νέα

από το 2024, τα καταστήματα ρούχων διασημοτήτων του διαδικτύου που κάποτε έφερναν τους δικούς τους θαυμαστές και το φωτοστέφανο έκλεισαν το ένα μετά το άλλο. πρόσφατα, ο zhang dayi ανακοίνωσε το κλείσιμο του καταστήματός του "my happy wardrobe" με περισσότερους από 12 εκατομμύρια θαυμαστές αν και τα νέα ήταν ξαφνικά, αυτό δεν φαινόταν να αποτελεί έκπληξη στον επιχειρηματικό κύκλο των διασημοτήτων του διαδικτύου.

άλλωστε, πριν από τον zhang dayi, περισσότερα από 40 καταστήματα ένδυσης διασημοτήτων στο διαδίκτυο έκλεισαν φέτος. ανάμεσά τους είναι καταστήματα με περισσότερους από ένα εκατομμύριο θαυμαστές, όπως τα retro big bang, jz craftsman, deep blue, girl kayla και lola code. προσβλέποντας στο μέλλον, μια σειρά από κλασικές επωνυμίες ρούχων διασημοτήτων του διαδικτύου όπως η qigege, η split silk, η inman και η mg xiaoxiang έχουν επίσης φτάσει στο τέλος της.

το κλείσιμο του καταστήματος της zhang dayi τράβηξε για άλλη μια φορά την προσοχή του έξω κόσμου στην κατανάλωση ρούχων. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι εγχώριες λιανικές πωλήσεις προϊόντων ένδυσης πάνω από το καθορισμένο μέγεθος ανήλθαν συνολικά σε 515,63 δισεκατομμύρια γιουάν, ρυθμός ανάπτυξης που ήταν 14,7 ποσοστιαίες μονάδες χαμηλότερος από την ίδια περίοδο του 2023. ταυτόχρονα, 52 εισηγμένες εταιρείες ένδυσης πέτυχαν συνολικά έσοδα 134,918 δισεκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους, σημειώνοντας αύξηση μόλις 3,17% από έτος σε έτος.

το δεύτερο εξάμηνο του έτους, το πού να αναζητήσετε τη δεύτερη άνοιξη της αγοράς ένδυσης έχει γίνει ένα ερώτημα που σκέφτεται ολόκληρη η βιομηχανία. οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το taobao και το jd.com, σχεδιάζουν ενεργά να εξάγουν ρούχα.

«απροθυμία» και «αγώνας» μετά το κλείσιμο της επιχείρησης

πώς ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ρούχων έκανε την πρώτη του περιουσία από διασημότητες του διαδικτύου και μετά βήμα-βήμα έπεσε στο σημείο που βρίσκεται τώρα; την εποχή που ο zhang dayi ήταν στο απόγειο της δύναμής του, αποκάλυψε κάποτε ότι τα ετήσια έσοδά του έφταναν τα 300 εκατομμύρια τώρα, όταν έκλεισε το κατάστημα, είπε μόνο μια φράση: «το εισόδημα δεν αντιπροσωπεύει κέρδος. ."

αυτό είναι επίσης ένα κοινό σημείο πόνου για τα περισσότερα ηλεκτρονικά καταστήματα ρούχων.

ρίχνοντας μια πιο προσεκτική ματιά στα περισσότερα από 40 καταστήματα ένδυσης διασημοτήτων του διαδικτύου που έχουν κλείσει φέτος, είναι σχεδόν αναπόφευκτο ότι θα υποστούν απώλειες λόγω αυτού του αποτελέσματος. ένας διαδικτυακός χρήστης στο xiaohongshu δημοσίευσε την είδηση ​​ότι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα γυναικείων ενδυμάτων που διευθύνει ο φίλος του πέτυχε κύκλο εργασιών σχεδόν 10 εκατομμυρίων στο 618, αλλά το κατάστημα εξακολουθούσε να έχει ζημιά από 500.000 έως 600.000.

