uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ranskalainen l'occitane-brändi on sadan juanin käsivoidellaan valloittanut kiinan suuria huippuluokan ostoskeskuksia, ja sen kirkkaan keltaisista liikkeistä on tullut klassinen logo. se tuli ranskan provencen aromista, ja nyt se on joutunut kiinan "maakuntanaisten" käsiin.

samalla kun l'occitane vahvistaa tunkeutumistaan ​​kiinan markkinoille, se on päättänyt vetäytyä hongkongin osakemarkkinoilta, joilla se on ollut mukana 14 vuotta. syyskuun 13. päivänä klo 9.00 l'occitane lopetti virallisesti kaupankäynnin osakkeilla, kunnes kaikkien osakkeiden listausstatus peruutettiin. tässä vaiheessa l'occitanen yksityistämisprosessin käänteet ovat vihdoin ratkaistu.

vuoden 2010 listautumisestaan ​​jälkeen l'occitanen liikevaihto on kasvanut 612 miljoonasta eurosta 2,542 miljardiin euroon, mikä on yli kolminkertainen kasvu, ja se on vähitellen rakentanut usean brändin kauneuskonsernin. ankaran ja kilpailullisen ulkoisen ympäristön edessä l'occitane päätti kuitenkin vetäytyä pörssilistalta lyhyen aikavälin markkinatunnelman häiriintymättä ja tehdä kohdennettuja ja joustavia sijoituksia.

vaikka l'occitanen pääomaluku on päättynyt, markkinataistelu jatkuu.

blackstone ja goldman sachs "tuki"

yli 14 miljardia hongkongin dollaria yksityistämiseen

vuonna 1976 l'occitane perustettiin provenceen, "laventelin kotikaupunkiin" ranskassa. perustaja olivier baussan osti tislauskoneen rosmariinin eteerisen öljyn jalostamiseksi ja myy sen paikallisilla markkinoilla. vuonna 1994 l'occitane lanseerasi karitevoikäsivoidetta, josta tuli yksi myydyimmistä klassisista tuotteista viimeisten 30 vuoden aikana. vuonna 1995 l'occitane tuli hongkongin markkinoille ja manner-kiinaan kymmenen vuotta myöhemmin vuonna 2005.

toukokuussa 2010 l'occitane listautui hongkongin pörssiin, ja siitä tuli ensimmäinen ranskalainen yritys, joka myi osakkeita hongkongissa kiinassa. tuolloin l'occitanen listautumishinta oli 15,08 hongkongin dollaria osakkeelta ja sen markkina-arvo ylitti 20 miljardia hongkongin dollaria ensimmäisenä listautumispäivänä.

listautumisesta kuluneiden 14 vuoden aikana l'occitanen osakekurssi on laskenut alle 10 hongkongin dollariin maaliskuussa 2020, ja sen markkina-arvo on niinkin alhainen kuin 14 miljardia hongkongin dollaria l'occitanen osakekurssin korkein kohta tapahtui vuoden 2022 alussa, ylittäen 33 hongkongin dollaria osakkeelta, ja markkina-arvo lähestyi aikoinaan 50 miljardia hongkongin dollaria.

kuvan lähde: daily economic news data map

l'occitane ei ole kuitenkaan onnistunut toimimaan pääomamarkkinoiden jälleenrahoittajana. sen listautumisen jälkeen ei ole tapahtunut lisäemissiota, ja osakkeiden likviditeetti on ollut heikko viime vuosina. suhteellisen staattinen markkinatilanne sekä monimutkainen ja ankara makroympäristö ovat myös saaneet kaikkien osapuolten pääoman harkitsemaan l'occitanen yksityistämistä.

tämä prosessi on kuitenkin ollut täynnä käänteitä. jo vuonna 2018 liikkui huhuja, että l'occitane oli herättänyt kiinnostusta useista pääomarahastoista, mutta uutiset vaikenivat pian.

