νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«ξεκινήστε να συγκρίνετε τις τιμές, θα αναφέρω αυτή με τη χαμηλότερη τιμή αυτό το καλοκαίρι, ο zhang fei, ο ιδιοκτήτης ενός ταξιδιωτικού γραφείου στο guizhou, συνάντησε έναν πελάτη που έφερε πωλήσεις από πολλά ταξιδιωτικά γραφεία σε μια ομάδα για να συγκρίνει τις τιμές». μετά από επικοινωνία με τους συναδέλφους του, διαπίστωσε ότι δεν ήταν ο μόνος που συνάντησε κάτι τέτοιο.

ένας ξεναγός παραπονέθηκε επίσης ότι φέτος το ταξιδιωτικό του πρακτορείο ανέλαβε μια ομάδα αξίας άνω των 40.000 γιουάν και «έκανε μόνο 700 γιουάν».

"η τουριστική βιομηχανία είναι σε τόσο άθλια κατάσταση φέτος. η βιομηχανία είναι εξαιρετικά εμπλεκόμενη και είναι όλοι εδώ για να συγκρίνουν τις τιμές", παραπονέθηκε ένας τουριστικός επαγγελματίας.

σε αντίθεση με την ολοένα και πιο δύσκολη κατάσταση των ταξιδιωτικών γραφείων, οι οικονομικοί απολογισμοί των πλατφορμών οτα είναι πολύ καλύτεροι.

το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα καθαρά έσοδα της ctrip ήταν 12,8 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 14% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία ήταν περίπου 3,833 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 507,45 από έτος σε έτος. ο liang jianzhang απέδωσε αυτό στην "ισχυρή αύξηση της τουριστικής ζήτησης, ειδικά στη διασυνοριακή τουριστική ζήτηση."

το ίδιο τρίμηνο, η tongcheng travel πέτυχε έσοδα 4,25 δισεκατομμυρίων γιουάν το δεύτερο τρίμηνο, αύξηση 48,1% από έτος σε έτος, σημειώνοντας υψηλό επίπεδο εσόδων για ένα τρίμηνο 60% σε ετήσια βάση, τα καθαρά κέρδη της tuniu το δεύτερο τρίμηνο έφθασαν τα 43 εκατομμύρια γιουάν, σε σύγκριση με μόλις 220.000 γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι.

τα ξενοδοχεία και οι πλατφόρμες οτα εισέρχονται σε μια εποχή ανταγωνισμού και συνεργασίας με μια πιο λεπτή σχέση.

στις αρχές σεπτεμβρίου, ένα εσωτερικό δοκίμιο του ji qi, ιδρυτή και διευθύνοντος συμβούλου του ομίλου huazhu, επεσήμανε τη σύγκρουση συμφερόντων μεταξύ των ξενοδοχείων και των ota: πολλά καταστήματα εξαρτώνται υπερβολικά από τα υπάρχοντα μέλη και τα κεντρικά κανάλια του ομίλου και σταδιακά έχουν χάσει τις πωλήσεις των πελατών ικανότητα.

ως αποτέλεσμα, οι υπεύθυνοι καταστημάτων, υπό την πίεση των επιδόσεων, έδιναν διάφορα κέρδη στους οτα για λόγους πληρότητας και «οι τιμές ήταν χαμηλότερες από τις τιμές των μελών με αποτέλεσμα ένα μεγάλο μέρος των παραγγελιών του καταστήματος να προέρχεται από οτα». .

αν τα πράγματα συνεχίσουν έτσι, τα κέρδη του ξενοδοχείου αναπόφευκτα θα μειωθούν. στην πραγματικότητα, οι διαφωνίες μεταξύ ξενοδοχείων και οτα δεν είναι κάτι καινούργιο.

το 2015, η huazhu διέκοψε τη συνεργασία της με πολλές πλατφόρμες ota, όπως η ctrip, επειδή η ota παραβίασε την αρχή της βελτιστοποίησης των τιμών του επίσημου ιστότοπου της huazhu και προκάλεσε αντιστροφή τιμών εταιρεία η διαμάχη έληξε με τον οτα να αναπροσαρμόζει τις τιμές του.

γιατί λοιπόν ξέσπασε και φέτος η σύγκρουση των δύο πλευρών; κρίνοντας από τις οικονομικές εκθέσεις του δεύτερου τριμήνου και του πρώτου εξαμήνου που δημοσίευσαν εγχώριες εισηγμένες ξενοδοχειακές εταιρείες, τα ξενοδοχεία υψηλών προδιαγραφών και οι ξενοδοχειακές αλυσίδες δεν δυσκολεύονται, αλλά η κρίση σταδιακά αναδύθηκε.

κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η συνολική adr (μέση ημερήσια τιμή δωματίου) των ξενοδοχείων atour, huazhu, jinjiang και btg μειώθηκε από έτος σε έτος. καθώς ο κλάδος αναπτύσσεται, τα ξενοδοχεία θα δίνουν φυσικά μεγαλύτερη προσοχή στα έσοδα που βγάζουν από τις τσέπες τους οι πλατφόρμες ota το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από τις κρατήσεις καταλυμάτων της ctrip ήταν 5,1 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση κατά 20. % και μηνιαία αύξηση 14%.

όπως ο κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου, έτσι και η τουριστική βιομηχανία εμπλέκεται αθόρυβα σε έναν πόλεμο τιμών.

σύμφωνα με αναφορές της αγοράς, το σύστημα υποστήριξης της meituan διαθέτει σύστημα καταδίωξης τιμών μόλις το σύστημα διαπιστώσει ότι η τιμή της πλατφόρμας είναι υψηλότερη από αυτή των πλατφορμών ota, όπως η ctrip, θα αλλάξει αυτόματα την τιμή στη χαμηλότερη τιμή σε ολόκληρο το δίκτυο.

η alphabet list (id: wujicaijing) διαπίστωσε ότι οι κατηγορίες ξενοδοχείων στην εφαρμογή zhixing της ctrip θα συγκρίνουν απευθείας τις τιμές στη σελίδα, "tongcheng xxx yuan, so-and-so xxx yuan και elong xxx yuan.

η τουριστική βιομηχανία, που εντείνει την εμπλοκή της, εισέρχεται σε έναν κύκλο αυξανόμενου όγκου χωρίς αύξηση των τιμών.

«οι καλοκαιρινές διακοπές αφορούν τόσο την τιμή μονάδας όσο και το ποσοστό πληρότητας», είπε ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου στο γκουανγκντόνγκ. ημέρες για 800 γιουάν."

κρίνοντας από τα ταξιδιωτικά δεδομένα, δεν είναι ότι οι άνθρωποι δεν ταξιδεύουν πια, αντίθετα, η ζήτηση για μαζικό τουρισμό γίνεται όλο και πιο ισχυρή: από τον ιανουάριο έως τον αύγουστο του 2024, οι εθνικοί σιδηρόδρομοι μετέφεραν σχεδόν 3 δισεκατομμύρια επιβάτες, ετησίως αύξηση 14,5%, υψηλό ρεκόρ για την ίδια περίοδο στην ιστορία, υπήρξαν 2,725 δισεκατομμύρια εγχώριοι τουρίστες, μια ετήσια αύξηση 14,3% και η συνολική ταξιδιωτική δαπάνη των εγχώριων τουριστών ήταν 2,73 τρισεκατομμύρια γιουάν, ετησίως. σε ετήσια βάση αύξηση 19,0%.

αλλά οι ταξιδιωτικοί προϋπολογισμοί όλων γίνονται αυστηρότεροι. εξετάζοντας τα στοιχεία από το huazhu china, το δεύτερο τρίμηνο, η συνολική adr (μέση ημερήσια τιμή δωματίου) ήταν 296 γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 2,9% (ποσοστό πληρότητας) ήταν 82,6%, σε ετήσια βάση. ετήσια αύξηση 0,7 ποσοστιαίων μονάδων revpar (μέσος όρος εσόδων από δωμάτια) ήταν 244 γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 2%.

με άλλα λόγια, το ξενοδοχείο έχει περισσότερη δουλειά αλλά λιγότερα έσοδα. «πολλά ξενοδοχεία δεν θα αυξήσουν τις τιμές τους κατά τις καλοκαιρινές διακοπές», είπε ο προαναφερόμενος τουριστικός επαγγελματίας.

φυσικά, η πτώση των μέσων ημερήσιων τιμών των κατοικιών από έτος σε έτος σχετίζεται με τη σχετικά ισχυρή ζήτηση και την υψηλή βάση πέρυσι. όταν η σχέση προσφοράς σταδιακά ανακάμψει φέτος, είναι αναπόφευκτο να πέσουν οι τιμές των ξενοδοχείων.

