Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«Можете ли вы, пожалуйста, потише?» «Я купил билет! Я могу делать все, что захочу. Если можете, вы можете поменяться местами!»

Вечером 3 августа театр в районе Чаоян в Пекине транслировал в прямом эфире финал женских одиночных игр по настольному теннису на Олимпийских играх в Париже. Ядовитые глаза стали свидетелями ссоры между прохожими и болельщиками. Прохожие выразили недовольство чрезмерной поддержкой со стороны болельщиков. Чтобы не отставать, болельщики использовали свое право на покупку билетов, чтобы оправдать свои действия.

Ссора не прекращалась. Во второй половине игры Сунь Инша постоянно терял очки, и некоторые болельщики громко кричали: «Сунь Инша побеждает, Чэнь Мэн уходит домой». Это вызвало недовольство прохожих, и обе стороны начали драться друг с другом. Расстояние. Даже после того, как игра закончилась, в первом ряду все еще царил постоянный конфликт. Хотя это была финальная схватка между китайскими игроками, весь театр всегда был наполнен напряженной атмосферой. Во время прямой трансляции, продолжавшейся два с половиной часа, Poison Eyes стали свидетелями трех конфликтов.

Проблема фандома в спортивном мире начала проявляться после Олимпиады в Рио в 2016 году, но тогда в интернет-мире собралось больше людей, а офлайн-погоня за звездами больше отражалась в том, что билеты на игры звездных игроков было трудно достать. . По мере того, как повальное увлечение становилось все более и более интенсивным, сцена погони за звездами становилась все более и более широкой. И только после Олимпийских игр, ставших предметом всеобщего внимания, влияние фэндома стало конкретно известно всем.

В этом году компания China Film получила права на распространение и показ Олимпийских игр в кинотеатрах по всей стране, которые отвечают условиям прямой трансляции и могут транслировать олимпийские мероприятия в режиме реального времени.

Он отличается от предыдущих попыток «концертного кино», таких как «Тур эпохи Тейлор Свифт», где фанаты в основном бронируют место проведения, а танцы и подпевание под музыку — вот что должно подразумеваться в названии. Однако среди зрителей Олимпийских игр могут быть болельщики, которые объединяются в группы, чтобы зарезервировать место проведения, чтобы поболеть за своих любимых спортсменов, или могут быть прохожие, зовущие друзей ощутить очарование спортивных состязаний в театре. У этих двоих разные потребности в просмотре, но они собраны в одном замкнутом пространстве, поэтому трудно не конфликтовать.

Интересно, что в то время как олимпийские мероприятия, которые смотрели в отечественных кинотеатрах, представляли собой оживленную сцену, зарубежные театры, которые также транслировали прямые трансляции, были пусты. Огромные различия между этими двумя местами указывают на разную олимпийскую атмосферу и разную рыночную среду.

Однако как отечественные, так и зарубежные страны решили транслировать Олимпийские игры на большом экране. В каком-то смысле это показывает, что театры по всему миру сталкиваются с одной и той же проблемой выживания – театры теряют большое количество зрителей, и им приходится это делать. искать диверсифицированные бизнес-модели.

Внутренние отношения: высочайший уровень обслуживания и проблемы в обеденном зале.

«Большой экран все еще другой». Как только Ядовитый Глаз занял свое место, он услышал, как многие зрители вокруг него выражают это мнение.

Для спортивных мероприятий при переходе с маленьких экранов на большие экраны качество трансляции с более высоким разрешением может обеспечить исключительную детализацию изображения, и зрители могут интуитивно почувствовать очарование спортивных состязаний. Это также основная причина, по которой аудиторию привлекают к просмотру прямых трансляций. трансляция Олимпийских игр в кинотеатрах.

