2024-08-07
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"Pouvez-vous s'il vous plaît baisser la voix ?" "J'ai acheté un billet ! Je peux faire ce que je veux. Si vous le pouvez, vous pouvez changer de place !"
Le soir du 3 août, un théâtre du district de Chaoyang, à Pékin, a retransmis en direct la finale féminine de tennis de table des Jeux olympiques de Paris. Les yeux empoisonnés ont été témoins d'une querelle entre passants et supporters. Les passants ont exprimé leur mécontentement face au soutien excessif des supporters. Pour ne pas être en reste, les supporters ont utilisé leur droit d'acheter des billets pour excuser leurs actes.
La querelle ne s'est pas arrêtée. Dans la seconde moitié du match, Sun Yingsha a perdu des points continuellement et certains fans ont crié fort : « Sun Yingsha gagne, Chen Meng rentre chez lui. » Cela a suscité le mécontentement des passants et les deux parties ont commencé à se battre. la distance. Même après la fin du match, la première ligne était toujours en conflit constant. Bien qu'il s'agisse d'une confrontation finale entre joueurs chinois, l'atmosphère entière de la salle était toujours tendue. Au cours d'une diffusion en direct de deux heures et demie, Poison Eyes a été témoin de trois conflits.
Le problème du fandom dans le monde du sport a commencé à apparaître après les Jeux olympiques de Rio 2016, mais à cette époque, de plus en plus de gens se rassemblaient dans le monde Internet, et la chasse aux étoiles hors ligne se reflétait davantage dans le fait qu'il était difficile d'obtenir des billets pour les matchs des joueurs vedettes. . À mesure que l’engouement devenait de plus en plus intense, la scène de la chasse aux stars se généralisait. Il fallut attendre les Jeux olympiques, point d’attention nationale, pour que l’impact du fandom se révèle concrètement à tout le monde.
Cette année, China Film a obtenu les droits de distribution et de projection en salles des Jeux Olympiques. Des centaines de cinémas à travers le pays qui remplissent les conditions de diffusion en direct peuvent retransmettre les événements olympiques en temps réel.
C'est différent des précédentes tentatives de "concert cinéma", telles que "Taylor Swift Era Tour", où les fans réservent pour la plupart la salle, et danser et fredonner avec la musique est ce que le titre est censé impliquer. Cependant, parmi les spectateurs des Jeux Olympiques, il peut y avoir des supporters qui forment des groupes pour réserver la salle afin d'encourager leurs athlètes préférés, ou des passants qui appellent des amis pour découvrir le charme des sports de compétition au théâtre. Les deux ont des besoins visuels différents, mais ils sont rassemblés dans le même espace confiné, il est donc difficile de ne pas entrer en conflit.
Il est intéressant de noter que, alors que les événements olympiques regardés dans les cinémas nationaux montraient une scène animée, les théâtres étrangers qui diffusaient également des événements en direct étaient désertés. Les énormes différences entre les deux lieux témoignent de leurs différentes atmosphères olympiques et de leurs différents environnements de marché.
Cependant, tant les pays nationaux qu'étrangers ont choisi de diffuser les Jeux Olympiques sur grand écran, cela montre que les théâtres du monde entier sont confrontés au même problème de survie : les théâtres perdent un grand nombre de spectateurs et ils doivent le faire. rechercher des modèles économiques diversifiés.
"Le grand écran est encore différent." Dès que Poison Eyes a pris place, il a entendu de nombreux téléspectateurs autour de lui exprimer ce sentiment.
Pour les événements sportifs, lors du passage des petits écrans aux grands écrans, la qualité de diffusion avec une meilleure définition peut fournir des détails d'image exquis et le public peut ressentir intuitivement le charme des sports de compétition. C'est également la principale raison pour attirer le public à regarder le direct. diffusion des Jeux Olympiques en salles raison.
