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"Você pode, por favor, falar baixo?" "Eu comprei uma passagem! Posso fazer o que eu quiser. Se você puder, você pode trocar de lugar!"

Na noite de 3 de agosto, um teatro no distrito de Chaoyang, em Pequim, transmitiu ao vivo a final individual do tênis de mesa feminino das Olimpíadas de Paris. Os olhos venenosos testemunharam uma briga entre transeuntes e torcedores. Os transeuntes expressaram sua insatisfação com o apoio excessivo da torcida. Para não ficar atrás, a torcida usou o direito de compra de ingressos para desculpar suas ações.

A briga não parou. Na segunda metade do jogo, Sun Yingsha perdeu pontos continuamente e alguns torcedores gritaram bem alto: “Sun Yingsha vence, Chen Meng vai para casa”. a distancia. Mesmo após o término do jogo, a primeira fila ainda estava em constante conflito. Embora este tenha sido um confronto final entre jogadores chineses, todo o teatro estava sempre repleto de uma atmosfera tensa. Durante uma transmissão ao vivo de duas horas e meia, Poison Eyes testemunhou três conflitos.

O problema do fandom no mundo dos esportes começou a aparecer após as Olimpíadas do Rio de 2016, mas naquela época mais pessoas se reuniram no mundo da Internet, e a busca por estrelas offline se refletia mais no fato de que era difícil conseguir ingressos para jogos de craques. . À medida que a mania se tornava cada vez mais intensa, a cena de caça às estrelas tornava-se cada vez mais geral. Só nas Olimpíadas, um ponto de atenção nacional, é que o impacto do fandom foi concretamente revelado a todos.

Este ano, a China Film obteve os direitos de distribuição e exibição dos Jogos Olímpicos em cinemas. Centenas de cinemas em todo o país que reúnam as condições para exibição ao vivo podem transmitir eventos olímpicos em tempo real.

É diferente das tentativas anteriores de "cinema-concerto", como "Taylor Swift Era Tour", onde os fãs geralmente reservam o local, e dançar e cantarolar junto com a música é o que o título deveria sugerir. Porém, entre os espectadores dos Jogos Olímpicos, pode haver torcedores que formam grupos para reservar o local para torcer por seus atletas favoritos, ou pode haver transeuntes chamando amigos para vivenciar o encanto dos esportes competitivos no teatro. Os dois têm necessidades de visualização diferentes, mas estão reunidos no mesmo espaço confinado, por isso é difícil não entrar em conflito.

Curiosamente, enquanto os eventos olímpicos assistidos em teatros nacionais apresentavam uma cena animada, os teatros estrangeiros que também transmitiam eventos ao vivo estavam desertos. As enormes diferenças entre os dois locais apontam para as diferentes atmosferas olímpicas e diferentes ambientes de mercado.

No entanto, tanto os países nacionais como os estrangeiros optaram por colocar os Jogos Olímpicos no grande ecrã. Em certo sentido, isso mostra que os teatros de todo o mundo enfrentam o mesmo problema de sobrevivência - os teatros estão a perder um grande número de audiências, e têm de o fazer. buscam modelos de negócios diversificados.

Doméstico: serviço de última geração e problemas no círculo gastronômico

“A tela grande ainda é diferente.” Assim que Poison Eyes se sentou, ele ouviu muitos espectadores ao seu redor expressarem esse sentimento.

Para eventos esportivos, ao passar de telas pequenas para telas grandes, a qualidade da transmissão com melhor definição pode fornecer detalhes de imagem requintados, e o público pode sentir intuitivamente o encanto dos esportes competitivos. Este é também o principal motivo para atrair o público para assistir ao vivo. transmissão dos Jogos Olímpicos nos cinemas.