По этой причине, чтобы гарантировать качество прямой трансляции, в процессе распространения China Film Group применяет строгие стандарты показа для кинотеатров, которые имеют право на прямые трансляции Олимпийских игр. С одной стороны, Китайский кинофестиваль выпустил отладочные документы, подробно описывающие технические стандарты. Театры, не соответствующие стандартам, не имеют права на прямую трансляцию. Некоторые руководители кинотеатров сообщили «Думу», что их театр не прошел тест из-за нестабильного приема сигнала, и отменили прямую трансляцию. С другой стороны, театры, в которых есть залы спецэффектов CINITY, могут записаться напрямую от бренда. Зал спецэффектов отличается от обычного зала и может принести зрителям лучшие аудиовизуальные впечатления.

Благодаря высококачественной среде прямой трансляции прямая трансляция Олимпийских игр в театре дает зрителям уникальное ощущение атмосферы. Благодаря ощущению погружения они могут погрузиться в азарт соревнований.

Кинотеатры также не жалеют усилий, чтобы придать атмосферности прямым трансляциям. В театре, где находится Poison Eyes, перед входом в зал сотрудники раздают всем небольшой флажок и кладут QR-код на стол у входа. После игры зрители могут собрать фотографии ночи в зале. группу, чтобы сохранить на память.

В социальных сетях многие театры разместили информацию о своих «услугах». Некоторые предоставляют торты и закуски, а некоторые даже устанавливают стол для настольного тенниса прямо в театре, чтобы зрители могли играть.

Хотя цена билета на прямую трансляцию Олимпийских игр в кинотеатрах Пекина колеблется от 50 до 80 юаней, что выше, чем цена билета на обычные фильмы, это дает зрителям ощущение оптимального соотношения цены и качества как с точки зрения впечатлений от просмотра, так и с точки зрения обслуживания. опыт.

На этом фоне «Просмотр Олимпиады в кинотеатре» привлекал многих прохожих. По наблюдениям на площадке, посещаемость достигла более 90%. Один из зрителей рассказал Думу, что, когда она купила билет за день до выступления, мест осталось не так много, поэтому ей пришлось выбрать не очень хорошее место в первом ряду.

Однако это касается не всех прямых трансляций событий. Для этого выпуска и показа услуги бронирования и просмотра будут предоставляться через платформу бронирования China Film. Кинотеатры самостоятельно определяют количество человек в группе от 2 до 100 человек, чтобы обеспечить возможность участия большего количества людей. группа, многие кинотеатры не полностью полагаются на информацию, предоставленную China Film. Расписание мероприятий составляется с упором на популярные мероприятия, такие как настольный теннис, дайвинг и бадминтон. Но даже в этом случае все же существуют ситуации, когда создать группу невозможно.

Есть две основные причины этого явления. Во-первых, отсутствует соответствующая пропаганда. Обычная аудитория недостаточно знает о прямой трансляции олимпийских мероприятий в кинотеатрах, а порт покупки билетов на запланированные показы недостаточно очевиден, чтобы обычная аудитория могла просто и удобно совершить покупку билета.

Во-вторых, у обычных зрителей ограниченный энтузиазм по поводу игры, и слепое посещение того же места, что и болельщики, испортит им собственные впечатления от просмотра. Для фильмов, явно ориентированных на фанатов, таких как фильмы-концерты, ритуалы просмотра, такие как подпевание и «вызов», относительно унифицированы. Однако методы, используемые зрителями в спортивных играх, различны, не говоря уже о поведении освистывания противников. , прохожим легко обидеться.

Чтобы предотвратить возникновение непредвиденных ситуаций, Дю Му заметил в тот вечер, что в театре в любое время будут дежурить 2-3 сотрудника, которые будут наблюдать за положением зрителей и определять стабильность сигнала прямой трансляции.

Это не только требовало определенных затрат на рабочую силу, но и приходилось иметь дело с последствиями нерегулярного графика показа фильмов, но ожидаемых огромных выгод кинотеатры не получили. При расчете исходя из средней цены билета в 55 юаней для места, где находится «Ядовитые глаза», 204 места в театре могут принести прибыль в размере 11 220 юаней, когда он заполнен. В день проводится только одно мероприятие в прямом эфире, а затем его бросают. Если не будет раскола, театр наконец-то получит прибыль. Небольшую.