Pour cette raison, afin de garantir la qualité de cette diffusion en direct, pendant ce processus de distribution, China Film Group applique des normes de projection strictes pour les cinémas qualifiés pour la diffusion en direct des Jeux olympiques. D'une part, le Festival du film de Chine a publié des documents de débogage spécifiant en détail les normes techniques. Les cinémas qui ne répondent pas aux normes ne sont pas éligibles aux diffusions en direct. Certains directeurs de théâtre ont déclaré à Dumu que leur cinéma n'avait pas réussi le test en raison d'une réception instable du signal et avait annulé la diffusion en direct. D'autre part, les cinémas dotés de salles d'effets spéciaux CINITY peuvent s'inscrire directement auprès de la marque. La salle des effets spéciaux est différente de la salle ordinaire et peut apporter une meilleure expérience audiovisuelle au public.
Grâce à l'environnement de diffusion en direct de haute qualité, la diffusion en direct des Jeux Olympiques dans le théâtre offre au public une atmosphère unique. Grâce à la sensation immersive, il peut vivre de manière immersive l'excitation de la compétition.
Les cinémas ne ménagent pas non plus leurs efforts pour ajouter de l’ambiance aux retransmissions en direct. Dans le théâtre où se trouve Poison Eyes, avant d'entrer dans le théâtre, le personnel distribuera un petit drapeau à tout le monde et mettra un code QR sur la table à l'entrée. Après le match, le public pourra récupérer des photos de la nuit dans la salle. groupe à garder en souvenir.
Sur les réseaux sociaux, de nombreux théâtres ont publié des informations sur leurs « services ». Certains proposent des gâteaux et des collations, et certains ont même installé une table de ping-pong directement dans la salle pour que le public puisse jouer.
Bien que le prix du billet pour la diffusion en direct des Jeux olympiques dans les cinémas de Pékin varie de 50 à 80 yuans, ce qui est plus élevé que le prix du billet pour les films ordinaires, il donne au public un sentiment d'un excellent rapport qualité-prix, à la fois en termes d'expérience visuelle et de service. expérience.
Dans ce contexte, « Regarder les Jeux olympiques au cinéma » a attiré de nombreux passants. Selon les observations sur place, le taux de fréquentation a atteint plus de 90 %. Un membre du public a déclaré à Dumu que lorsqu'elle avait acheté son billet un jour à l'avance, il ne restait plus beaucoup de places et elle avait donc dû choisir une place moins bonne au premier rang.
Ce n’est cependant pas le cas de toutes les retransmissions d’événements en direct. Pour cette sortie et cette projection, les services de réservation et de visionnage seront fournis via la plateforme de réservation de China Film. Les cinémas décident eux-mêmes du nombre de personnes dans un groupe, allant de 2 à 100 personnes, afin de garantir que davantage de personnes puissent les rejoindre. En tant que groupe, de nombreux cinémas ne s'appuient pas entièrement sur les informations fournies par China Film. Le calendrier des événements est organisé et se concentre davantage sur des événements populaires tels que le tennis de table, le plongeon et le badminton. Mais même ainsi, il existe encore des situations où il est impossible de créer un groupe.
Il y a deux raisons principales à ce phénomène. La première est qu’une publicité pertinente n’est pas en place. Le public ordinaire n'en sait pas assez sur la diffusion en direct des événements olympiques dans les cinémas, et le port d'achat de billets pour les projections programmées n'est pas suffisamment évident pour que le public ordinaire puisse effectuer l'achat de billets de manière simple et pratique.
La seconde est que les spectateurs ordinaires ont un enthousiasme limité pour le jeu et que se rendre aveuglément au même endroit que les fans ruinera leur propre expérience de visionnage. Pour les films explicitement destinés aux fans, comme les films de concert, les rituels de visionnage tels que chanter et « crier » sont relativement unifiés. Cependant, les méthodes utilisées par le public dans les jeux sportifs sont différentes, sans parler du comportement des adversaires hués. , il est facile pour les passants d'éprouver du ressentiment.
Afin d'éviter que des situations inattendues ne se produisent, Du Mou a observé ce soir-là que le théâtre disposerait de 2 à 3 employés en attente à tout moment pour observer la situation du public et déterminer la stabilité du signal diffusé en direct.
Cela nécessitait non seulement un certain coût de main-d'œuvre, mais devait également faire face à l'impact d'horaires de tournage irréguliers, mais les cinémas n'ont pas reçu les énormes avantages escomptés. Calculés sur la base du prix moyen d'un billet de 55 yuans pour la salle où se trouve Poisonous Eyes, les 204 places du théâtre peuvent générer un bénéfice de 11 220 yuans lorsqu'il est plein. Il n'y a qu'un seul événement diffusé en direct par jour, puis le lancement. Après la scission, le théâtre obtiendra finalement un profit. Pas grand-chose.
