νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

συγγραφέας: yang mei

πηγή: επιχειρηματικά στοιχεία

όσον αφορά τον τζόγο, αυτή τη φορά ξεχωρίζει ο ye guofu από το χουμπέι.

ο ye guofu είναι ο ιδρυτής του miniso "10 yuan store". σε μια εποχή που η επιβίωση είναι βασιλιάς, πριν από οκτώ ημέρες ξόδεψε 6,27 δισ. γιουάν για να αποκτήσει το 29,4% των μετοχών της yonghui supermarket, και έγινε ο μεγαλύτερος μέτοχος της yonghui. για να μην αναφέρουμε ότι το yonghui supermarket έχει υποστεί τεράστια απώλεια 8 δισεκατομμυρίων τα τελευταία τρία χρόνια και κλείνει καταστήματα για να επιβιώσει, όσον αφορά τα αντίστοιχα μεγέθη και κλίμακες, η κίνηση του ye guofu μπορεί να θεωρηθεί ως ένα μεγάλο στοίχημα.

η οικονομική έκθεση δείχνει ότι στα τέλη ιουνίου, το ταμειακό υπόλοιπο της miniso ήταν 6,233 δισεκατομμύρια γιουάν.αυτό σημαίνει ότι για να φτάσει σε αυτό το deal, ο ye guofu χρησιμοποίησε τις περισσότερες μάρκες του.όσον αφορά τα έσοδα, το 2023, τα έσοδα της yonghui θα είναι σχεδόν 80 δισεκατομμύρια, ενώ τα έσοδα της miniso θα είναι μόνο 15,2 δισεκατομμύρια. δεν έχει σημασία από ποιο επίπεδο, μπορεί να ονομαστεί φίδι που καταπίνει έναν ελέφαντα.

η κεφαλαιαγορά δεν ήταν αισιόδοξη για αυτή τη συναλλαγή. μετά την ανακοίνωση του σχεδίου εξαγοράς, οι τιμές των μετοχών της miniso στο χονγκ κονγκ και στις αμερικανικές μετοχές έπεσαν κατακόρυφα. ωστόσο, ο ye guofu απάντησε στις αμφιβολίες από τον έξω κόσμο με «εξουσιαστικό» τρόπο.

για να συνοψίσουμε την πρόσφατη ομιλία του ye guofu, υπάρχουν τέσσερις κύριοι λόγοι για τους οποίους είναι αισιόδοξος για αυτήν την επένδυση: το ένα στοιχηματίζει ότι το yonghui θα είναι επιτυχές στη μεταρρύθμιση, το άλλο είναι ότι είναι αισιόδοξο για την αξία του καναλιού του yonghui και τα πλεονεκτήματα της αλυσίδας εφοδιασμού , πιστεύοντας ότι μπορεί να βοηθήσει τη yonghui στην ανάπτυξη των δικών της προϊόντων.

πρώτον, από την άποψη του χαμηλού κόστους επένδυσης, αυτή η δήλωση φαίνεται να ισχύει. η ιστορική υψηλότερη τιμή της μετοχής του yonghui είναι 11,89 γιουάν. και χάρη σε πολλαπλές ευνοϊκές πολιτικές, οι μετοχές α και οι μετοχές του χονγκ κονγκ εκτινάσσονται στα ύψη επί του παρόντος, η τιμή της μετοχής της yonghui supermarket έχει αυξηθεί στα 3,63 γιουάν, 154% υψηλότερη από την τιμή διαπραγμάτευσης του ye guofu, και η αγοραία αξία της έχει επίσης εκτοξευθεί κατά 12,5 δισεκατομμύρια. πριν 8 μέρες. εξάλλου, μέσα σε επτά ημέρες, ο πλούτος των βιβλίων του ye guofu αυξήθηκε κατά περισσότερα από 3 δισεκατομμύρια λόγω αυτής της συναλλαγής.

επιπλέον, ο zhang jingjing, οικονομικός διευθυντής της miniso, εξήγησε ότι αν και η miniso έχει λιγότερα από 7 δισεκατομμύρια μετρητά στα βιβλία της, έχει μικρό χρέος, με έντοκες υποχρεώσεις μόνο 6,4 εκατομμυρίων γιουάν. χρηματοδότηση κόστους από τράπεζες η συναλλαγή δεν επηρεάζει την υγεία των ταμειακών ροών της ίδιας της miniso.

