η εποχή των σούπερ άγκυρων φτάνει στο τέλος της.

συγγραφέας |

editor |. fun business tmt group

οι μπότες έχουν προσγειωθεί και η πρόσφατη αναταραχή του «three sheep» έχει καταλήξει επιτέλους.

το βράδυ της 26ης σεπτεμβρίου, η κοινή ομάδα έρευνας της δημοτικής διοίκησης για τη ρύθμιση αγοράς του χεφέι δημοσίευσε τα αποτελέσματα της έρευνάς της στην εταιρεία san yang network technology co., ltd ως ψευδής προπαγάνδα στη ζωντανή μετάδοση των αγαθών, και σχεδίαζε να αποφασίσει σχετικά με την έρευνα, η εταιρεία sanyang κατέσχεσε τα παράνομα κέρδη και της επέβαλε πρόστιμο ύψους 68,9491 εκατομμυρίων γιουάν, και διέταξε να αναστείλει τις εργασίες και να προβεί σε διορθώσεις εντός προθεσμίας το τμήμα εποπτείας θα ανοίξει δικογραφία για διερεύνηση μονάδων και προσωπικού που έχουν παραμελήσει τα καθήκοντα και την επίβλεψή τους.

στη συνέχεια, η εταιρεία «three sheep» εξέδωσε επίσης ανακοίνωση λέγοντας ότι αποδέχεται πλήρως τις γνωμοδοτήσεις έρευνας και τα αποτελέσματα τιμωρίας της κοινής ομάδας έρευνας, ανέλαβε τις σχετικές νομικές ευθύνες και θα προβεί σε συνολική εσωτερική διόρθωση της εταιρείας.

στις 27 σεπτεμβρίου, η υπηρεσία εξυπηρέτησης πελατών της three sheep δήλωσε ότι μετά την επαλήθευση της εγγραφής της παραγγελίας, στους χρήστες που αγόρασαν "χονγκ κονγκ meicheng mooncakes" και "australian grain-fed beef rolls" θα επιστραφούν ένα ποσό και θα αποζημιωθούν τρεις.

μόλις βγήκε η ανακοίνωση, τα σχετικά θέματα έγιναν αμέσως καυτές αναζητήσεις και εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές συζητήσεις σχετικά με την αποζημίωση των three sheep σε αναρτήσεις σε πραγματικό χρόνο. τα θέματα γύρω από τη σειρά εκδηλώσεων «three sheep» διαρκούν σχεδόν ένα μήνα από τις αρχές σεπτεμβρίου.

01. λύθηκε η «κρίση» των τριών προβάτων;

από την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, αυτή είναι η πρώτη φορά που το τοπικό γραφείο εποπτείας της αγοράς, το γραφείο εμπορίου και το γραφείο δημόσιας ασφάλειας μπορούν να ερευνήσουν από κοινού οργανισμούς ζωντανής ροής.

η υπερβολή, οι ψεύτικες πωλήσεις και η κακή εξυπηρέτηση μετά την πώληση ήταν πάντα κοινά προβλήματα μεταξύ των άγκυρων που φέρνουν αγαθά. πριν από το meicheng mooncakes, το "three sheep" είχε επικριθεί για ψευδείς διαφημίσεις και προβλήματα μετά την πώληση και βρισκόταν σε έντονη αναζήτηση. ωστόσο, κανένα προϊόν δεν μπόρεσε ποτέ να διατηρήσει τη «δημοφιλία» των φεγγαρόπιτες meicheng για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα.

από πριν έως μετά το mid-autumn festival, οι συμμετοχές που σχετίζονται με το "meicheng mooncakes" εμφανίστηκαν σχεδόν 50 φορές στις καυτές αναζητήσεις του weibo.

αυτή η συνεχής διαμάχη που προκαλείται από τις φεγγαρόπιτες είναι αδιαχώριστη από τον προηγούμενο πόλεμο επίπληξης μεταξύ xiao yang και simba. λόγω της «διαμάχης για την κάρτα καβουριών», ο σίμπα επέκρινε την three sheep ως μια εταιρεία «τριών όχι» που δεν έχει «επιθεώρηση ποιότητας, στάση μετά την πώληση και αποζημίωση» και μόνο εικασίες.