Selon les données de Beacon Professional Edition, parmi les projets de diffusion en direct olympiques actuels, le box-office le plus élevé est celui de la cérémonie d'ouverture de 2,136 millions, le box-office des autres projets n'est que de dizaines de milliers et le plus bas est celui du tennis de table simple masculin et féminin. les demi-finales en simple le 2 août avec seulement 2,136 millions. Le box-office était de 461 yuans. Face à des données aussi sombres, il est difficile de soutenir les investissements des cinémas dans les activités.
Même si les théâtres présentent une scène animée, ils s'adressent à des publics plus restreints et à des compétitions spécifiques, ce qui est une goutte d'eau dans l'océan pour des théâtres actuellement en crise existentielle.
Le jour de l'ouverture des Jeux Olympiques, en Virginie, un État avec six heures de décalage horaire avec la France, l'étudiant chinois Zhang a raté l'occasion d'assister à la cérémonie d'ouverture au théâtre en raison des jours de travail.
En juin de cette année, AMC Theatres a annoncé une coopération avec NBC pour diffuser les Jeux olympiques de Paris 2024 dans environ 160 cinémas à travers les États-Unis du 27 juillet au 11 août. devrait être joué pendant 4 heures chaque jour et les téléspectateurs peuvent acheter des billets via le site officiel d'AMC ou hors ligne.
En tant qu'utilisateur de la carte mensuelle AMC, Zhang a découvert la diffusion en direct des Jeux olympiques sur le site officiel d'AMC. Avant cela, il n'avait aucune chaîne pour se renseigner sur cette situation. "Si vous ne manquez pas de films et recherchez des films à regarder sur la liste à venir du site officiel, il est difficile de remarquer la diffusion en direct des Jeux olympiques."
Selon Zhang, les utilisateurs de la carte mensuelle AMC peuvent regarder trois films gratuitement chaque semaine. Curieux de connaître les événements sportifs en direct dans les cinémas, Zhang a profité de l'occasion pour regarder la compétition de natation le premier jour de compétition. que NBC a invité Phelps dans la salle de diffusion.
La présentation sur grand écran de la compétition féroce a laissé une profonde impression sur Zhang. Cependant, lorsqu'on lui a demandé s'il irait au cinéma pour revoir le match, Zhang a donné une réponse négative. Bien que la retransmission en direct des Jeux olympiques pendant quatre heures dans les cinémas AMC en Amérique du Nord ne coûte que 12 dollars américains, ce qui est inférieur aux 15 dollars américains pour un film ordinaire de deux heures, selon Zhang, l'expérience cette fois-ci n'est pas rentable.
Tout d’abord, la diffusion en direct dans les cinémas nord-américains n’était pas assez claire et n’était pas optimisée pour l’écran. Elle ne faisait qu’amplifier le signal de projection. Pendant le processus de projection, les lumières de la salle étaient toujours allumées, ce qui affectait le visionnage. effet du jeu. Deuxièmement, lors de la diffusion en direct de NBC, il y a trop de publicités, qui sont presque dans un rapport de 1 : 1 par rapport au contenu de l'événement. Dans le même temps, l'ensemble de la diffusion en direct ne distinguait pas les événements. Une fois la compétition de natation terminée, elle passait immédiatement au site de compétition suivant sans liste claire des programmes. Son camarade de classe Zhang a dit à Du Mu qu'il n'avait pas tenu jusqu'à la fin de l'émission en direct et qu'il était parti après l'avoir regardée pendant seulement deux heures.
En plus de la mauvaise expérience de visionnage de films, Zhang n'a pas ressenti l'atmosphère animée de regarder des matchs comme en Chine. Le jour où il a regardé le film était un jour de congé. Le cinéma était dans un centre commercial et il y avait un certain nombre de clients, mais il n'y avait qu'une douzaine de personnes dans le théâtre de 100 places où il se trouvait.
