berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

dengan krim tangan seharga ratusan yuan, merek prancis l'occitane telah menempati pusat perbelanjaan kelas atas besar di tiongkok, dan toko-tokonya yang berwarna kuning cerah telah menjadi logo klasik. berasal dari aroma provence, prancis, dan kini telah jatuh ke tangan "wanita daerah" di china.

saat l'occitane memperkuat penetrasinya ke pasar tiongkok, l'occitane juga memilih menarik diri dari pasar saham hong kong, yang telah mereka geluti selama 14 tahun. pada pukul 9 pagi tanggal 13 september, l'occitane secara resmi menghentikan perdagangan saham hingga status pencatatan seluruh saham dicabut. pada titik ini, liku-liku proses privatisasi l'occitane akhirnya terselesaikan.

sejak terdaftar pada tahun 2010, pendapatan l'occitane telah meningkat dari 612 juta euro menjadi 2,542 miliar euro, meningkat lebih dari tiga kali lipat, dan secara bertahap membangun grup kecantikan multi-merek. namun, dalam menghadapi lingkungan eksternal yang parah dan kompetitif, l'occitane memilih untuk melakukan delisting, tidak lagi terganggu oleh sentimen pasar jangka pendek, dan mencapai investasi yang terfokus dan fleksibel.

meskipun babak permodalan l'occitane telah berakhir, pertarungan pasar terus berlanjut.

blackstone dan goldman sachs “mendukung”

menghabiskan lebih dari hk$14 miliar untuk privatisasi

pada tahun 1976, l'occitane didirikan di provence, "kampung halaman lavender" di perancis. pendirinya olivier baussan membeli mesin penyulingan untuk memurnikan minyak esensial rosemary dan menjualnya di pasar lokal. pada tahun 1994, l'occitane meluncurkan shea butter hand cream yang menjadi salah satu produk klasik terlaris dalam 30 tahun terakhir. pada tahun 1995, l'occitane memasuki pasar hong kong dan memasuki daratan tiongkok sepuluh tahun kemudian pada tahun 2005.

pada bulan mei 2010, l'occitane tercatat di bursa efek hong kong, menjadi perusahaan prancis pertama yang menjual sahamnya di hong kong, tiongkok. saat itu, harga penawaran umum perdana l'occitane adalah hk$15,08 per saham, dan nilai pasarnya melebihi hk$20 miliar pada hari pertama pencatatan.

dalam 14 tahun sejak pencatatannya, harga saham l'occitane telah turun hingga kurang dari hk$10 per saham pada maret 2020, dengan nilai pasar serendah hk$14 miliar tidak termasuk kenaikan harga saham yang disebabkan oleh privatisasi tahun ini titik tertinggi harga saham l'occitane terjadi pada awal tahun 2022, melebihi 33 dolar hong kong per saham, dan nilai pasarnya pernah mendekati 50 miliar dolar hong kong.

sumber gambar: peta data berita ekonomi harian

namun, l'occitane gagal memainkan peran refinancing di pasar modal. l'occitane tidak memiliki catatan penerbitan tambahan sejak pencatatannya, dan likuiditas sahamnya buruk dalam beberapa tahun terakhir. kinerja pasar yang relatif statis serta lingkungan makro yang kompleks dan berat juga menyebabkan permodalan dari semua pihak mempertimbangkan privatisasi l'occitane.

namun, proses ini penuh liku-liku. pada awal tahun 2018, terdapat rumor bahwa l'occitane telah menarik minat m&a dari beberapa dana ekuitas swasta, namun berita tersebut segera terdiam.

pada juli 2023, ada berita di pasar bahwa l'occitane akan "meninggalkan hong kong dan beralih ke eropa". saat itu, l'occitane mengeluarkan pengumuman yang menyangkal hal tersebut, namun masih menyisakan sedikit "kelonggaran", dengan mengatakan bahwa "pemegang saham pengendali telah meninjau opsi mengenai kepentingannya di perusahaan dari waktu ke waktu, termasuk pembelian, penjualan, privatisasi atau restrukturisasi ekuitas lainnya terkait dengan sekuritas perusahaan. ada kemungkinan untuk opsi, tetapi belum ada rencana pasti yang ditentukan.”

akibatnya, pada bulan agustus tahun itu, l'occitane akhirnya mengakui bahwa mereka mengharapkan pemegang saham pengendali untuk membuat penawaran pengambilalihan umum sukarela bersyarat, dan potensi harga jual tidak kurang dari hk$26 per saham. namun rencana ini gagal setelah sebulan.

hingga april 2024, privatisasi kembali terjadi. l'occitane mengeluarkan pengumuman yang mengatakan bahwa pemegang saham pengendali l'occitane groupe sa mengusulkan untuk mengakuisisi seluruh saham perusahaan yang saat ini tidak dimilikinya, berencana untuk memprivatisasi perusahaan dan menghapuskan saham perusahaan tersebut dari bursa efek, dan mengusulkan dana tunai. harga penawaran per saham.