για ένα διάστημα, όλα τα μέρη εστίασαν την προσοχή τους στα τρία πρόβατα. αυτή τη στιγμή, οι φεγγαρόπιτες στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του brother yang αποκαλύφθηκαν ως «ψευδής προπαγάνδα», μερικοί χρήστες του διαδικτύου ισχυρίστηκαν ότι τα τριχωτά καβούρια που είχε φέρει πρόσφατα ο αδελφός yang δεν ήταν από τη λίμνη yangcheng πριν από το φεστιβάλ του φθινοπώρου ο yang έφερε επισημάνθηκε ότι το ποτό moutai που είχε αποσταλεί ήταν νοθευμένο με "κορυφαίο αλκοολούχο ποτό"... μερικοί χρήστες του διαδικτύου συνόψισαν επίσης τα προϊόντα για τα οποία είχε εμπλακεί ο xiao yang στο παρελθόν, από τρόφιμα και ποτά μέχρι κοσμήματα και προϊόντα περιποίησης δέρματος και η ποσότητα ήταν τόσο υψηλή όσο περισσότερα από 20 είδη.

καθώς η συζήτηση συνέχισε να ζυμώνεται, πυροδότησε επίσης έρευνες από τις αρμόδιες υπηρεσίες στο hefei.

το βράδυ της 26ης, ενώ η κοινή ομάδα έρευνας της πόλης του χέφει εξέδωσε ενημέρωση, το κέντρο ασφαλείας ηλεκτρονικού εμπορίου douyin εξέδωσε επίσης την "ανακοίνωση τιμωρίας για τα "τρία πρόβατα"" ανακοίνωσε ότι από τις 21 σεπτεμβρίου, η πλατφόρμα the ο λογαριασμός "three sheep" έχει ανασταλεί και θα κληθεί περαιτέρω να διορθώσει ενεργά και να επιλύσει σωστά τα ζητήματα αποζημίωσης μετά την πώληση για τους σχετικούς καταναλωτές.

όσον αφορά τα αποτελέσματα ειδοποίησης της three sheep, ο gu denghui, ανώτερος δικηγόρος στο beijing zhoutai law firm, πιστεύει ότι η three sheep περιλάμβανε ψευδή εμπορική προπαγάνδα κατά την μεταφορά εμπορευμάτων και επίσης απέτυχε να εκπληρώσει τις αυστηρές της ευθύνες επιλογής προϊόντων και επαλήθευσης των πληροφοριών προϊόντων.εκτός από τα διοικητικά πρόστιμα, οι καταναλωτές ενδέχεται να αντιμετωπίσουν και μεταγενέστερες αστικές αγωγές και να λάβουν αντίστοιχη αποζημίωση.。

σχετικά με την προσφορά "επιστροφή χρημάτων ένα και αποζημίωση τρία" από την εξυπηρέτηση πελατών της three sheep, ο δικηγόρος gu denghui είπε επίσης ότι εάν η ψευδής προώθηση, η ποιότητα και άλλα προβλήματα του προϊόντος προκαλούνται από τον κατασκευαστή, τότε ο κατασκευαστής θα πρέπει να φέρει την αντίστοιχη ευθύνη για αποζημίωση , αλλά three sheep ως πωλητής και ζωντανή εκπομπή, εάν κάνετε λάθη στην επιλογή προϊόντων, την προώθηση κ.λπ., θα πρέπει επίσης να φέρετε αντίστοιχες νομικές ευθύνες.η επακόλουθη ειδική κατανομή των αρμοδιοτήτων και η αποζημίωση ενδέχεται να χρειαστεί να καθοριστούν με βάση τα αποτελέσματα της έρευνας των αρμόδιων υπηρεσιών και τις συμβατικές συμφωνίες μεταξύ των μερών και άλλους παράγοντες.

