berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pada tahun 1986, orang-orang di seluruh Amerika Serikat dicuci otak oleh iklan TV yang bersifat setan. Dalam video pendek berdurasi kurang dari satu menit tersebut, mantan CEO Microsoft Ballmer, yang selalu masuk dalam daftar orang kaya Forbes, dengan penuh semangat memperkenalkan Windows 1.0, sistem operasi antarmuka pengguna grafis pertama yang diluncurkan oleh Microsoft.

Setelah membagikan serangkaian keunggulan produk yang menarik, Ballmer, dengan wajah memerah karena kegembiraan, menari dan berteriak: "Tidak $500! Tidak $1.000! Anda dapat membawanya pulang seharga $99!"

Iklan yang sangat menular ini tidak hanya mengingatkan masyarakat pada Ballmer, yang merupakan promotor Microsoft pada saat itu, tetapi juga menjadi kenangan mendalam tentang belanja TV selama satu generasi di Amerika Serikat bahkan bagi mereka yang terbiasa dengan siaran langsung e-commerce 40 Bertahun-tahun kemudian, netizen Tiongkok, setelah menontonnya, juga akan menghela nafas dan berkata "pencetus pembawa berita".

Sebagai pendahulu e-commerce siaran langsung, belanja TV pertama kali lahir di Amerika Serikat tempat industri media berkembang. Baru pada tahun 1992 publik domestik menyaksikan belanja TV di "TV Mall" Saluran Beijing, yang membuka era pembawa berita selebriti. Banyak orang masih mengingat Tuan Rox Stanton dan Tuan Hou dari "Eight Hearts and Eight Arrows ""Petani Penembakan Harimau" Zhou Zhenglong.

Baik di pasar Eropa, Amerika, atau domestik, sebelum Internet seluler dan ponsel pintar dipopulerkan, belanja TV selalu menjadi saluran penting untuk belanja jarak jauh, dan ini juga merupakan gen e-commerce siaran langsung yang berakar kuat pada konsumsi massal.

Meskipun belanja TV berasal dari Amerika Serikat, benih-benih e-commerce langsung belum berakar di negara-negara Barat. Baru setelah platform video pendek mendapatkan momentum di luar negeri dalam beberapa tahun terakhir, model bisnis ini akhirnya hadir pada musim semi yang terlambat.

musim semi yang terlambat

Untuk pasar AS dan bahkan Eropa, e-commerce live streaming adalah model bisnis yang “diimpor” dari Tiongkok.

Taobao Live resmi diluncurkan pada tahun 2016 dan muncul dalam promosi Double 11. Dengan adanya hal ini, e-commerce siaran langsung Tiongkok mulai berkembang pesat, dengan lebih dari 300 platform siaran langsung bermunculan di negara tersebut hanya dalam satu tahun [1]. Pada tahun-tahun berikutnya, industri ini mengalami ledakan besar. Platform, pembawa acara, MCN, pedagang, dan konsumen semuanya muncul di panggung, dan ruang siaran langsung sangat menarik di dalam dan di luar.

Melihat popularitas di luar negeri, raksasa e-commerce Amazon juga meluncurkan program e-commerce langsung pada tahun 2016, dan juga mengundang sejumlah pembawa acara terkenal, reporter berita ABC, dan aktor papan atas untuk menghadirkan barang secara online. Namun, uji siaran langsung e-commerce besar-besaran di AS ini berlangsung selama 15 bulan sebelum akhirnya offline karena lalu lintas yang buruk[2].

Bukan hanya Amazon. Dari tahun 2016 hingga 2019, banyak platform Internet seperti Facebook, Twitch (platform video langsung Amazon), dan Pinterest semuanya meluncurkan layanan streaming langsung, tetapi semuanya gagal tanpa kecuali.

Alasannya adalah selain fungsi produk awal yang belum sempurna, tingkat pendidikan pasar e-commerce siaran langsung Eropa dan Amerika masih dalam tahap prasekolah. Belum ada gelombang partisipasi nasional dan landasan pertumbuhan yang tidak mencukupi.

Salah satu fondasi penting e-commerce siaran langsung adalah ekonomi kreator, yang memerlukan dorongan ganda yaitu konten dan pengaruh. Sebelum munculnya e-commerce streaming langsung di Amerika Serikat, pembuat konten sudah dapat memperoleh penghasilan yang cukup besar melalui berbagi iklan dan kerja sama merek. Pendapatan monetisasi tahunan dari blogger YouTube terkemuka dapat mencapai puluhan juta dolar, dan kutipan kerja sama influencer Instagram teratas Hingga ratusan ribu dolar.