Por isso, para garantir a qualidade desta transmissão ao vivo, durante o processo de distribuição, o China Film Group possui padrões rígidos de exibição para cinemas qualificados para transmissões ao vivo das Olimpíadas. Por um lado, o Festival de Cinema da China emitiu documentos de depuração detalhando os padrões técnicos. Os cinemas que não atendem aos padrões não são elegíveis para transmissões ao vivo. Alguns gerentes de teatro disseram a Dumu que seu teatro não passou no teste devido à recepção instável do sinal e cancelou o evento de transmissão ao vivo diretamente. Por outro lado, os cinemas com salas de efeitos especiais CINITY podem se inscrever diretamente da marca; A sala de efeitos especiais é diferente da sala comum e pode trazer uma melhor experiência audiovisual ao público.

Graças ao ambiente de transmissão ao vivo de alta qualidade, a transmissão ao vivo dos Jogos Olímpicos no teatro proporciona ao público uma sensação de atmosfera única. Com a sensação de imersão, eles podem vivenciar de forma envolvente a emoção da competição.

Os cinemas também não poupam esforços para adicionar atmosfera às transmissões ao vivo. No teatro onde fica o Poisonous Eyes, antes de entrar, a equipe distribuirá uma bandeirinha para todos e colocará um código QR na mesa da entrada. Após o jogo, o público poderá coletar fotos da noite no grupo para. guarde como lembrança.

Nas redes sociais, muitos teatros postaram sobre seus “serviços”. Alguns oferecem bolos e salgadinhos, e alguns até montam uma mesa de tênis de mesa diretamente no teatro para o público brincar.

Embora o preço do ingresso para a transmissão ao vivo das Olimpíadas nos cinemas de Pequim varie de 50 a 80 yuans, que é mais alto do que o preço do ingresso de filmes comuns, dá ao público uma sensação de grande valor pelo dinheiro, tanto em termos de experiência de visualização quanto de serviço. experiência.

Neste contexto, “Assistir às Olimpíadas nos Cinemas” atraiu muitos transeuntes. De acordo com as observações no local, a taxa de comparecimento atingiu mais de 90%. Um membro da plateia disse a Dumu que quando ela comprou o ingresso com um dia de antecedência, não restavam muitos assentos, então ela teve que escolher um assento não tão bom na primeira fila.

No entanto, este não é o caso de todas as transmissões ao vivo de eventos. Para este lançamento e exibição, os serviços de reserva e visualização serão fornecidos através da plataforma de reserva de exibição da China Film. Os cinemas decidem por conta própria o número de pessoas em um grupo, variando de 2 a 100 pessoas, a fim de garantir que mais pessoas possam participar. um grupo, muitos cinemas não confiam totalmente nas informações fornecidas pela China Film. A programação do evento é organizada, concentrando-se mais em eventos populares como tênis de mesa, mergulho e badminton. Mas mesmo assim, ainda existem situações em que é impossível formar um grupo.

Existem duas razões principais para este fenômeno. Uma delas é que não existe publicidade relevante. O público comum não sabe o suficiente sobre a transmissão ao vivo dos eventos olímpicos nos cinemas, e o porto de compra de ingressos para exibições programadas não é óbvio o suficiente para que o público comum conclua o comportamento de compra de ingressos de forma simples e conveniente.

A segunda é que os espectadores comuns têm entusiasmo limitado pelo jogo, e ir cegamente ao mesmo local que os fãs arruinará sua própria experiência de visualização. Para filmes que são explicitamente orientados para os fãs, como os filmes de concerto, os rituais de visualização, como cantar junto e "chamar", são relativamente unificados. No entanto, os métodos utilizados pelo público em jogos esportivos são diferentes, sem mencionar o comportamento de vaiar os oponentes. , é fácil para os transeuntes ficarem ressentidos.

Para evitar que situações inesperadas aconteçam, Du Mou observou naquela noite que o teatro terá 2 a 3 funcionários de prontidão a qualquer momento para observar a situação do público e determinar a estabilidade do sinal de transmissão ao vivo.

