krisis ini telah menyebar ke perusahaan-perusahaan mobil jerman yang paling mampu
2024-09-23
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
di bawah tekanan perusahaan mobil tiongkok, perusahaan mobil jerman, mengikuti perusahaan mobil jepang, amerika, dan prancis, juga bersiap untuk melewati masa sulit.
pada tanggal 20 september, mercedes-benz merevisi panduan kinerjanya untuk tahun 2024, memperkirakan bahwa laba atas penjualan (ros) mobil yang disesuaikan sepanjang tahun akan menjadi 7,5%-8,5%, lebih rendah dari perkiraan sebelumnya sebesar 10%-11%. mercedes-benz juga memperkirakan laba sebelum bunga dan pajak (ebit) pada tahun 2024 akan lebih rendah dibandingkan tahun sebelumnya.
bmw telah menyesuaikan panduan kinerjanya untuk tahun fiskal 2024 sebelumnya pada tanggal 10 september, memperkirakan bahwa margin ebit akan menjadi 6% hingga 7%, sebelumnya 8% hingga 10%; ekspektasi pengembalian modal yang digunakan (roce) sebesar 11% hingga 13%, dibandingkan dengan 15% hingga 20% sebelumnya.
ketika bmw dan mercedes-benz menurunkan perkiraan kinerja tahunan mereka, harga saham kedua raksasa otomotif jerman tersebut juga mengalami penurunan tajam. pada tanggal 20 september, harga saham grup mercedes-benz di pasar jerman turun lebih dari 8% selama sesi tersebut, ditutup turun 6,81%. nilai pasar mencapai titik terendah baru sepanjang tahun, dan retracement maksimum dari titik tertinggi sepanjang tahun ini lebih dari 35,38%. pada awal 10 september, bmw telah mencapai titik terendah baru dalam harga sahamnya sepanjang tahun. pada hari itu, bmw anjlok 11,15%, dengan retracement maksimum lebih dari 40% dari titik tertinggi sepanjang tahun.
grup volkswagen, yang juga merupakan perusahaan mobil jerman, juga tidak kebal terhadap hal ini. baru-baru ini, produsen mobil terbesar kedua di dunia itu berencana menutup pabriknya di emden, jerman. meskipun menteri perekonomian jerman robert habeck berusaha semaksimal mungkin untuk mencegah tindakan pemotongan biaya yang melibatkan puluhan ribu pekerja ini benar-benar membuahkan hasil, ia berkata, "volkswagen masih harus menangani sendiri sebagian besar pekerjaan. ini adalah tugas perusahaan ."
pada 20 september 2024 waktu setempat, pabrik volkswagen di emden, jerman.
dengan banyaknya berita yang ditumpangkan, tak heran bahkan setelah li bin dengan tegas membantahnya, rumor bahwa weilai sedang bernegosiasi untuk membeli pabrik audi di belgia terus menyebar luas.
menurut data dari asosiasi mobil penumpang, pangsa penjualan ritel domestik merek-merek independen pada bulan agustus adalah 63,4%, meningkat sebesar 11,4 poin persentase dibandingkan tahun lalu; penurunan tahun ke tahun sebesar 27%; pangsa penjualan ritel merek jerman sebesar 16,6%, penurunan tahun ke tahun sebesar 3,5 poin persentase.
ketika usaha patungan arus utama tampaknya tidak lagi menjadi arus utama, kini bahkan pasar mobil mewah, yang selama bertahun-tahun didominasi oleh orang jerman, juga ikut terguncang.
di masa lalu, merek mobil mewah yang diwakili oleh bba selalu menjadi yang paling kuat di pasar mobil tiongkok. bahkan pada tahun 2023 lalu, penjualan gabungan bba di tiongkok melebihi 2,3 juta kendaraan, menguasai 75% pangsa pasar mobil mewah tiongkok.
pada tahun 2024, segalanya telah berbalik. pada bulan agustus tahun ini, bmw, yang tidak melakukan perang harga, hanya menjual 34.800 kendaraan di china. dibandingkan periode yang sama tahun lalu, penjualan anjlok lebih dari 42%. penjualan mercedes-benz dan audi masing-masing sebesar 49.000 dan 47.900, jauh lebih tinggi dari penjualan bmw, tetapi juga turun dari tahun ke tahun.
di sisi lain, kelompok kemewahan tiongkok yang diwakili oleh kekuatan baru melanggar batas kelompok kemewahan tradisional yang diwakili oleh jerman. dari januari hingga agustus tahun ini, penjualan kumulatif kendaraan energi baru cyrus di belakang wenjie mencapai 279,306 unit, meningkat dibandingkan tahun lalu sebesar 381,75%; penjualan kumulatif li auto pada periode yang sama adalah 288,103 unit; total 128,100 kendaraan baru pada periode yang sama, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 35,77%.
data publik menunjukkan bahwa pada tahun 2023, pangsa merek independen di pasar barang mewah mencapai rekor tertinggi sebesar 25,1%, dan pada paruh pertama tahun 2024, angka ini semakin meningkat menjadi 33,1%. saat ini, dalam pangsa pasar mobil mewah, kesenjangan antara merek independen dan merek jerman mengecil hingga 10 poin persentase.
ketika perusahaan mobil jerman menurunkan target kinerjanya, menutup pabrik, memberhentikan karyawan, dan memotong gaji karena ekspektasi buruk terhadap pasar tiongkok, "perusahaan mobil tiongkok berada beberapa tahun cahaya di depan kita" juga telah berubah dari judul artikel sederhana " munich mercury" fakta tahun lalu hingga sekarang.
reporter surat kabar zhou chunlin
(artikel ini berasal dari the paper. untuk informasi lebih orisinal, silakan unduh aplikasi “the paper”)