dana yang diperlukan untuk akuisisi privatisasi ini meliputi, pertama, penawaran saham sebesar hk$13,907 miliar, dan kedua, pengaturan likuiditas sebesar hk$147 juta. l'occitane mengatakan bahwa dana akuisisi pemegang saham pengendali sebagian besar berasal dari pembiayaan utang luar negeri dan pinjaman pemegang saham, yang terakhir didanai oleh pembiayaan tagihan pinjaman dalam bentuk natura yang disediakan oleh banyak pihak, termasuk grup ekuitas swasta terkemuka di dunia blackstone group dan goldman. sachs.

reporter "daily economic news" memperhatikan bahwa harga akuisisi yang diajukan pemegang saham pengendali kali ini adalah hk$34 per saham, yang bisa dikatakan "penuh keikhlasan". $26 per saham, tetapi juga ini jauh lebih tinggi dari harga saham historis l'occitane. ini adalah peluang bagus bagi pemegang saham kecil dan menengah untuk mendapatkan keuntungan.

menurut pengumuman tersebut, harga penawaran tersebut setara dengan premi sekitar 30,77% dari harga penutupan hk$26,00 per saham di bursa efek pada tanggal saham tersebut tidak diganggu, dan setara dengan premi sekitar 30 dan 60% saham pada tanggal tidak ada gangguan (termasuk hari itu). harga penutupan rata-rata pada setiap hari perdagangan adalah sekitar hk$22,68 per saham dan hk$21,14 per saham, mewakili premi masing-masing sekitar 49,91% dan 60,83%.

dari pengungkapan resmi rencana privatisasi pada akhir april hingga penghentian perdagangan saham, harga saham l'occitane telah meningkat lebih dari 14%, yang juga membuktikan sambutan dan optimisme pasar terhadap privatisasi.

terdaftar sebagai "posisi berat" di asia

delisting untuk meningkatkan fleksibilitas investasi

mengapa perusahaan eropa yang didirikan di perancis dan terdaftar di luksemburg memilih hong kong sebagai lokasi pencatatannya? mengapa anda memilih untuk menghapus sekarang? hal ini terkait dengan strategi l’occitane pada tahapan sejarah yang berbeda.

pada awal peluncurannya, l'occitane "sangat fokus" di asia. berdasarkan prospektus yang diungkapkan pada tahun 2010, hingga akhir februari 2010, perusahaan ini memiliki 270 toko di kawasan asia-pasifik, yang merupakan wilayah terbesar dalam hal ukuran toko. selama periode yang sama, terdapat 232 dan 251 toko di amerika dan eropa. saat itu, jepang merupakan pasar terbesar dalam bisnis l'occitane di asia-pasifik, sedangkan tiongkok merupakan pasar dengan potensi pertumbuhan yang kuat. prospektus tersebut juga memperkirakan bahwa tingkat pertumbuhan pasar tiongkok akan memimpin pasar-pasar utama dunia.

di sisi lain, l'occitane juga memiliki wawasan mengenai kebutuhan perawatan kulit yang luas di wilayah asia-pasifik. dalam prospektusnya dinyatakan: "konsumen di wilayah asia-pasifik umumnya percaya bahwa kulit yang cerah itu indah...konsumen di wilayah asia-pasifik umumnya percaya bahwa kulit yang cerah itu indah...konsumen di wilayah asia-pasifik secara umum percaya bahwa kulit yang cerah itu indah... kawasan asia-pasifik merupakan kelompok yang lebih memperhatikan perawatan kulit. produk perawatan kulit merupakan segmen produk terbesar di kawasan asia-pasifik.”

oleh karena itu, untuk menjajaki lebih dalam pasar perawatan kulit asia pasifik, hong kong, china, sebagai pusat keuangan asia, menjadi pilihan pertama l'occitane untuk dicatatkan. analis industri fesyen tang xiaotang mengatakan kepada wartawan: "go public juga merupakan metode pemasaran yang digunakan l'occitane untuk meningkatkan eksposurnya di pasar asia."

namun, dalam beberapa tahun terakhir, posisi kawasan asia-pasifik di pasar global l'occitane berangsur-angsur menurun. pada tahun fiskal 2023 dan tahun fiskal 2024, pendapatan kawasan asia-pasifik masing-masing menyumbang 42% dan 34,8%, turun hampir 7 poin persentase. pada saat yang sama, pasar amerika melampaui asia pasifik dan menjadi pasar terbesar l'occitane. pasar amerika juga tumbuh dengan kuat. penjualan di pasar ini pada tahun fiskal 2024 meningkat sebesar 63% tahun-ke-tahun dengan nilai tukar tetap, menjadikannya wilayah dengan pertumbuhan tercepat, sedangkan pasar asia-pasifik hanya tumbuh sebesar 6,3% tahun-tahun. pada tahun pada periode yang sama.