Não só exigiu uma certa quantia de custos trabalhistas, mas também teve que lidar com o impacto das programações irregulares de filmes, mas os cinemas não receberam os enormes benefícios esperados. Calculado com base no preço médio do ingresso de 55 yuans para o local onde o Poisonous Eyes está localizado, os 204 assentos do teatro podem gerar um lucro de 11.220 yuans quando estiver lotado. Há apenas um evento de transmissão ao vivo por dia, e depois é lançado. fora a divisão, o teatro finalmente terá lucro. Não muito.

De acordo com dados da Beacon Professional Edition, entre os atuais projetos de transmissão ao vivo das Olimpíadas, a maior bilheteria é a cerimônia de abertura de 2,136 milhões, a bilheteria de outros projetos é de apenas dezenas de milhares, e a menor é o tênis de mesa individual masculino e feminino semifinais de simples em 2 de agosto com apenas 2,136 milhões. A bilheteria foi de 461 yuans. Perante dados tão desanimadores, é difícil apoiar o investimento dos teatros em atividades.

Mesmo que os teatros apresentem um cenário animado, atendem públicos mais limitados e competições específicas, o que é uma gota no oceano para teatros atualmente em crise existencial.

No exterior: má experiência e dilema do teatro

No dia de abertura dos Jogos Olímpicos, na Virgínia, estado com seis horas de diferença horária em relação à França, o estudante chinês Zhang perdeu a oportunidade de assistir à cerimónia de abertura no teatro por causa dos dias úteis.

Em junho deste ano, os teatros AMC anunciaram uma cooperação com a NBC para transmitir as Olimpíadas de Paris de 2024 em cerca de 160 cinemas nos Estados Unidos, de 27 de julho a 11 de agosto. espera-se que seja reproduzido por 4 horas todos os dias, e os espectadores podem comprar ingressos através do site oficial da AMC ou offline.

Como usuário mensal do cartão AMC, Zhang descobriu a transmissão ao vivo das Olimpíadas no site oficial da AMC. Antes disso, ele não tinha nenhum canal para saber sobre essa situação. “Se você não está com falta de filmes e procura filmes para assistir na lista de próximos filmes do site oficial, é difícil perceber a transmissão ao vivo das Olimpíadas.”

De acordo com Zhang, os usuários do cartão mensal AMC podem assistir três filmes gratuitamente todas as semanas. Curioso sobre os eventos esportivos ao vivo nos cinemas, Zhang aproveitou a oportunidade e assistiu à competição de natação no primeiro dia de competição. que a NBC convidou Phelps para a sala de transmissão.”

A apresentação da competição acirrada na tela grande deixou uma impressão profunda em Zhang. No entanto, quando questionado se iria ao cinema para assistir ao jogo novamente, Zhang deu uma resposta negativa. Embora a transmissão ao vivo de quatro horas das Olimpíadas nos cinemas AMC na América do Norte custe apenas US$ 12, o que é inferior aos US$ 15 de um filme comum de duas horas, na opinião de Zhang, a experiência desta vez não é econômica.

Em primeiro lugar, a transmissão ao vivo nos cinemas norte-americanos não era suficientemente clara e não estava otimizada para a tela. Apenas amplificava o sinal para projeção. Durante o processo de exibição, as luzes do cinema estavam sempre acesas, o que afetava a visualização. efeito do jogo. Em segundo lugar, durante a transmissão ao vivo da NBC, há muitos anúncios, que estão quase na proporção de 1:1 em relação ao conteúdo do evento. Ao mesmo tempo, toda a transmissão ao vivo não distinguia os eventos. Quando a competição de natação terminava, saltava imediatamente para o próximo local de competição sem uma lista de programação clara. O colega Zhang disse a Du Mu que não durou até o final da transmissão ao vivo e saiu depois de assisti-la por apenas duas horas.

Além da experiência ruim de assistir a filmes, Zhang não sentiu a atmosfera animada de assistir a jogos como na China. O dia em que ele assistiu ao filme foi um dia de folga. O teatro ficava em um shopping e tinha uma certa quantidade de clientes, mas havia apenas uma dúzia de pessoas no teatro de 100 lugares onde ele estava.