heinäkuuhun 2023 mennessä markkinoilla oli uutisia, että l'occitane aikoi "poistua hongkongista ja siirtyä eurooppaan". l'occitane julkaisi tuolloin ilmoituksen, jossa se kielsi sen, mutta jätti silti hieman "varaa", jossa todettiin, että "määräysvaltainen osakkeenomistaja on ajoittain tarkastellut omistusosuuksiaan koskevia vaihtoehtoja, mukaan lukien osto, myynti, yksityistäminen tai muut yhtiön arvopapereihin liittyvät osakejärjestelyt mahdollisuudet optioihin ovat olemassa, mutta kiinteitä suunnitelmia ei ole vielä päätetty.

tämän seurauksena l'occitane myönsi viimein saman vuoden elokuussa, että se odotti määräysvallassa olevan osakkeenomistajan tekevän ehdollisen vapaaehtoisen yleisen ostotarjouksen ja mahdollinen myyntihinta olisi vähintään 26 hongkongin dollaria osakkeelta. mutta tämä suunnitelma kaatui kuukauden kuluttua.

huhtikuuhun 2024 asti yksityistäminen palaa. l'occitane julkaisi ilmoituksen, jossa todettiin, että sen määräysvallassa oleva osakkeenomistaja l'occitane groupe sa ehdotti ostavansa kaikki sen yhtiön osakkeet, joita se ei tällä hetkellä omistaa, aikoo yksityistää yhtiön ja poistaa yhtiön osakkeet pörssistä ja ehdotti käteismaksua. tarjoushinta per osake on 34 hkd.

yksityistämiseen tarvittavat varat sisältävät ensinnäkin 13,907 miljardin hongkongin dollarin osaketarjouksen ja toiseksi 147 miljoonan hongkongin dollarin likviditeettijärjestelyn. l'occitane kertoi, että määräysvallan omistajien hankintavarat tulevat pääosin ulkomaisesta velkarahoituksesta ja osakaslainoista, joista jälkimmäinen rahoitetaan useiden tahojen, mukaan lukien maailman johtavien pääomasijoitusyhtiöiden blackstone groupin ja goldmanin, tarjoamalla luontoissuorituksilla. sachs.

"daily economic news" -lehden toimittaja huomasi, että määräysvallassa olevan osakkeenomistajan ehdottama hankintahinta tällä kertaa on 34 hongkongin dollaria osakkeelta, minkä voidaan sanoa olevan "täynnä vilpittömyyttä". se ei ole vain paljon korkeampi kuin hk:n viimeinen tarjous 26 dollaria osakkeelta, mutta myös se on huomattavasti korkeampi kuin l'occitanen historiallinen osakekurssi. tämä on pienille ja keskisuurille osakkeenomistajille hyvä mahdollisuus irtautua ylikurssilla.

ilmoituksen mukaan tarjoushinta vastaa noin 30,77 %:n ylikurssia 26,00 hongkongin dollarin osakekohtaiseen päätöskurssiin pörssissä sinä päivänä, jolloin osakkeilla ei ollut häiriöitä, ja vastaa noin 30 ja 60 % osakkeista häiriöttömänä päivänä (mukaan lukien tuo päivä). keskimääräiset päätöskurssit jokaisena kaupankäyntipäivänä olivat noin 22,68 hk$/osake ja 21,14 hk$/osake, mikä vastaa noin 49,91 %:n ja 60,83 %:n ylikurssia.

yksityistämissuunnitelman virallisesta julkistamisesta huhtikuun lopussa osakekaupan keskeyttämiseen saakka l'occitanen osakekurssi on noussut yli 14 %, mikä osoittaa myös markkinoiden tervetulleeksi ja optimismin yksityistämisen suhteen.

listattu "raskaaksi asemaksi" aasiassa

listalta poistaminen parantaa sijoitusjoustavuutta

miksi ranskassa perustettu ja luxemburgissa rekisteröity eurooppalainen yritys valitsi listautumispaikakseen hongkongin? miksi päätät poistaa listan nyt? tämä liittyy l'occitanen strategioihin historian eri vaiheissa.

