Dihadapkan pada tantangan ganda yaitu perubahan pasar dan persaingan yang semakin ketat, "Ningwang", yang telah mengalami perkembangan pesat, untuk sementara waktu menekan "tombol jeda".

baru-baru ini,zaman NingdeLaporan kinerja untuk paruh pertama tahun 2024 dirilis. Bagi CATL, ini adalah rapor yang beragam.

Selama periode pelaporan, meskipun laba bersih mencapai pertumbuhan tahun-ke-tahun, menunjukkan peningkatan yang stabil dalam profitabilitas perusahaan, total pendapatan operasional menurun. Ini merupakan penurunan pendapatan tahun-ke-tahun CATL selama tiga kuartal berturut-turut.

Seiring dengan fluktuasi kinerja dan perubahan sentimen pasar, harga saham CATL juga mengalami naik turun seperti roller coaster.

Pada penutupan perdagangan tanggal 2 Agustus, harga saham CATL adalah 177,09 yuan per saham, dengan total nilai pasar 779 miliar yuan, turun setengahnya dari puncak sebelumnya sebesar 1,58 triliun yuan.

Menghadapi ujian pasar, menemukan titik pertumbuhan baru dan keunggulan kompetitif telah menjadi prioritas utama CATL. Hal ini tidak hanya mengharuskan CATL untuk meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan, mendorong inovasi teknologi, dan meningkatkan daya saing produk, namun juga mengharuskan CATL untuk berekspansi ke wilayah pasar baru guna meningkatkan cakupan pasar produknya.

"Langit-langit" dari "Ning Wang"?

Pada malam tanggal 26 Juli, CATL, yang dikenal sebagai "Raja Ning", merilis laporan tengah tahunan yang diharapkan untuk tahun 2024.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, CATL mencapai total pendapatan operasional sebesar 166,77 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 11,88%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat adalah 22,87 miliar yuan, per tahun. peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 10,37%.

Alasan mengapa kami mengatakan "sesuai ekspektasi" adalah karena pada kuartal kedua tahun 2024, CATL terus menghasilkan laba bersih lebih dari 10 miliar dalam empat kuartal sebelumnya, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk telah mencapai 12,36 miliar yuan. Hal ini juga memberikan kepercayaan diri untuk mencapai pertumbuhan laba tahun-ke-tahun pada paruh pertama tahun ini.

Namun pada saat yang sama, hal ini tidak mengubah “peningkatan keuntungan tetapi tidak meningkatkan pendapatan” di era CATL.

Secara khusus, total pendapatan CATL pada kuartal kedua adalah 87,029 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 13,11%, menyebabkan pendapatan CATL menurun tahun-ke-tahun dalam dua kuartal pertama tahun ini.

Faktanya, pertumbuhan pendapatan CATL telah melambat secara signifikan sejak kuartal ketiga tahun 2022. Pada kuartal ketiga tahun lalu, tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun turun dari 186,72% menjadi 40,10%.

Ini bukanlah tahap terburuk.

Pada kuartal keempat tahun lalu, pendapatan kuartalan CATL jarang turun lebih dari 10% dibandingkan tahun lalu. Pada kuartal I tahun ini, penurunan terus berlanjut hingga mencapai 10,41%.

Hal ini juga menjadikan kuartal kedua tahun ini sebagai kuartal ketiga total pendapatan CATL yang mengalami penurunan dibandingkan tahun lalu.

Didirikan pada tahun 2011, CATL telah mencapai pertumbuhan pesat dalam kinerjanya karena fokusnya pada baterai listrik, meskipun industri energi baru dalam negeri memiliki kecepatan perkembangan yang tidak biasa. Apalagi pada tahun 2021 dan 2022 akan mencapai pertumbuhan dua kali lipat.

Menurut laporan keuangan yang diungkapkan oleh CATL, pada tahun 2021 dan 2022, perusahaan mencapai pendapatan operasional masing-masing sebesar 130,356 miliar yuan dan 328,59 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 159,06% dan 152,07%; perusahaan tercatat masing-masing sebesar 15,931 miliar Yuan dan 30,729 miliar yuan, meningkat dibandingkan tahun lalu sebesar 185,34% dan 92,89%.

Perlu ditekankan bahwa selama tahun-tahun perkembangan pesat CATL, pertumbuhan pendapatan satu kuartal terbesarnya bahkan mencapai 186,72%.

Pada tahun 2023, meskipun pendapatan operasional CATL untuk pertama kalinya melampaui angka 400 miliar yuan, mencapai 400,9 miliar yuan, tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun melambat secara signifikan menjadi 22,01%; meski masih jauh tertinggal dalam industri yang memimpin, tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun telah "dipangkas setengahnya" menjadi 43,58%.