Dibandingkan dengan intensitas kerja streaming langsung, yang sering kali berlangsung lebih dari sepuluh jam, dan tingginya persyaratan dalam keterampilan penjualan dan pengetahuan produk, berbagi iklan dan kerja sama merek memungkinkan pembuat konten memiliki lebih banyak inisiatif konten, dan hal terakhir ini sangat penting untuk mempromosikan kebebasan individualitas, ini lebih menarik bagi para ahli Eropa dan Amerika yang menaruh perhatian pada pembentukan "kepribadian".

Kedua, pengembangan e-commerce live streaming juga membutuhkan basis pengguna yang kuat. Sebagai format bisnis baru yang dihasilkan oleh Internet seluler, keuntungan sebagai penggerak pertama di pasar Tiongkok bahkan lebih jelas lagi. Pada tahun 2023, jumlah pengguna Internet seluler di Tiongkok lebih dari empat kali lipat dibandingkan Amerika Serikat [3]. Di platform terkemuka seperti Taobao dan Douyin, Anda dapat melihat tontonan puluhan juta orang berbelanja melalui siaran langsung kamar pada waktu yang sama setiap malam.

Selain ekonomi kreator dan basis pengguna, ekosistem e-commerce yang lengkap juga menjadi mesin penting untuk mendorong perkembangan live streaming.

Industri manufaktur Tiongkok yang terdepan tidak hanya mengirimkan banyak barang berkualitas tinggi dan harga murah ke e-commerce, namun pada saat yang sama juga melahirkan rantai pasokan logistik yang relatif matang. Berkat persaingan selama bertahun-tahun dari perusahaan pengiriman ekspres seperti Three Links and One Delivery, SF Express, dan JD Logistics, pengiriman keesokan harinya dan setiap jam telah menjadi hal biasa di Tiongkok, yang telah meningkatkan pengalaman berbelanja langsung konsumen secara signifikan.

Justru karena kurangnya kondisi yang diperlukan inilah e-commerce streaming langsung di Eropa dan Amerika Serikat belum mampu mencapai musim semi yang layak.

Tepat ketika industri berpikir bahwa model bisnis ini tidak akan berhasil di Amerika Serikat, kemunculan platform video pendek yang tiba-tiba mempercepat penerapan konten e-commerce secara universal pada kelompok konsumen massal. Atas dasar ini, epidemi yang melanda dunia telah membatasi perjalanan masyarakat, dan belanja telah beralih dari offline ke online dalam skala besar, menjadikan siaran langsung e-commerce sebagai "obat yang matang" yang bersifat real-time dan interaktif.

Para pemain yang sempat berhenti bermain sebelumnya keluar dengan semangat tinggi untuk bertarung lagi. Dari media sosial termasuk Instagram dan Facebook hingga pemain e-commerce tradisional seperti Amazon dan Shopify, belanja langsung telah dipindahkan ke posisi menonjol di berbagai platform.

Diantaranya, pemain baru TikTok dan Walmart bersama-sama membangun ruang siaran langsung belanja di akhir tahun 2020, yang menarik 7 kali lipat jumlah penonton yang diharapkan kedua belah pihak.

Pada tahun 2021, TikTok Shop, platform e-commerce berbasis TikTok, resmi diluncurkan di Indonesia dan Inggris. Pada bulan September 2023, TikTok Shop mengumumkan peluncuran penuhnya di Amerika Serikat. 150.000 pembuat konten dan pedagang mencoba menjual konten selama Black Friday tahun ini, sehingga e-commerce streaming langsung dapat dengan cepat mengakar di Amerika Serikat.

Setiap model bisnis yang muncul merupakan gelombang penciptaan kekayaan yang memberi penghargaan kepada mereka yang berani dan bekerja keras. Saat ini, outlet e-commerce siaran langsung gelombang pertama di Eropa dan Amerika Serikat juga merupakan sekelompok pembawa berita amatir yang telah berkecimpung di bidang kecantikan selama bertahun-tahun.

