superankkurien aikakausi lähenee loppuaan.

kirjoittaja |. zhang hanjing

toimittaja |. fun business tmt group

saappaat ovat laskeutuneet, ja "three sheep" -elokuvan viimeaikainen myllerrys on vihdoin tullut päätökseen.

syyskuun 26. päivän iltana hefein kunnan markkinoiden sääntelystä vastaava tutkimusryhmä julkaisi san yang network technology co., ltd.:tä koskevan tutkimuksensa tulokset, ja todettiin, että "three yang" oli osallistunut laittomaan toimintaan, kuten valheellisena propagandana tavaroiden lähetyksessä ja aikoi päättää tutkimuksesta sanyang company takavarikoi laittomat voitot ja määräsi sakkoja yhteensä 68.949.100 yuania, ja määräsi sen keskeyttämään toimintansa ja tekemään oikaisuja määräajassa valvontaosasto aloittaa tutkintamenettelyn tehtäviään ja valvontaansa laiminlyöneiden yksiköiden ja henkilöstön osalta.

myöhemmin "three sheep" -yhtiö antoi myös lausunnon, jonka mukaan se hyväksyi täysin yhteisen tutkintaryhmän tutkimuslausunnot ja rangaistustulokset, otti asiaankuuluvat oikeudelliset vastuut ja toteuttaisi kattavasti yrityksen sisäiset korjaukset.

syyskuun 27. päivänä three sheep’sin asiakaspalvelu ilmoitti, että kun tilauksen rekisteröinti on vahvistettu, "hong kong meicheng mooncakes" ja "australian grain-fed beef rolls" ostaneille käyttäjille hyvitetään yksi ja korvataan kolme.

heti ilmoituksen ilmestymisen jälkeen aiheeseen liittyvät aiheet nousivat heti kuumiksi hauiksi, ja three sheepin korvauksista käydään edelleen paljon keskustelua reaaliaikaisissa postauksissa. "kolme lammas" -tapahtumasarjan aiheet ovat kestäneet lähes kuukauden syyskuun alusta. onko se vihdoin loppumassa?

01. onko kolmen lampaan "kriisi" ratkaistu?

suoratoiston sähköisen kaupankäynnin nousun jälkeen tämä on ensimmäinen kerta, kun paikallinen markkinavalvontatoimisto, kauppatoimisto ja yleisen turvallisuuden virasto voivat yhdessä tutkia suoratoistoorganisaatioita.

liioitteleminen, väärennösmyynti ja huono huoltopalvelu ovat aina olleet tavaroita tuovien ankkureiden tavallisia ongelmia. ennen meicheng mooncakesia "three sheep" oli arvosteltu väärästä mainonnasta ja myynnin jälkeisistä ongelmista, ja se oli kuumassa etsinnässä. mikään tuote ei kuitenkaan ole koskaan pystynyt ylläpitämään meicheng-kuukakkujen "suosiota" näin pitkään.

ennen mid-autumn festivalia ja sen jälkeen "meicheng mooncakesiin" liittyviä merkintöjä esiintyi lähes 50 kertaa weibon kuumissa hauissa.

tämä kuukakkujen aiheuttama jatkuva kiista on erottamaton xiao yangin ja simban välisestä edellisestä moittivasta sodasta. "rapukorttikiistan vuoksi" simba kritisoi three sheepiä "kolme-ei" -yrityksenä, jolla ei ole "laaduntarkastus-, jälkimyynti- ja korvausasennetta" ja se vain spekuloi.

jonkin aikaa kaikki osapuolet keskittivät huomionsa kolmeen lampaan. tällä hetkellä meicheng-kuukakut veli yangin suorassa lähetyshuoneessa paljastettiin "vääräpropagandana" myöhemmin, jotkut nettimiehet väittivät, että veli yangin äskettäin tuomat karvaiset raput eivät olleet peräisin yangcheng-järvestä, veli yang toi todettiin, että lähetetty moutai-viina oli väärennetty "huippuluokan viinalla"... jotkut nettimiehet tiivistivät myös xiao yangin aiemmin kiistelyssä olleet tuotteet ruoasta ja juomista koruihin ja ihonhoitotuotteita, ja määrä oli jopa yli 20 lajia.

keskustelun käymisen jatkuessa se laukaisi myös hefein asianomaisten osastojen tutkimukset.