οι πωλήσεις των ταξιδιωτικών πρακτορείων είναι οι πρώτες που αισθάνονται την αυστηροποίηση των δημοσίων προϋπολογισμών τα ξενοδοχεία είναι η πρώτη ομάδα που επηρεάζεται και ο αντίκτυπος θα μεταδοθεί τελικά στους ota που είναι βαθιά συνδεδεμένοι με τα ξενοδοχεία.

ο αναλυτής της bank of communications international, sun mengqi, πιστεύει ότι τα στοιχεία μετά την πρωτομαγιά δείχνουν ότι οι τιμές των ξενοδοχείων στην ηπειρωτική χώρα έχουν μειωθεί περισσότερο από ό,τι αναμενόταν στο παρελθόν το τρίτο τρίμηνο, με οριακές βελτιώσεις το τέταρτο τρίμηνο, «ως εκ τούτου, διατηρούμε τις προσδοκίες μας για μονοψήφια ανάπτυξη για τις δραστηριότητες της ctrip στην ηπειρωτική χώρα καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.

στην πραγματικότητα, αν και τα καθαρά κέρδη της ctrip αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 500% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η ετήσια αύξηση των εσόδων δεν ήταν πολύ υψηλή, στο 14%, που ήταν χαμηλότερο από το σχεδόν αύξηση 30% σε ετήσια βάση το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

όχι μόνο τα ξενοδοχεία, αλλά και οι τιμές των αεροπορικών εισιτηρίων πέφτουν. μετά τη δημοσίευση της οικονομικής έκθεσης του πρώτου τριμήνου φέτος, ο οικονομικός διευθυντής του ομίλου ctrip, wang xiaofan, δήλωσε ότι είχε παρατηρήσει μείωση στις εγχώριες adrs ξενοδοχείων τους τελευταίους μήνες. η ανάλυσή της ανέφερε ότι επιπλέον, η αύξηση της προσφοράς ξενοδοχείων και αερομεταφορών άσκησε επίσης πίεση στις βραχυπρόθεσμες τιμές, ειδικά σε σύγκριση με την υψηλή βάση του περασμένου έτους.

το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα λειτουργικά έσοδα της ctrip από την έκδοση εισιτηρίων ήταν 4,9 δισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση 1% από 4,814 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι.

η gangtise investment research επικαλέστηκε προηγουμένως έναν αναλυτή της ota ότι ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης του κλάδου ota αναμένεται να είναι 9-10% το 2024. η αγορά μεταφοράς επιβατών είναι εξαιρετικά κατακερματισμένη, με χαμηλά ποσοστά προσαύξησης για τις υπηρεσίες ctrip και tongcheng και περιορισμένο χώρο στην αγορά.

προφανώς, μετά την ανταποδοτική τουριστική κατανάλωση, οι πλατφόρμες οτα αντιμετωπίζουν πιέσεις ανάπτυξης.

οι προαναφερόμενοι αναλυτές ανέφεραν επίσης ότι ο ανταγωνισμός στην αγορά ota είναι σχετικά σταθερός, με τις ctrip, meituan, tongcheng και fliggy να έχουν σταθερές πηγές κίνησης.

από την άποψη της κλίμακας κίνησης, αλλάζει και η εσωτερική δομή των οτα.

σύμφωνα με τα δεδομένα της questmobile, τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, ο συνολικός αριθμός των χρηστών πανοραμικής αφαίρεσης των tongcheng travel, fliggy, mafengwo και meituan b&b μειώθηκε από έτος σε έτος , και η ταξιδιωτική κίνηση της fliggy μειώθηκε κατά 15% από έτος σε έτος.

οι πλατφόρμες ota αντιμετωπίζουν τα δικά τους προβλήματα ανάπτυξης.

η πτώση της επισκεψιμότητας του mafengwo σχετίζεται με τη μορφή των προϊόντων του. η βιομηχανία του διαδικτύου έχει ήδη εισέλθει στην εποχή των σούπερ εφαρμογών. κάποτε ήταν εξειδικευμένες το προϊόν τελικά ξεχαστεί.

όσον αφορά το fliggy travel, κατέγραψε χαμηλότερη ανάπτυξη από τους ομοτίμους του εν μέσω των προσαρμογών της alibaba στα τμήματα και τις συγχωνεύσεις της. η νέα τριμηνιαία οικονομική έκθεση της alibaba δεν ανέφερε πολύ τις δραστηριότητές της, το hema, το sun art retail και άλλες επιχειρήσεις.