Stormi Steele adalah seorang gadis dari kota kecil di Mississippi, AS. Dia mendirikan merek kecantikan Canvas Beauty pada tahun 2019. Dia akrab dengan Internet dan dengan cepat menetap di e-commerce streaming langsung segera setelah merek itu muncul. Pertama, dia menggunakan video pendek untuk membuat body lotion yang menjadi hit dengan jutaan penayangan dan suka. Dia kemudian menggunakannya untuk menarik lalu lintas ke ruang siaran langsung merek tersebut, dan dalam waktu satu tahun, video tersebut mencapai puncak daftar penjualan.

Selama siaran langsung pada tanggal 8 Juni tahun ini, gadis kota kecil ini mencapai penjualan lebih dari satu juta dolar AS dalam satu sesi hanya dalam beberapa jam, memecahkan rekor sejarah pada saat itu. Sebulan kemudian, Mandys Pena, pembawa berita berbahasa Spanyol lainnya di Amerika Serikat, secara langsung meningkatkan rekor ini sebesar 20%.

Secara kebetulan, pendiri merek kecantikan Inggris Mitchell Halliday bekerja sama dengan beberapa pembuat konten untuk mengadakan siaran langsung akbar pada akhir Juni.

Segmen interaktif yang dirancang dengan cermat di ruang siaran langsung dan seringnya diskon eksklusif untuk produk-produk populer membuat netizen Inggris yang selama ini cenderung rasional dan konservatif tak mampu menahan keinginannya untuk membeli.

Siaran langsung yang eksplosif ini membuat total penjualan merek Made By Mitchell melebihi satu juta dolar AS pada hari itu, dan penjualan di ruang siaran langsung saja mencapai 830.000 dolar AS, yang juga mencatat rekor tertinggi baru dalam sejarah siaran langsung Inggris. perdagangan elektronik.

Stormi Steele dan Mitchell Halliday tidak sendirian dalam popularitas mereka. Bersamaan dengan ruang siaran langsung bernilai jutaan dolar dan penjualan satu hari, terdapat juga banyak pembawa acara dan merek kelas atas di Eropa dan Amerika Serikat.

Di balik kuatnya momentum pertumbuhan e-commerce live streaming adalah ledakan besar-besaran yang telah lama ditunggu-tunggu di pasar Eropa dan Amerika.

Migrasi besar-besaran yang tidak terkoordinasi

E-commerce streaming langsung Tiongkok, yang telah berkembang pesat di tengah sorak-sorai seluruh rakyat, memberi tahu dunia dengan pengalaman sederhana: Di permukaan, yang diperlukan hanyalah pembawa berita untuk memeriahkan suasana dan meneriakkan beberapa kata "Beli, beli , beli" dan "Anggota keluarga, cepat naik bus". Keajaiban penjualan yang mudah. Bahkan, ada partisipasi kolektif dari hulu hingga hilir e-commerce.

Demikian pula, hal yang secara mendasar berkontribusi terhadap boomingnya kancah e-commerce streaming langsung di Eropa dan Amerika Serikat adalah migrasi platform, pembuat konten, pengguna, dan merek yang tidak terkoordinasi.

Yang pertama adalah pengguna massal yang mengubah kebiasaan konsumsi mereka seiring dengan perubahan platform konten.

Konten selalu menjadi salah satu saluran penting untuk konsumsi massal. Dari belanja TV sebelum mempopulerkan Internet, hingga video berdurasi menengah dan panjang pasca-iklan dan penempatan lunak di era PC, hingga video pendek dan streaming langsung di era seluler. Dimanapun lalu lintasnya, itu adalah tempat utama konsumsi massal.

Yang lebih penting lagi, sebagian besar pengguna pertama yang bermigrasi ke platform baru di era konten yang berbeda adalah pengguna muda dengan potensi konsumsi terbesar. Mengambil contoh platform video pendek, data Search Logistics menunjukkan bahwa hampir 45% pengguna TikTok adalah Generasi Z, yang berarti terdapat 75 juta calon konsumen termasuk Generasi Z dan orang tuanya [4]. Data yang relevan menunjukkan bahwa tingkat pembelian kembali kelompok pengguna ini di TikTok Shop melebihi 27%.

Ketika generasi muda menjadi pengguna berat platform video pendek, posisi utama ekonomi kreator juga akan bergeser.

Mulai akhir tahun 2023, sekelompok pembuat konten tingkat OG (Asli) berturut-turut mengumumkan "Keluar dari YouTube" dan berturut-turut memublikasikan video "End of the Show" untuk mengucapkan selamat tinggal kepada penggemarnya.