Pasar telah berubah dan lawan menjadi lebih kuat?

"Sebagai industri menengah, pendapatan dan laba CATL dipengaruhi oleh arah industri hulu dan hilir. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika tingkat pertumbuhan kinerjanya melambat atau bahkan menurun." ke pasar sekunder untuk waktu yang lama Beritahu "Phoenix WEEKLY Finance".

Seperti yang dikatakan oleh orang-orang yang disebutkan di atas, pertama-tama, proporsi baterai kendaraan penumpang energi baru yang dipasang di kendaraan telah menurun, yang berdampak besar pada kinerja CATL.

Dibandingkan dengan "Era Ning Wang" yang paling gemilang, jalur kendaraan energi baru saat ini telah mengalami perubahan yang "luar biasa". Hubungan pasokan dan permintaan antara baterai listrik dan kendaraan lengkap telah berubah dari kekurangan pasokan menjadi kelebihan pasokan, dan tingkat pemasangan baterai listrik terus menurun.

Pada tahun 2021 dan 2022, laju pertumbuhan daya baterai masih jauh lebih rendah dibandingkan laju pertumbuhan instalasi kendaraan, namun pada tahun 2024, instalasi daya baterai rendah dan produksi baterai lebih tinggi dibandingkan laju pertumbuhan instalasi kendaraan.

Menurut data yang diungkapkan oleh Cui Shudong, sekretaris jenderal Asosiasi Mobil Penumpang, tingkat pemasangan baterai untuk kendaraan bertenaga baterai akan mencapai 70% pada tahun 2021, dan terus menurun sejak tahun 2022 hingga paruh pertama tahun 2024 , masing-masing akan menjadi 54%, 50% dan 47%.

Beberapa data memperkirakan bahwa pada tahun 2026, total kapasitas produksi baterai listrik global akan mencapai 6730GWh, yaitu 2,5 kali lipat dari permintaan aktual sebesar 2614,6GWh.

Alasan lain mungkin karena di pasar yang kelebihan kapasitas, baik jumlah maupun kekuatan pemainnya semakin meningkat.Di antara mereka, yang paling banyak “membagi” pangsa pasar CATL adalahBYD。

Dalam lanskap persaingan perusahaan baterai listrik dalam negeri saat ini, CATL dan BYD telah membentuk karakteristik dua pesaing kuat. Meskipun masih terdapat kesenjangan yang besar antara BYD dan CATL dalam hal pangsa pasar secara keseluruhan, pangsa pasar BYD telah meningkat dari 14,90% pada tahun 2020 menjadi 27,50% pada kuartal kedua tahun 2024, pada periode yang sama, CATL turun dari 50,00% menjadi 44,70 %.

Dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kelebihan kapasitas di pasar dan meningkatnya pesaing, pendapatan sistem baterai daya CATL pada paruh pertama tahun ini adalah 112,6 miliar yuan, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar 19%.

Namun meski begitu, dominasi "Ning Wang" masih belum tergoyahkan.

Menurut data SNE Research, CATL menduduki peringkat pertama di dunia dalam hal penggunaan daya baterai selama tujuh tahun berturut-turut dari tahun 2017 hingga 2023. Dari bulan Januari hingga Mei 2024, pangsa pasar global perusahaan dalam penggunaan daya baterai adalah sebesar 37,5%, meningkat dari periode yang sama pada tahun 2023. 2,3 poin persentase, peringkat pertama di dunia.

Selain itu, laporan tengah tahunan CATL menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, tingkat pemanfaatan kapasitas CATL adalah 65,33%, meningkat dibandingkan tahun lalu sebesar 4,83%. Ningde Times menyatakan pada pengarahan kinerja laporan tengah tahunan bahwa jadwal produksi dan pesanan akan penuh pada paruh kedua tahun 2024, dan pemanfaatan kapasitas diperkirakan akan semakin meningkat.

Pada saat yang sama, untuk mempertahankan posisinya sebagai “pemimpin industri”, CATL terus meluncurkan produk-produk inovatif.

Selain meluncurkan produk seperti baterai Shenxing Plus dan baterai berdaya tinggi Kirin generasi baru di bidang mobil penumpang, pada bulan Juli tahun ini, CATL juga merilis merek baterai kendaraan komersial pertamanya "CATL Tianxing" yang fokus pada kendaraan komersial. bidang. . Selain itu, di bidang penyimpanan energi, sistem penyimpanan energi Tianheng tunggal berkapasitas 6,25MWh pertama di dunia yang tidak terdegradasi selama 5 tahun telah dirilis.