26. iltana, kun hefein kaupungin yhteinen tutkintaryhmä antoi tiedotustilaisuuden, douyinin sähköisen kaupan turvakeskus julkaisi myös "kolmen lampaan rangaistuksen" douyin ilmoitti, että alusta alkaen 21. syyskuuta "kolmen lampaan" tili on keskeytetty, ja sitä kehotetaan edelleen aktiivisesti korjaamaan ja ratkaisemaan asianmukaisia ​​kuluttajia koskevat myynnin jälkeiset korvaukset.

mitä tulee three sheep -ilmoituksen tuloksiin, gu denghui, beijing zhoutai -lakitoimiston vanhempi lakimies, uskoo, että three sheep sisälsi väärää kaupallista propagandaa tavaroita tuoessaan, eikä myöskään täyttänyt tiukkoja tuotevalintavelvoitteitaan ja tuotetietojen tarkistamista.hallinnollisten sakkojen lisäksi kuluttajat voivat joutua myöhemmin siviilioikeuteen ja saada vastaava korvaus.。

kolmannen lampaan asiakaspalvelun "hyvitä yksi ja korvaa kolme" -tarjouksesta asianajaja gu denghui sanoi myös, että jos tuotteen väärän myynnin edistäminen, laatu ja muut ongelmat ovat valmistajan aiheuttamia, valmistajan on kannettava vastaava korvausvastuu. , mutta kolme lammasta myyjänä ja suorana lähetyksenä, jos teet virheitä tuotteen valinnassa, myynninedistämisessä jne., sinun on kannettava myös vastaava lakisääteinen vastuu;myöhempi konkreettinen vastuunjako ja korvaukset saattavat joutua määrittämään asianomaisten osastojen tutkimustulosten ja osapuolten välisten sopimusten ja muiden tekijöiden perusteella.

"tavaroiden kantamisen ja kaatamisen" lisäksi three sheep on pitkään suosittu "meloni" yrityksen sisällä. ensinnäkin momon, suositun kolmen lampaan naisankkurin, havaittiin pysähtyneen pitkään. joku huomautti, että simba mainitsi nuhtelevassa taistelussa, että "lu wenqing ja three sheep lähettivät pienen tytön vankilaan", ja hän oli. puhutaan momosta.

pian tämän jälkeen nauhoitus lu wenqingista, jonka epäillään olevan three sheep networkin perustaja, vuoti nauhoituksessa lu wenqing sanoi suoraan, että momolla oli tyyliongelmia, ja mainitsi myös, että hän "kiittää ketä haluaa, ja ketä tahansa. tekee hänestä suositun, tulee suosittu"; ja "three sheep network" "sheep" ilmoitti välittömästi, että nauhoitus oli keinotekoisesti syntetisoitu ja tekoälyn väärentämä, ja hän oli soittanut poliisille.

muutama päivä sitten li xiaona, vasta allekirjoitettu three sheep -ankkuri, itki suorassa lähetyksessä, että hän "ei halua ottaa syyllisyyttä kolmesta lampaasta". li xiaona sanoi, että three sheep pyysi häntä teeskentelemään olevansa joku mooncake-brändistä ja kantamaan vastuun väärästä propagandasta, mutta suora lähetys katkesi nopeasti puolivälissä.

syyskuun 26. päivänä, samaan aikaan kuin yhteisen tutkintaryhmän tiedotustilaisuus, julkistettiin hefein poliisin lu wenqingin äänitystä koskevan tutkinnan tulokset. poliisin raportti osoittaa, että wang moumou käytti tekoälytyökaluja lu moumoun äänen ja videon väärentämiseen, ja wang moumou on pidätetty.

tässä lähes kuukauden kestäneessä yleisen mielipiteen käymisessä veli yang ei ole koskaan ilmaantunut, eikä hän ole vastannut julkisesti. nyt kun tutkimuksen tulokset on julkistettu, veli yang ei ole vieläkään esiintynyt julkisuudessa.

onko kolmen lampaan "kriisi" ratkaistu "pölyn laskeutuessa"? voidaanko three sheepin maine ja kadonneet fanit palauttaa? on myös syitä, miksi momo katosi, pakotettiinko li xiaona kolmen lampaan toimesta ja kuinka nämä kolme lammasta korjaavat ongelmansa seuraavaksi? odotan edelleen vastauksia brother yangilta ja three sheep companylta.