lanseerauksensa alussa l'occitane "keskitti voimakkaasti" aasiaan. vuonna 2010 julkistetun esitteen mukaan sillä oli helmikuun 2010 lopussa 270 myymälää aasian ja tyynenmeren alueella, joka on myymäläkoolla mitattuna suurin alue. samaan aikaan amerikassa oli 232 ja euroopassa 251 myymälää. tuolloin japani oli suurin markkina-alue l'occitanen aasian ja tyynenmeren liiketoiminnassa, kun taas kiina oli vahvan kasvupotentiaalin markkina-alue. esite ennusti myös kiinan markkinoiden kasvun johtavan maailman suuriin markkinoihin.

toisaalta l'occitane näkee myös aasian ja tyynenmeren alueen laajoja ihonhoitotarpeita. se totesi esitteessään: "aasian ja tyynenmeren alueen kuluttajat uskovat yleensä, että vaalea iho on kaunis... kuluttajat in. aasian ja tyynenmeren alue on ryhmä, joka kiinnittää enemmän huomiota ihonhoitoon. ihonhoitotuotteet ovat aasian ja tyynenmeren alueen suurin tuotesegmentti.

siksi aasian ja tyynenmeren ihonhoitomarkkinoihin tutustumista varten hongkongista kiinasta, aasian talouskeskuksena, on tullut ensimmäinen valinta l'occitanen listalle. muotiteollisuuden analyytikko tang xiaotang kertoi toimittajille: "puhuaminen oli myös markkinointimenetelmä, jota l'occitane käytti lisätäkseen näkyvyyttään aasian markkinoilla."

viime vuosina aasian ja tyynenmeren alueen asema l'occitanen globaaleilla markkinoilla on kuitenkin vähitellen heikentynyt. tilivuonna 2023 ja tilivuonna 2024 aasian ja tyynenmeren alueen liikevaihto oli 42 % ja 34,8 %, mikä tarkoittaa lähes 7 prosenttiyksikön laskua. samaan aikaan amerikan markkinat ohittivat aasian ja tyynenmeren alueen ja nousivat l'occitanen suurimmaksi markkinaksi. myös yhdysvaltojen markkinoilla on vahvaa kasvua tilivuonna 2024 63 % edellisvuodesta kiinteillä valuuttakursseilla, ja siitä tuli nopeimmin kasvava alue, kun taas aasian ja tyynenmeren markkinat kasvoivat vain 6,3 % vuodessa. - vuosi samalla ajanjaksolla.

toisaalta l'occitane on laajentunut useiksi brändeiksi viime vuosina ja tehnyt useita yritysostoja. vuonna 2019 se osti brittiläisen huippuluokan ihonhoitobrändin elemisin vuonna 2021, vuonna 2022 se osti australialaisen ihonhoitobrändin grown alchemist (myyty huhtikuussa 2024); ); vuonna 2024 se osti italialaisen luxury-kodintuoksubrändin dr.vranjes firenzen.

kuvan lähde: l'occitanen virallinen weibo-kuvakaappaus

nykyään l'occitanella on yhteensä kahdeksan suurta tuotemerkkiä. tilivuonna 2024 pääbrändin "l'occitane" myyntiosuus laski 66 %:sta 55 %:iin. ostettujen tuotemerkkien elemis ja sol de janeiro osuus oli jo yhteensä 37 %, josta sol de janeiro kasvoi nopeasti. 167 % tänä tilivuonna.

kuvan lähde: talousraportin kuvakaappaus

nykyään l'occitanelle amerikan markkinoista on tullut "strateginen keskus", ja usean brändin strategia edellyttää suuria investointeja, koska l'occitanen hongkongin pörssilistaus voi tehdä yrityksen "sidottuksi". syistä, miksi yritys aloitti yksityistämisprosessin.