По данным Beacon Professional Edition, среди текущих олимпийских проектов прямых трансляций самые высокие кассовые сборы — церемония открытия — 2,136 миллиона, кассовые сборы других проектов — всего лишь десятки тысяч, а самые низкие — настольный теннис в мужском одиночном разряде и среди женщин. полуфинал в одиночном разряде 2 августа собрал всего 2,136 млн. Кассовые сборы составили 461 юань. Перед лицом таких мрачных данных трудно поддерживать инвестиции театров в деятельность.

Даже если театры представляют собой живую сцену, они обслуживают более ограниченную аудиторию и специфические конкурсы, что является каплей в море для театров, находящихся сейчас в экзистенциальном кризисе.

За границей: неудачный опыт и театральная дилемма

В день открытия Олимпийских игр в Вирджинии, штате с шестичасовой разницей во времени от Франции, китайский студент Чжан из-за рабочих дней упустил возможность посмотреть церемонию открытия в театре.

В июне этого года AMC Theaters объявили о сотрудничестве с NBC для трансляции Парижских Олимпийских игр 2024 года примерно в 160 кинотеатрах США с 27 июля по 11 августа. Вся прямая трансляция начнется в разное время с 11:00 до 14:00. Ожидается, что он будет проходить по 4 часа каждый день, а зрители смогут приобрести билеты на официальном сайте AMC или в автономном режиме.

Будучи пользователем ежемесячной карты AMC, Чжан обнаружил прямую трансляцию Олимпийских игр на официальном сайте AMC. До этого у него не было канала, чтобы узнать об этой ситуации. «Если вы не испытываете недостатка в фильмах и ищете фильмы для просмотра в ближайшем списке официального сайта, то трудно заметить прямую трансляцию Олимпийских игр».

По словам Чжана, пользователи ежемесячной карты AMC могут бесплатно смотреть три фильма каждую неделю. Заинтересовавшись прямыми трансляциями спортивных событий в кинотеатрах, Чжан воспользовался бесплатной возможностью и посмотрел соревнования по плаванию в первый день соревнований: «Это было очень впечатляюще. что NBC пригласила Фелпса в комнату трансляции».

Представление ожесточенной конкуренции на большом экране произвело на Чжана глубокое впечатление. Однако, когда его спросили, пойдет ли он в кино, чтобы еще раз посмотреть игру, Чжан дал отрицательный ответ. Хотя четырехчасовая прямая трансляция Олимпийских игр в кинотеатрах AMC в Северной Америке стоит всего 12 долларов США, что ниже, чем 15 долларов США за двухчасовой обычный фильм, по мнению Чжана, на этот раз этот опыт не является экономически эффективным.

Во-первых, прямая трансляция в кинотеатрах Северной Америки была недостаточно четкой и не была оптимизирована для экрана. Во время показа в кинотеатре всегда был включен свет, что ухудшало качество просмотра. эффект игры. Во-вторых, во время прямого эфира NBC слишком много рекламы, которая находится в соотношении почти 1:1 к содержанию мероприятия. При этом вся прямая трансляция не различала событий. Когда соревнования по плаванию заканчивались, сразу переходил на следующую площадку соревнований без четкого списка программ. Одноклассник Чжан сказал Ду Му, что тот не дотянул до конца прямой трансляции и ушел, посмотрев ее всего два часа.

Помимо плохих впечатлений от просмотра фильмов, Чжан не ощущал оживленной атмосферы просмотра игр, как в Китае. День, когда он смотрел фильм, оказался выходным. Кинотеатр находился в торговом центре, и у него было определенное количество зрителей, но в кинотеатре на 100 мест, где он находился, было всего около дюжины людей.