όσο για τον λόγο των απωλειών, το «ποσοστό απόδοσης» που έχει σκοτώσει αμέτρητους διαδικτυακούς επιχειρηματίες ένδυσης έχει γίνει ο ένοχος.

αναφέρεται ότι το ποσοστό επιστροφής στον τομέα της ένδυσης είναι συγκρίσιμο με μια κατάρα μοντέλο που υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια και άμεσα οι έμποροι που θέλουν να βασιστούν στις προπωλήσεις για να μειώσουν τον κίνδυνο επιστροφών αναγκάζονται σε «αδιέξοδο».

πάρτε ως παράδειγμα το προαναφερθέν ηλεκτρονικό κατάστημα γυναικείων ενδυμάτων το ποσοστό επιστροφής του καταστήματός του κατά την περίοδο του 618 ήταν έως και 80%. αυτό είχε ως αποτέλεσμα τζίρο 3,5 εκατομμυρίων rmb για επιστροφές χρημάτων και 3,8 εκατομμύρια rmb για επιστροφές χρημάτων.

επιπλέον, το κόστος στη βιομηχανία ένδυσης έχει γίνει όλο και υψηλότερο τα τελευταία δύο χρόνια, συμπεριλαμβανομένων των υφασμάτων, του σχεδιασμού, της εργασίας και της αποθήκευσης, καθώς και της πληρωμής κίνησης και της προώθησης μάρκετινγκ πολλοί ιδιοκτήτες καταστημάτων ρούχων βρίσκονται στα πρόθυρα του κλεισίματος . φυσικά, το διαδικτυακό κομμάτι ρούχων δεν είναι εύκολο να αντιμετωπιστεί και μπορεί να μην οφείλονται όλα στην τιμή επιστροφής και στην ακύρωση του συστήματος προπώλησης.

στην πραγματικότητα, όταν οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου άρχισαν να ενδιαφέρονται για τους καταναλωτές, ο τζίρος των πωλήσεων ρούχων κάποτε αυξήθηκε. πάρτε για παράδειγμα το 618, την πρώτη μεγάλη πώληση μετά την ακύρωση του συστήματος προπώλησης, κατά την περίοδο του 618, οι πωλήσεις ρούχων της jd.com αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 380% από έτος σε έτος, με πάνω από 2.000 ρούχα και εσώρουχα. παπούτσια, παιδικά ρούχα κ.λπ. από τις ur, gap, jiao nei, 73hours, nike kids κ.λπ. ο τζίρος των επωνυμιών παιδικών υποδημάτων αυξήθηκε περισσότερο από 100% από έτος σε έτος.

γιατί τα καταστήματα ένδυσης διασημοτήτων του διαδικτύου δεν ευνοούνται από τους καταναλωτές, αλλά εγκαταλείπονται από αυτούς;

πρώτα απ 'όλα, δεν είναι δύσκολο να δει κανείς από τα δεδομένα που αποκαλύπτει η jd.com ότι οι δικαιούχοι μετά την ακύρωση του συστήματος προπώλησης είναι βασικά παραδοσιακές και ώριμες μάρκες ενδυμάτων για πολλά χρόνια διάσημης επωνυμίας, ή έχουν μόνο βαθιά καλλιέργεια για μια κατηγορία, το ποσοστό επιστροφής δεν είναι τόσο υψηλό όσο αυτό των διασημοτήτων του διαδικτύου.

δεύτερον, με την ανάπτυξη των καταστημάτων ρούχων διασημοτήτων στο διαδίκτυο μέχρι σήμερα, η εικόνα του χαρακτήρα εξακολουθεί να είναι ένα από τα πιο εντυπωσιακά χαρακτηριστικά της μάρκας. αλλά από το 2015 έως το 2024 περίπου, μετά από δέκα χρόνια, η καταναλωτική αγορά ρούχων δεν είναι πλέον μια καθαρή κατανάλωση φιγούρας , και θα μπορούσαν να τα πουλήσουν σε σύντομο χρονικό διάστημα.