02. superankkuri haluaa jäädä eläkkeelle

ei ole vielä tiedossa, kuinka sanyang company organisoidaan uudelleen ja tuleeko sen seurauksena kova isku, mutta on ennakoitavissa, että veli yang ei ilmesty live-lähetyshuoneeseen tavaroineen.

itse asiassa veli yang on pitkään halunnut "eläkkeelle". tänä vuonna veli yang on maininnut julkisesti "suunnitelmista vähentää suoria lähetyksiä tavaroilla" vuoden 2024 neljän ensimmäisen kuukauden aikana, veli yang on lähettänyt tavaroita vain 19 päivän ajan, ja jokaisen suoran lähetyksen pituus on myös vähenemässä.

lisäksi veli yang ei ole ainoa superankkuri, joka haluaa "eläkkeelle".

simba on myös maininnut "eläkkeelle jäämissuunnitelmansa" useaan otteeseen ja ilmoittanut julkisesti, että hän viettää kaksi vuotta muilla aloilla tutkiakseen tekoälyä, ja sanoi suoraan, että "suoraan lähetetyllä sähköisellä kaupankäynnillä ei ole mitään uutta innostavaa häntä". kun "national son-in-law" dong yuhui lähti oriental selectionista, "make a friend" -lähetysten taajuus väheni vähitellen. useat suuret ankkurit ovat vähentäneet innostustaan ​​"tavaroiden tuomiseen".

toimialan johtajat ovat usein ensimmäisiä, jotka tuntevat muutokset toimialan trendeissä. iresearch consulting reportin tutkimustietojen mukaan verrattuna alan kehityksen alkuvaiheeseen,kiinan suoratoiston verkkokaupan markkinoiden kasvuvauhti laskee jossain määrin vuosina 2023–2026. toimiala näyttää jatkossa tasaista kasvutrendiä ja siirtyy hienostuneen kehityksen vaiheeseen.。

faye wong lauloi kerran "kaidao tumissa", että "idolilla, joihin olen ollut riippuvainen, katoavat yksitellen" "internet-julkkiksilla" ja "idoleilla" on elinkaarensa. suoratoiston sähköinen kaupankäyntiala on kukoistanut viimeisten kymmenen vuoden aikana, ja internet-julkkikset ovat saaneet huonoja negatiivisia uutisia, ja jotkut ovat jopa "kielletty koko verkkoon" "talon romahtamistapausten" yhteydessä; entinen päällikkö internet-julkkisankkureiden ekologiaa on jo muutettu huomattavasti.

äskettäin "ensimmäisen sukupolven internet-julkkis" zhang dayi ilmoitti virallisesti zhang dayin perustaman "my happy wardrobe" -verkkokaupan sulkemisesta, ja sitä rajoitti liiallinen riippuvuus zhang dayin henkilökohtaisista asioista. ip ja lopulta romahti.

zhuang shuai, vähittäiskaupan sähköisen kaupankäynnin asiantuntija ja bailian consultingin perustaja, uskoo, että mcm-instituutioiden tärkein tapa vähentää riskejä on kehittää jatkuvasti uusia ankkureita, toiseksi oman brändinsä rakentaminen. "koska yksilöiden luoma ip on epävakaa, mutta kaupallisista brändeistä voidaan tehdä vuosisadan vanhoja tai jopa vuosituhansia vanhoja brändejä. myös brändin tunnettuus ja vakaus ovat parempia kuin henkilökohtainen ip."

viime vuosina monet johtavat mcn-organisaatiot ovat pyrkineet kasvattamaan "seuraajia" huippuankkureille, ja samaan aikaan ne ovat muuttumassa kohti yritystä, brändäystä ja liiketoiminnan monipuolistamista.

mitä tulee itse toimiviin tuotemerkkeihin, qianxun perusti vaatebrändin "viyaniya" ja kosmetiikkabrändin "four seasons diary" myöhemmin hän loi myös yhdessä nicholas tsen kanssa elintarvikebrändin "fengweipai".