Здесь нет зрителей, которые собираются поболеть, и нет фандомной культуры, которую можно было бы беспокоить. Олимпийская атмосфера в Северной Америке не такая оживленная, как в Китае. Без уникальной атмосферы просмотра фильмов для привлечения клиентов используются только низкие цены на билеты. Это не оказывает большого влияния на нынешнюю аудиторию. Во время общения с Ду Моу Чжан открыл программное обеспечение AMC, проверил прямую трансляцию Олимпийских игр на следующий день и обнаружил, что никто не забронировал билеты.

Это явно противоречит первоначальным ожиданиям театров AMC и даже многих людей в отрасли. Прямая трансляция Олимпийских игр в кинотеатрах не создала грандиозной сцены «Тура эпохи Тейлор Свифт», а вместо этого стала депрессией.

Джейсон Сквайр, почетный профессор Школы кинематографических искусств Университета Южной Калифорнии, сказал Yahoo Entertainment: «Показ Олимпийских игр на большом экране — это проверка того, сколько зрителей привлекут кинотеатры без суперзвезд и высокобюджетных фильмов». испытание закончилось неудачей.

Это крайняя мера «самоспасения» со стороны AMC. Раньше лето было самым прибыльным временем года для всей киноиндустрии, но недомогание в Голливуде привело к тому, что кинотеатры оказались в беде. Не так давно AMC объявила данные своего финансового отчета за второй квартал: выручка за второй квартал составила 1,03 миллиарда долларов США по сравнению с 1,35 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года, что на 23,5% меньше, а чистый убыток увеличился до 32,8 миллиона долларов США.

Кинотеатры переживают критический период жизни и смерти, и появление Олимпийских игр похоже на «соломинку, спасающую жизнь». Однако новая форма культурного потребления «кино + мероприятия» все еще находится на ранней стадии своего развития. Если мы хотим спасти театр от пожара, ее можно рассматривать только как хроническое лекарство, а не как конкретное лекарство.

Беспроигрышное будущее для «кино + мероприятия»

На самом деле, прямые трансляции спортивных мероприятий в кинотеатрах не являются чем-то новым. В первые годы рыночная деятельность кинотеатров была незрелой, а осведомленность об авторских правах была слабой. Многие кинотеатры получали сигналы и напрямую показывали фильмы. Чэнь Дяньдянь, партнер-учредитель ОЭС и эксперт спортивной индустрии, напомнил, что в 2003 году он смотрел чемпионат мира и другие игры на экране.

Позже, с рыночно-ориентированной деятельностью театров и усилением осведомленности об авторском праве, прямая трансляция спортивных мероприятий в театрах постепенно вышла на формализованный путь. Во время чемпионатов мира 2018 и 2022 годов некоторые театры договаривались о прямой трансляции событий, но, к сожалению, в итоге это не оформилось.

По мнению Чэнь Дяньдяня, проблема совместного использования аккаунтов является важной причиной, которая долгое время ограничивала реализацию «кино + мероприятия» на рынке. «Эти деньги делятся пропорционально в зависимости от дохода? Или театр выплачивает фиксированный гонорар за авторские права, а затем делит его на основе этого? В таких обстоятельствах всем сторонам необходимо подумать, стоит ли это делать».

Ограниченная сложной бухгалтерской ситуацией, прямая трансляция кинособытий пока не оформилась. Быстрое продвижение прямых трансляций Олимпийских игр в этом году обусловлено прямым сотрудничеством между CCTV и China Film, которое в значительной степени может легко устранить возможные конфликты интересов.

Хотя инновационная бизнес-модель интеграции спортивных мероприятий на большом экране привлекла к себе все стороны, с точки зрения рынка нынешняя прямая трансляция событий в кинотеатрах на самом деле не приносит особых преимуществ и выполняет скорее рекламную роль.