σήμερα, η ολοένα και πιο ορθολογική καταναλωτική συνείδηση ​​των καταναλωτών έχει νικήσει το παιχνίδι επισκεψιμότητας των καταστημάτων ρούχων διασημοτήτων στο διαδίκτυο, και ο θάνατος της γρήγορης μόδας έχει επίσης κάνει το δοκιμασμένο "banging game" παρελθόν. αυτό είναι το προπατορικό αμάρτημα που κρύβουν στα κόκκαλά τους τα καταστήματα διασημοτήτων του διαδικτύου από τη γέννησή τους σήμερα, όταν ολόκληρη η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου παλεύει με την αλυσίδα εφοδιασμού, το «πρωτότυπο αμάρτημα» έχει γίνει καταιγίδα.

φυσικά, κανένα διαδικτυακό κατάστημα διασημοτήτων δεν είναι διατεθειμένο να κλείσει από εδώ και πέρα.

πάρτε ως παράδειγμα τη zhang dayi στο αποχαιρετιστήριο μήνυμά της στο weibo, ανέφερε πολλές φορές ότι δεν θα εγκατέλειπε την επιχείρηση ρούχων. από την τρέχουσα σκοπιά, ο zhang dayi προσπαθεί να κινηθεί προς την high-end διαδρομή, η οποία ήταν επίσης μια διαδρομή που ακολούθησε ο επιχειρηματικός κύκλος των διασημοτήτων του διαδικτύου εκείνη την εποχή αξίας άνω των 10.000 γιουάν.

μπορούν η υψηλή ποιότητα να σώσουν τα διαδικτυακά καταστήματα ένδυσης διασημοτήτων που βρίσκονται στα πρόθυρα «εξαφάνισης»;

κάτι που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι υπάρχει όντως μια ορισμένη αναπτυξιακή δυναμική στον high-end τομέα της εγχώριας αγοράς ένδυσης, ειδικά στην κατηγορία των γυναικείων ενδυμάτων. τα στοιχεία δείχνουν ότι ήδη από το 2022, το μερίδιο της εγχώριας αγοράς υψηλής ποιότητας γυναικείων ενδυμάτων θα φτάσει το 32,8%. ωστόσο, η ανάπτυξη ήταν σημαντικά αργή τα τελευταία δύο χρόνια και το 2023, ο αριθμός αυτός θα αλλάξει μόνο στο 33,4%.

η φθίνουσα επιθυμία για κατανάλωση ρούχων είναι επίσης ένας από τους βασικούς λόγους για τη συλλογική εξαφάνιση των διαδικτυακών καταστημάτων ειδών ένδυσης , η κατά κεφαλήν κατανάλωση ρούχων στην κίνα το πρώτο τρίμηνο η δαπάνη είναι μόνο 492 γιουάν.

προφανώς, ο zhang dayi και άλλοι γνωρίζουν την αλλαγή, αλλά αν η κατεύθυνση της αλλαγής είναι λογική είναι ένα άλλο θέμα.

οι διασημότητες του διαδικτύου είναι ανήσυχοι και οι πλατφόρμες είναι ακόμη πιο ανήσυχοι.

πόσο διάσημοι ήταν οι zhang dayis στο παρελθόν;

την ημέρα super celebrity του weibo το 2018, ο zhang dayi δημοσίευσε μια ομαδική φωτογραφία στα κοινωνικά δίκτυα, συμπεριλαμβανομένων των teng yujia, xia xia, lin shanshan, zhang linchao και xue li. αυτή ήταν μια ένδοξη στιγμή για μια γενιά διασημοτήτων του διαδικτύου εκείνη την εποχή, κέρδιζαν περισσότερες τιμές και επισκεψιμότητα και οι μάρκες ρούχων πίσω τους είχαν καταλάβει τις ντουλάπες πολλών κοριτσιών.

