νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

με την κρέμα χεριών των εκατοντάδων γιουάν, η γαλλική μάρκα l'occitane έχει καταλάβει μεγάλα πολυτελή εμπορικά κέντρα στην κίνα και τα κίτρινα καταστήματά της έχουν γίνει κλασικό λογότυπο. προερχόταν από το άρωμα της προβηγκίας της γαλλίας και πλέον έχει πέσει στα χέρια των «county ladies» της κίνας.

καθώς η l'occitane ενισχύει τη διείσδυσή της στην κινεζική αγορά, επέλεξε να αποσυρθεί από το χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ, στο οποίο βρίσκεται εδώ και 14 χρόνια. στις 9 το πρωί της 13ης σεπτεμβρίου, η l'occitane σταμάτησε επίσημα τη διαπραγμάτευση σε μετοχές έως ότου αποσυρθεί το καθεστώς εισαγωγής όλων των μετοχών. σε αυτό το σημείο, οι ανατροπές της l'occitane στη διαδικασία ιδιωτικοποίησης έχουν οριστικά διευθετηθεί.

από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο το 2010, τα έσοδα της l'occitane αυξήθηκαν από 612 εκατομμύρια ευρώ σε 2,542 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας αύξηση πάνω από τρεις φορές, και σταδιακά έχει δημιουργήσει έναν όμιλο ομορφιάς πολλαπλών επωνύμων. ωστόσο, ενόψει ενός αυστηρού και ανταγωνιστικού εξωτερικού περιβάλλοντος, η l'occitane επέλεξε να διαγραφεί από το χρηματιστήριο, χωρίς να ενοχλείται πλέον από το βραχυπρόθεσμο κλίμα της αγοράς και επιτυγχάνοντας εστιασμένες και ευέλικτες επενδύσεις.

αν και το κεφάλαιο της l'occitane έφτασε στο τέλος της, η μάχη της αγοράς συνεχίζεται.

«υποστήριξη» blackstone και goldman sachs

δαπάνες άνω των 14 δισεκατομμυρίων δολαρίων hk για ιδιωτικοποιήσεις

το 1976, η l'occitane ιδρύθηκε στην προβηγκία, την «πατρίδα της λεβάντας» στη γαλλία. ο ιδρυτής olivier baussan αγόρασε μια μηχανή απόσταξης για να διυλίσει το αιθέριο έλαιο δεντρολίβανου και να το πουλήσει στην τοπική αγορά. το 1994, η l'occitane κυκλοφόρησε την κρέμα χεριών shea butter, η οποία έγινε ένα από τα κλασικά προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις τα τελευταία 30 χρόνια. το 1995, η l'occitane εισήλθε στην αγορά του χονγκ κονγκ και εισήλθε στην ηπειρωτική κίνα δέκα χρόνια αργότερα το 2005.

τον μάιο του 2010, η l'occitane εισήχθη στο χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ και έγινε η πρώτη γαλλική εταιρεία που πούλησε μετοχές στο χονγκ κονγκ της κίνας. εκείνη την εποχή, η αρχική τιμή δημόσιας προσφοράς της l'occitane ήταν 15,08 hk $ ανά μετοχή και η αγοραία της αξία ξεπέρασε τα 20 δισεκατομμύρια hk $ την πρώτη ημέρα εισαγωγής στο χρηματιστήριο.

στα 14 χρόνια από την εισαγωγή της, η τιμή της μετοχής της l'occitane μειώθηκε σε λιγότερο από 10 hk$ ανά μετοχή τον μάρτιο του 2020, με χρηματιστηριακή αξία τόσο χαμηλή όσο 14 δισεκατομμύρια δολάρια hk το υψηλότερο σημείο της τιμής της μετοχής της l'occitane σημειώθηκε στις αρχές του 2022, ξεπερνώντας τα 33 δολάρια χονγκ κονγκ ανά μετοχή και η αγοραία αξία κάποτε πλησίασε τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια χονγκ κονγκ.

πηγή εικόνας: daily economic news data map

ωστόσο, η l'occitane απέτυχε να παίξει το ρόλο της αναχρηματοδότησης στην κεφαλαιαγορά δεν έχει ιστορικό πρόσθετων εκδόσεων από την εισαγωγή της και η ρευστότητα των μετοχών ήταν φτωχή τα τελευταία χρόνια. οι σχετικά στατικές επιδόσεις της αγοράς και το περίπλοκο και αυστηρό μακροοικονομικό περιβάλλον έχουν επίσης κάνει τα κεφάλαια από όλα τα μέρη να εξετάσουν το ενδεχόμενο ιδιωτικοποίησης της l'occitane.