Dalam hal ini, analis industri mengatakan bahwa dengan latar belakang melambatnya pertumbuhan kendaraan penumpang listrik murni, perluasan ke skenario baru termasuk baterai kendaraan komersial dan baterai penyimpan energi merupakan salah satu pilihan utama bagi CATL untuk meningkatkan pangsa pasar.

"Ning Wang" keluar dari zona nyamannya

Bagi CATL, baik itu inovasi produk di bidang baterai listrik atau eksplorasi mendalam di bidang penyimpanan energi, pada analisa akhir, yang penting tetap menunjukkan bakatnya di jalur yang baik.

Namun, menghadapi tantangan pembangunan berkelanjutan jangka panjang di masa depan dan munculnya peluang pasar baru, CATL memahami bahwa peningkatan di bidang yang sudah ada saja tidak cukup. Perusahaan harus secara bertahap keluar dari zona nyaman aslinya, terutama dalam tata letaknya untuk pasar konsumen C-end.

Faktanya, CATL kini semakin mahir dalam upaya menjadi "ramah masyarakat".

Saat ini, salah satu acara olahraga terbesar dan paling berpengaruh di dunia, Olimpiade Paris, sedang berlangsung. Meskipun CATL tidak secara langsung memasang iklan di Olimpiade Paris, CATL kembali bekerja sama dengan lembaga penyiaran pemegang hak cipta Migu Video setelah Piala Eropa.

Perlu disebutkan bahwa selama siaran acara tersebut, bintang olahraga papan atas seperti Lang Ping, Fu Yuanhui, dan Wu Minxia bertindak sebagai "iklan lisan" untuk Ningde Times dalam video promosi "What is a Champion?" Hal ini juga dipandang sebagai kemajuan CATL lebih lanjut di bidang pemasaran untuk lebih mendekatkan diri kepada konsumen awam.

Sebelumnya, CATL, seperti banyak bos perusahaan mobil yang "mengejar lalu lintas", memulai siaran langsung sambil memperbarui konten di platform sosial.

Namun selama setengah tahun berikutnya, Ningde Times tidak melakukan siaran langsung lagi. Baru pada tanggal 15 April tahun ini setelah acara "Star Era Shenxing", akun resminya sepertinya memulai siaran langsung secara rutin.

Hingga berita ini dimuat, akun Douyin CATL telah meluncurkan total 21 siaran langsung hanya dalam tiga setengah bulan. Kontennya mencakup siaran langsung bersama dengan Dongfeng Warrior Technology, Xiaomi Motors, Audi Motors, dan perusahaan mobil lainnya, serta siaran langsung. acara seperti Beijing Auto Show. , dan juga memiliki cita rasa yang kaya dari To C "Anda bertanya dan saya menjawab".

Tangkapan layar Douyin dari CATL

Selain online, toko tampilan merek offline pertama CATL yang terhubung langsung dengan pasar konsumen juga akan segera diresmikan.

Menurut sebelumnya36 kriptonMenurut laporan, CATL berencana membuka toko display merek offline pertamanya di Chengdu pada Agustus 2024.

Sebagai jendela penting untuk tampilan merek, toko ini mencakup area seluas 15.000 meter persegi dan menampilkan lebih dari 50 model yang dilengkapi dengan sistem baterai CATL yang diproduksi oleh lebih dari 20 perusahaan mobil ternama dalam dan luar negeri melebihi 150.

Dalam hal ini, "Phoenix WEEKLY Finance" meminta konfirmasi kepada penanggung jawab CATL, dan pihak lain berkata, "Tidak ada informasi lebih lanjut untuk diungkapkan saat ini, dan akan ada berita resmi menyusul di masa mendatang. "

Sikap resmi yang tidak menyangkalnya sudah cukup untuk menunjukkan bahwa CATL dengan tegas menerapkan strategi “komprehensif hingga C”.

Namun, upaya untuk menyelesaikan transformasi dari pemasok tradisional menjadi merek yang dikenal konsumen dengan cara ini tentu merupakan perjalanan yang penuh tantangan. Hal ini bukan hanya sekedar pembentukan kembali citra dan pengakuan, namun juga merupakan ujian menyeluruh terhadap strategi perusahaan, strategi pasar, dan komunikasi merek.

Selain itu, baik itu siaran langsung maupun iklan, "bermain dengan lalu lintas" bukanlah bisnis yang mudah. Ditambah dengan dukungan metode ini oleh para pemimpin industri, persaingan pasar menjadi semakin ketat. Cara menarik penonton dan membuat konten langsung yang berbeda adalah masalah yang harus dipikirkan secara mendalam oleh CATL.