οι καιροί έχουν αλλάξει, τα πράγματα έχουν αλλάξει και τα ονόματά τους σπάνια αναφέρονται όταν οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου μιλούν για μύθους πωλήσεων. την ίδια στιγμή, εκείνες οι επωνυμίες διασημοτήτων του διαδικτύου που βασίζονταν σε κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν σταδιακά παρακμάσει ή και εξαφανιστεί. έρευνες δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια του double eleven το 2013, οι παραδοσιακές μάρκες και οι επωνυμίες διασημοτήτων του διαδικτύου αντιπροσώπευαν το ήμισυ των δέκα κορυφαίων πωλήσεων γυναικείων ενδυμάτων στο tmall.

αλλά μέχρι το 2016, δεν υπήρχαν πουθενά σε διάφορες λίστες πωλήσεων. ένα σύνολο δεδομένων δείχνει ότι το taobao ανοίγει κατά μέσο όρο 2 εκατομμύρια νέα καταστήματα ρούχων κάθε χρόνο. αλλά η εποχή των διασημοτήτων του διαδικτύου taobao φαίνεται να έχει φύγει για πάντα.

πόσο σημαντική είναι η επιχείρηση ένδυσης για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου;

λαμβάνοντας ως παράδειγμα την taobao, αναφέρεται ότι τα ρούχα ήταν πάντα η πιο συμφέρουσα κατηγορία της taobao, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 30% των λιανικών πωλήσεών της όλο το χρόνο. τα δεδομένα ρούχων taobao δείχνουν ότι περισσότεροι από 400 εκατομμύρια χρήστες αγοράζουν ρούχα στο taobao κάθε χρόνο. ο μέσος αριθμός αγορών ρούχων του taobao είναι 22 φορές το χρόνο η κατανάλωση ξεπερνά τα 10.000 γιουάν.

συμπτωματικά, τα ρούχα ήταν πάντα ένα δημοφιλές θέμα στο douyin. τα δεδομένα δείχνουν ότι καθ' όλη τη διάρκεια του 2023, ο μέσος μηνιαίος όγκος αναπαραγωγής σύντομων βίντεο που σχετίζονται με ρούχα στο douyin έφτασε τις 220 δισεκατομμύρια φορές και ο μέσος μηνιαίος ρυθμός αύξησης της αναζήτησης περιεχομένου ξεπέρασε το 70% από έτος σε έτος το 2023, το douyin mall gmv αυξήθηκε κατά 277 % σε ετήσια βάση σε σύγκριση με το 2022. %.

το ίδιο ισχύει και για το kuaishou οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι οι πωλήσεις ρούχων και υποδημάτων της kuaishou καταλαμβάνουν την πρώτη θέση, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 33,91%. κατά τη διάρκεια του double eleven του περασμένου έτους, η αρχικά έρημη περίοδος πωλήσεων υποστηρίχθηκε βασικά από την κατανάλωση ρούχων οι πωλήσεις της κατηγορίας ένδυσης σε ολόκληρο το δίκτυο ήταν 137 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 14%.

ωστόσο, το συχνό κλείσιμο διαδικτυακών καταστημάτων ένδυσης διασημοτήτων φαίνεται να υποδηλώνει ένα πρόβλημα: η καλύτερη περίοδος μερίσματος για το ηλεκτρονικό εμπόριο ρούχων έχει εξαφανιστεί. στο παρελθόν, το ποσοστό επιτυχίας των πλατφορμών που ενώνουν τους ιδρυτές διασημοτήτων του διαδικτύου για να δημιουργήσουν θεούς έχει μειωθεί σημαντικά.

αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι η επιλογή ρούχων των εγχώριων καταναλωτών είναι προφανώς πιο κοντά στις παραδοσιακές μάρκες μετά την έξοδο από τον κύκλο των διασημοτήτων του διαδικτύου. κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι anta, xtep, li ning και 361 degrees δημιούργησαν συνολικά έσοδα 60,424 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 10,87% από 54,498 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι, που ήταν πολύ υψηλότερο από τον ετήσιο ρυθμό αύξησης 3,7% των συνολικών λιανικών πωλήσεων καταναλωτικών αγαθών την ίδια περίοδο.