εκτός από το «κουβαλώντας εμπορεύματα και ανατροπή», αυτό που κάνει το three sheep δημοφιλές εδώ και καιρό είναι το «πεπόνι» μέσα στην εταιρεία. πρώτον, η μόμο, η δημοφιλής άγκυρα των three sheep, βρέθηκε να έχει σταματήσει για πολύ καιρό. μιλώντας για τη μόμο.

λίγο αργότερα, διέρρευσε μια ηχογράφηση του lu wenqing, που υποπτεύεται ότι είναι ο συνιδρυτής του three sheep network, στην ηχογράφηση, ο lu wenqing είπε ωμά ότι ο momo είχε προβλήματα στυλ και ανέφερε επίσης ότι "επαινεί όποιον θέλει και όποιον θέλει. τον κάνει δημοφιλή θα είναι δημοφιλής» και το «three sheep network» το «sheep» δήλωσε αμέσως ότι η ηχογράφηση είχε συντεθεί τεχνητά και πλαστογραφήθηκε από ai και κάλεσε την αστυνομία.

πριν από λίγες μέρες, η li xiaona, η πρόσφατα υπογεγραμμένη παρουσιάστρια των three sheep, έκλαψε σε ζωντανή μετάδοση ότι «δεν θέλει να αναλάβει την ευθύνη για τα three sheep». η λι σιαόνα είπε ότι η τρία πρόβατα της ζήτησε να προσποιηθεί ότι είναι κάποιος από τη φεγγαρόπιτα και να φέρει την ευθύνη για ψευδή προπαγάνδα, ωστόσο, η ζωντανή μετάδοση διακόπηκε γρήγορα στη μέση.

στις 26 σεπτεμβρίου, ταυτόχρονα με την ενημέρωση της κοινής ομάδας έρευνας, ανακοινώθηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας της αστυνομίας του χεφέι για την ηχογράφηση του lu wenqing. η έκθεση της αστυνομίας δείχνει ότι ο wang moumou χρησιμοποίησε εργαλεία ai για να πλαστογραφήσει τον ήχο και το βίντεο του lu moumou και ο wang moumou συνελήφθη.

σε αυτή τη σχεδόν μηνιαία ζύμωση της κοινής γνώμης, ο αδελφός γιανγκ δεν εμφανίστηκε ποτέ, ούτε απάντησε δημόσια. τώρα που ανακοινώθηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας, ο αδελφός γιανγκ δεν έχει εμφανιστεί ακόμα στη δημοσιότητα.

με τη «σκόνη» λύθηκε η «κρίση» των τριών προβάτων; μπορούν να αποκατασταθούν η φήμη και οι χαμένοι θαυμαστές των three sheep; υπάρχουν επίσης λόγοι για τους οποίους εξαφανίστηκε ο momo, εάν ο li xiaona εξαναγκάστηκε από τα τρία πρόβατα και πώς τα τρία πρόβατα θα διορθώσουν τα προβλήματά τους στη συνέχεια; ακόμα περιμένουμε απαντήσεις από τον brother yang and three sheep company.

02. η σούπερ άγκυρα θέλει να «αποσυρθεί»

δεν είναι ακόμη γνωστό πώς θα αναδιοργανωθεί η sanyang company στο μέλλον και εάν θα πληγεί σκληρά ως αποτέλεσμα, αλλά είναι προβλέψιμο ότι ο brother yang δεν θα εμφανιστεί στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης με προϊόντα βραχυπρόθεσμα.

στην πραγματικότητα, ο αδελφός γιανγκ ήθελε εδώ και καιρό να «συνταξιοδοτηθεί». φέτος, ο αδερφός γιανγκ έχει αναφερθεί δημοσίως σε «σχέδια μείωσης των ζωντανών μεταδόσεων με αγαθά» πολλές φορές κατά τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2024, ο αδελφός γιανγκ έχει πραγματοποιήσει ζωντανές εκπομπές με προϊόντα μόνο για 19 ημέρες και η διάρκεια κάθε ζωντανής μετάδοσης είναι. επίσης μειώνεται.

