas a pantallas grandes, la calidad de transmisión con mejor definición puede proporcionar detalles de imagen exquisitos y la audiencia puede sentir intuitivamente el encanto de los deportes competitivos. Esta es también la razón principal para atraer audiencias a ver los deportes en vivo. Retransmisión de los Juegos Olímpicos en salas de cine.

Debido a esto, para garantizar la calidad de esta transmisión en vivo, durante este proceso de distribución, China Film Group tiene estrictos estándares de proyección para los cines que están calificados para transmisiones olímpicas en vivo. Por un lado, el Festival de Cine de China emitió documentos de depuración que especifican en detalle los estándares técnicos. Los cines que no cumplan con los estándares no son elegibles para transmisiones en vivo. Algunos directores de teatro le dijeron a Dumu que su teatro no pasó la prueba debido a una recepción de señal inestable y cancelaron la transmisión en vivo. Por otro lado, los teatros con salas de efectos especiales CINITY pueden inscribirse directamente desde la marca. La sala de efectos especiales es diferente de la sala ordinaria y puede brindar una mejor experiencia audiovisual a la audiencia.

Gracias al entorno de transmisión en vivo de alta calidad, la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos en el teatro brinda a la audiencia una sensación de atmósfera única. Con una sensación de inmersión, pueden experimentar de manera inmersiva la emoción de la competencia.

Los cines tampoco escatiman esfuerzos para añadir atmósfera a las retransmisiones en directo. En el teatro donde se encuentra Poison Eyes, antes de ingresar al teatro, el personal entregará una pequeña bandera a todos y colocará un código QR en la mesa de la entrada. Después del juego, el público podrá recolectar fotos de la noche en el. grupo para guardar como recuerdo.

En las redes sociales, muchos teatros han publicado sobre sus "servicios". Algunos ofrecen pasteles y bocadillos, y otros incluso instalan una mesa de ping-pong directamente en el teatro para que juegue el público.

Aunque el precio de las entradas para la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos en los cines de Beijing oscila entre 50 y 80 yuanes, que es más alto que el precio de las entradas de películas normales, le da al público una sensación de gran relación calidad-precio, tanto en términos de experiencia visual como de servicio. experiencia.

En este contexto, “Ver los Juegos Olímpicos en el cine” atrajo a muchos transeúntes. Según las observaciones realizadas en el lugar, la tasa de asistencia superó el 90%. Un miembro de la audiencia le dijo a Dumu que cuando compró su boleto con un día de anticipación, no quedaban muchos asientos, por lo que tuvo que elegir un asiento no tan bueno en la primera fila.

Sin embargo, este no es el caso de todas las retransmisiones en directo de eventos. Para este estreno y proyección, los servicios de reserva y visualización se proporcionarán a través de la plataforma de proyección de reservas de China Film. Los cines deciden por sí mismos el número de personas en un grupo, que oscila entre 2 y 100 personas, para garantizar que puedan unirse más personas. Como grupo, muchos cines no dependen completamente de la información proporcionada por China Film. El calendario de eventos está organizado, centrándose más en eventos populares como tenis de mesa, buceo y bádminton. Pero aun así, todavía hay situaciones en las que es imposible iniciar un grupo.

Hay dos razones principales para este fenómeno. Una es que no existe publicidad relevante. El público común no sabe lo suficiente sobre la transmisión en vivo de los eventos olímpicos en los cines, y el puerto de compra de entradas para las proyecciones programadas no es lo suficientemente obvio para que el público común complete el comportamiento de compra de entradas de manera simple y conveniente.

La segunda es que los espectadores comunes tienen un entusiasmo limitado por el juego y ir ciegamente al mismo lugar que los fanáticos arruinará su propia experiencia visual. Para las películas que están explícitamente orientadas a los fanáticos, como las películas de conciertos, los rituales de visualización como cantar y "gritar" están relativamente unificados. Sin embargo, los métodos utilizados por el público en los juegos deportivos son diferentes, sin mencionar el comportamiento de abuchear a los oponentes. , es fácil que los transeúntes se sientan resentidos.

