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starbucks a également rejoint le nouveau morceau « voyager, renaître et devenir le patron ».

le 19 septembre, le premier court métrage dramatique de marque starbucks chine « j'ai ouvert starbucks dans les temps anciens » a été lancé sur douyin. comme son nom et ses affiches promotionnelles le prouvent, starbucks, qui a toujours fait preuve de retenue dans la publicité de sa marque, s'est également approprié les codes de la route des réseaux sociaux chinois actuels - thèmes d'animaux de compagnie, voyages dans le temps anciens et modernes, doigts d'or et articles agricoles.

comme de nombreuses routines qui remontent aux temps anciens avec des techniques modernes, l'idée centrale du court métrage dramatique de starbucks est également basée sur le fait que la société ancienne n'a jamais été exposée au café. en confrontant la culture contemporaine du café avec le contexte ancien, une série de conflits dramatiques et d'humour est créée. par exemple, le magasin ouvert par le protagoniste dans les temps anciens s'appelle "starba inn". tout en racontant des histoires, davantage d'éléments de marque et de produits sont également intégrés, notamment la promotion de nouveaux produits saisonniers.

capture d'écran du sketch de starbucks

la raison pour laquelle starbucks a également commencé à utiliser ce court métrage dramatique « populaire » pour gagner du trafic est que la tendance des courts métrages dramatiques s'est étendue au secteur de la restauration.

l 'effet de démonstration des grandes marques a conduit davantage de marques à se joindre au marketing dramatique court. en juillet de cette année, mcdonald's a lancé son premier court métrage dramatique "rebirth and i practice magic at mcdonald's". l'acteur de talk-show tong monan renaît dans la cuisine d'un mcdonald's et devient un ouvrier travaillant dur pour fabriquer des hamburgers.

taier pickled fish a lancé fin juillet le « sour and cool theatre », en lançant la première courte pièce de la marque « the stagiaire boss maniacally spoils the fish selling girl », dans laquelle l'acteur de talk-show he guangzhi s'est transformé en « deuxième jeune maître de la famille he".

le 9 août, le court métrage dramatique en direct de mixue bingcheng "le journal de voyage dans le temps du roi des neiges" a été lancé. les éléments de l'intrigue incluent un jeune maître riche, un président dominateur, un roi de la danse drôle, etc.

kfc est "en retard mais est arrivé" - il a lancé le court métrage dramatique "rebirth of the foodie queen" le 30 août. il s'agit toujours d'un complot sanglant mais exagéré de renaissance et d'un président autoritaire qui ajoute également des éléments de guerre commerciale. , et implantation intensive de l'activité "kfc weekend crazy fight".

de gauche à droite se trouvent les sketches des marques mcdonald's, taier pickled fish et kfc.

il ne fait aucun doute que les pièces courtes sont devenues populaires. les courts métrages dramatiques sont devenus une puissante tempête qui a balayé l’industrie du contenu cinématographique et télévisuel au cours de l’année écoulée. hengdian est transformé en un magasin vertical, rempli d'intrigues pleines d'énergie et pleines d'histoires de vie passionnantes telles qu'un président autoritaire, la renaissance d'un beau garçon et d'une belle fille et la contre-attaque des travailleurs migrants. ils capturent les émotions fortes. du public sur l’écran du téléphone portable.

elle est devenue l’une des rares marques prêtes à dépenser beaucoup d’argent pour produire du contenu, même si les annonceurs resserrent leur portefeuille. le « rapport d'enquête sur les tendances du marketing des annonceurs en chine en 2024 » récemment publié par cctv market research (ctr) montre que le nombre d'épisodes enregistrés de tournages de micro-courts dramatiques au cours du premier semestre 2024 a augmenté de 16 % sur un an. enquête, 45 % des annonceurs ont déclaré avoir utilisé des micro-short play et reconnu que le marketing short-play présente les avantages d'un faible coût, d'une forte exposition, d'un partage facile et d'une conversion rapide.

les premières à récolter les fruits des courts métrages dramatiques ont été les marques de beauté. par exemple, après que le court cas dramatique de la marque de beauté nationale han shu ait généré du trafic et des ventes, davantage de marques de beauté telles que proya, guyu, nature hall et pechoin ont commencé à suivre activement par la suite, meituan, qunar, dingtalk, tmall, les marques internet représentées par xianyu explorent également d'autres façons de jouer dans des drames courts. aujourd'hui, ceux qui se lancent dans le court métrage dramatique de la marque couvrent de nombreux secteurs tels que la beauté, internet, la finance, l'automobile, l'alimentation, la mère et le bébé, la restauration, etc.

cette année, les grandes marques de restauration ont rejoint la tendance des courts métrages dramatiques. l'un des principaux facteurs est la recherche de visibilité pour la marque.

à en juger par des cas spécifiques, les marques de restauration telles que mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city et taier pickled fish sont très actives dans le marketing social et continuent de communiquer avec les consommateurs pour rester jeunes et savent saisir les dernières tendances de la mode. a maintenu le ton de sa marque à travers diverses marques communes et magasins éphémères.

ainsi, après que les courtes dramatiques soient devenues un nouveau front marketing, il était naturel pour les grandes marques qui avaient accumulé suffisamment de ressources de marque d'essayer les courtes dramatiques. du point de vue de la monétisation du trafic, les courtes dramatiques peuvent également être intégrées en douceur dans les produits et exposées de manière intensive dans des scènes, jouant ainsi un rôle dans la communication et la transformation de la marque.

toutefois, si les marques de restauration sont entrées de manière intensive dans le cercle des drames courts cette année, cela signifie également que la stratégie consistant à « utiliser les petits pour s'étendre en grand » n'est pas si facile à mettre en œuvre.

vous trouverez de nombreuses permutations et combinaisons d'éléments populaires, et vous pourrez résumer d'innombrables routines familières et sanglantes dans le court drame. par exemple, 10 000 travailleurs renaissants attendent chaque jour une contre-attaque, et la dame en faillite jure de reprendre tout ce qui lui appartient. pour elle. un voyage dans les temps anciens... bien que les courtes pièces aient des modèles narratifs matures, de nombreuses œuvres qui suivent la tendance ne partent pas du ton de base de la marque. elles copient les intrigues de routine, et il est difficile de ne pas convaincre les gens. se plaignent que « dissimuler la marque semble s'appliquer à tout le monde de la même manière ».

iresearch a mentionné dans un rapport qu'en 2024, les drames de coopération de marques auront des effets marginaux décroissants à mesure que le volume des lancements augmente de manière significative, et que le gameplay intégré doit être encore peaufiné pour répondre à la nouvelle demande.