επιπλέον, ο αδελφός γιανγκ δεν είναι ο μόνος σούπερ άγκυρας που θέλει να «συνταξιοδοτηθεί».

ο σίμπα ανέφερε επίσης το σχέδιο «συνταξιοδότησης» του πολλές φορές, δηλώνοντας δημόσια ότι θα περάσει δύο χρόνια σε άλλους κλάδους για να σπουδάσει τεχνητή νοημοσύνη και είπε ωμά ότι «το ηλεκτρονικό εμπόριο σε ζωντανή μετάδοση δεν έχει τίποτα νέο να τον ενθουσιάσει». αφού ο "εθνικός γαμπρός" dong yuhui αποχώρησε από το oriental selection, η συχνότητα των ζωντανών μεταδόσεων μειώθηκε σταδιακά. αρκετές μεγάλες άγκυρες έχουν μειώσει τον ενθουσιασμό τους για το «φέρνοντας αγαθά».

οι ηγέτες του κλάδου είναι συχνά οι πρώτοι που αισθάνονται αλλαγές στις τάσεις του κλάδου. σύμφωνα με ερευνητικά δεδομένα από το iresearch consulting report, σε σύγκριση με το πρώιμο στάδιο ανάπτυξης της βιομηχανίας,ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής της κίνας θα μειωθεί σε κάποιο βαθμό μεταξύ 2023 και 2026. ο κλάδος θα παρουσιάσει μια σταθερή αναπτυξιακή τάση στο μέλλον και θα εισέλθει σε ένα στάδιο εκλεπτυσμένης ανάπτυξης.。

η faye wong τραγούδησε κάποτε στο "kaidao tumi" ότι "τα είδωλα που έχω εθιστεί να εξαφανιστούν ένα προς ένα" έχουν κύκλους ζωής. ο κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής σημείωσε άνθηση τα τελευταία δέκα χρόνια και οι διασημότητες του διαδικτύου έχουν εκτεθεί σε άσχημα αρνητικά νέα, ενώ ορισμένοι έχουν «απαγορευτεί από ολόκληρο το δίκτυο» στους γύρους «συμβάντων κατάρρευσης σπιτιού». ο πρώην επικεφαλής η οικολογία των παρουσιαστών διασημοτήτων του διαδικτύου έχει ήδη ανακατασκευαστεί σε μεγάλο βαθμό.

πρόσφατα, ο «πρώτης γενιάς διασημότητα του διαδικτύου» zhang dayi ανακοίνωσε επίσημα το κλείσιμο του διαδικτυακού καταστήματος «my happy wardrobe» που είχε ανοίξει εδώ και δέκα χρόνια η ruhan holdings, που ιδρύθηκε από τον zhang dayi, περιορίστηκε από την υπερβολική εξάρτηση από τα προσωπικά του zhang dayi. ip και τελικά κατέρρευσε.

ο zhuang shuai, ειδικός στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής και ιδρυτής της bailian consulting, πιστεύει ότι ο κύριος τρόπος για τα ιδρύματα mcm να μειώσουν τους κινδύνους είναι να καλλιεργούν συνεχώς νέες άγκυρες, δεύτερον, να χτίζουν τη δική τους επωνυμία. "επειδή η ip που δημιουργείται από ιδιώτες είναι ασταθής, αλλά οι εμπορικές μάρκες μπορούν να μετατραπούν σε επωνυμίες αιώνων ή ακόμα και σε επωνυμίες χιλιετίας. η αναγνώριση και η σταθερότητα της επωνυμίας είναι επίσης καλύτερες από την προσωπική ip."

τα τελευταία χρόνια, πολλοί κορυφαίοι οργανισμοί mcn καταβάλλουν προσπάθειες να καλλιεργήσουν «διαδόχους» για κορυφαίες άγκυρες και ταυτόχρονα μεταμορφώνονται προς την επιχειρηματικότητα, το branding και τη διαφοροποίηση των επιχειρήσεων.