Para evitar que ocurran situaciones inesperadas, Du Mou observó esa noche que el teatro tendrá entre 2 y 3 empleados en espera en cualquier momento para observar la situación de la audiencia y determinar la estabilidad de la señal de transmisión en vivo.

No sólo requirió una cierta cantidad de costos laborales, sino que también tuvo que lidiar con el impacto de horarios de cine irregulares, pero las salas no recibieron los enormes beneficios esperados. Calculado en base al precio promedio de la entrada de 55 yuanes para el lugar donde se encuentra Poisonous Eyes, los 204 asientos del teatro pueden generar una ganancia de 11.220 yuanes cuando está lleno. Solo se transmite un evento en vivo por día y luego se lanza. lejos de la división, el teatro finalmente obtendrá la ganancia No mucho.

Según los datos de Beacon Professional Edition, entre los proyectos olímpicos actuales de transmisión en vivo, la taquilla más alta es la ceremonia de apertura de 2.136 millones, la taquilla de otros proyectos es solo decenas de miles y la más baja es la de tenis de mesa individual masculino y femenino. semifinales de individuales el 2 de agosto con sólo 2.136 millones La taquilla fue de 461 yuanes. Ante datos tan sombríos, resulta difícil apoyar la inversión de las salas en actividades.

Aunque los teatros presentan un panorama animado, atienden a un público más limitado y a competiciones específicas, lo que es una gota de agua para los teatros que actualmente se encuentran en crisis existencial.

En el extranjero: mala experiencia y dilema teatral

El día de la inauguración de los Juegos Olímpicos, en Virginia, un estado con una diferencia horaria de seis horas con respecto a Francia, el estudiante chino Zhang perdió la oportunidad de ver la ceremonia de apertura en el teatro debido a los días laborables.

En junio de este año, AMC Theatres anunció una cooperación con NBC para transmitir los Juegos Olímpicos de París 2024 en unos 160 cines en todo Estados Unidos del 27 de julio al 11 de agosto. Todo el evento de transmisión en vivo comenzará en diferentes horarios, de 11 a. m. a 2 p. m. Se espera que se juegue durante 4 horas todos los días y los espectadores pueden comprar entradas a través del sitio web oficial de AMC o sin conexión.

Como usuario de la tarjeta mensual de AMC, Zhang descubrió la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos en el sitio web oficial de AMC. Antes de eso, no tenía ningún canal para enterarse de esta situación. "Si no le faltan películas y busca películas para ver en la próxima lista del sitio web oficial, es difícil darse cuenta de la transmisión olímpica en vivo".

Según Zhang, los usuarios de la tarjeta mensual de AMC pueden ver tres películas gratis cada semana. Al tener curiosidad por los eventos deportivos en vivo en los cines, Zhang aprovechó la oportunidad y vio la competencia de natación el primer día de la competencia. que NBC invitó a Phelps a la sala de transmisión”.

La presentación en pantalla grande de la feroz competencia dejó una profunda impresión en Zhang. Sin embargo, cuando se le preguntó si iría al cine a ver el partido nuevamente, Zhang dio una respuesta negativa. Aunque la transmisión en vivo de cuatro horas de los Juegos Olímpicos en los cines AMC de América del Norte sólo cuesta 12 dólares estadounidenses, menos que los 15 dólares estadounidenses de una película normal de dos horas, en opinión de Zhang, la experiencia esta vez no es rentable.

En primer lugar, la transmisión en vivo en los cines norteamericanos no fue lo suficientemente clara y no estaba optimizada para la pantalla. Solo amplificó la señal para la proyección. Durante el proceso de proyección, las luces del cine siempre estaban encendidas, lo que afectó la visualización. efecto del juego. En segundo lugar, durante la transmisión en vivo de NBC, hay demasiados anuncios, que están casi en una proporción de 1:1 con respecto al contenido del evento. Al mismo tiempo, toda la transmisión en vivo no distinguía los eventos. Cuando terminaba la competencia de natación, saltaba inmediatamente al siguiente lugar de competencia sin una lista clara del programa. Su compañero de clase Zhang le dijo a Du Mu que no duró hasta el final de la transmisión en vivo y se fue después de verla durante solo dos horas.

