νέα

δημοσιογράφος ειδήσεων jiemian |

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης ya hanxiang

τα starbucks εντάχθηκαν επίσης στο νέο κομμάτι του "ταξίδι, αναγέννηση και γίνε το αφεντικό".

στις 19 σεπτεμβρίου, το πρώτο επώνυμα μικρού μήκους δράμα των starbucks china "i opened starbucks in ancient times" κυκλοφόρησε στο douyin. όπως μπορείτε να καταλάβετε από το όνομα και τις διαφημιστικές αφίσες, τα starbucks, τα οποία διατηρούσαν πάντα αυτοσυγκράτηση στη διαφήμιση της επωνυμίας, έχουν επίσης κατανοήσει τους κώδικες κυκλοφορίας των σημερινών κινεζικών κοινωνικών δικτύων - θέματα γλυκών κατοικίδιων, αρχαία και σύγχρονα ταξίδια στο χρόνο, χρυσά δάχτυλα και αγροτικά είδη.

όπως πολλές ρουτίνες που ταξιδεύουν πίσω στην αρχαιότητα με σύγχρονες τεχνικές, η βασική ιδέα του σύντομου δράματος των starbucks βασίζεται επίσης στο σκηνικό που η αρχαία κοινωνία δεν είχε ποτέ εκτεθεί στον καφέ. με τη σύγκρουση της σύγχρονης κουλτούρας του καφέ με το αρχαίο υπόβαθρο, δημιουργούνται μια σειρά από δραματικές συγκρούσεις και χιούμορ, για παράδειγμα, το μαγαζί που άνοιξε η πρωταγωνίστρια στα αρχαία χρόνια ονομάζεται «starba inn». κατά την αφήγηση ιστοριών, ενσωματώνονται επίσης περισσότερα στοιχεία επωνυμίας και προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της προώθησης εποχιακών νέων προϊόντων.

στιγμιότυπο οθόνης του σκετ των starbucks

ο λόγος για τον οποίο τα starbucks έχουν αρχίσει επίσης να χρησιμοποιούν αυτό το «δημοφιλές» σύντομο δράμα για να κερδίσουν επισκεψιμότητα είναι ότι η τάση των σύντομων δραμάτων έχει εξαπλωθεί στον κλάδο της εστίασης.

το αποτέλεσμα επίδειξης των κορυφαίων εμπορικών σημάτων οδήγησε περισσότερες επωνυμίες να συμμετάσχουν στο μάρκετινγκ σύντομης δραματικής περιόδου. τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, τα mcdonald's κυκλοφόρησαν το πρώτο τους μικρό δράμα "rebirth and i practice magic at mcdonald's". ο ηθοποιός του talk show tong monan ξαναγεννήθηκε σε μια κουζίνα των mcdonald's και έγινε εργάτης που εργαζόταν σκληρά για να φτιάξει μπέργκερ.

ο taier pickled fish ξεκίνησε το "sour and cool theatre" στα τέλη ιουλίου, λανσάροντας το πρώτο μικρού μήκους έργο της μάρκας "the intern boss maniacally spoils the fish selling girl", στο οποίο ο ηθοποιός του talk show he guangzhi μεταμορφώθηκε στον "second young master of την οικογένεια he».

στις 9 αυγούστου κυκλοφόρησε το ζωντανό δράμα του mixue bingcheng "the snow king's time travel diary" τα στοιχεία της πλοκής περιλαμβάνουν έναν πλούσιο νεαρό δάσκαλο, έναν δεσποτικό πρόεδρο, έναν αστείο βασιλιά χορού κ.λπ.

το kfc "άργησε αλλά έφτασε" - κυκλοφόρησε το σύντομο δράμα "rebirth of the foodie queen" στις 30 αυγούστου. είναι ακόμα μια αιματηρή αλλά υπερβολική πλοκή αναγέννησης και ένας κυρίαρχος πρόεδρος προσθέτει επίσης στοιχεία επιχειρηματικού πολέμου , και εμφυτεύστε εντατικά τη δραστηριότητα "kfc weekend crazy fight".

από αριστερά προς τα δεξιά φαίνονται τα brand skits των mcdonald's, taier pickled fish και kfc.

δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα σύντομα δράματα έχουν γίνει δημοφιλή. τα σύντομα δράματα έχουν γίνει μια ισχυρή καταιγίδα που σαρώνει τη βιομηχανία κινηματογραφικού και τηλεοπτικού περιεχομένου τον περασμένο χρόνο. το hengdian μεταμορφώνεται σε ένα κατακόρυφο κατάστημα, γεμάτο με πλοκές υψηλής ενέργειας που είναι γεμάτες συναρπαστικές ιστορίες ζωής, όπως ένας δεσπόζων πρόεδρος, η αναγέννηση ενός όμορφου αγοριού και ενός όμορφου κοριτσιού και η αντεπίθεση των μεταναστών του κοινού στην οθόνη του κινητού τηλεφώνου.