Ini bukan gerakan pemogokan biasa. Dalam video tersebut, para pembuat konten dengan jutaan atau bahkan puluhan juta penggemar secara emosional mengenang perjalanan indah mereka dari ketidakjelasan menjadi terkenal. Mereka mengatakan bahwa meskipun mereka bersyukur atas pengalaman hidup yang luar biasa ini, Tapi sekarang sudah waktu untuk mengucapkan selamat tinggal.

Kreator yang memilih keluar dari YouTube

Hampir semua pembuat konten yang memilih keluar dari YouTube menyebutkan dilema yang dihadapi video berdurasi menengah hingga panjang.

Di satu sisi, pembuat konten jelas merasakan penurunan lalu lintas secara signifikan. Joeman, yang memiliki 2,58 juta penggemar, menyebutkan bahwa jumlah penayangan di salurannya telah turun sebesar 40%-60%[5]. mempengaruhi pendapatan kreatif; Di sisi lain, para pembuat konten percaya bahwa model konten tetap jangka panjang telah menyebabkan mereka kehilangan inspirasi kreatif dan pengalaman segar, dan berharap untuk mencoba model kreatif baru.

Ketika platform video menengah dan panjang kehilangan produktivitas inti, sejumlah besar pembuat konten berbondong-bondong beralih ke platform video pendek.

Menurut Forbes, banyak pembuat konten berkualitas tinggi yang akan bergabung dengan platform video pendek ini pada tahun 2023. Selain mencoba konten yang lebih fleksibel dan inovatif, pembuat konten juga memiliki saluran monetisasi yang lebih beragam [7].

Ambil contoh "fungsi pemasaran afiliasi" yang diluncurkan oleh TikTok Shop. Pembuat konten dapat mempromosikan produk merek melalui siaran langsung dan video pendek. Saat pemirsa mengeklik tautan atau tag untuk melakukan pembelian, pembuat konten dapat menerima sejumlah komisi. Pada saat yang sama, pembuat konten masih dapat menarik transaksi merek dan sponsor melalui penempatan konten.

Membandingkan logika monetisasi video menengah dan panjang serta video pendek, tidak sulit untuk menemukan bahwa yang pertama adalah iklan merek yang mengandalkan pengaruh pembuatnya. Efek Matthew terhadap pendapatan pembuat konten dengan tingkat penggemar yang berbeda sangat jelas . Berdasarkan yang pertama, yang terakhir telah menambahkan saluran monetisasi iklan kinerja termasuk siaran langsung e-commerce, sehingga memberikan kemungkinan bagi selebriti internet kelas menengah untuk menyalip pendapatan.

Platform media digital Her Campus Media baru-baru ini menemukan bahwa TikTok secara bertahap menjadi platform dominan di bidang pencarian. 74% pengguna Generasi Z menggunakan TikTok untuk pencarian produk; lebih dari setengahnya lebih memilihnya daripada mesin pencari tradisional seperti Google.

Dalam analisis terakhir, sebagai produk era Internet seluler, platform video pendek dan siaran langsung telah mengeksploitasi dan memanfaatkan efisiensi monetisasi lalu lintas secara ekstrem dan menyeluruh.

Ketika platform konsumsi konten untuk pengguna muda dan saluran monetisasi konten untuk pembuat konten berubah pada saat yang sama, merek dengan naluri bisnis yang tajam juga ikut mengambil keputusan untuk mengambil keputusan. Lagi pula, dibandingkan dengan pasca-iklan tradisional dan penempatan lunak di mana efek konversinya sulit dilacak, rasio input-output yang tinggi dari e-commerce streaming langsung lebih menarik.

Dari hilir ke hulu, dari konten hingga brand

Dalam industri e-commerce yang berpusat pada konsumsi, permintaan hilir selalu menentukan strategi hulu. Inilah alasan mendasar mengapa semua orang mulai dari jaringan merek internasional hingga merek start-up skala kecil dan menengah menganggap DTC (direct-to-consumer) sebagai kuncinya.

Namun bagi pemilik merek, DTC telah lama menjadi metafisika yang terlihat dan tidak berwujud.

