berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Diskon BMW diperketat, namun tidak mudah lepas dari "perang harga".

Teks 丨 Zeng Xing

Editor丨Gong Fangyi

Setelah topik niat BMW Tiongkok untuk menarik diri dari perang harga mencapai puncak pencarian panas minggu lalu, BMW Tiongkok mengatakan pada 12 Juli bahwa "BMW akan fokus pada kualitas bisnis di pasar Tiongkok pada paruh kedua tahun ini dan mendukung dealer untuk beroperasi dengan mantap."

Kini, seorang penjual di toko BMW 4S di Distrik Chaoyang Beijing mengatakan, "Harga semua model telah meningkat, mulai minggu ini."

Tidak menutup kemungkinan bahwa penjual mengatakan hal ini untuk menarik orang berdiskusi secara offline, tetapi pada saat yang sama, beberapa dealer di Beijing mengatakan bahwa BMW telah mulai menarik diskon terminal (yaitu toko 4S) mulai minggu ini, dan harga model yang berbeda. dan konfigurasi telah meningkat ke tingkat yang berbeda-beda.

Harga mobil telanjang BMW i3 35L listrik murni saat ini adalah 200.000 yuan, dan harga mobil telanjang terkemuka BMW 530 Li generasi baru adalah sekitar 376.000 yuan, keduanya sekitar 10.000 yuan lebih mahal dibandingkan bulan lalu. Seorang penjual dari sebuah toko di Distrik Haidian berkata, "Kenaikan harga tidak dilakukan sekaligus. Minggu ini akan naik sedikit, minggu depan sedikit, dan kemudian naik perlahan."

Di komunitas Know Che Di, pemilik mobil dari Chengdu, Suzhou dan tempat lain juga berbagi pengalaman mereka tentang kenaikan harga di toko 4S dalam sebulan terakhir. BMW jelas telah menarik diri dari perang harga, dan Audi serta Mercedes-Benz juga diam-diam memperketat harga mereka. Seorang tenaga penjualan di BMW Central di Shanghai mengatakan bahwa diskon terminal untuk merek-merek mewah telah diperketat secara bertahap sejak Juli, "tetapi BMW telah mengatakannya secara terbuka."

Dealer Audi di Chaoyang dan Fangshan, Beijing, membenarkan bahwa Audi telah menerapkan kebijakan harga baru mulai 5 Juli. Harga pendaratan kendaraan roda empat Audi A6L 45TFSI adalah sekitar 380.000 yuan, sekitar 10.000 yuan lebih mahal dari harga terminal bulan lalu. “Kenaikan kami lebih rendah dari BMW, hanya satu persentase poin (berdasarkan harga panduan), dan perlahan harganya akan naik.”

Sebuah toko penjualan Mercedes-Benz di Chaoyang mengatakan: "Belum ada kenaikan harga, tapi kami telah menerima pemberitahuan kenaikan harga di masa depan. Waktu spesifik dan kenaikannya belum diumumkan." Saat ini, model sedan dengan yang terbesar Diskon dari Mercedes-Benz adalah C 260 L. Harga pendaratannya sekitar 290.000 yuan, yaitu sekitar 65.000 yuan lebih rendah dari harga panduan. Harga model mewah Mercedes-Benz E 300L relatif stabil, dengan harga pendaratan setara dengan harga panduan, sekitar 520.000 yuan.

Ketika pengorbanan nilai merek tidak dapat menghasilkan pertumbuhan penjualan, keluar dari perang harga menjadi hal yang tidak dapat dihindari. Pada paruh pertama tahun ini, penjualan ritel BMW dan Mercedes-Benz di Tiongkok masing-masing turun sebesar 5,3% dan 10,1% dibandingkan tahun lalu. Diantaranya, volume penjualan BMW Seri 5 turun 40% dalam lima bulan pertama tahun ini karena faktor-faktor seperti penggantian generasi, sedangkan Seri 3 mencapai pertumbuhan pada periode yang sama, Mercedes-Benz E tumbuh dan C-Class turun hampir 30%.

Merek mewah berikutnya yang mengikuti "BBA" dan menarik diri dari perang harga adalah Porsche. Awal tahun ini, Yongda Auto menyebutkan dalam laporan tahunannya bahwa Porsche yang didistribusikan sebagai agen telah secara proaktif mengurangi rencana penjualannya. Namun, dealer masih berada di bawah tekanan besar. Pada bulan Mei, dealer Porsche secara kolektif memprotes permintaan gudang. Di bawah tekanan, Porsche China mengeluarkan pernyataan pada tanggal 27 Mei, yang menyatakan bahwa mereka akan bekerja sama dengan dealer untuk menemukan "cara efektif" untuk merespons secara aktif. terhadap perubahan pasar. Temukan peluang baru dalam tantangan. Sebulan kemudian, topik "Penurunan harga Porsche" menjadi topik pencarian hangat.

Saat itu, dealer Porsche di China Selatan mengatakan model seperti SUV berbahan bakar Macan dan mobil sport listrik murni Taycan 4 akan didiskon hingga 30%. Di antara mereka, dealer Taycan mengutip harga mulai dari 629.000 yuan, sekitar 270.000 yuan lebih rendah dari harga panduan. Selain itu, beberapa toko Porsche juga menawarkan kupon besar seperti 99,999 yuan dan 88,888 yuan, serta memberikan diskon dalam bentuk paket pinjaman cicilan.

Meskipun tingkat diskon lebih tinggi dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, Porsche menjual total 26.650 kendaraan di Tiongkok pada paruh pertama tahun ini, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar hampir 40%. Taycan adalah hambatan utama. Perang harga mobil baru juga mempengaruhi tingkat retensi nilai mobil bekas Porsche. Menurut data terbaru yang dirilis oleh China Automobile Dealers Association, tingkat retensi nilai Porsche pada bulan Juni adalah 74,5%, turun 2 poin persentase dari bulan ke bulan. . Sebagai salah satu merek mewah dengan retensi nilai terbaik, tingkat retensi nilai Porsche melebihi 80% pada tahun lalu.

Seperti halnya peningkatan kapasitas produksi yang tidak terjadi dalam semalam, tidak mudah bagi merek untuk lepas dari "perang harga".

Tahun ini menandai tahun ke-30 BMW di Tiongkok. Berbeda dari model penyewaan lini produksi yang ringan aset ketika BMW Brilliance didirikan, BMW telah menginvestasikan total 105 miliar yuan di Tiongkok sejak 2010, dan Shenyang telah menjadi basis produksi BMW terbesar di dunia. Ketua Grup BMW Zipse pernah berkata, "Tiongkok adalah rumah kedua BMW. Tanpa Tiongkok, strategi pengembangan BMW tidak akan terwujud tahun lalu, BMW mengirimkan lebih dari 820.000 kendaraan di Tiongkok, menyumbang 30% dari total penjualan."

Ada lebih banyak proyek yang sedang berjalan. Pada bulan April tahun ini, BMW menginvestasikan 20 miliar yuan untuk meningkatkan pabrik Dadong BMW Brilliance di Shenyang, sehingga menggandakan kapasitas produksinya setelah ekspansi. Untuk mencapai tujuan peluncuran model generasi baru BMW listrik murni di Shenyang mulai tahun 2026, proyek baterai listrik generasi keenam pendukung BMW telah sepenuhnya dimulai, dengan total investasi 10 miliar yuan dan rencana area seluas 240,000 persegi. meter.5 kali area produksi.

Sumber gambar judul: Visual China