Además de la mala experiencia de ver películas, Zhang no sintió la atmósfera animada de ver juegos como en China. El día que vio la película resultó ser un día libre. El cine estaba en un centro comercial y tenía una cierta cantidad de clientes, pero solo había una docena de personas en el cine de 100 asientos donde estaba.

No hay público que se reúna para animar y no hay una cultura de fandom que perturbe. La atmósfera olímpica en América del Norte no es tan animada como la de China. Sin la atmósfera única para ver películas, sólo depende de los bajos precios de las entradas para atraer clientes. No tiene mucho impacto en la atracción de audiencia actual. Durante la comunicación con Du Mou, Zhang abrió el software AMC y verificó la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos al día siguiente y descubrió que nadie había reservado boletos.

Obviamente, esto es contrario a las expectativas iniciales de AMC Theatres e incluso de muchas personas en la industria. La transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos en los cines no creó el gran escenario del "Taylor Swift Era Tour", sino que se convirtió en una depresión.

Jason Squire, profesor emérito de la Escuela de Artes Cinematográficas de la Universidad del Sur de California, dijo a Yahoo Entertainment: "Mostrar los Juegos Olímpicos en la pantalla grande es una prueba para ver cuántas audiencias atraerán los cines sin superestrellas o películas de gran presupuesto". la prueba terminó en fracaso.

Este es un acto de "auto-rescate" de último recurso por parte de AMC. El verano solía ser la época más rentable del año para toda la industria cinematográfica, pero el malestar de Hollywood ha puesto a los cines en problemas generales. No hace mucho, AMC anunció los datos de su informe financiero del segundo trimestre. Los ingresos trimestrales fueron de 1.030 millones de dólares, frente a los 1.350 millones de dólares del mismo período del año pasado, una disminución del 23,5%, y la pérdida neta se expandió a 32,8 millones de dólares.

Los cines se encuentran en un período crítico de vida o muerte, y la aparición de los Juegos Olímpicos es como una "pajita que salva vidas". Sin embargo, la nueva forma de consumo cultural del "cine + eventos" aún está en sus primeras etapas. Si queremos salvar el teatro del incendio, sólo puede considerarse como una medicina crónica, no una medicina específica.

Un futuro en el que todos ganan para el "cine + eventos"

De hecho, los eventos deportivos en vivo en los cines no son nada nuevo. En los primeros años, el funcionamiento del mercado de las salas de cine era inmaduro y el conocimiento de los derechos de autor era débil. Muchas salas recibían señales y proyectaban películas directamente. Chen Diandian, socio fundador de ECO y experto en la industria del deporte, recordó que en 2003 había visto el Mundial y otros partidos en la pantalla.

Posteriormente, con el funcionamiento de los teatros orientado al mercado y el fortalecimiento de la conciencia sobre los derechos de autor, la transmisión en vivo de eventos deportivos en los teatros entró gradualmente en una vía formalizada. Durante los Mundiales de 2018 y 2022, algunas salas negociaron la retransmisión en directo de los acontecimientos, pero lamentablemente al final no se concretó.

En opinión de Chen Diandian, el problema de compartir cuentas es una razón importante que ha restringido durante mucho tiempo la implementación de "cine + eventos" en el mercado. "¿Este dinero se divide proporcionalmente en función de los ingresos? ¿O el teatro otorga una regalía fija por derechos de autor y luego la divide en función de esto? En estas circunstancias, todas las partes deben considerar si vale la pena hacerlo".

Limitada por la complicada situación contable, la retransmisión en directo de eventos cinematográficos aún no ha tomado forma. El rápido avance de los eventos olímpicos en vivo de este año se debe a la cooperación directa entre CCTV y China Film, que puede salvar fácilmente posibles conflictos de intereses en gran medida.

Aunque el innovador modelo de negocio de integrar eventos deportivos en la pantalla grande ha atraído a todas las partes a acudir en masa, desde una perspectiva de mercado, la actual transmisión en vivo de eventos en los cines en realidad no aporta muchos beneficios y cumple más bien una función promocional.