Di era pertelevisian, merek-merek berjuang untuk membuat kehadiran mereka terasa di kolom jam tayang utama. Di era video jangka menengah dan panjang, iklan bebas keanggotaan memiliki strategi penempatan merek yang terbatas. Iklan tersebut hanya dapat belajar dari produsen minuman dingin dan yogurt bertubuh lembut, dan menembus setiap celah dalam plot.

Pada analisa akhir, daya tarik inti dari pemilik merek tidak lebih dari sekedar menjangkau konsumen lebih dekat dan dalam skala yang lebih besar. Namun, di masa lalu, strategi DTC ini tampaknya mengikuti perkembangan zaman, dan sebagian besar tidak tepat sasaran. Bahkan Lululemon, seorang siswa teladan DTC, benar-benar merasakan manfaat melalui model "komunitas + KOL" offline.

Apa yang benar-benar membuat DTC digital sukses adalah platform siaran langsung video pendek.

Untuk jaringan merek internasional, platform siaran langsung video pendek mewujudkan "strategi DTC yang dimulai dari penelitian dan pengembangan produk". Dari observasi audiens awal dan riset pasar, hingga sosialisasi teknologi selama penelitian dan pengembangan, hingga tinjauan para ahli dan penjualan langsung setelah peluncuran, merek dapat menggunakan fungsi dan alat platform untuk berinteraksi dengan konsumen secara real-time.

Sebaliknya, merek skala kecil dan menengah memiliki dana terbatas pada tahap awal memulai bisnis, dan platform video pendek dan siaran langsung seperti TikTok telah menjadi pilihan ideal bagi mereka untuk "menghadapi konsumen secara langsung" dan menggunakan skala kecil untuk menghasilkan keuntungan besar. dampak.

Misalnya, merek Canvas Beauty yang didirikan oleh Stormi Steele berada di ambang kebangkrutan karena kurangnya pengalaman operasional dan dampak epidemi di awal berdirinya. Namun Stormi Steele memanfaatkan media sosial, khususnya siaran langsung TikTok, untuk memanfaatkan pembuatan konten, menciptakan sensasi melalui video pendek untuk menarik traffic, dan kemudian mempertahankan pengguna dengan memberikan hadiah dan cara lainnya kebangkrutan, menjadikannya merek yang sangat dicari untuk diikuti.

Ada banyak merek kecil dan menengah seperti Canvas Beauty yang mendapat manfaat dari platform siaran langsung video pendek.

Menurut laporan Oxford Economics, TikTok memiliki sejumlah besar perusahaan dan pengguna aktif di Amerika Serikat, dan hampir 40% usaha kecil dan menengah mengatakan bahwa TikTok sangat penting untuk kelangsungan hidup mereka. Menurut statistik, dengan menggunakan TikTok, usaha kecil dan menengah di Amerika Serikat telah menciptakan 220.000 lapangan kerja [6]. Rencana SOAR yang baru-baru ini diluncurkan oleh e-commerce TikTok memberikan lebih banyak kemungkinan bagi usaha kecil dan menengah.

Masuknya merek secara terus menerus ke dalam ruang live streaming telah menambah pemicu pesatnya peningkatan e-commerce live streaming di Amerika Serikat.

Data dari eMarketer menunjukkan bahwa pada tahun 2022, tingkat penetrasi e-commerce live streaming di Amerika Serikat akan menjadi 3,1%. Pada kuartal kedua tahun 2023, penjualan e-commerce AS mencapai US$277,6 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 7,5%, dan tingkat penetrasi e-commerce terus meningkat hingga mencapai 15,40%. Perusahaan riset pasar Coresight Research memperkirakan bahwa pasar e-commerce streaming langsung di Amerika Serikat akan tumbuh hingga US$68 miliar pada tahun 2026.

Tingkat pertumbuhan yang begitu menarik ini didorong oleh media sosial dan e-commerce tradisional yang bersaing memperebutkan jalur e-commerce siaran langsung pada saat yang bersamaan. Kedua platform ini, yang telah mengimbangi satu sama lain selama beberapa tahun di era Internet, memiliki kelebihan dan kekurangan yang sangat berbeda namun saling melengkapi dalam streaming langsung.

Meskipun platform media sosial memanfaatkan portal lalu lintas, mereka kurang berpengalaman dalam mengelola inventaris produk, mengendalikan kualitas produk, dan membangun sistem logistik rantai pasokan. Sulit untuk terus menjalankan dan mempertahankan lalu lintas bisnis yang stabil setelah merebaknya siaran langsung e-commerce. perdagangan.

