berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

seperti kita ketahui bersama, pada awal juli lalu bmw mengumumkan hal yang luar biasa, yaitu menarik diri dari perang harga. niat awalnya adalah untuk meningkatkan kelangsungan hidup dan profitabilitas dealer bmw dan toko 4s, sehingga diskon terminalnya relatif besar sebelumnya. beberapa model mengalami penurunan diskon. misalnya, harga awal bmw i3 pernah diturunkan menjadi lebih dari 170.000. setelah bmw mengumumkan akan menarik diri dari perang harga, harga awal dengan cepat naik menjadi sekitar 240.000.

selain itu, beberapa masalah lama juga muncul di toko dan dealer 4s bmw, yaitu pengguna yang sebelumnya memesan mobil dengan harga diskon lebih dari 170.000 yuan telah menemui dealer dan toko 4s yang melanggar kontrak, atau meminta "kenaikan harga". setelah penandatanganan kembali kontrak dengan harga yang lebih tinggi, arogansi toko tradisional 4s yang hanya mengenal uang tetapi tidak mengenal manusia dan dealer merek mewah sepenuhnya tercermin.

mungkin dari sudut pandang bmw, dealer dan toko 4s, bmw, sebagai merek mewah kelas satu, memiliki pengaruh merek yang kuat, sehingga meskipun diskon terminal dipersempit, hal ini tidak akan berdampak banyak pada penjualan, karena dalam beberapa tahun terakhir. kali dalam perang harga di pasar mobil domestik, hampir semua merek mewah kelas satu lolos tanpa cedera.

namun kali ini situasinya sedikit berbeda, pada bulan juli dan agustus, penjualan bmw terus menurun tajam. apalagi di bulan agustus, penjualan terminal bmw hanya sedikit di atas 38.000 unit, turun secara year-on-year sebesar 42%. cukup tragis. data penjualannya, karena saat itu juga bulan agustus, dan penjualan li auto mencapai 48.000 unit!

oleh karena itu, setelah pertengahan agustus, banyak teman melaporkan bahwa toko terminal bmw "diam-diam" memulihkan kisaran diskon sebelumnya. dengan kata lain, setelah sebulan "isolasi diri" yang gagal, bmw kembali ke perang harga dan bmw menarik diri. lelucon" perang harga telah berakhir. tanggapan bmw terhadap rumor tersebut adalah bahwa dealer dan toko 4s berhak menentukan harga eceran model, yang merupakan kesepakatan diam-diam untuk kembali ke perang harga!

hal ini sebenarnya sudah diperkirakan. lingkungan pasar saat ini berbeda dengan masa lalu. bmw sedikit menurunkan harga, sementara negara lain banyak menurunkan harga. hanya saja menurut kami, banyak dari puluhan ribu pengguna yang membeli mobil pada masa kenaikan harga bmw seharusnya sangat marah sekarang, karena bagian depan sangat murah, bagian belakang sangat murah, tetapi mereka membeli bmw ketika itu adalah mobil termahal!

faktanya, kami sudah bisa menebak hasilnya sejak bmw mengumumkan penarikannya dari perang harga. alasan mengapa kami begitu yakin adalah sederhana: lingkungan pasar telah berubah. di pasar mobil domestik kelas menengah ke atas saat ini, terlihat jelas bahwa pasar terbagi menjadi dua faksi, merek mewah tradisional yang diwakili oleh audi, bmw, dan mercedes-benz, dan merek bertenaga baru yang didominasi oleh ideal, wenjie, tesla, dll.

bisa dikatakan dengan harga yang sama, kekuatan produk ideal, wenjie dan tesla lebih unggul dibandingkan produk bmw, mercedes-benz dan audi. dan terlihat jelas bahwa konsumen dalam negeri mengakui popularitas kendaraan energi baru kendaraan semakin tinggi. dalam hal kinerja, konfigurasi, kecerdasan dan aspek lainnya, kendaraan energi baru telah menunjukkan tingkat yang sulit dicapai oleh merek-merek mewah tradisional.

oleh karena itu, penarikan bmw dari perang harga tidak akan berdampak apa pun pada lingkungan pasar secara keseluruhan. karena bmw telah mempersempit diskon terminal, konsumen dapat membeli mercedes-benz dan audi. jika kedua merek ini mempersempit diskon bersama bmw, maka menyerah saja. karena dalam lingkungan pasar saat ini, merek audi, bmw, dan mercedes-benz dan diskon yang relatif besar mungkin menjadi dua poin terakhir yang mempertahankan keinginan membeli konsumen. kini setelah mereka mempersempit diskon, maka konsumen bisa sepenuhnya merelakan "fantasi" "langsung membeli merek energi baru kelas menengah hingga atas dengan kinerja biaya dan kecerdasan lebih tinggi. ideal, wenjie, dan tesla adalah pilihan yang sangat bagus.

oleh karena itu, "lelucon" bmw yang menarik diri dari perang harga dan kembali ke perang harga kali ini juga membuat masyarakat melihat dengan jelas ketidakberdayaan merek-merek mewah tradisional dalam menghadapi dampak tren masa depan meski kemewahan kelas satu saat ini merek masih memiliki daya tarik tertentu, tetapi premisnya haruslah bahwa diskon harga relatif besar, jika tidak maka akan cepat kewalahan oleh kendaraan energi baru kelas menengah ke atas. saya rasa bmw tidak akan lagi memiliki ide aneh untuk menarik diri dari perang harga atau menaikkan harga secara terselubung.