όσον αφορά τις αυτοδιαχειριζόμενες μάρκες, ο qianxun ίδρυσε την επωνυμία ρούχων "viyaniya" και την επωνυμία καλλυντικών "four seasons diary" πολύ νωρίς, δημιούργησε επίσης από κοινού τη μάρκα τροφίμων "fengweipai" με τον nicholas tse.

η xinxuan διαθέτει περισσότερες από 20 ιδιωτικές μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας τροφίμων "jianfeng eater", της μάρκας ομορφιάς και περιποίησης δέρματος "benzhi", της καθημερινής μάρκας χημικών "miaojiesi" και του "cotton code" "holax" και ούτω καθεξής. η sanyang κυκλοφόρησε τη δική της επωνυμία "xiaoyang zhenxuan", η οποία πούλησε 10 εκατομμύρια παραγγελίες εντός έξι μηνών από την κυκλοφορία της. συνεργάστηκε επίσης με την opcon vision (300595.sz), μια κορυφαία εγχώρια εταιρεία φακών οκ, για να επενδύσει από κοινού στην ίδρυση θυγατρικής και να ιδρύσει ένα νέο εμπορικό σήμα "mengshiqing" για την ανάπτυξη κυρίως προϊόντων όπως έγχρωμους φακούς επαφής. προς το παρόν, η xinxuan και η sanyang έχουν ανοίξει φυσικά καταστήματα των "xinxuan supermarket" και "xiaoyang zhenxuan" στο guangzhou και στο anhui αντίστοιχα.

ταυτόχρονα, οι κορυφαίοι οργανισμοί mcn στην κίνα έχουν επίσης δείξει μεγάλο ενθουσιασμό για την «παγκοσμιοποίηση». τον ιανουάριο, η oriental selection ανακοίνωσε αθόρυβα ορισμένες θέσεις πρόσληψης στο εξωτερικό, με μέσο μηνιαίο μισθό άνω των 20.000 τον απρίλιο, αναφέρθηκε ότι η yuanwang technology είχε δοκιμάσει τη ζωντανή ροή tiktok στις αγορές της νοτιοανατολικής ασίας και της βόρειας αμερικής. στοιχεία από το ερευνητικό ινστιτούτο crowley index δείχνουν ότι σχεδόν το 30% των ιδρυμάτων mcn θα αρχίσουν να πηγαίνουν στο εξωτερικό το 2023.

ωστόσο, μέχρι στιγμής, αυτές οι νέες επιχειρήσεις με μεγάλες ελπίδες δεν έχουν αναπτυχθεί αρκετά για να αντικαταστήσουν την επιχείρηση ζωντανής μετάδοσης σε σύντομο χρονικό διάστημα, η εταιρεία εξακολουθεί να χρειάζεται σούπερ άγκυρες για να "κάτσουν" στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης.

από την άλλη, οι πλατφόρμες δεν θέλουν ακόμα να χάσουν τη «συνεισφορά» αυτών των μεγάλων αγκυρών. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από τη νέα λίστα, ο ίδιος ο simba εκτιμά ότι ο συνολικός όγκος πωλήσεων το 2023 θα είναι 12,5 δισεκατομμύρια γιουάν στο douyin, ο xiao yang ge και ο dong yuhui έχουν τουλάχιστον ένα ή δύο πωλήσεις ενός παιχνιδιού που υπερβαίνουν τα 100 εκατομμύρια γιουάν μέσα σε ένα μήνα. . ακόμα κι αν οι κορυφαίοι άγκυρες πραγματικά δεν θέλουν να το κάνουν πια, μπορούν οι πλατφόρμες να αφήσουν εύκολα τους «πουλημένους τίτλους» τους;

03. θα υπάρξει νέο «super head»;

ωστόσο, για να απαλλαγούμε από την εξάρτηση από τα «μπεστ σέλερ»,οι πλατφόρμες επίσης σταδιακά «αποκεφαλίζονται»。

αφού ο simba έγινε διάσημος, έχει αποκλειστεί και αποκλειστεί από τον kuaishou αμέτρητες φορές από τη μία πλευρά. καθώς ο simba μεγαλώνει και ελέγχεται όλο και λιγότερο από την πλατφόρμα, η kuaishou συνεχίζει να καλλιεργεί άλλες σούπερ άγκυρες και να υποστηρίζει μικρές και μεσαίες άγκυρες ή καταστήματα ραδιοτηλεοπτικών σταθμών, και ταυτόχρονα συνεχίζει να αυξάνει την υποστήριξη για αυτομεταδόσεις επωνυμίας.