ωστόσο, αυτή η διαδικασία ήταν γεμάτη ανατροπές και ανατροπές. ήδη από το 2018, υπήρχαν φήμες ότι η l'occitane είχε προσελκύσει το ενδιαφέρον συγχωνεύσεων και εξαγορών από πολλαπλά ιδιωτικά επενδυτικά κεφάλαια, αλλά η είδηση ​​σύντομα σιωπά.

μέχρι τον ιούλιο του 2023, υπήρχαν νέα στην αγορά ότι η l'occitane επρόκειτο να «αφήσει το χονγκ κονγκ και να μεταβεί στην ευρώπη». εκείνη την εποχή, η l'occitane εξέδωσε μια ανακοίνωση με την οποία το διέψευσε, αλλά παρόλα αυτά άφησε λίγο «περιθώριο», λέγοντας ότι «ο μέτοχος που ελέγχουν τον έλεγχο έχει επανεξετάσει τις επιλογές σχετικά με τα συμφέροντά του στην εταιρεία κατά καιρούς, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς, πώλησης, ιδιωτικοποίησης ή άλλες αναδιαρθρώσεις μετοχών που σχετίζονται με τους τίτλους της εταιρείας υπάρχουν δυνατότητες για δικαιώματα προαίρεσης, αλλά δεν έχουν ακόμη καθοριστεί σταθερά σχέδια.

ως αποτέλεσμα, τον αύγουστο εκείνου του έτους, η l'occitane παραδέχτηκε τελικά ότι περίμενε από τον έλεγχο μέτοχο να κάνει μια υπό όρους εθελοντική γενική προσφορά εξαγοράς και η πιθανή τιμή πώλησης δεν θα ήταν μικρότερη από 26 hk $ ανά μετοχή. όμως αυτό το σχέδιο κατέρρευσε μετά από ένα μήνα.

μέχρι τον απρίλιο του 2024 επιστρέφουν οι ιδιωτικοποιήσεις. η l'occitane εξέδωσε ανακοίνωση λέγοντας ότι ο έλεγχος μέτοχος της l'occitane groupe sa πρότεινε την απόκτηση όλων των μετοχών της εταιρείας που δεν κατέχει επί του παρόντος, σχεδιάζει να ιδιωτικοποιήσει την εταιρεία και να διαγράψει τις μετοχές της εταιρείας από το χρηματιστήριο και πρότεινε μετρητά η τιμή προσφοράς ανά μετοχή είναι 34 hkd.

τα κεφάλαια που απαιτούνται για αυτήν την απόκτηση ιδιωτικοποίησης περιλαμβάνουν, πρώτον, μια προσφορά μετοχών ύψους 13,907 δισεκατομμυρίων δολαρίων hk και, δεύτερον, μια συμφωνία ρευστότητας ύψους 147 εκατομμυρίων δολαρίων hk. η l'occitane είπε ότι τα κεφάλαια απόκτησης του ελέγχου των μετόχων προέρχονται κυρίως από χρηματοδότηση εξωτερικού χρέους και δάνεια μετόχων, το τελευταίο από τα οποία χρηματοδοτείται από χρηματοδότηση δανείων σε είδος που παρέχεται από πολλά μέρη, συμπεριλαμβανομένων των κορυφαίων ομίλων ιδιωτικών μετοχών στον κόσμο blackstone group και goldman sachs.

ο ρεπόρτερ της «daily economic news» παρατήρησε ότι η τιμή εξαγοράς που πρότεινε αυτή τη φορά ο μέτοχος είναι 34 hk$ ανά μετοχή, η οποία μπορεί να πει κανείς ότι είναι «γεμάτη ειλικρίνεια» όχι μόνο είναι πολύ υψηλότερη από την τελευταία προσφορά της hk $26 ανά μετοχή, αλλά και είναι σημαντικά υψηλότερη από την ιστορική τιμή της μετοχής της l'occitane. αυτή είναι μια καλή ευκαιρία για τους μικρομεσαίους μετόχους να εξέλθουν με premium.