Il n'y a pas de public rassemblé pour applaudir et il n'y a pas de culture fandom à perturber. L'atmosphère olympique en Amérique du Nord n'est pas aussi animée qu'en Chine. Sans l'atmosphère unique du cinéma, elle ne compte que sur les bas prix des billets pour attirer les clients. Cela n’a pas beaucoup d’impact sur l’attraction actuelle. Lors de la communication avec Du Mou, Zhang a ouvert le logiciel AMC et vérifié la diffusion en direct des Jeux Olympiques le lendemain et a constaté que personne n'avait réservé de billets.
Ceci est évidemment contraire aux attentes initiales d’AMC Theatres et même de nombreux acteurs de l’industrie. La retransmission en direct des Jeux Olympiques dans les salles n'a pas créé la grande scène du « Taylor Swift Era Tour », mais est plutôt devenue une dépression.
Jason Squire, professeur émérite à l'École des arts cinématographiques de l'Université de Californie du Sud, a déclaré à Yahoo Entertainment : « Montrer les Jeux olympiques sur grand écran est un test pour voir combien de public les cinémas attireront sans superstars ni films à gros budget. » le test s'est soldé par un échec.
Il s’agit d’un acte d’« auto-sauvetage » de dernier recours de la part d’AMC. L'été était autrefois la période de l'année la plus rentable pour l'ensemble de l'industrie cinématographique, mais le malaise d'Hollywood a mis les cinémas en difficulté. Il n'y a pas si longtemps, AMC a annoncé les données de son rapport financier du deuxième trimestre, soit un chiffre d'affaires trimestriel de 1,03 milliard de dollars, en baisse par rapport à 1,35 milliard de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une baisse de 23,5 %, et une perte nette portée à 32,8 millions de dollars.
Les cinémas se trouvent dans une période critique de vie ou de mort, et l'émergence des Jeux Olympiques est comme une « paille qui sauve des vies ». Cependant, la nouvelle forme de consommation culturelle « cinéma + événement » en est encore à ses débuts. Si l’on veut sauver le théâtre de l’incendie, on ne peut la considérer que comme une médecine chronique et non comme une médecine spécifique.
En fait, les événements sportifs en direct dans les théâtres ne sont pas nouveaux. Dans les premières années, le fonctionnement du marché des cinémas était immature et la connaissance du droit d'auteur était faible. De nombreux cinémas recevaient des signaux et projetaient directement des films. Chen Diandian, partenaire fondateur d'ECO et expert dans l'industrie du sport, a rappelé qu'en 2003, il avait regardé la Coupe du monde et d'autres matchs sur écran.
Plus tard, avec l'exploitation des théâtres orientée vers le marché et le renforcement de la sensibilisation au droit d'auteur, la retransmission en direct d'événements sportifs dans les théâtres est progressivement entrée dans une voie formalisée. Lors des Coupes du monde 2018 et 2022, certains théâtres ont négocié la retransmission en direct des événements, mais malheureusement cela n’a finalement pas abouti.
Selon Chen Diandian, le problème du partage de compte est une raison importante qui a longtemps limité la mise en œuvre du « cinéma + événement » sur le marché. "Cet argent est-il divisé proportionnellement en fonction des revenus ? Ou le théâtre verse-t-il une redevance fixe sur les droits d'auteur et la divise-t-il ensuite en fonction de celle-ci ? Dans ces circonstances, toutes les parties doivent se demander si cela vaut la peine d'être fait."
Limitée par la situation comptable compliquée, la retransmission en direct des événements cinéma n'a pas encore pris forme. L'avancement rapide des événements olympiques en direct de cette année est dû à la coopération directe entre CCTV et China Film, qui peut facilement surmonter dans une large mesure d'éventuels conflits d'intérêts.
Bien que le modèle commercial innovant consistant à intégrer des événements sportifs sur grand écran ait attiré toutes les parties, du point de vue du marché, la diffusion actuelle d'événements en direct dans les salles de cinéma n'apporte pas beaucoup d'avantages et remplit plutôt un rôle promotionnel.