Чэнь Дяньдянь проанализировал, что из-за расписания соревнований прямая трансляция Олимпийских игр не может накопить кассовые сборы, как другие фильмы, в большинстве случаев она просто позволяет зрителям получить лучшие впечатления от просмотра: «Каждый может испытать это в новой сцене. «Олимпиада предоставляет любителям спорта место, где они могут собираться и смотреть игры. Я думаю, что это имеет гораздо большее социальное воздействие, чем реальные рыночные выгоды».

Хотя Чэнь Дяньдянь всегда отличался оптимизмом и позитивным настроем, он также признал, что нынешняя бизнес-модель не видит точек роста доходов, и в будущем будет сложно способствовать развитию прямой трансляции кинособытий.

Согласно пользовательским характеристикам, проанализированным с помощью Beacon Professional Edition, аудитория прямых трансляций Олимпийских игр в основном сосредоточена в городах первого и второго уровня. Из-за высоких цен на билеты и мощных технологий прямые трансляции мероприятий не могут продвигаться на тонущих рынках. даже если в будущем будет больше живых выступлений, это не сможет реально продвинуть рынок и спасти кинотеатры.

Что еще более важно, необходимо учитывать и неизбежную объективную ситуацию. Опираясь на свой универсальный характер, Олимпийские игры могут проникать в круги и формировать харизму. Однако радиационное освещение таких крупных событий, как чемпионат мира и чемпионат Европы, не может достичь того же эффекта, что и Олимпийские игры. Более того, учитывая, что эти крупные мероприятия проводятся каждый день. четыре года, хотя другие конкурсы могут постоянно обеспечивать контентную поддержку кинотеатров, они недостаточно известны публике. Больше конкурсов проводится только по кругу. Большой разрыв призван помешать этой форме стать основным бизнесом кинотеатров.

Но даже в этом случае, по мнению Чэнь Дяньдяня, «кино + мероприятия» по-прежнему остается новой бизнес-моделью, которую стоит изучить. Новая бизнес-модель может в конечном итоге обеспечить новый выход. Кинотеатры могут начать с точки зрения бренда и собирать спонсорские взносы, гонорары за имя и т. д. посредством офлайн-мероприятий. Эти действия привлекают аудиторию к повторному входу, а также могут стимулировать другие виды кинобизнеса. .

Аналогичным образом, для спортивной индустрии просмотр игр в кинотеатрах также имеет определенное значение. Чэнь Дяньдянь рассказал, что из-за влияния коротких видеороликов внимание нынешней аудитории обделено и трудно сконцентрироваться на спортивных мероприятиях, которые длятся более часа. Это сильно повлияло на проникновение спортивного духа в публику: «Например. , футбол, сейчас всем сложно смотреть игру целиком. Они могут либо посмотреть ее дважды, пролистывая на своем мобильном телефоне, либо просто посмотреть самые моменты. В этом случае многие зрители не смогут оценить. очарование самого спорта, то он не станет преданным пользователем».

Потеря спортивных болельщиков привела к значительным изменениям во всей спортивной индустрии. Плата за авторские права застопорилась, и мероприятия не могут найти подходящие платформы для распространения. Если так будет продолжаться, это станет опасным сигналом для индустрии.

Когда спортивные мероприятия переносят в театры, ритуальный характер театра сам по себе может дать зрителям более сильное чувство идентичности и ощутить очарование спорта, что облегчает превращение обычных зрителей в спортивных болельщиков.

В целом, кинотеатры и спортивные мероприятия переживают экзистенциальный кризис, который повлияет на их будущее развитие. Хотя нынешняя коммерческая интеграция полна препятствий и заблокирована многими объективными причинами, с точки зрения долгосрочного развития как кинотеатров, так и спортивных мероприятий. Другими словами, это качественное решение, способное обеспечить устойчивое развитие в будущем.

Хотя эта новаторская попытка использования Олимпийских игр выявила множество проблем, она предоставила ценный практический опыт для последующей корректировки бизнес-модели. Я надеюсь, что оставшиеся проблемы удастся решить и у театров появятся более разнообразные возможности.