αυτά δεν είναι καλά νέα για τα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου.

επειδή τα κύρια κανάλια πωλήσεων αυτών των παραδοσιακών κολοσσών της επωνυμίας εξακολουθούν να είναι συγκεντρωμένα εκτός σύνδεσης. τα δεδομένα δείχνουν ότι τα έσοδα από το ηλεκτρονικό εμπόριο της anta αντιπροσώπευαν μόνο το 33% το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους και τα έσοδα του li ning από το ηλεκτρονικό εμπόριο αντιπροσώπευαν μόνο το 27% των συνολικών εσόδων, ούτε καν το 30%.

είναι αναμφισβήτητο ότι το offline μπορεί να έχει γίνει το θεμέλιο της αγοράς για την ανάπτυξη πολλών κορυφαίων εμπορικών σημάτων ένδυσης. εκτός από την anta και τη li ning, η semir και η heilan home αναδιοργανώνουν τα offline καταστήματα τους το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, μεταξύ αυτών, η semir έχει καθαρή αύξηση 203 καταστημάτων και η heilan home έχει καθαρή αύξηση 148 καταστημάτων.

η jiangnan buyi αποκάλυψε άμεσα στην οικονομική της έκθεση ότι το οικονομικό έτος 2024, τα offline καταστήματα λιανικής της μάρκας κατέγραψαν συγκρίσιμη αύξηση εσόδων καταστημάτων κατά 10,7%. ως αποτέλεσμα, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να ανησυχούν ακόμη περισσότερο, αλλά η online αγορά ενδυμάτων δεν θα εγκαταλείψει εύκολα τα taobao, jd.com, doukuai, pinduoduo και xiaohongshu έχουν αυξήσει την υποστήριξή τους για την κατηγορία ρούχων τα τελευταία δύο. χρόνια.

τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η taobao και η tmall παρουσίασαν το "tmall chinese clothing award" μέσα σε λίγες μέρες, η jd.com ανακοίνωσε μια πρόσθετη επένδυση 1 δισεκατομμυρίου για την πλήρη ανάπτυξη της κατηγορίας ένδυσης. ίσως, στο εγγύς μέλλον, το κατάστημα ρούχων του zhang dayi θα αναβιώσει, ελπίζω να έρθει νωρίτερα η πλατφόρμα και οι διασημότητες του διαδικτύου.

καταναλωτές στο εξωτερικό: ο νέος «θεός» των «διαδικτυακών καταστημάτων ρούχων διασημοτήτων»;

τα τελευταία χρόνια, φαίνεται να είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι η εγχώρια κατανάλωση ρούχων αποχαιρέτησε τον ενθουσιασμό του παρελθόντος και έχει αρχίσει να πέφτει στον κρύο χειμώνα. τα στοιχεία δείχνουν ότι ο μέσος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης της βιομηχανίας ένδυσης της χώρας μου έχει επιβραδυνθεί σε λιγότερο από 5%, το οποίο είναι προφανώς διαφορετικό από τα τελευταία δέκα χρόνια. αλλά από παγκόσμια προοπτική, η αξία της αγοράς ενδυμάτων εξακολουθεί να αυξάνεται.

τα στοιχεία της statista δείχνουν ότι η παγκόσμια αγορά ένδυσης θα φτάσει τα 673 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2023, διπλάσιο από το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς επίπλων. ως εκ τούτου, το εξωτερικό έχει γίνει ένα νέο έδαφος εξόρυξης χρυσού για τους επιχειρηματίες ένδυσης.

τα στοιχεία δείχνουν ότι η τρέχουσα κατηγορία ενδυμάτων αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 30% των εγχώριων διασυνοριακών εξαγωγών ηλεκτρονικού εμπορίου.