"daily economic news" -toimittaja sai tietää l'occitanelta, että pääsyy tähän listautumiseen on alan kehitystrendi ja pörssiyhtiöiden kohtaama toimintapaine. "brändidemme markkinaosuuksien säilyttäminen ja laajentaminen yhä kiristyvässä kilpailuympäristössä on välttämätöntä panostaa edelleen markkinointiin, myymälöiden peruskorjauksiin, tietotekniikkainfrastruktuuriin ja kykyjen houkuttelemiseen", yhtiö sanoi.

l'occitane sanoi myös: "tämä tarjous antaa yritykselle enemmän joustavuutta, jolloin yritys voi tehdä strategisia investointeja yksityisen toimintayhtiön muodossa ja toteuttaa tehokkaasti erilaisia ​​strategioita ilman, että se joutuu kantamaan pääomamarkkinoiden odotuksia, sääntelykustannuksia ja julkistamista. vastuu, yhtiö kohtaa painetta osakekurssien vaihteluista ja on herkkä lyhyen aikavälin markkinoiden reaktioihin ja sijoittajien tuntemuksiin.

tang xiaotang uskoo: "l'occitane on investointi- ja laajentumisvaiheessa. jos se haluaa tulla kauneusalan konserniksi, pääomasijoitukset, kuten yritysostot, voivat johtaa huonoon lyhyen aikavälin tulokseen, mikä ei edistä osakkeenomistajien tuottoa. jotta yritys kehittyisi paremmin tässä vaiheessa, joten valitse poistuminen listalta." hän uskoo, että yksityistämisellä on vain vähän vaikutusta l'occitaneen, mutta se voi auttaa poistamaan kielteisiä tekijöitä, kuten osakekurssien vaihtelut, mikä edistää yrityksen parempaa kehitystä.

kohdistus kiinan "maakuntalaiseen"

korkea markkinointi ei ole vielä tuonut suurta tuottoa

l'occitanella on hyvä maine kiinan markkinoilla. verrattuna markkinoilla oleviin käsivoiteisiin, joiden hinta on yleensä kymmeniä juaneja, l'occitanesta on tullut useiden satojen yuanin yksikköhinnan ja luonnonraaka-aineiden sijoituksen edustaja. se tunnetaan nimellä "hermès käsivoiteista". käsivoiteen lisäksi se sisältää myös suihkuöljyä, kuorintaa yms., joista on tullut myös l'occitanen tähtituotteita.

vuonna 2014 l'occitane "kosketti internetiin" ensimmäistä kertaa yhdeksän vuotta sen jälkeen, kun se avasi offline-myymälöitä kiinassa ja astui virallisesti tmalliin vuonna 2017, ja l'occitane allekirjoitti sopimuksen suositun idolin lu hanin kanssa. intensiiviset toimet ovat saaneet l'occitanen suorituskyvyn kiinan markkinoilla nopean kasvun tielle, ja kiinan myynti nousi kymmenessä vuodessa 100 miljoonasta eurosta yli 300 miljoonaan euroon. tilivuonna 2021 kiinan markkinoista tuli ensimmäistä kertaa l'occitanen suurin yksittäinen markkina, ja viimeisellä tilikaudella kiinan markkinat sijoittuivat toiseksi.

kuvan lähde: l'occitanen virallinen weibo

"daily economic news" -lehden toimittaja selvitti, että l'occitanen "kohohetki" kiinassa on ohi, ja sen sijaan se kohtaa kasvuvaikeuksia. tilivuodesta 2022 tilivuoteen 2024 l'occitanen liikevaihto kiinan markkinoilla oli vastaavasti 328 miljoonaa euroa, 298 miljoonaa euroa ja 327 miljoonaa euroa. tilivuonna 2024 se tuskin palasi tilikauden 2022 tasolle useiden markkinointi- ja investointikeinojen avulla.

nämä markkinointiresurssit sijoitetaan enimmäkseen alemman tason markkinoille offline-kanavien kautta, kun taas online-kanavat sijoitetaan nouseviin verkkokauppakanaviin, kuten douyin.