Meskipun platform e-niaga tradisional lebih nyaman dalam seluruh rantai transaksi komoditas, platform tersebut dibatasi oleh sistem presentasi rak yang telah diperkuat selama bertahun-tahun, kurangnya bentuk konten yang segar dan menarik, serta ekologi komunitas yang sangat interaktif, sehingga membuat siaran langsung Bisnis e-commerce terjerumus ke dalam " Dilema "aroma wine juga takut masuk gang yang dalam".

Jika e-commerce streaming langsung Amerika ingin mencapai popularitas yang lebih bertahan lama, baik platform media sosial maupun platform e-commerce tradisional harus terus memperbaiki kekurangannya.

Sebagai perwakilan DTC di era Internet seluler, inovasi saluran penjualan e-commerce siaran langsung TikTok dari hilir hingga hulu, serta inovasi model yang mengubah konten menjadi kekuatan merek, mungkin memiliki nilai referensi tertentu.

akhir

Lalu lintas Internet PC pernah mengering. Kemunculan dan mempopulerkan ponsel pintar membuka sebuah babak dalam era seluler, memberikan kepercayaan diri kepada seluruh Internet untuk meneriakkan "segala bidang layak untuk dikerjakan ulang." Inilah yang disebut Jen-Hsun Huang sebagai "momen iPhone" dan contoh umum dari inovasi disruptif.

Di era Internet seluler, model e-commerce telah berkembang secara ekstrim dan melahirkan live streaming. Meskipun tidak memiliki kekuatan untuk membentuk kembali seluruh industri, bagi mereka yang terlambat ingin berpartisipasi dalam kompetisi, live streaming e. -commerce adalah pilihan leverage yang berbiaya rendah dan efisiensi tinggi.

Sebagai pasar paling matang dengan daya beli terkuat, persaingan antara perusahaan e-commerce Eropa dan Amerika telah memasuki tahap pijar. Di saat perang harga antar perusahaan e-commerce tradisional sedang berlangsung sengit, streaming langsung memberikan peluang bagi merek untuk berhadapan langsung dengan konsumen dan mencari keseimbangan antara harga dan penjualan berdasarkan keahlian mereka. Hal ini juga memberikan peluang bagi banyak pembuat konten tingkat menengah ke Saluran yang menghasilkan pendapatan untuk menyalip di tikungan.

Tidak dapat disangkal bahwa e-commerce streaming langsung masih dalam tahap awal pengembangan di luar negeri dan membutuhkan banyak pendidikan pasar dan akumulasi pengguna. Namun, ini juga merupakan periode emas bagi platform besar untuk menarik perhatian pengguna e-commerce streaming langsung di luar negeri. perdagangan sedang mengarah pada perang samudra biru.

Bagi perusahaan yang terlibat di dalamnya, meskipun potensi pasarnya besar, namun tetap perlu mengingat cara bisnis yang paling sederhana. Seperti yang dikatakan Mike George, presiden Federasi Ritel Nasional:

“Kebutuhan dasar yang selalu mendefinisikan ritel tidak berubah. Sama seperti mal offline yang mempertahankan hubungan tatap muka dengan pelanggan di masa lalu, bahkan di dunia maya, hal ini masih tentang kekuatan hubungan antara manusia dan kegembiraan dalam menemukan sesuatu. – Kunjungi toko favorit Anda, lakukan percakapan yang menyenangkan, pelajari kisah di balik produk, dan dapatkan inspirasi.

Penulis: Shen Danyang

Penyunting: Li Motian

Desain visual: Shu Rui

Penanggung jawab redaksi: Li Motian

Gambar sampul dari ShotDeck

Referensi

[1] 2016-2023, Sejarah singkat perkembangan e-commerce siaran langsung, Berita E-commerce

[2] Meningkatnya Belanja Video Langsung dan Bagaimana Bisnis E-Commerce Dapat Dimulai，Forbes

[3] Data publik internet

[4] TikTok Shop Menarik Jutaan Konsumen. 7 Fakta Tentang Siapa Mereka, Forbes

[5] Video Joeman, Youtube

[6] Penggunaan TikTok oleh UKM Menyumbang $24,2 Miliar bagi Perekonomian AS pada Tahun 2023, Laporan Ekonomi Oxford

[7] Alasan Para Pembuat Konten Berbondong-bondong ke Toko TikTok, Forbes