σύμφωνα με την ανακοίνωση, η τιμή προσφοράς ισοδυναμεί με premium περίπου 30,77% με την τιμή κλεισίματος των 26,00 δολαρίων hk ανά μετοχή στο χρηματιστήριο την ημερομηνία που δεν διαταράχθηκαν οι μετοχές και ισοδυναμεί με premium περίπου 30 και 60% επί των μετοχών από την ημερομηνία χωρίς διακοπή (συμπεριλαμβανομένης αυτής της ημέρας οι μέσες τιμές κλεισίματος σε κάθε ημέρα διαπραγμάτευσης ήταν περίπου 22,68 $ hk ανά μετοχή και 21,14 $ hk ανά μετοχή, αντιπροσωπεύοντας premium περίπου 49,91% και 60,83% αντίστοιχα).

από την επίσημη αποκάλυψη του σχεδίου ιδιωτικοποιήσεων στα τέλη απριλίου έως την αναστολή της διαπραγμάτευσης των μετοχών, η τιμή της μετοχής της l'occitane αυξήθηκε περισσότερο από 14%, γεγονός που αποδεικνύει επίσης την υποδοχή και την αισιοδοξία της αγοράς για ιδιωτικοποίηση.

αναφέρεται ως «βαριά θέση» στην ασία

διαγραφή για ενίσχυση της επενδυτικής ευελιξίας

γιατί μια ευρωπαϊκή εταιρεία που ιδρύθηκε στη γαλλία και είναι εγγεγραμμένη στο λουξεμβούργο επέλεξε το χονγκ κονγκ ως τοποθεσία εισαγωγής της; γιατί επιλέγετε να διαγραφείτε τώρα; αυτό σχετίζεται με τις στρατηγικές της l'occitane σε διαφορετικά ιστορικά στάδια.

στην αρχή της κυκλοφορίας της, η l'occitane «επικεντρώθηκε σε μεγάλο βαθμό» στην ασία. σύμφωνα με το ενημερωτικό της δελτίο που αποκαλύφθηκε το 2010, στα τέλη φεβρουαρίου 2010, είχε 270 καταστήματα στην περιοχή ασίας-ειρηνικού, που είναι η μεγαλύτερη περιοχή από άποψη μεγέθους καταστήματος. την ίδια περίοδο, υπήρχαν 232 και 251 καταστήματα στην αμερική και την ευρώπη αντίστοιχα. εκείνη την εποχή, η ιαπωνία ήταν η μεγαλύτερη αγορά στις δραστηριότητες της l'occitane στην ασία-ειρηνικό, ενώ η κίνα ήταν μια αγορά με ισχυρό αναπτυξιακό δυναμικό.

από την άλλη πλευρά, η l'occitane έχει επίσης εικόνα για τις εκτεταμένες ανάγκες φροντίδας του δέρματος στην περιοχή ασίας-ειρηνικού ανέφερε στο ενημερωτικό της δελτίο: «οι καταναλωτές στην περιοχή ασίας-ειρηνικού γενικά πιστεύουν ότι το ανοιχτόχρωμο δέρμα είναι όμορφο...οι καταναλωτές στην περιοχή. η περιοχή ασίας-ειρηνικού είναι μια ομάδα που δίνει μεγαλύτερη προσοχή στη φροντίδα του δέρματος τα προϊόντα περιποίησης δέρματος είναι το μεγαλύτερο τμήμα προϊόντων στην περιοχή ασίας-ειρηνικού.

ως εκ τούτου, για να εξερευνήσετε σε βάθος την αγορά περιποίησης δέρματος ασίας-ειρηνικού, το χονγκ κονγκ της κίνας, ως το οικονομικό κέντρο της ασίας, έγινε η πρώτη επιλογή για το l'occitane που θα εισαχθεί στη λίστα. ο αναλυτής της βιομηχανίας μόδας tang xiaotang είπε στους δημοσιογράφους: «η είσοδος στο κοινό ήταν επίσης μια μέθοδος μάρκετινγκ που χρησιμοποιούσε η l'occitane για να αυξήσει την έκθεσή της στην ασιατική αγορά».

ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, η θέση της περιοχής ασίας-ειρηνικού στην παγκόσμια αγορά της l'occitane μειώθηκε σταδιακά. το οικονομικό έτος 2023 και το οικονομικό έτος 2024, τα έσοδα της περιοχής ασίας-ειρηνικού ανήλθαν σε 42% και 34,8% αντίστοιχα, σημειώνοντας μείωση σχεδόν 7 ποσοστιαίες μονάδες. ταυτόχρονα, η αμερικανική αγορά ξεπέρασε την ασία-ειρηνικό και έγινε η μεγαλύτερη αγορά της l'occitane. η αμερικανική αγορά αναπτύσσεται επίσης έντονα οι πωλήσεις σε αυτήν την αγορά το οικονομικό έτος 2024 αυξήθηκαν κατά 63% από έτος σε έτος με σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, καθιστώντας την την ταχύτερα αναπτυσσόμενη περιοχή, ενώ η αγορά ασίας-ειρηνικού αυξήθηκε μόνο κατά 6,3% ετησίως. κατά την ίδια περίοδο.

από την άλλη, η l'occitane έχει επεκταθεί σε πολλαπλές μάρκες τα τελευταία χρόνια και έχει κάνει πολλαπλές εξαγορές. το 2019, απέκτησε τη βρετανική επωνυμία υψηλής ποιότητας περιποίησης δέρματος elemis το 2021, εξαγόρασε τη βορειοαμερικανική μάρκα περιποίησης σώματος υψηλής ποιότητας, το 2022, απέκτησε την αυστραλιανή μάρκα περιποίησης δέρματος grown alchemist. ) το 2024, απέκτησε την ιταλική επωνυμία luxury οικιακών αρωμάτων dr.vranjes firenze.

πηγή εικόνας: επίσημο στιγμιότυπο οθόνης του l'occitane στο weibo

σήμερα, η l'occitane διαθέτει συνολικά οκτώ μεγάλες μάρκες. το οικονομικό έτος 2024, το ποσοστό πωλήσεων της κύριας μάρκας "l'occitane" μειώθηκε από 66% σε 55%. 167% στη φετινή χρήση.

πηγή εικόνας: στιγμιότυπο οθόνης οικονομικής έκθεσης

σήμερα, για την l'occitane, η αμερικανική αγορά έχει μετατραπεί σε "στρατηγικό κέντρο" και η στρατηγική πολλαπλών σημάτων απαιτεί επενδύσεις μεγάλης κλίμακας της l'occitane στο χονγκ κονγκ μπορεί να κάνει την εταιρεία "δεμένη", κάτι που μπορεί να είναι ένα των λόγων για τους οποίους η εταιρεία ξεκίνησε τη διαδικασία ιδιωτικοποίησης.

ο ρεπόρτερ της «daily economic news» έμαθε από την l'occitane ότι ο κύριος λόγος αυτής της διαγραφής ήταν η τάση ανάπτυξης του κλάδου και η λειτουργική πίεση που αντιμετωπίζουν οι εισηγμένες εταιρείες. «για να διατηρήσουμε και να επεκτείνουμε τα αντίστοιχα μερίδια αγοράς των εμπορικών σημάτων μας σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον, είναι απαραίτητο να επενδύσουμε περαιτέρω στο μάρκετινγκ, τις ανακαινίσεις καταστημάτων, τις υποδομές τεχνολογίας πληροφοριών και την προσέλκυση ταλέντων», ανέφερε η εταιρεία.

η l'occitane είπε επίσης: «αυτή η προσφορά δίνει στην εταιρεία μεγαλύτερη ευελιξία, επιτρέποντας στην εταιρεία να πραγματοποιεί στρατηγικές επενδύσεις με τη μορφή ιδιωτικής εταιρείας εκμετάλλευσης και να εφαρμόζει αποτελεσματικά διάφορες στρατηγικές χωρίς να χρειάζεται να φέρει τις προσδοκίες της κεφαλαιαγοράς, το ρυθμιστικό κόστος και τη δημοσιοποίηση ευθύνες, η εταιρεία αντιμετωπίζει πιέσεις από τις διακυμάνσεις των τιμών των μετοχών και είναι ευαίσθητη στις βραχυπρόθεσμες αντιδράσεις της αγοράς και στο επενδυτικό κλίμα».

η tang xiaotang πιστεύει: "η l'occitane βρίσκεται στο στάδιο της επένδυσης και της επέκτασης. εάν θέλει να γίνει όμιλος ομορφιάς, οι επενδύσεις κεφαλαίου όπως οι εξαγορές μπορεί να οδηγήσουν σε κακή βραχυπρόθεσμη απόδοση, η οποία δεν ευνοεί τις αποδόσεις των μετόχων. για να αναπτυχθεί καλύτερα η εταιρεία σε αυτό το στάδιο, οπότε επιλέξτε να διαγραφείτε.