σύμφωνα με το "qujie business", το gmv της xinxuan θα αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 5% του kuaishou e-commerce gmv το 2023. επιπλέον, καθώς η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της kuaishou επεκτείνεται, το μερίδιο gmv της xinxuan στο kuaishou μειώνεται χρόνο με το χρόνο από το 2019, αντιπροσωπεύει σχεδόν το ένα τρίτο της συνολικής gmv της πλατφόρμας έως το 2023.

ο douyin είναι επίσης σχετικά «συγκρατημένος» στην αναλογία εισοδήματος των κορυφαίων αγκυρών σε ολόκληρη την πλατφόρμα και αποδίδει μεγάλη σημασία στην υποστήριξη ειδικών σε επίπεδο μέσης και μέσης. η «έκθεση 2024 douyin e-commerce expert growth» δείχνει ότι μεταξύ των συγγραφέων που πέτυχαν ετήσιες πωλήσεις από 500.000 έως 5 εκατομμύρια στην πλατφόρμα, το 81% των ειδικών έχει λιγότερους από 100.000 θαυμαστές δύναμη στην προώθηση των προϊόντων douyin.

από την άλλη πλευρά, ο συνολικός χώρος κυκλοφορίας του dabo στενεύει επίσης. τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, η "36kr" ανέφερε ότι ο douyin μείωνε την αναλογία κατανομής της επισκεψιμότητας στο dabo και έστρεφε την επισκεψιμότητα σε σύντομα βίντεο υψηλής ποιότητας και εκπομπές καταστημάτων επωνυμίας. οι πωλήσεις τύπου ραφιού, όπως η αυτομετάδοση επωνυμίας και οι κάρτες προϊόντων έχουν γίνει σταδιακά ο κανόνας στο douyin.

η "2023 douyin e-commerce annual report" δείχνει ότι ο ρυθμός αύξησης gmv των ζωντανών μεταδόσεων των ειδικών στο ηλεκτρονικό εμπόριο douyin το 2023 είναι 49%, ενώ ο ρυθμός αύξησης gmv των εμπορικών καταστημάτων ραφιών (συμπεριλαμβανομένων των ζωντανών μεταδόσεων επωνυμίας, βίντεο και κάρτας εμπορευμάτων επιχειρήσεις) είναι 130%, πολύ υψηλότερο από το dabo.

ο χώρος διαβίωσης του dabo στενεύει ολοένα και περισσότερο και η ανοδική πορεία για νέες άγκυρες θα γίνει φυσικά πιο γεμάτη.δεν είναι πλέον τόσο εύκολο όσο πριν για μικρομεσαίους ειδικούς να φτάσουν στην κορυφή.

επιπλέον, τα τελευταία χρόνια, η συνεχής «ανατροπή της παράδοσης αγαθών» έχει κάνει πολλούς καταναλωτές να δυσανασχετούν με τον κλάδο των «αγκυρών παράδοσης αγαθών», υπάρχουν πολλοί ειδικοί που έχουν εξαιρετική απόδοση στην παράδοση αγαθών, αλλά δεν είχαν χρόνος να μεγαλώσει το κεφάλι έχει ήδη ανατραπεί.

για παράδειγμα, τα ζυμαρικά με καβούρια και γλυκοπατάτα που έφερε πρόσφατα το "northeast rain sister" έχουν εμπλακεί σε διαμάχες τις τελευταίες τρεις ημέρες, ο λογαριασμός τους στο douyin έχει χάσει περισσότερους από 600.000 θαυμαστές του "xiaoying family". θαυμαστές στο douyin, έχασε επίσης περισσότερους από 600.000 οπαδούς τις τελευταίες ημέρες λόγω της τεράστιας αντίθεσης μεταξύ της ζωντανής μετάδοσης της παράδοσης αγαθών και των καθημερινών βίντεο, έπεσε στη διαμάχη της «σκηνοθετημένης ταλαιπωρίας» και έχασε τους θαυμαστές σαν τρελοί.