Não há público reunido para aplaudir e não há cultura de fãs para perturbar. A atmosfera olímpica na América do Norte não é tão animada quanto a da China. Sem a atmosfera única de assistir a filmes, depende apenas dos preços baixos dos ingressos para atrair clientes. . Não tem muito impacto na atração do público atual. Durante a comunicação com Du Mou, Zhang abriu o software AMC e verificou a transmissão ao vivo dos Jogos Olímpicos do dia seguinte e descobriu que ninguém havia reservado ingressos.

Isso é obviamente contrário às expectativas iniciais dos teatros AMC e até mesmo de muitas pessoas na indústria. A transmissão ao vivo dos Jogos Olímpicos nos cinemas não criou o grande cenário do “Taylor Swift Era Tour”, mas se tornou uma depressão.

Jason Squire, professor emérito da Escola de Artes Cinematográficas da Universidade do Sul da Califórnia, disse ao Yahoo Entertainment: “Mostrar as Olimpíadas na tela grande é um teste para ver quanto público os cinemas atrairão sem superestrelas ou filmes de grande orçamento”. o teste terminou em falha.

Este é um ato de "auto-resgate" de último recurso da AMC. O verão costumava ser a época do ano mais lucrativa para toda a indústria cinematográfica, mas o mal-estar de Hollywood colocou os cinemas em problemas gerais. Não muito tempo atrás, a AMC anunciou os dados do seu relatório financeiro do segundo trimestre. A receita trimestral foi de US$ 1,03 bilhão, abaixo dos US$ 1,35 bilhão no mesmo período do ano passado, uma queda de 23,5%, e o prejuízo líquido expandiu para US$ 32,8 milhões.

Os cinemas estão em um período crítico de vida ou morte, e o surgimento dos Jogos Olímpicos é como um “canudo que salva vidas”. No entanto, a nova forma de consumo cultural de “cinema + eventos” ainda está em seus estágios iniciais. Se quisermos salvar o teatro do incêndio, ele só pode ser considerado um medicamento crônico e não um medicamento específico.

Um futuro ganha-ganha para “cinema + eventos”

Na verdade, eventos esportivos ao vivo nos cinemas não são novidade. Nos primeiros anos, o funcionamento do mercado dos cinemas era imaturo e a consciência dos direitos de autor era fraca. Muitos cinemas recebiam sinais e exibiam filmes directamente. Chen Diandian, sócio fundador da ECO e especialista na indústria desportiva, recordou que, em 2003, assistiu ao Campeonato do Mundo e a outros jogos no ecrã.

Mais tarde, com a operação dos teatros orientada para o mercado e o fortalecimento da consciência dos direitos autorais, a transmissão ao vivo de eventos esportivos nos teatros gradualmente entrou em um caminho formalizado. Durante as Copas do Mundo de 2018 e 2022, alguns teatros negociaram transmissões ao vivo dos eventos, mas infelizmente isso não se concretizou no final.

Na opinião de Chen Diandian, o problema da partilha de contas é um motivo importante que há muito restringe a implementação de “cinema + eventos” no mercado. "O dinheiro deveria ser dividido proporcionalmente com base na renda? Ou o teatro deveria atribuir um royalty fixo de direitos autorais e depois dividi-lo com base nisso? Nessas circunstâncias, todas as partes precisam considerar se vale a pena fazer isso."

Limitada pela complicada situação contabilística, a transmissão em direto de eventos cinematográficos ainda não se concretizou. O rápido avanço dos eventos olímpicos ao vivo deste ano deve-se à cooperação direta entre a CCTV e a China Film, que pode facilmente colmatar possíveis conflitos de interesse em grande medida.

Embora o modelo de negócio inovador de integração de eventos desportivos no grande ecrã tenha atraído todas as partes a aderirem a ele, do ponto de vista do mercado, a atual transmissão ao vivo de eventos em teatros não traz, na verdade, muitos benefícios e desempenha mais um papel promocional.