Chen Diandian a analysé qu'en raison du calendrier de l'événement, la diffusion en direct des Jeux olympiques ne peut pas accumuler des recettes grâce à la programmation comme les autres films. Dans la plupart des cas, elle permet simplement au public d'avoir une meilleure expérience de visionnage. « Tout le monde peut en faire l'expérience dans une nouvelle scène. " Les Jeux olympiques offrent aux amateurs de sport un lieu où ils peuvent se rassembler et regarder des matchs. Je pense que cela a un impact social bien plus important que ses avantages commerciaux réels. "
Bien que Chen Diandian ait toujours eu une attitude optimiste et positive, il a également admis que le modèle commercial actuel ne prévoit aucun point de croissance des revenus et qu'il sera difficile de promouvoir le développement de la diffusion en direct d'événements cinématographiques à l'avenir.
Selon les caractéristiques des utilisateurs analysées par Beacon Professional Edition, l'audience des retransmissions olympiques en direct est principalement concentrée dans les villes de premier et de deuxième rang. En raison des exigences de prix des billets élevés et d'une technologie performante, les retransmissions en direct des événements ne peuvent pas être promues sur des marchés en déclin. même s'il y a davantage d'événements live à l'avenir, cela ne peut pas vraiment promouvoir le marché et renflouer les cinémas.
Plus important encore, une situation objective inévitable doit également être prise en compte. S'appuyant sur leur caractère universel, les Jeux olympiques peuvent pénétrer les cercles et former du charisme. Cependant, la couverture médiatique d'événements majeurs tels que la Coupe du monde et la Coupe d'Europe ne peut pas produire le même effet que les Jeux olympiques, étant donné que ces événements majeurs ont lieu tous les jours. Depuis quatre ans, bien que d'autres concours puissent fournir en permanence du contenu aux cinémas, ils ne sont pas suffisamment connus du public. La plupart des concours sont uniquement organisés en cercles. Le long écart est destiné à empêcher que cette forme devienne l'activité principale des cinémas.
Mais même ainsi, selon Chen Diandian, « cinéma + événementiel » reste un nouveau modèle économique qui mérite d'être exploré. Le nouveau modèle économique peut éventuellement offrir une nouvelle issue. Les cinémas peuvent partir du point de vue de la marque et collecter des frais de parrainage, des frais de dénomination, etc. via des activités hors ligne. Ces activités incitent le public à revenir et peuvent également inciter d'autres entreprises du cinéma. .
De même, pour l’industrie du sport, regarder des matchs au cinéma revêt également une certaine importance pour l’industrie. Chen Diandian a déclaré qu'en raison de l'influence des courtes vidéos, l'attention du public actuel est privée et il est difficile de se concentrer sur des événements sportifs qui durent plus d'une heure. Cela a grandement affecté la pénétration de l'esprit sportif dans le public, " par exemple. , le football, il est désormais difficile pour tout le monde de regarder un match dans son intégralité. Ils peuvent soit le regarder deux fois en parcourant leur téléphone portable, soit simplement regarder les moments forts. Dans ce cas, de nombreux téléspectateurs ne pourront pas l'apprécier. le charme du sport lui-même, alors il ne deviendra pas un utilisateur fidèle.
La perte de fans de sport a provoqué des changements considérables dans l'ensemble de l'industrie du sport. Les droits d'auteur ont stagné et les événements ne trouvent pas de plateformes de distribution appropriées. Si les choses continuent ainsi, ce sera un signal dangereux pour l'industrie.
Lorsque des événements sportifs sont déplacés dans des théâtres, la nature rituelle du théâtre lui-même peut donner au public un sentiment d'identification plus fort et faire l'expérience du charme du sport, ce qui facilite la conversion du public ordinaire en fans de sport.
D'une manière générale, les cinémas et les événements sportifs sont chacun confrontés à des crises existentielles qui affecteront leur développement futur, même si l'intégration commerciale actuelle est pleine d'obstacles et bloquée par de nombreuses raisons objectives, du point de vue du développement à long terme, tant pour les cinémas que pour les événements sportifs. En d’autres termes, il s’agit d’une solution de haute qualité qui peut garantir un développement durable à l’avenir.
Bien que cette tentative innovante utilisant les Jeux Olympiques ait révélé de nombreux problèmes, elle a fourni une expérience pratique précieuse pour l'ajustement ultérieur du modèle économique. J'espère que les problèmes restants pourront être résolus et que les théâtres auront des possibilités plus diversifiées.
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