όσο για τις νέες ερασιτέχνες διασημότητες του διαδικτύου που γεννήθηκαν φέτος, ο ενθουσιασμός τους για μεταμόρφωση και πωλήσεις δεν είναι τόσο καλός όσο πριν. @ seven orangutans, που έγινε δημοφιλής με το νταντάδες, βασίζεται κυρίως στη διαφήμιση και τις βιτρίνες για να βγάλει χρήματα και δεν ξεκίνησε ζωντανή ροή για να πουλάει αγαθά ο kaifeng wang po, ο οποίος έγινε δημοφιλής με το "matchmaking", σταμάτησε επίσης να πουλάει προϊόντα κερδίζοντας οπαδούς και εξέδωσε μια δήλωση, "δεν θα υπάρχει εμπορική συμπεριφορά προς κανέναν θαυμαστή, ο οποίος έγινε διάσημος για τη διασκευή του "promise", εξακολουθεί να εστιάζει στην ψυχαγωγία και τη μουσική ζωντανά μετέδωσε ότι δεν ήθελε να χάσει τον πάγκο του μπάρμπεκιου και θα συνέχιζε να επιμένει στο δρόμο της μουσικής.

μετά το dong yuhui, δεν υπάρχει νέα άγκυρα σε επίπεδο φαινομένου για περισσότερα από δύο χρόνια. αν και «ανερχόμενα αστέρια» όπως ο xiaohongshu και οι λογαριασμοί βίντεο προμηθεύουν συνεχώς «νεοφερμένους», αυτοί που μπορούν τελικά να ξεφύγουν από τον κύκλο είναι καλλιτέχνες όπως ο zhang xiaohui, ο li dan και ο zhong liti αποκαλέστε τον dong yuhui η «τελευταία λάμψη» της εποχής της μεγάλης άγκυρας.

σε τελική ανάλυση, η άγκυρα εξακολουθεί να είναι μέρος της «επιχείρησης κυκλοφορίας». στο παρελθόν, οι σούπερ άγκυρες γεννήθηκαν επειδή η πλατφόρμα χρειαζόταν σημεία αναφοράς, οι χρήστες χρειάζονταν χαμηλές τιμές και οι επωνυμίες ήταν πρόθυμες να πετύχουν τις πωλήσεις, αλλά τώρα, το επίκεντρο της ανάπτυξης της πλατφόρμας δεν είναι πλέον εδώ και η στρατηγική για τις χαμηλές τιμές έχει εφαρμοστεί παντού η βιομηχανία.

όταν όλα τα μέρη έχουν καλύτερες επιλογές ή κανάλια, η επισκεψιμότητα και τα πλεονεκτήματα που είναι διαθέσιμα στους αγκυρώσεις θα μειωθούν και η κατάστασή τους στον κλάδο δεν θα είναι πλέον η ίδια.

ωστόσο, η πλατφόρμα δεν θα σταματήσει να υποστηρίζει νέες κορυφαίες άγκυρες. πρόσφατα, ο "mr. k" στο douyin έχει κάνει κάποια πρόοδο στον τομέα της πώλησης αγαθών με τη φωνή του που έρχεται σε μεγάλη αντίθεση με την εμφάνισή του και την "αφηρημένη" μέθοδο ζωντανής μετάδοσης οι θαυμαστές έχουν ξεπεράσει τα 100 εκατομμύρια.

ωστόσο, αυτά τα σταδιακά αυξανόμενα «νέα κεφάλια» έχουν πραγματικά την ευκαιρία να φτάσουν στα ύψη των «τριών προβατιών» και του «σίμπα»; πόσες ευκαιρίες τους απομένουν να δημιουργήσουν τη δική τους επιχειρηματική περιοχή;