στοχεύοντας την «κυρία της κομητείας» της κίνας

το υψηλό μάρκετινγκ δεν έχει ακόμη φέρει υψηλές αποδόσεις

η l'occitane απολαμβάνει μεγάλη φήμη στην κινεζική αγορά. σε σύγκριση με τις κρέμες χεριών που είναι γενικά δεκάδες γιουάν στην αγορά, η l'occitane έχει γίνει αντιπρόσωπος κρέμες χεριών υψηλής ποιότητας με τιμή μονάδας αρκετών εκατοντάδων γιουάν και την τοποθέτηση των φυσικών πρώτων υλών από κρέμες χεριών». εκτός από κρέμα χεριών, περιλαμβάνει επίσης λάδι ντους, scrub κ.λπ., τα οποία έχουν γίνει επίσης τα προϊόντα-αστέρι της l'occitane.

το 2014, η l'occitane "άγγιξε το διαδίκτυο" για πρώτη φορά εννέα χρόνια μετά το άνοιγμα καταστημάτων εκτός σύνδεσης στην κίνα και εισήλθε επίσημα στο tmall το 2017, η l'occitane υπέγραψε συμβόλαιο με το δημοφιλές είδωλο lu han. οι εντατικές ενέργειες έβαλαν τις επιδόσεις της l'occitane στην κινεζική αγορά σε τροχιά ταχείας ανάπτυξης, με τις πωλήσεις στην κίνα να αυξάνονται από 100 εκατομμύρια ευρώ σε περισσότερα από 300 εκατομμύρια ευρώ σε δέκα χρόνια. το οικονομικό έτος 2021, η κινεζική αγορά έγινε για πρώτη φορά η μεγαλύτερη ενιαία αγορά της l'occitane και το τελευταίο οικονομικό έτος, η κινεζική αγορά κατέλαβε τη δεύτερη θέση.

πηγή εικόνας: επίσημο weibo της l'occitane

ένας ρεπόρτερ της «daily economic news» ανακάλυψε ότι η «στιγμή κορυφαίας σημασίας» της l'occitane στην κίνα έχει περάσει και αντ' αυτού αντιμετωπίζει δυσκολίες ανάπτυξης. από το οικονομικό έτος 2022 έως το οικονομικό έτος 2024, τα έσοδα της l'occitane στην κινεζική αγορά ήταν 328 εκατομμύρια ευρώ, 298 εκατομμύρια ευρώ και 327 εκατομμύρια ευρώ αντίστοιχα, το οικονομικό έτος 2023 ήταν η πρώτη φορά που υπέστη μείωση τα τελευταία δέκα χρόνια. το οικονομικό έτος 2024, μετά βίας επέστρεψε στο επίπεδο του οικονομικού έτους 2022 μέσω μιας σειράς μέσων μάρκετινγκ και επενδύσεων.

αυτοί οι πόροι μάρκετινγκ επενδύονται κυρίως σε αγορές χαμηλότερης βαθμίδας μέσω καναλιών εκτός σύνδεσης, ενώ τα διαδικτυακά κανάλια επενδύονται σε αναδυόμενα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το douyin.

εάν μετά από περισσότερα από δέκα χρόνια ανάπτυξης, το l'occitane έχει κορεστεί σε πόλεις υψηλού επιπέδου και η μάρκα δεν είναι πλέον ελκυστική, τότε οι "κυρίες της κομητείας" της κίνας με πιο σταθερή ισχύ κατανάλωσης μπορεί να είναι η νέα της ευκαιρία. κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης της ενδιάμεσης έκθεσης για το οικονομικό έτος 2024, τα στελέχη της l'occitane δήλωσαν: "ο όμιλος θα ανοίξει 10 έως 15 νέα καταστήματα σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας στην κίνα." η διάταξη του πάγκου της occitane στην κίνα περιλαμβάνει ήδη. καλύπτει πόλεις χαμηλής βαθμίδας όπως το ma'anshan στο anhui, το yichang στο hubei και το luoyang στο henan.