έχει γίνει μία από τις λίγες επωνυμίες που είναι πρόθυμες να ξοδέψουν πολλά χρήματα για να παράγουν περιεχόμενο, ακόμη και όταν οι διαφημιστές σφίγγουν το πορτοφόλι τους. η "έρευνα τάσεων για το μάρκετινγκ της κίνας 2024" που κυκλοφόρησε πρόσφατα από το cctv market research (ctr) δείχνει ότι ο αριθμός των εγγεγραμμένων επεισοδίων γυρισμάτων μικρού μήκους δράματος το πρώτο εξάμηνο του 2024 αυξήθηκε κατά 16% σε ετήσια βάση έρευνα, το 45% των διαφημιζόμενων δήλωσε ότι έχει χρησιμοποιήσει. έχουμε κυκλοφορήσει μικροπαραστάσεις μικρού μήκους και αναγνωρίζουμε ότι το μάρκετινγκ σύντομων παιχνιδιών έχει τα πλεονεκτήματα του χαμηλού κόστους, της ισχυρής προβολής, της εύκολης κοινής χρήσης και της γρήγορης μετατροπής.

οι πρώτοι που καρπώθηκαν τα μερίσματα από τα σύντομα δράματα ήταν οι επωνυμίες ομορφιάς. για παράδειγμα, μετά τη σύντομη δραματική περίπτωση της εγχώριας μάρκας ομορφιάς han shu που οδήγησε με επιτυχία την επισκεψιμότητα και τις πωλήσεις, περισσότερες επωνυμίες ομορφιάς όπως οι proya, guyu, nature hall και pechoin άρχισαν να παρακολουθούν ενεργά στη συνέχεια, οι meituan, qunar, dingtalk, tmall, οι επωνυμίες του διαδικτύου που εκπροσωπούνται από τον xianyu διερευνούν επίσης περισσότερους τρόπους για να παίξουν σε σύντομα δράματα. σήμερα, όσοι εισέρχονται στην επωνυμία μικρής δραματικής πίστας έχουν καλύψει πολλούς κλάδους όπως η ομορφιά, το διαδίκτυο, τα οικονομικά, τα αυτοκίνητα, τα τρόφιμα, η μητέρα και το μωρό, η εστίαση κ.λπ.

οι κορυφαίες μάρκες τροφοδοσίας έχουν ενταχθεί στη σύντομη δραματική τάση φέτος.

κρίνοντας από συγκεκριμένες περιπτώσεις, οι επωνυμίες catering, συμπεριλαμβανομένων των mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city και taier pickled fish, είναι πολύ ενεργές στο κοινωνικό μάρκετινγκ και συνεχίζουν να επικοινωνούν με τους καταναλωτές για να παραμείνουν νέοι και είναι καλές στο να κατανοούν τις τελευταίες τάσεις της μόδας. διατήρησε τον τόνο της επωνυμίας της μέσω διαφόρων κοινών εμπορικών σημάτων και αναδυόμενων καταστημάτων.

έτσι, αφού τα σύντομα δράματα έγιναν νέο μέτωπο μάρκετινγκ, ήταν φυσικό για τις κορυφαίες μάρκες που είχαν συγκεντρώσει αρκετούς πόρους επωνυμίας να δοκιμάσουν σύντομα δράματα. από την άποψη της δημιουργίας εσόδων από την κυκλοφορία, τα σύντομα δράματα μπορούν επίσης να ενσωματωθούν απαλά σε προϊόντα και να εκτεθούν εντατικά σε σκηνές, παίζοντας έτσι έναν ρόλο στην επικοινωνία και τη μεταμόρφωση της επωνυμίας.

ωστόσο, ενώ οι επωνυμίες catering έχουν εισέλθει εντατικά στον κύκλο του σύντομου δράματος φέτος, σημαίνει επίσης ότι η στρατηγική «χρήση μικρών για επέκταση μεγάλων» δεν είναι τόσο εύκολη στην εφαρμογή.

θα βρείτε πολλές μεταθέσεις και συνδυασμούς δημοφιλών στοιχείων και μπορείτε να συνοψίσετε αμέτρητες γνωστές και αιματηρές ρουτίνες στο σύντομο δράμα. για παράδειγμα, υπάρχουν 10.000 αναγεννημένοι εργάτες που περιμένουν την αντεπίθεση κάθε μέρα και η χρεοκοπημένη κυρία ορκίζεται να πάρει πίσω ό,τι ανήκει. ταξιδεύοντας στην αρχαιότητα... παρόλο που τα μικρά έργα έχουν ώριμα αφηγηματικά πρότυπα, πολλά έργα που ακολουθούν την τάση δεν ξεκινούν από τον βασικό τόνο της επωνυμίας και είναι δύσκολο να μην κάνεις ανθρώπους παραπονιούνται ότι "η κάλυψη της επωνυμίας φαίνεται να ισχύει για όλους".

το iresearch ανέφερε σε μια έκθεση ότι το 2024, τα δράματα συνεργασίας επωνυμίας θα έχουν φθίνουσες οριακές επιπτώσεις καθώς ο όγκος των εκκινήσεων αυξάνεται σημαντικά και το ενσωματωμένο παιχνίδι πρέπει να βελτιωθεί περαιτέρω για να καλύψει τη νέα ζήτηση.