στη διαδικασία επιτάχυνσης της επέκτασής τους στο εξωτερικό, οι μεγάλες πλατφόρμες θεωρούν επίσης την κατηγορία των ρούχων ως την πρώτη κινητήρια δύναμη. τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, ο όγκος συναλλαγών της βιομηχανίας ένδυσης στο εξωτερικό αυξήθηκε κατά σχεδόν 40%. -συνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο.

συνολικά, η καταναλωτική αγορά ρούχων στο εξωτερικό δεν πρέπει να υποτιμάται και τα εγχώρια διασυνοριακά κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου είναι βασικά ώριμα.

στις αγορές του εξωτερικού, το ποσοστό επιστροφής για το οποίο ανησυχούν περισσότερο τα καταστήματα ένδυσης διασημοτήτων του διαδικτύου έχει λυθεί. αναφέρεται ότι το ποσοστό επιστροφής ρούχων στο εξωτερικό είναι εξαιρετικά χαμηλό σε σύγκριση με αυτό στην κίνα σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από τη «λευκή βίβλο για τις παγκόσμιες τάσεις κατανάλωσης» στη μαλαισία, το ποσοστό επιστροφής ρούχων και αθλητικών κατηγοριών στις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης δεν είναι. υπερβαίνει το 10%, και το συνολικό ποσοστό επιστροφής χρημάτων στην ινδονησία είναι περίπου 5% έως 10%.

δεύτερον, η εγχώρια οικονομία των διασημοτήτων του διαδικτύου έχει εξελιχθεί από την άγρια ​​κατάσταση στην ευημερούσα και τώρα δεν έχει άλλη επιλογή από το να τελειώσει ενόψει της φθίνουσας κατανάλωσης. για τους καταναλωτές που έχουν αρχίσει να επιδιώκουν τον ορθολογισμό και τον πραγματισμό, το φαινόμενο της διασημότητας του διαδικτύου έχει μειώσει σημαντικά τη μαγική δύναμη που είχε κάποτε. φυσικά, αυτό είναι και το αναπόφευκτο αποτέλεσμα ενός υπερώριμου οικονομικού μοντέλου.

ωστόσο, αυτός ο τύπος μοντέλου μόλις ξεκίνησε στο εξωτερικό, είτε πρόκειται για το φαινόμενο των διασημοτήτων είτε για την επιρροή των διασημοτήτων του διαδικτύου στην άλλη άκρη του ωκεανού, δεν έχουν εξαντλήσει την καινοτομία τους. το influencer marketing hub έχει προβλέψει ότι η παγκόσμια αγορά μάρκετινγκ επιρροών θα φτάσει τα 16,4 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2022 και αναμένεται να αυξηθεί στα 84,89 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2028.

οι διασημότητες του διαδικτύου πηγαίνουν στο εξωτερικό για να συνεχίσουν την επιχείρησή τους με ρούχα και δεν υπάρχει καμία ένδειξη αν μπορούν να επιστρέψουν.

φυσικά, όλα δεν μπορούν να πάνε τόσο ομαλά όσο φανταζόμαστε. υπάρχουν πολλές λεπτομέρειες που πρέπει να λάβουν υπόψη οι επωνυμίες ρούχων διασημοτήτων του διαδικτύου εάν θέλουν να πετύχουν διασυνοριακά. ένα από τα πιο σημαντικά προβλήματα είναι ότι τα εγχώρια καταστήματα ένδυσης διασημοτήτων στο διαδίκτυο δεν μπόρεσαν να απαλλαγούν από την κακή συνήθεια των κενών σχεδίων τα ρούχα πίσω από πολλές διασημότητες του διαδικτύου, όπως ο zhang dayi και ο xue li, είχαν προβλήματα λογοκλοπής.