η αξία του καναλιού του yonghui και η συνεργατική ενσωμάτωση και των δύο μερών στην αλυσίδα εφοδιασμού μπορούν επίσης να εξηγηθούν. σε επίπεδο καναλιών, η yonghui κατέχει πολλές καλές θέσεις σε ολόκληρη τη χώρα και έχει συγκεκριμένη επιρροή στον κύκλο των εμπορικών ακινήτων, εάν τα δύο καταστήματα από κοινού ανοίξουν, μπορεί πράγματι να βοηθήσει τη miniso να κερδίσει μια καλύτερη θέση στην αλυσίδα εφοδιασμού. η yonghui, η οποία ειδικεύεται στα φρέσκα τρόφιμα, και η miniso, που ειδικεύεται στα καθημερινά είδη οικιακής χρήσης, μπορούν θεωρητικά να συμπληρώσουν το ένα το άλλο παζλ προϊόντων.

η βοήθεια στην ανάπτυξη ιδιωτικών εμπορικών σημάτων οφείλεται στο ότι τα περισσότερα από τα προϊόντα της yonghui είναι μάρκες τρίτων. η ye guofu πιστεύει ότι η βοήθεια της στην ανάπτυξη της δικής της επωνυμίας μπορεί να τη βοηθήσει να αυξήσει το μικτό περιθώριο κέρδους της.

αλλά ακούστε προσεκτικά, κανένα από τα παραπάνω δεν είναι οι βασικοί λόγοι για την απόδοση του ye guofu. ο βασικός λόγος για τον οποίο πόνταρε ένα τεράστιο ποσό χρημάτων για να κερδίσει το yonghui είναι στην πραγματικότητα επειδή είναι αισιόδοξος για τον yonghui μετά την εκρηκτική μεταμόρφωση του fat donglai. το μεγάλο στοίχημα είναι στην πραγματικότητα στο μέλλον του yonghui μετά την προσαρμογή. αυτό που κρύβεται πίσω από αυτό είναι η εμπορική φαντασία του ye guofu για τη λιανική επιχείρηση.

ο ye guofu ήταν πάντα «τρελός» για το πώς να κάνει το λιανικό εμπόριο. ο ye guofu αναγκάστηκε να εγκαταλείψει το σχολείο σε ηλικία 19 ετών και ξεκίνησε μια επιχείρηση πουλώντας μπιχλιμπίδια σε ηλικία 27 ετών. το 2013, ίδρυσε τη miniso και έκτοτε έφτασε στο απόγειο της καριέρας του και του πλούτου του βιομηχανία για είκοσι χρόνια. το να μπορεί να μιλήσει και να είναι καλός στο μάρκετινγκ είναι τα κύρια χαρακτηριστικά του. ειδικά όσον αφορά τον όρο "νέο λιανικό εμπόριο", ο ye guofu ήταν πάντα ένας διαφωνητής υψηλού προφίλ.

η έννοια του "νέου λιανικού εμπορίου" προτάθηκε για πρώτη φορά από τον jack ma στο συνέδριο yunqi το 2016. εκείνη την εποχή, ο jack ma πίστευε ότι δεν θα υπήρχε καμία διάκριση μεταξύ online και offline στο μέλλον και ότι το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο θα αντικατασταθεί επίσης από νέο λιανικό εμπόριο στο μέλλον. στη συνέχεια, μεγάλες εταιρείες του διαδικτύου ξεκίνησαν μια πρόσκληση για την αγορά λιανικής εκτός σύνδεσης, η alibaba κυκλοφόρησε το hema και αγόρασε το rt-mart, η jd.com συνέχισε να αυξάνει τις συμμετοχές της στο yonghui supermarket και η suning πρότεινε το "έξυπνο λιανικό εμπόριο".

αλλά ως βετεράνος εκτός σύνδεσης, ο ye guofu δεν ήταν πάντα πεπεισμένος. έχει επικρίνει τον jack ma πολλές φορές το 2016 ανέλαβε τα πρωτοσέλιδα της guangzhou daily και του 21st century business herald αντικατέστησε το φυσικό λιανικό εμπόριο.

χτενίζοντας την ομιλία του ye guofu, μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι αυτή τη στιγμή έχει δύο διαφορετικές απόψεις για τη βιομηχανία λιανικής: η μία είναι ότι δεν είναι καλό το λιανικό εμπόριο εκτός σύνδεσης, αλλά ότι υπάρχουν προβλήματα με τα παραδοσιακά επιχειρηματικά μοντέλα λιανικής και τα παραδοσιακά σούπερ μάρκετ ότι υπάρχουν μόνο δύο μελλοντικές επιλογές λιανικής, είτε λιανικής λιανικής σε χαμηλή τιμή είτε εξειδικευμένη λιανική.