ο tang xiaotang είπε στους δημοσιογράφους ότι παρόλο που η ανάπτυξη των προϊόντων ομορφιάς στις αγορές που βυθίζονται είναι καλύτερη από αυτή στις πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας, η απόλυτη κλίμακα εξακολουθεί να είναι σχετικά μικρή. επιπλέον, το ποσοστό διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου της βιομηχανίας ομορφιάς της κίνας έχει ξεπεράσει το 50%, και η αποτελεσματικότητα προσέγγισης των καταστημάτων εκτός σύνδεσης δεν είναι απαραίτητα υψηλή. στην αγορά της βύθισης, μπορεί να μην υπάρχουν απαραίτητα πάρα πολλά πολυκαταστήματα υψηλής ποιότητας που ταιριάζουν με τον τόνο της επωνυμίας για να διαλέξετε και το κόστος είναι επίσης ένας παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη.

από την άλλη πλευρά, όσον αφορά τα διαδικτυακά κανάλια στην κίνα, η l'occitane δήλωσε στην ετήσια έκθεσή της για το οικονομικό έτος 2024: «εκτός από τις ηνωμένες πολιτείες, την ιαπωνία και τα ταξιδιωτικά κανάλια λιανικής πώλησης, το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών μάρκετινγκ επενδύεται στους κινέζους αγορά της παραδοσιακής μάρκας 'l'occitane' όσον αφορά τη στρατηγική, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά διψήφιο αριθμό, με γνώμονα τις καινοτόμες καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακού μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας του καναλιού ηλεκτρονικού καταστήματος της μάρκας στο douyin.

όσον αφορά τα νέα εμπορικά σήματα, η μάρκα περιποίησης δέρματος υψηλής τεχνολογίας elemis εισήλθε στην κινεζική αγορά μόλις το 2020 μετά την εξαγορά της από την l'occitane η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου δείχνει ότι η τιμή των προϊόντων αυτής της μάρκας κυμαίνεται από 500 γιουάν έως 2.000 γιουάν. προς το παρόν, αυτή η μάρκα δεν είναι τόσο γνωστή στην κίνα όσο άλλες εισαγόμενες μάρκες που μπήκαν νωρίς στην αγορά. η l'occitane δήλωσε στην οικονομική της έκθεση ότι το οικονομικό έτος 2024, θα επιταχύνει τις επενδύσεις στο μάρκετινγκ των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης elemis στην κίνα, τονίζοντας τα προϊόντα της μάρκας παγκοσμίως με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, όπως το ντεμακιγιάζ κολλαγόνου. οι ζωντανές μεταδόσεις kol (opinion leader) στο douyin έχουν υποστηρίξει την ανάπτυξη των πωλήσεων της μάρκας και θα συνεχίσουμε να εξερευνούμε τις ευκαιρίες μάρκετινγκ και επιχειρηματικής ανάπτυξης της xiaohongshu.

αυτό σημαίνει επίσης ότι οι πωλήσεις της l'occitane στην κινεζική αγορά θα επαναλάβουν την ανάπτυξη το οικονομικό έτος 2024, κυρίως λόγω του μάρκετινγκ "μεγάλης κλίμακας", αλλά η μετατροπή σε κέρδη δεν έχει ακόμη εμφανιστεί.

η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το οικονομικό έτος 2024, οι συνολικές δαπάνες μάρκετινγκ της l'occitane αυξήθηκαν κατά 57,3%. επιπλέον, το αναφερόμενο περιθώριο λειτουργικού κέρδους που υπολογίστηκε με βάση τις καθαρές πωλήσεις μειώθηκε κατά 2,0 ποσοστιαίες μονάδες στο 9,2%, εκ των οποίων οι αυξημένες επενδύσεις μάρκετινγκ για τη διατήρηση της ανάπτυξης της επωνυμίας αντιπροσώπευαν 4 ποσοστιαίες μονάδες. τα καθαρά κέρδη πλήρους χρήσης που αναλογούν στις μητρικές εταιρείες μειώθηκαν στα 93,9 εκατ. ευρώ από 115 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση.

ωστόσο, η l'occitane, η οποία έχει διαγραφεί από την κεφαλαιαγορά, δεν θα χρειάζεται πλέον να εξηγεί την αναγκαιότητα και το ποσοστό απόδοσης του μάρκετινγκ μεγάλης κλίμακας στους επενδυτές στο μέλλον. αντιμέτωπος με την υποτονική βιομηχανία ομορφιάς υψηλής ποιότητας, τον έντονο ανταγωνισμό και τη συγκρατημένη ζήτηση σε ένα περιβάλλον οικονομικών διακυμάνσεων, το «στυλ παιχνιδιού» της l'occitane θα είναι αποτελεσματικό μόνο στο μέλλον.