xinxuanilla on yli 20 yksityistä tuotemerkkiä, mukaan lukien elintarvikebrändi "jianfeng eater", kauneus- ja ihonhoitobrändi "benzhi", päivittäinen kemiallinen tuotemerkki "miaojiesi" ja "cotton code" "holax" ja niin edelleen. sanyang lanseerasi oman tuotemerkkinsä "xiaoyang zhenxuan", joka myi 10 miljoonaa tilausta kuuden kuukauden kuluessa lanseerauksesta. se on myös päässyt yhteistyöhön opcon visionin (300595.sz), johtavan kotimaisen ok-linssiyhtiön kanssa, investoidakseen yhdessä tytäryhtiön perustamiseen ja perustaakseen uuden tuotemerkin "mengshiqing" pääasiassa tuotteiden, kuten värillisten piilolinssien, kehittämiseksi. tällä hetkellä xinxuan ja sanyang ovat avanneet fyysiset myymälät "xinxuan supermarket" ja "xiaoyang zhenxuan" guangzhoussa ja anhuissa.

samaan aikaan myös kiinan johtavat mcn-organisaatiot ovat osoittaneet suurta innostusta "globaaamiseen". oriental selection ilmoitti tammikuussa hiljaa useista ulkomaisista rekrytointitehtävistä, joiden keskimääräinen kuukausipalkka oli yli 20 000 huhtikuussa ilmoitettiin, että yuanwang technology oli testannut tiktokin suoratoistoa kaakkois-aasian ja pohjois-amerikan markkinoilla. crowley index research instituten tiedot osoittavat, että lähes 30 % mcn-instituutioista alkaa siirtyä ulkomaille vuonna 2023.

kuitenkin toistaiseksi nämä uudet yritykset, joilla on suuria toiveita, eivät ole kehittyneet tarpeeksi korvaamaan suoraa lähetystoimintaa lyhyessä ajassa.

toisaalta alustat eivät vielä halua menettää näiden suurten ankkurien "osuutta". uuden listan tilastojen mukaan simba itse arvioi, että douyinin kokonaismyynti vuonna 2023 on 12,5 miljardia yuania, xiao yang ge:llä ja dong yuhuilla on vähintään yksi tai kaksi yhden pelin myyntiä, jotka ylittävät 100 miljoonaa yuania kuukauden sisällä; . vaikka huippuankkurit eivät todellakaan halua tehdä sitä enää, voivatko alustat helposti päästää irti "myydyistä nimikkeistään"?

03. tuleeko uusi "superpää"?

kuitenkin päästäkseen eroon riippuvuudesta "parhaimmista myyjistä"myös alustat ovat vähitellen "poistuneet"。

sen jälkeen kun simba tuli kuuluisaksi, kuaishou on estänyt ja kieltänyt hänet lukemattomia kertoja kuaishoun ja simban välinen "kiitollisuus ja viha" on tyypillinen tarina "xiao hän onnistuu ja xiao hän epäonnistuu". simban kasvaessa ja alustan hallinnassa yhä vähemmän, kuaishou jatkaa muiden superankkureiden kasvattamista ja pienten ja keskisuurten ankkurien tai myymälälähetystoiminnan tukemista ja samalla lisää edelleen tukea brändin itselähettäjille.

qujie businessin mukaan xinxuanin gmv muodostaa alle 5 % kuaishoun verkkokaupan gmv:stä vuonna 2023. lisäksi kun kuaishoun verkkokauppa laajenee, xinxuanin gmv-osuus kuaishoussa laskee vuodesta 2019 lähtien, ja sen osuus koko alustan gmv:stä on alle 5%.

douyin on myös ollut suhteellisen "hillitty" koko alustan huippuankkureiden tulosuhteissa ja pitää keski- ja vyötärötason asiantuntijoiden tukea erittäin tärkeänä. "2024 douyinin sähköisen kaupankäynnin asiantuntijan kasvuraportti" osoittaa, että tekijöistä, jotka saavuttivat alustalla vuosittain 500 000 - 5 miljoonaa myyntiä, 81 prosentilla asiantuntijoista on alle 100 000 fania pienistä ja keskikokoisista asiantuntijoista douyin-tuotteiden edistämisessä.

toisaalta myös dabon yleinen liikennetila kapenee. tämän vuoden heinäkuussa "36kr" raportoi, että douyin vähensi dabon liikenteen osuutta ja kallistaa liikennettä korkealaatuisiin lyhyisiin videoihin ja tuotemerkkikauppojen lähetyksiin. hyllytyyppisestä myynnistä, kuten brändin itselähetyksestä ja tuotekorteista, on vähitellen tullut douyinin normi.