jos l'occitane on yli kymmenen vuoden kehityksen jälkeen kyllästynyt korkean tason kaupunkeihin eikä tuotemerkki ole enää houkutteleva, niin kiinan "maakuntanaiset", joilla on vakaampi kulutusteho, voivat olla sen uusi mahdollisuus. tilivuoden 2024 väliraportin puhelinkonferenssin aikana l'occitanen johtajat sanoivat: "ryhmä avaa 10-15 uutta myymälää kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa kiinassa. toimittaja tarkasteli yhtiön virallista verkkosivustoa ja huomasi, että l' occitanen tiskiasettelu kiinassa sisältää jo se kattaa matalan tason kaupungit, kuten ma'anshanin anhuissa, yichangin hubeissa ja luoyangin henanissa.

tang xiaotang kertoi toimittajille, että vaikka kauneustuotteiden kasvu uppoavilla markkinoilla on parempi kuin ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa, absoluuttinen mittakaava on edelleen suhteellisen pieni. lisäksi kiinan kauneusalan verkkokaupan penetraatioaste on ylittänyt 50 %, eikä offline-myymälöiden tavoittavuus ole välttämättä korkea. uppoavilla markkinoilla ei välttämättä ole liikaa brändin sävyyn sopivia huippuluokan tavarataloja, joista valita, ja myös hinta on huomioitava tekijä.

toisaalta kiinan verkkokanavien osalta l'occitane totesi tilivuoden 2024 vuosikertomuksessaan: "yhdysvaltoja, japania ja matkailun vähittäismyyntikanavia lukuun ottamatta suurin osa markkinointikustannuksistamme investoidaan kiinalaisiin. perinteisen l'occitane-brändin markkinat strategian osalta myynti kasvoi kahdella numerolla innovatiivisten sosiaalisen median ja digitaalisten markkinointikampanjoiden ansiosta, mukaan lukien brändin verkkokauppakanavan käynnistäminen douyinissa.

uusien tuotemerkkien osalta huippuluokan ihonhoitobrändi elemis tuli kiinan markkinoille vasta vuonna 2020, kun l'occitane osti sen. verkkokaupan alusta osoittaa, että tämän merkin tuotteiden hinnat vaihtelevat 500 yuanista 2 000 juaniin. tällä hetkellä tämä merkki ei ole niin tunnettu kiinassa kuin muut aikaisin markkinoille tulleet tuontimerkit. l'occitane totesi talousraportissaan, että se nopeuttaa tilikaudella 2024 investointeja elemis-sosiaalisen median kanavamarkkinointiin kiinassa korostaen brändin maailmanlaajuisesti myydyimpiä tuotteita, kuten kollageenimeikinpoistoainetta. kol (mielipidejohtaja) suorat lähetykset douyinilla ovat tukeneet brändin myynnin kasvua, ja jatkamme xiaohongshun markkinointi- ja liiketoiminnan kehittämismahdollisuuksien tutkimista.

tämä tarkoittaa myös sitä, että l'occitanen myynti kiinan markkinoilla jatkaa kasvuaan tilikaudella 2024 pääasiassa "suuren mittakaavan" markkinoinnin vetämänä, mutta tuloskehitystä ei ole vielä näkynyt.

talousraportti osoittaa, että tilikaudella 2024 l'occitanen kokonaismarkkinointikulut kasvoivat 57,3 %. yksi syy on lisätä markkinointiinvestointeja perinteiseen ja sosiaaliseen mediaan. lisäksi liikevaihdon perusteella laskettu raportoitu liikevoittomarginaali laski 2,0 prosenttiyksikköä 9,2 prosenttiin, josta 4 prosenttiyksikköä lisääntyi markkinointipanostuksia brändikehityksen ylläpitämiseen. emoyhtiöille kuuluva koko vuoden nettotulos laski 93,9 miljoonaan euroon edellisen tilikauden 115 miljoonasta eurosta.

pääomamarkkinoilta poistuneen l'occitanen ei kuitenkaan tarvitse jatkossa enää selittää sijoittajille laajan markkinoinnin tarpeellisuutta ja tuottoprosenttia. laadukkaiden kauneustuotteiden taantuman, kiristyneen kilpailun ja varovaisen kysynnän vuoksi taloudellisten heilahtelujen ympäristössä l'occitanen "pelityyli" on tehokas vain tulevaisuudessa.