uutiset

jiemian news reporter |

käyttöliittymän uutistoimittaja |. ya hanxiang

starbucks on myös liittynyt uuteen kappaleeseen "matka, uudestisyntyminen ja tule pomoksi".

syyskuun 19. päivänä starbucks kiinan ensimmäinen brändilyhytdraama "i opened starbucks in ancient times" julkaistiin douyinissa. kuten nimestä ja mainosjulisteista voi päätellä, starbucks, joka on aina säilyttänyt maltillisen brändimainonnan, on oivaltanut myös nykyisten kiinalaisten sosiaalisten verkostojen liikennekoodit - suloiset lemmikkiteemat, muinaiset ja nykyaikaiset aikamatkailut, kultasormet ja maatalousartikkelit.

kuten monet rutiinit, jotka matkaavat muinaisiin aikoihin moderneilla tekniikoilla, myös starbucksin lyhytdraaman ydinajatus perustuu siihen, että muinainen yhteiskunta ei ole koskaan ollut alttiina kahville. törmäämällä nykyaikainen kahvikulttuuri antiikin taustaan ​​syntyy sarja dramaattisia konflikteja ja huumoria. esimerkiksi päähenkilön muinaisina aikoina avaama myymälä on nimeltään "starba inn". tarinoita kerrottaessa upotetaan myös enemmän brändi- ja tuoteelementtejä, mukaan lukien sesongin uusien tuotteiden edistäminen.

kuvakaappaus starbucks-sketistä

syy siihen, miksi starbucks on myös alkanut käyttää tätä "suosittua" lyhytdraamaa liikenteen kasvattamiseen, on se, että lyhyiden draamien trendi on levinnyt ravintola-alalle.

johtavien brändien demonstraatiovaikutus on johtanut siihen, että useampi tuotemerkki on liittynyt lyhytdraamamarkkinointiin. tämän vuoden heinäkuussa mcdonald's julkaisi ensimmäisen lyhytdraamansa "rebirth and i practice magic at mcdonald's". talk-show-näyttelijä tong monan syntyi uudelleen mcdonald'sin keittiössä, ja hänestä tuli työntekijä, joka teki kovasti töitä hampurilaisten valmistamiseen.

taier pickled fish lanseerasi "hapan ja viileän teatterin" heinäkuun lopussa ja lanseerasi brändin ensimmäisen lyhytnäytelmän "the intern boss maniacally spoils the fish selling girl", jossa talk show -näyttelijä he guangzhi muuttui "toiseksi nuori mestariksi". he-perhe".

9. elokuuta julkaistiin mixue bingchengin live-action-lyhytdraama "lumikuninkaan aikamatkapäiväkirja". juonen elementeinä ovat rikas nuori mestari, dominoiva presidentti, hauska tanssikuningas jne.

kfc on "myöhässä, mutta saapui" - se julkaisi lyhytdraaman "rebirth of the foodie queen" -elokuussa. se on edelleen verinen, mutta ylivoimainen juoni uudestisyntymisestä ja dominoivasta presidentistä. se lisää myös bisnessodan elementtejä , ja istuta intensiivisesti "kfc weekend crazy fight" -toimintaa.

vasemmalta oikealle ovat mcdonald'sin, taier pickled fishin ja kfc:n tuotemerkit.

ei ole epäilystäkään siitä, että lyhyistä näytelmistä on tullut suosittuja. lyhytnäytelmistä on tullut voimakas myrsky, joka pyyhkäisi elokuva- ja televisiosisältöteollisuutta viimeisen vuoden aikana. hengdian muuttuu pystysuoraksi myymäläksi, joka on täynnä jännittäviä elämäntarinoita, kuten dominoiva presidentti, komean pojan ja kauniin tytön uudestisyntyminen sekä siirtotyöläisten vastahyökkäys yleisöstä matkapuhelimen näytöllä.

siitä on tullut yksi harvoista brändeistä, jotka ovat valmiita käyttämään suuria summia sisällön tuottamiseen, vaikka mainostajat kiristävät lompakkoaan. cctv market researchin (ctr) äskettäin julkaisema "2024 china advertiser marketing survey -raportti" osoittaa, että rekisteröityjen mikrolyhytdraaman jaksojen määrä kasvoi vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 16 prosenttia edellisvuodesta kyselyn mukaan 45 % mainostajista sanoi käyttäneensä. olemme käynnistäneet mikrolyhytnäytteitä ja todenneet, että lyhyen pelin markkinoinnin etuna on alhainen hinta, vahva näkyvyys, helppo jakaminen ja nopea muuntaminen.

ensimmäiset lyhyistä näytelmistä hyötyneet olivat kauneusbrändit. esimerkiksi kotimaisen kauneusbrändin han shun lyhyen draaman johdosta liikennettä ja myyntiä useat kauneusbrändit, kuten proya, guyu, nature hall ja pechoin, alkoivat seurata aktiivisesti myöhemmin, meituan, qunar, dingtalk, tmall, xianyun edustamat internet-brändit etsivät myös uusia tapoja pelata lyhyissä näytelmissä. nykyään brändin lyhytdraamaradalle aloittavat ovat kattaneet monia toimialoja, kuten kauneuden, internetin, rahoituksen, autoteollisuuden, ruoan, äitien ja vauvan, cateringin jne.

johtavat catering-brändit ovat liittyneet lyhytdraamatrendiin tänä vuonna.

erityistapauksista päätellen catering-brändit, kuten mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city ja taier pickled fish, ovat erittäin aktiivisia sosiaalisessa markkinoinnissa ja jatkavat kommunikointia kuluttajien kanssa pysyäkseen nuorina ja ovat hyviä tarttumaan uusimpiin muotitrendeihin. säilytti brändinsä sävynsä erilaisten yhteisten brändien ja pop-up-myymälöiden kautta.

joten sen jälkeen, kun lyhyistä draamista tuli uusi markkinointirintama, oli luonnollista, että johtavat brändit, jotka olivat keränneet tarpeeksi brändiresursseja, kokeilivat lyhyitä näytelmiä. liikenteen rahallistamisen näkökulmasta lyhyitä draamoja voidaan myös upottaa pehmeästi tuotteisiin ja intensiivisesti altistaa kohtauksissa, jolloin niillä on rooli brändiviestinnässä ja transformaatiossa.

vaikka catering-brändit ovat tänä vuonna intensiivisesti astuneet lyhyeen draamapiiriin, se tarkoittaa myös sitä, että strategia "pienen avulla laajentaa suuria" ei ole niin helppo toteuttaa.

löydät monia permutaatioita ja yhdistelmiä suosittuja elementtejä, ja voit tiivistää lukemattomia tuttuja ja verisiä rutiineja. esimerkiksi 10 000 uudestisyntynyttä työntekijää odottaa joka päivä vastahyökkäystä, ja konkurssiin mennyt rouva lupaa ottaa takaisin kaiken, mikä kuuluu. hänelle matkaa muinaisiin aikoihin... vaikka lyhyissä näytelmissä on kypsät kerrontamallit, monet trendiä seuraavat teokset eivät lähde liikkeelle brändin ydinsävelestä, ja on vaikea olla tekemättä ihmisiä valittaa, että "brändin peittäminen näyttää koskettavan kaikkia samalla tavalla".

iresearch mainitsi raportissaan, että vuonna 2024 brändiyhteistyödraamoilla on pieneneviä marginaalivaikutuksia, kun julkaisujen määrä kasvaa merkittävästi, ja sulautettua pelattavuutta on hiottava edelleen vastaamaan uutta kysyntää.