di sisi lain, l'occitane telah berekspansi ke berbagai merek dalam beberapa tahun terakhir dan telah melakukan banyak akuisisi. pada tahun 2019, mereka mengakuisisi merek perawatan kulit kelas atas inggris elemis; pada tahun 2021, mereka mengakuisisi merek perawatan tubuh kelas atas amerika utara sol de janeiro; pada tahun 2022, mereka mengakuisisi merek perawatan kulit australia grown alchemist (dijual pada april 2024; ); pada tahun 2024, ia mengakuisisi merek wewangian rumah mewah merek italia dr.vranjes firenze.

sumber gambar: tangkapan layar resmi l'occitane di weibo

saat ini, l'occitane memiliki total delapan merek besar. pada tahun fiskal 2024, proporsi penjualan merek utama "l'occitane" turun dari 66% menjadi 55%. merek yang diakuisisi elemis dan sol de janeiro sudah menyumbang 37% pangsa pasar, dan sol de janeiro tumbuh pesat. 167% pada tahun fiskal ini.

sumber gambar: tangkapan layar laporan keuangan

saat ini, bagi l'occitane, pasar amerika telah menjadi "pusat strategis", dan strategi multi-merek memerlukan investasi skala besar. status pencatatan saham l'occitane di hong kong mungkin membuat perusahaan tersebut "terikat", yang mungkin merupakan salah satunya alasan mengapa perusahaan memulai proses privatisasi.

reporter "daily economic news" mengetahui dari l'occitane bahwa alasan utama penghapusan pencatatan ini adalah tren perkembangan industri dan tekanan operasional yang dihadapi oleh perusahaan tercatat. “untuk mempertahankan dan memperluas pangsa pasar masing-masing merek kami dalam lingkungan yang semakin kompetitif, investasi lebih lanjut perlu dilakukan dalam pemasaran, renovasi toko, infrastruktur teknologi informasi, dan menarik talenta,” kata perusahaan.

l'occitane juga mengatakan: "tawaran ini memberi perusahaan fleksibilitas yang lebih besar, memungkinkan perusahaan melakukan investasi strategis dalam bentuk perusahaan operasi swasta dan menerapkan berbagai strategi secara efisien tanpa harus menanggung ekspektasi pasar modal, biaya peraturan, dan pengungkapan. tanggung jawabnya, perusahaan menghadapi tekanan dari fluktuasi harga saham dan sensitif terhadap reaksi pasar jangka pendek dan sentimen investor.”

tang xiaotang percaya: "l'occitane sedang dalam tahap investasi dan ekspansi. jika ingin menjadi grup kecantikan, investasi modal seperti akuisisi dapat menyebabkan kinerja jangka pendek yang buruk, yang tidak kondusif bagi keuntungan pemegang saham. agar agar perusahaan dapat berkembang lebih baik pada tahap ini, jadi pilih untuk delisting." ia yakin bahwa privatisasi akan berdampak kecil pada l'occitane, namun dapat membantu menghilangkan faktor-faktor negatif seperti fluktuasi harga saham, sehingga mendorong perkembangan perusahaan yang lebih baik.

menargetkan “nyonya daerah” tiongkok

pemasaran yang tinggi belum membawa keuntungan yang tinggi

l'occitane menikmati reputasi tinggi di pasar cina. dibandingkan dengan krim tangan yang umumnya berharga puluhan yuan di pasaran, l'occitane telah menjadi perwakilan krim tangan kelas atas dengan harga satuan beberapa ratus yuan dan positioning bahan baku alami krim tangan". selain hand cream, juga terdapat shower oil, scrub, dll yang juga menjadi produk andalan l'occitane.

pada tahun 2014, l'occitane "menyentuh internet" untuk pertama kalinya sembilan tahun setelah membuka toko offline di tiongkok dan secara resmi memasuki tmall; pada tahun 2017, l'occitane menandatangani kontrak dengan idola populer lu han. tindakan intensif telah menempatkan kinerja l'occitane di pasar tiongkok pada jalur pertumbuhan pesat, dengan penjualan di tiongkok meningkat dari 100 juta euro menjadi lebih dari 300 juta euro dalam sepuluh tahun. pada tahun fiskal 2021, pasar tiongkok menjadi pasar tunggal terbesar l'occitane untuk pertama kalinya, dan pada tahun fiskal terakhir, pasar tiongkok menduduki peringkat kedua.

