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ジエミアンニュース記者 | 馬岳

インターフェースニュース編集者 | ヤ・ハンシャン

スターバックスも「旅、再生、そしてボスになる」という新たな軌跡に加わった。

9月19日、スターバックス中国初のブランド短編ドラマ「私は古代にスターバックスをオープンしました」がdouyinで公開されました。名前と宣伝ポスターからわかるように、スターバックスは常にブランド広告を抑制してきたが、甘いペットのテーマ、古代と現代のタイムトラベル、ゴールデンフィンガー、農業記事など、現在の中国のソーシャルネットワークの交通規範も把握している。

現代のテクニックを使って古代にタイムスリップする多くのルーチンと同様、スターバックスの短編ドラマの核となるアイデアも、古代社会がコーヒーに触れたことがないという設定に基づいています。現代のコーヒー文化と古代の背景を衝突させることで、ドラマチックな葛藤とユーモアの連続が生まれます。たとえば、古代に主人公が開いた店は「スターバ旅館」と呼ばれています。ストーリーを伝えると同時に、季節の新製品のプロモーションなど、より多くのブランドと製品の要素も組み込まれます。

スターバックスのスキットのスクリーンショット

スターバックスもこの「人気」ショートドラマをトラフィック獲得に使い始めたのは、ショートドラマのトレンドがケータリング業界にも波及したためだ。

一流ブランドのデモンストレーション効果により、より多くのブランドが短編ドラマのマーケティングに参加するようになりました。今年7月、マクドナルド初のショートドラマ『転生した僕はマクドナルドで魔法を練習する』がスタートした。トークショー俳優のトン・モナンさんはマクドナルドの厨房に生まれ変わり、ハンバーガー作りに精を出す労働者となった。

taier pickled fishは7月末に「sour and cool theater」を立ち上げ、ブランド初の短編劇「the intern boss manialys spoils the fish selling girl」を発表し、トークショー俳優の何光志が「二代目若頭」に変身した。何家」。

8月9日、ミクスエ・ビンチェンの実写短編ドラマ「雪王のタイムトラベル日記」が公開された。プロット要素には、金持ちの若旦那、横暴な大統領、愉快な舞踏王などが含まれる。

kfcは「遅かったが到着した」 - 8月30日に短編ドラマ「rebirth of the foodie queen」を開始した。それは依然として血なまぐさいものの、大げさな再生と横暴な大統領のプロットであり、ビジネス戦争の要素も追加されている。 、「kfc週末クレイジーファイト」アクティビティを集中的に埋め込みます。

左から右へ、マクドナルド、タイアーピクルスフィッシュ、kfcのブランドコントです。

ショートドラマが人気になっているのは間違いありません。過去 1 年間、短編ドラマは映画やテレビのコンテンツ業界を席巻する強力な嵐となりました。横店は縦型店舗に変身し、横暴な大統領、美少年と美少女の再生、出稼ぎ労働者の反撃など、エキサイティングな人生の物語が詰まったエネルギッシュなストーリーで、強い感情を捉えています。携帯電話の画面上の一般の人々。

同社は、広告主が財布のひもを締めているにもかかわらず、コンテンツ制作に大金を投じることをいとわない数少ないブランドの1つとなった。 cctv市場調査（ctr）が最近発表した「2024年中国広告主マーケティング動向調査報告書」によると、2024年上半期のマイクロ短編ドラマ撮影の登録エピソード数は前年比16％増、45話となった。当社はマイクロショートプレイを立ち上げ、ショートプレイマーケティングには低コスト、強力な露出、容易な共有、迅速なコンバージョンという利点があることを認識しました。

短編ドラマから最初に利益を得たのは美容ブランドでした。たとえば、国内の美容ブランド、han shu の短編ドラマがトラフィックと売上を伸ばすことに成功した後、proya、guyu、nature hall、pechoin などの美容ブランドが、meituan、qunar、dingtalk、tmall などを積極的にフォローし始めました。 , xianyuに代表されるインターネットブランドも、ショートドラマでさらに活躍する方法を模索している。現在、ブランドショートドラマトラックに参入する人々は、美容、インターネット、金融、自動車、食品、母子、ケータリングなど、多くの業界をカバーしています。

今年、主要なケータリング ブランドがショート ドラマのトレンドに加わりました。主な要因の 1 つは、ブランドの露出を求めていることです。

具体的な事例から判断すると、マクドナルド、kfc、スターバックス、ミクスエ・アイスシティ、タイアー・ピクルス・フィッシュなどのケータリングブランドはソーシャルマーケティングに非常に積極的であり、消費者とのコミュニケーションを通じて若さを保ち続けており、最新のファッショントレンドを把握するのが得意です。また、さまざまな共同ブランドやポップアップストアを通じてそのブランドトーンを維持しています。

そのため、ショートドラマが新たなマーケティングの舞台となった後、十分なブランドリソースを蓄積した大手ブランドがショートドラマに挑戦するのは自然な流れとなった。トラフィック収益化の観点から見ると、短いドラマを製品にソフトに埋め込んだり、シーンで集中的に露出したりすることもでき、ブランドのコミュニケーションと変革に役割を果たします。

しかし、今年はケータリングブランドが集中的にショートドラマ界に参入したが、それは同時に「小さいものを使って大きく拡大する」という戦略がそう簡単に機能しないことを意味している。

人気の要素の多くの順列や組み合わせが見つかり、無数のおなじみの血なまぐさい日常を短いドラマの中に要約することができます。たとえば、毎日 10,000 人の生まれ変わった労働者が反撃を待っており、破産した女性はすべてのものを取り戻すと誓います。古代への旅行…短編劇には成熟した物語のテンプレートがありますが、トレンドに沿った多くの作品はブランドの核となるトーンから始まっておらず、人々を惹きつけないようにするのは困難です。 「ブランドを隠蔽することは誰にでも同じように当てはまるようだ」と不満を言う。

iresearch はレポートの中で、2024 年には発売数が大幅に増加するため、ブランド協力ドラマの限界効果は減少し、新たな需要に応えるために組み込みゲームプレイをさらに磨き上げる必要があると述べています。