πιστεύει ότι τα sam's club, costco και miniso είναι όλα εξειδικευμένα καταστήματα λιανικής και όλα τα πάνε καλά. ο βασικός λόγος για τον οποίο οι παραδοσιακές υπεραγορές όπως το yonghui και το rt-mart βρίσκονται σε παρακμή είναι ότι απέχουν πολύ από τις πραγματικές ανάγκες των καταναλωτών όσον αφορά τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και την εμπειρία αγορών η ουσία του λιανικού εμπορίου.

το θέμα επιστρέφει στο yonghui supermarket. ένα μεγάλο μέρος του λόγου για τον οποίο η απόδοση της yonghui συνέχισε να μειώνεται τα τελευταία χρόνια είναι ο αντίκτυπος των νέων μεθόδων αγορών, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο φρέσκων τροφίμων και το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο. η επιχείρηση φρέσκων τροφίμων της yonghui αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 40% των εσόδων της η άνοδος των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου φρέσκων τροφίμων έχει διαβρώσει σε μεγάλο βαθμό την αγορά της yonghui σε αυτόν τον τομέα και έχει δημιουργήσει ισχυρό ανταγωνισμό. σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του 2023, η yonghui επίσης υφίσταται ενεργά διαδικτυακή μεταμόρφωση και συνεργάζεται με πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τρίτων, αλλά οι διαδικτυακές επιχειρήσεις αντιπροσωπεύουν μόνο περίπου το 20% των συνολικών εσόδων.

οι ριζικές αλλαγές του fat donglai στο yonghui στην πραγματικότητα παρέκαμψαν το διαδίκτυο και επικεντρώθηκαν στη δημιουργία διαφοροποιημένου ανταγωνισμού εκτός σύνδεσης. για παράδειγμα, ένας μεγάλος αριθμός αυθεντικών προϊόντων έχει εξαλειφθεί και αφαιρεθεί από τα ράφια και έχουν προστεθεί δημοφιλή προϊόντα διασημοτήτων από το fat donglai, προσωρινοί χώροι ανάπαυσης, άμεσοι διανομείς πόσιμου νερού, σταθμοί πλυσίματος χεριών κ.λπ . με άλλα λόγια, πρόκειται να μετατρέψει το yonghui, ένα παραδοσιακό σούπερ μάρκετ που αρχικά ακολούθησε τη διαδρομή του καναλιού + της επωνυμίας, σε ένα νέο πεδίο που μπορεί να προσφέρει "συναισθηματική αξία" και να ακολουθήσει το μονοπάτι της εμπειρίας εξυπηρέτησης υψηλής ποιότητας εκτός σύνδεσης.

αυτό συμπίπτει με το όραμα του ye guofu για το μέλλον της βιομηχανίας λιανικής. είναι αυτή η κατεύθυνση μετασχηματισμού του λιανικού εμπορίου εκτός σύνδεσης στην οποία στοιχηματίζει ο ye guofu.

«εντάξει αν δεν καταλαβαίνεις», «δεν θα κάνω ποτέ κάτι κακό στο λιανεμπόριο»... ο ye guofu έχει κάνει πολλή ρητορική στον έξω κόσμο αυτές τις μέρες.απλώς για να κάνει ένα αστείο, ομολόγησε ότι ο fat dong lai, έπαιζε πολύ στο yonghui και άνοιξε με σιγουριά το μικρόφωνο. ήταν ακόμα αμετάπειστος.

ωστόσο, δεν είναι εύκολο να βάλεις την κατεύθυνση στη σωστή κατεύθυνση και να την κάνεις πράξη. ειδικά η μεταμόρφωση του yonghui, που είναι τεράστιο σε μέγεθος και προσωπικό, δεν μπορεί να ολοκληρωθεί εύκολα σε σύντομο χρονικό διάστημα. επιπλέον, από την άποψη του επιχειρηματικού μοντέλου, η miniso εστιάζει στο franchising και ακολουθεί μια διαδρομή χαμηλού ρίσκου, χωρίς περιουσιακά στοιχεία, ενώ η yonghui λειτουργεί ένα αυτοδιαχειριζόμενο μοντέλο και εστιάζει σε μεγάλα καταστήματα, επομένως το κόστος εκτός σύνδεσης δεν μπορεί να υποτιμηθεί. ακόμη και με την πλούσια εμπειρία λιανικής του ye guofu, εξακολουθεί να είναι δύσκολο να γυρίσεις τον ελέφαντα.

αυτό που περιμένει τον ye guofu είναι μια σκληρή μάχη.