μάλιστα, στις αρχές του τρέχοντος έτους, η fliggy ξεκίνησε έναν πόλεμο τιμών. τον μάρτιο, η fliggy δημοσίευσε ένα άρθρο "αποδεχτείτε τη σύγκριση τιμών, αγοράστε περισσότερα και λάβετε επιστροφή χρημάτων!" η «τιμή πολιορκίας» του westin kyoto είναι εδώ! «το άρθρο ξεκίνησε τη σύγκριση τιμών, αλλά από τότε, η fliggy δεν έχει κάνει άλλες κινήσεις στον πόλεμο τιμών της.

στην πραγματικότητα, ο ανταγωνισμός εντός των ota επικεντρώνεται κυρίως στους δύο κολοσσούς ctrip και meituan, καθώς και στον καθυστερημένο douyin.

το 2023, η επίθεση του douyin στον οινοτουρισμό θα επηρεάσει την αρχική αγορά ota. τον ιούλιο εκείνου του έτους, η douyin life service έκανε μια σειρά οργανωτικών προσαρμογών, μία από τις οποίες ήταν η αναβάθμιση της ξενοδοχειακής και ταξιδιωτικής επιχείρησης στο τμήμα πρώτου επιπέδου της douyin life service, παράλληλα με την επιχείρηση στο κατάστημα ομάδα και αναφέρθηκε απευθείας στην τότε υπηρεσία douyin life που αναφέρθηκε από τον zhu shiyu, πρόεδρο της music life services.

σύμφωνα με την έκθεση guosen securities, φέτος, τα ταξίδια κρασιού του douyin βρίσκονται ακόμη στην περίοδο διείσδυσης και επέκτασης κατηγορίας και το gtv αναπτύσσεται ραγδαία. σύμφωνα με μια τεράστια έκθεση, το gmv της douyin life services το 2023 αυξήθηκε κατά 256% από έτος σε έτος.

ωστόσο, το μερίδιο του douyin στην τουριστική αγορά δεν είναι ακόμα υψηλό.

όσον αφορά το μερίδιο αγοράς των πλατφορμών ota, τα τελευταία στοιχεία προέρχονται από έκθεση της bank of communications international το 2019, το μερίδιο αγοράς της ctrip μειώθηκε στο 54% το 2022 από 67%, ενώ το μερίδιο αγοράς της meituan αυξήθηκε από 9% σε 17%. αναλογικά, το μερίδιο της douyin δεν είναι υψηλό, αντιπροσωπεύοντας το 2% το 2022. υπολογίζεται ότι το 2024, το ctrip θα αντιπροσωπεύει το 57%, το meituan το 15%, το tongcheng το 13%, το fliggy το 6% και το douyin το 3%.

εκτός από το μερίδιο αγοράς, ένας άλλος σημαντικός αντίκτυπος του douyin στην αρχική διαδικτυακή ταξιδιωτική βιομηχανία είναι ότι θα μειώσει τα περιθώρια κέρδους των αρχικών παικτών, ειδικά εάν ο νεοεισερχόμενος είναι ένας παίκτης με άφθονη κίνηση και κεφάλαια.

η guosen securities επεσήμανε ότι η meituan ανέλαβε την πρωτοβουλία να παρέχει επιδοτήσεις από το 23ο τρίμηνο και εκτιμάται ότι το λειτουργικό περιθώριο κέρδους των επιχειρήσεων ξενοδοχείων, ξενοδοχείων και ταξιδιών μειώθηκε από 48% το 23ο τρίμηνο σε 29% το 23ο τρίμηνο το douyin έχει γίνει ένας σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει την τιμή της μετοχής της meituan».

αλλά τα καλά νέα είναι ότι ο αντίκτυπος νέων καναλιών όπως το douyin στους ota μειώνεται.

στα τέλη μαρτίου του τρέχοντος έτους, υπήρξαν νέα ότι η byte σχεδιάζει να ακυρώσει το τμήμα κρασιού και τουρισμού και να επιστρέψει στο μοντέλο υπηρεσιών ζωής το 2022, είναι σαφές ότι δεν θα λειτουργήσει ένα μοντέλο ota (διαδικτυακό ταξιδιωτικό γραφείο). εμπορευματοποίηση του πεδίου επισκεψιμότητας του περιεχομένου.

ωστόσο, ο υπεύθυνος της douyin life services απάντησε αργότερα ότι πρόκειται για αναληθή είδηση.