Chen Diandian analizó que debido al calendario del evento, la transmisión olímpica en vivo no puede acumular taquilla a través de la programación como otras películas. En la mayoría de los casos, simplemente permite a la audiencia tener una mejor experiencia de visualización "Todos pueden experimentarlo en una nueva escena". "Los Juegos Olímpicos brindan un lugar para que los fanáticos del deporte se reúnan y vean los juegos. Creo que esto tiene un impacto social mucho mayor que sus beneficios reales para el mercado".

Aunque Chen Diandian siempre ha tenido una actitud optimista y positiva, también admitió que el modelo de negocio actual no ve ningún punto de crecimiento de ingresos y que será difícil promover el desarrollo de la transmisión en vivo de eventos cinematográficos en el futuro.

Según las características de los usuarios analizadas por Beacon Professional Edition, la audiencia de las transmisiones en vivo de los Juegos Olímpicos se concentra principalmente en ciudades de primer y segundo nivel. Bajo los requisitos de los altos precios de las entradas y la sólida tecnología, las transmisiones en vivo de eventos no pueden promocionarse en mercados en hundimiento. incluso si hay más eventos en vivo en el futuro, y realmente no puede promover el mercado y rescatar a los cines.

Más importante aún, también es necesario tener en cuenta una situación objetiva inevitable. Gracias a su carácter universal, los Juegos Olímpicos pueden penetrar círculos y crear carisma. Sin embargo, la cobertura radiológica de grandes eventos como la Copa del Mundo y la Copa de Europa no puede lograr el mismo efecto que los Juegos Olímpicos, considerando que estos grandes eventos se celebran cada año. Durante cuatro años, aunque otros concursos pueden brindar apoyo de contenido continuo a los cines, no son lo suficientemente conocidos por el público. Más concursos se basan únicamente en círculos. La larga brecha está destinada a evitar que esta forma se convierta en el principal negocio de los cines.

Pero aun así, en opinión de Chen Diandian, "cine + eventos" sigue siendo un nuevo modelo de negocio que vale la pena explorar. El nuevo modelo de negocio puede eventualmente proporcionar una nueva salida. Los cines pueden comenzar desde la perspectiva de la marca y cobrar tarifas de patrocinio, tarifas de nombres, etc. a través de actividades fuera de línea. Estas actividades atraen al público a reingresar y también pueden impulsar otros negocios del cine. .

De manera similar, para la industria del deporte, ver partidos en los cines también tiene cierta importancia. Chen Diandian dijo que debido a la influencia de los videos cortos, la atención de la audiencia actual se ve privada y es difícil concentrarse en eventos deportivos que duran más de una hora. Esto ha afectado en gran medida la penetración del espíritu deportivo en el público, "por ejemplo. , fútbol, ​​ahora es difícil para todos ver un partido en su totalidad. Es posible que lo vean dos veces mientras navegan por sus teléfonos móviles o que simplemente vean los momentos destacados, en este caso muchos espectadores no podrán apreciarlo. el encanto del deporte en sí, entonces no se convertirá en un usuario leal”.

La pérdida de aficionados al deporte ha provocado cambios considerables en toda la industria del deporte. Los derechos de autor se han estancado y los eventos no pueden encontrar plataformas de distribución adecuadas. Si las cosas continúan así, será una señal peligrosa para la industria.

Cuando los eventos deportivos se trasladan a los teatros, la naturaleza ritual del propio teatro puede brindar al público un mayor sentido de identificación y experimentar el encanto de los deportes, lo que facilita convertir al público común en fanáticos de los deportes.

En general, los cines y los eventos deportivos se enfrentan a crisis existenciales que afectarán su desarrollo futuro. Aunque la integración comercial actual está llena de obstáculos y bloqueada por muchas razones objetivas, desde la perspectiva del desarrollo a largo plazo, tanto para los cines como para los eventos deportivos. En otras palabras, es una solución de alta calidad que puede garantizar el desarrollo sostenible en el futuro.

Aunque este intento innovador de utilizar los Juegos Olímpicos expuso muchos problemas, proporcionó una valiosa experiencia práctica para el posterior ajuste del modelo de negocio. Espero que los problemas restantes puedan resolverse y que las salas tengan posibilidades más diversas.