Chen Diandian analisou que, devido à programação do evento, a transmissão ao vivo das Olimpíadas não pode acumular bilheteria por meio de agendamento como outros filmes. Na maioria dos casos, apenas permite que o público tenha uma melhor experiência de visualização. "As Olimpíadas proporcionam um lugar para os fãs de esportes se reunirem e assistirem aos jogos. Acho que isso tem um significado social muito maior do que seus reais benefícios de mercado."

Embora Chen Diandian sempre tenha tido uma atitude optimista e positiva, ele também admitiu que neste modelo de negócio não existe actualmente nenhum ponto de crescimento de receitas e será difícil promover o desenvolvimento da transmissão ao vivo de eventos cinematográficos no futuro.

De acordo com as características do usuário analisadas pelo Beacon Professional Edition, a audiência das transmissões ao vivo das Olimpíadas está concentrada principalmente em cidades de primeiro e segundo níveis. Devido às exigências de altos preços de ingressos e tecnologia forte, as transmissões ao vivo de eventos não podem ser promovidas para mercados em declínio. mesmo que haja mais eventos ao vivo no futuro, e não possa realmente promover o mercado e salvar os cinemas.

Mais importante ainda, uma situação objectiva inevitável também precisa de ser tida em conta. Baseando-se no seu caráter universal, as Olimpíadas podem penetrar nos círculos e formar carisma. No entanto, a cobertura radioativa de grandes eventos como a Copa do Mundo e a Copa da Europa não pode atingir o mesmo efeito que as Olimpíadas. Além disso, considerando que esses grandes eventos são realizados todos os dias. quatro anos, embora outras competições possam fornecer continuamente suporte de conteúdo para os cinemas, elas não são suficientemente conhecidas do público. Mais competições são apenas baseadas em círculos. O longo intervalo está destinado a evitar que esta forma se torne o principal negócio dos cinemas.

Mas mesmo assim, na opinião de Chen Diandian, “cinema + eventos” ainda é um novo modelo de negócio que vale a pena explorar. O novo modelo de negócio pode eventualmente proporcionar uma nova saída. Os cinemas podem começar a partir da perspectiva da marca e cobrar taxas de patrocínio, taxas de nomeação, etc., através de actividades offline. .

Da mesma forma, para a indústria do esporte, assistir aos jogos nos cinemas também tem um certo significado industrial. Chen Diandian disse que devido à influência dos vídeos curtos, a atenção do público atual é privada e é difícil concentrar-se em eventos desportivos que duram mais de uma hora. Isto tem afetado muito a penetração do espírito desportivo no público, “Por exemplo. , futebol, agora é difícil para todos assistir a um jogo na íntegra. Eles podem assisti-lo duas vezes enquanto navegam em seus celulares ou podem apenas assistir aos destaques. o charme do esporte em si, então ele não se tornará um usuário fiel.”

A perda de fãs do esporte causou mudanças consideráveis ​​em toda a indústria esportiva. As taxas de direitos autorais estagnaram e os eventos não conseguem encontrar plataformas de distribuição adequadas. Se as coisas continuarem assim, será um sinal perigoso para a indústria.

Quando os eventos desportivos são transferidos para os teatros, a natureza ritual do próprio teatro pode dar ao público um sentido mais forte de identificação e experimentar o encanto do desporto, o que torna mais fácil converter o público comum em fãs do desporto.

De um modo geral, os cinemas e os eventos desportivos enfrentam crises existenciais que afectarão o seu desenvolvimento futuro, embora a actual integração comercial esteja repleta de obstáculos e bloqueada por muitas razões objectivas, na perspectiva do desenvolvimento a longo prazo, tanto para os cinemas como para os eventos desportivos. Por outras palavras, é uma solução de alta qualidade que pode garantir o desenvolvimento sustentável no futuro.

Embora esta tentativa inovadora de utilizar os Jogos Olímpicos tenha exposto muitos problemas, proporcionou uma valiosa experiência prática para o posterior ajustamento do modelo de negócio. Espero que os problemas restantes possam ser resolvidos e que os teatros tenham possibilidades mais diversas.