σύμφωνα με στοιχεία από το ινστιτούτο ερευνών κινητήρα judao, από τον ιανουάριο έως τον φεβρουάριο του 2024, οι εντολές πληρωμής κρασιού και ταξιδιού της douyin αυξήθηκαν κατά 50% από έτος σε έτος. μεταξύ αυτών, τα τουριστικά αξιοθέατα, τα ξενοδοχεία και τα ταξιδιωτικά γραφεία έχουν τον υψηλότερο όγκο παραγγελιών, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης είναι σχετικά αργός και ο ρυθμός διείσδυσης υψηλός. αν και ο όγκος παραγγελιών για αεροπορικές εταιρείες και αστικά ταξίδια είναι μικρός, αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς.

αυτός είναι και ο λόγος που ο douyin προσάρμοσε τις προμήθειες για τις κατηγορίες ξενοδοχειακών καταλυμάτων στα μέσα του έτους. το 2022, οι προμήθειες των τοπικών επιχειρήσεων ζωής του douyin θα αυξηθούν συλλογικά, μεταξύ αυτών, το τέλος υπηρεσίας λογισμικού διαμονής θα αυξηθεί από 0,6% σε 4,5% πριν και από 4,5% σε 6% τον επόμενο χρόνο χρέωση υπηρεσιών λογισμικού για τον τομέα των καταλυμάτων αυξήθηκε στο 8%, πλησιάζοντας την προμήθεια τουλάχιστον 10% των πλατφορμών όπως οι ctrip, meituan και fliggy.

προφανώς, η ένταση των επιδοτήσεων και των επιθέσεων του douyin στην κατηγορία καταλυμάτων έχει μειωθεί και έχει μετατοπιστεί από την κατάληψη του μεγέθους της αγοράς σε αυξανόμενα λειτουργικά κέρδη.

υπάρχουν επίσης προκλήσεις όταν ο douyin εισέρχεται στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών. σε σύγκριση με το catering, το ποσοστό διαγραφής των ταξιδιών κρασιού, το οποίο έχει υψηλότερο κόστος κατανάλωσης, είναι πολύ χαμηλότερο σε σύγκριση με την πλατφόρμα συναλλαγών, η ίδια η μορφή ζωντανής μετάδοσης έχει το πρόβλημα του χαμηλού ποσοστού διαγραφής.

ένας έμπορος που πουλά πακέτα ομαδικών αγορών κρασιού και ταξιδιών στο douyin είπε στην alphabet ότι το ποσοστό διαγραφής για ομαδικές αγορές εστιατορίων είναι γενικά περίπου 70%, ενώ το ποσοστό διαγραφής για κρασί και ταξιδιωτικές ζωντανές μεταδόσεις μπορεί γενικά να φτάσει μόνο το 20%.

η guosen securities επεσήμανε επίσης ότι από την αρχή του τρέχοντος έτους, η ανάπτυξη του douyin gtv ήταν σχετικά ασθενής, η οποία δεν είναι μόνο μια σύντομη περίοδος πόνου που προκαλείται από οργανωτικές προσαρμογές, αλλά και μια σωστή στρατηγική που βασίζεται στο στάδιο ανάπτυξης. «καθώς η διείσδυση των εμπόρων ολοκληρώνεται σταδιακά, η douyin αγκαλιάζει τα πλεονεκτήματα των προϊόντων της και εξερευνά νέες διαφοροποιημένες επιχειρήσεις αντί να κερδίζει τον ανταγωνισμό μέσω των πολέμων τιμών».

ο ανταγωνιστικός αντίκτυπος του douyin στις πλατφόρμες ota έχει μειωθεί. ωστόσο, ο ανταγωνισμός μεταξύ νέων καναλιών όπως οι πλατφόρμες περιεχομένου και οι παραδοσιακοί οτα δεν έχει σταματήσει.

την ίδια στιγμή που ο douyin αύξησε τις προμήθειες διαμονής, τον ιούλιο και τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η kuaishou ξεκίνησε ένα ειδικό σχέδιο υποστήριξης για τους άμεσους εμπόρους διαμονής-ξενοδοχείων. δηλαδή, νέοι έμποροι κρασιού, ταξιδιών, διαμονής και ξενοδοχείων που θα ενταχθούν στην πλατφόρμα τον ιούλιο και τον αύγουστο θα απαλλάσσονται από προμήθεια για τον πρώτο μήνα και θα επιστραφούν μετά την αφαίρεση του τέλους καναλιού πληρωμής 0,6%.

η αγορά οτα, η οποία έχει σχετικά σταθερή δομή, εξακολουθεί να βλέπει νέες ιστορίες.