sumber gambar: weibo resmi l'occitane

seorang reporter dari "daily economic news" menemukan bahwa "momen penting" l'occitane di tiongkok telah berlalu, dan justru menghadapi kesulitan pertumbuhan. dari tahun fiskal 2022 hingga tahun fiskal 2024, pendapatan l'occitane di pasar tiongkok masing-masing sebesar 328 juta euro, 298 juta euro, dan 327 juta euro bertahun-tahun. pada tahun fiskal 2024, hampir tidak kembali ke tingkat tahun fiskal 2022 melalui serangkaian cara pemasaran dan investasi.

sumber daya pemasaran ini sebagian besar diinvestasikan di pasar tingkat bawah melalui saluran offline, sementara saluran online diinvestasikan di saluran e-commerce yang sedang berkembang seperti douyin.

jika setelah lebih dari sepuluh tahun pengembangan, l'occitane sudah jenuh di kota-kota kelas atas dan mereknya tidak lagi menarik, maka "wanita daerah" di tiongkok dengan daya konsumsi yang lebih stabil mungkin bisa menjadi peluang baru. selama panggilan konferensi laporan sementara tahun fiskal 2024, eksekutif l'occitane mengatakan: "grup ini akan membuka 10 hingga 15 toko baru di kota-kota lapis ketiga dan keempat di tiongkok." tata letak counter occitane di tiongkok sudah mencakup ini mencakup kota-kota tingkat rendah seperti ma'anshan di anhui, yichang di hubei, dan luoyang di henan.

tang xiaotang mengatakan kepada wartawan bahwa meskipun pertumbuhan produk kecantikan di pasar yang sedang tenggelam lebih baik dibandingkan di kota-kota lapis pertama dan kedua, skala absolutnya masih relatif kecil. selain itu, tingkat penetrasi e-commerce industri kecantikan tiongkok telah melampaui 50%, dan efisiensi jangkauan toko offline belum tentu tinggi. di pasar yang sedang tenggelam, mungkin tidak terlalu banyak department store kelas atas yang sesuai dengan warna merek yang dapat dipilih, dan biaya juga merupakan faktor yang perlu dipertimbangkan.

di sisi lain, dalam hal saluran online di tiongkok, l'occitane menyatakan dalam laporan tahunan tahun fiskal 2024: "kecuali amerika serikat, jepang, dan saluran ritel perjalanan, sebagian besar pengeluaran pemasaran kami diinvestasikan di tiongkok. pasar merek tradisional 'l'occitane'. dalam hal strategi, penjualan tumbuh dua digit, didorong oleh media sosial yang inovatif dan kampanye pemasaran digital, termasuk peluncuran saluran toko online merek tersebut di douyin.”

dari segi merek baru, merek perawatan kulit kelas atas elemis baru memasuki pasar china pada tahun 2020 setelah diakuisisi oleh l'occitane. platform e-commerce menunjukkan harga produk merek ini berkisar antara 500 yuan hingga 2.000 yuan. saat ini, merek tersebut belum setenar merek impor lain yang memasuki pasar lebih awal di china. l'occitane menyatakan dalam laporan keuangannya bahwa pada tahun fiskal 2024, mereka akan mempercepat investasi dalam pemasaran saluran media sosial elemis di tiongkok, dengan menyoroti produk terlaris global dari merek tersebut seperti penghapus riasan kolagen. siaran langsung kol (pemimpin opini) di douyin telah mendukung pertumbuhan penjualan merek tersebut, dan kami akan terus menjajaki peluang pemasaran dan pengembangan bisnis xiaohongshu.

hal ini juga berarti bahwa penjualan l'occitane di pasar tiongkok akan melanjutkan pertumbuhan pada tahun fiskal 2024, terutama didorong oleh pemasaran "skala besar", namun konversi ke keuntungan belum terlihat.

laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun fiskal 2024, keseluruhan biaya pemasaran l'occitane meningkat sebesar 57,3%. salah satu alasannya adalah untuk meningkatkan investasi pemasaran di media tradisional dan sosial. selain itu, margin laba operasional yang dilaporkan dihitung berdasarkan penjualan bersih turun sebesar 2,0 poin persentase menjadi 9,2%, yang mana peningkatan investasi pemasaran untuk mempertahankan pengembangan merek menyumbang 4 poin persentase. laba bersih setahun penuh yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk turun menjadi 93,9 juta euro dari 115 juta euro pada tahun fiskal sebelumnya.

namun, l'occitane, yang telah dikeluarkan dari pasar modal, tidak perlu lagi menjelaskan perlunya dan tingkat pengembalian pemasaran skala besar kepada investor di masa depan. dihadapkan dengan lesunya industri kecantikan kelas atas, persaingan yang semakin ketat, dan permintaan yang hati-hati dalam lingkungan fluktuasi ekonomi, "gaya bermain" l'occitane hanya akan efektif di masa depan.