"2023 douyin e-commerce annual report" osoittaa, että douyinin verkkokaupan asiantuntijoiden suorien lähetysten gmv:n kasvuvauhti vuonna 2023 on 49 %, kun taas hyllykeskusten gmv:n kasvuvauhti (mukaan lukien brändin suorat lähetykset, videot ja hyödykekortti) yritykset) on 130 %, mikä on paljon korkeampi kuin dabo.

dabon asuintila kapenee jatkuvasti ja uusien ankkureiden polku ylöspäin tulee luonnollisesti ahtaammaksi.pienten ja keskisuurten asiantuntijoiden ei ole enää niin helppoa kuin ennen.

lisäksi viime vuosina jatkuva "tavaratoimituksen kaatuminen" on saanut monet kuluttajat syvästi paheksumaan "tavaratoimitusankkureiden" alalla tänä vuonna. on monia asiantuntijoita, joilla on erinomainen suorituskyky tavaroiden toimittamisessa, mutta heillä ei ole ollut aika kasvaa pää on jo kaatunut.

esimerkiksi "northeast rain sisterin" äskettäin tuomat rapu- ja bataattinuudelit ovat olleet kiistanalaisia. viimeisten kolmen päivän aikana heidän douyin-tilinsä on menettänyt yli 600 000 fania, jolla on yli 5 miljoonaa faneja douyinissa, on myös menettänyt yli 600 000 seuraajaa viime päivinä tavaroiden toimittamisen suoran lähetyksen ja päivittäisten videoiden välisen valtavan kontrastin vuoksi se joutui "lavastetun kärsimyksen" kiistaan ​​ja menetti faneja kuin hullu.

mitä tulee tänä vuonna syntyneisiin uusiin amatööri-internet-julkkiksiin, heidän muutos- ja myyntiinnostus ei ole yhtä hyvä kuin ennen. @ seven orangutans, josta tuli suosittu lastenhoitajan kanssa, luottaa pääasiassa mainontaan ja ikkunoihin tehdäkseen rahaa, eikä ole aloittanut suoratoistoa myydäkseen tavaroita. kaifeng wang po, josta tuli suosittu "matchmaking", lopetti myös tavaroiden myynnin saada seuraajia, ja julkaisi lausunnon: "promisesta kuuluisaksi tullut guo youcai keskittyy edelleen viihteeseen ja musiikin suoriin lähetyksiin." lähetys, että hän ei halunnut menettää grillikatostaan ​​ja jatkaa sinnikkäästi musiikin tiellä.

dong yuhuin jälkeen ei ole ollut uutta ilmiötason ankkuria yli kahteen vuoteen. vaikka "nousevat tähdet", kuten xiaohongshu ja videotilit, ovat jatkuvasti tarjonneet "uusia tulokkaita", niitä, jotka voivat vihdoin murtautua ulos piiristä, ovat taiteilijat, kuten zhang xiaohui, li dan ja zhong liti. ei ole ihme, että jotkut ihmiset kutsu dong yuhui suuren ankkuriaikakauden "viimeiseksi jälkihehkuksi".

loppujen lopuksi ankkuri on edelleen osa "liikennebisnestä". aiemmin superankkurit syntyivät, koska alusta tarvitsi vertailuarvoja, käyttäjät tarvitsivat alhaisia ​​hintoja ja tuotemerkit olivat innokkaita myymään, mutta nyt alustan kehittämisen painopiste ei ole enää täällä, ja halpahintastrategiaa on toteutettu teollisuus.

kun kaikilla osapuolilla on paremmat valinnat tai kanavat, ankkureiden liikenne ja edut vähenevät, eikä heidän asemansa alalla ole enää entisellään.

alusta ei kuitenkaan lakkaa tukemasta uusia huippuankkureita. äskettäin douyinin "mr. k" on edistynyt tavaroiden myymisessä äänellään, joka eroaa suuresti hänen ulkonäöstään ja "abstraktista" suoralähetysmenetelmästä. toisaalta kuaishoun "dan dan" ilmoitti myös, että hänen faneja on yli 100 miljoonaa.

onko näillä vähitellen kasvavilla "uusilla päillä" kuitenkin todella mahdollisuuksia päästä "kolmen lampaan" ja "simban" korkeuksiin? kuinka monta mahdollisuutta heillä on perustaa oma liiketoiminta-alue?