οι αγορές του εξωτερικού έδιναν πάντα μεγάλη σημασία στα πνευματικά δικαιώματα και ο xiyin το καταλαβαίνει πολύ καλά. μόνο το 2023, ο xiyin ενεπλάκη σε περισσότερα από 10 περιστατικά λογοκλοπής. σύμφωνα με στοιχεία των σχετικών μέσων ενημέρωσης, τα τελευταία τρία χρόνια, ο xiyin έχει λάβει έως και 50 υποθέσεις δίωξης λογοκλοπής. καθώς ο ανταγωνισμός στη γρήγορη μόδα εντείνεται, θα υπάρχουν μόνο περισσότερες τέτοιες συμπλοκές, όχι λιγότερες.

η έλλειψη πρωτοτυπίας ήταν πάντα μια από τις αιτίες της κατάρρευσης των καταστημάτων ρούχων διασημοτήτων του διαδικτύου.

αλλά το κόστος της ενίσχυσης του σχεδιασμού δεν είναι κάτι που μπορεί να αντέξει μια μικρή μάρκα. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τον jiangnan buyi, καθώς η μάρκα δεν μπόρεσε κάποτε να ξεφύγει από το σκάνδαλο σχεδιασμού, η επένδυσή της στην έρευνα και ανάπτυξη σχεδιασμού εκτοξεύτηκε στα ύψη τα τελευταία δύο χρόνια το οικονομικό έτος 2021, τα έξοδα σχεδιασμού ρούχων της jiangnan buyi ήταν μόλις 23,907 εκατομμύρια γιουάν. , και το οικονομικό έτος 2022, τα έξοδα ήταν μόνο 21,727 εκατομμύρια γιουάν.

μέχρι το οικονομικό έτος 2023, η επένδυση της jiangnan buyi σε δαπάνες σχεδιασμού και ε&α θα είναι 168 εκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 3,8% των εσόδων.

υπάρχουν περίπου 170.000 εταιρείες κατασκευής ενδυμάτων στη χώρα μου και υπάρχουν περίπου 13.000 εταιρείες άνω του καθορισμένου μεγέθους (ετήσιο κύριο επιχειρηματικό εισόδημα 20 εκατομμυρίων γιουάν ή περισσότερο), που αντιπροσωπεύουν μόνο το 8% και περισσότερο από το 90% είναι μικρές, μεσαίες και πολύ μικρές επιχειρήσεις. αυτό σημαίνει ότι η συντριπτική πλειοψηφία των εταιρειών ένδυσης δεν έχουν καθόλου πρωτότυπες σχεδιαστικές δυνατότητες.

ωστόσο, η κατανάλωση μόδας είναι απρόβλεπτη και η αγορά ρούχων περιστρέφεται γύρω από τη λέξη "γρήγορα" εδώ και πολλά χρόνια είναι εύκολο να φανταστεί κανείς πόσο ανεκτικό είναι το εξαιρετικά σκληρό περιβάλλον στο εξωτερικό για αυτά τα καταστήματα διασημοτήτων του διαδικτύου που θέλουν να γίνουν παγκόσμια.

τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, η κατανάλωση ρούχων στο εξωτερικό εμπλέκεται επίσης σε έναν «πόλεμο τιμών». από τις 15 ιανουαρίου του τρέχοντος έτους, ο ιστότοπος της amazon στις ηπα θα μειώσει την προμήθεια πωλήσεων για προϊόντα ένδυσης με τιμή μεταξύ 15 και 20 δολαρίων ηπα σε 10%. ο zhang dayi και άλλοι που εξακολουθούν να θέλουν να μεταμορφωθούν σε προϊόντα υψηλής ποιότητας στο σπίτι δεν έχουν άλλη επιλογή από το να μειώσουν το προφίλ τους όταν πηγαίνουν στο εξωτερικό.

ακόμα κι έτσι, αν οι καταναλωτές στο εξωτερικό θα πληρώσουν τον λογαριασμό είναι μια άγνωστη μεταβλητή.