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jiemian news reporter |. ma yue

interface-nachrichtenredakteur |. ya hanxiang

starbucks hat sich auch dem neuen track „reisen, wiedergeburt und chef werden“ angeschlossen.

am 19. september wurde starbucks chinas erstes marken-kurzdrama „i opened starbucks in ancient times“ auf douyin gestartet. wie sie anhand des namens und der werbeplakate erkennen können, hat starbucks, das bei der markenwerbung stets zurückhaltung bewahrt hat, auch die verkehrscodes der aktuellen chinesischen sozialen netzwerke verstanden – süße haustierthemen, alte und moderne zeitreisen, goldene finger und landwirtschaftliche artikel.

wie viele routinen, die mit modernen techniken in die antike zurückreisen, basiert auch die kernidee von starbucks‘ kurzdrama auf dem setting, dass die antike gesellschaft noch nie kaffee ausgesetzt war. durch die kollision der zeitgenössischen kaffeekultur mit dem antiken hintergrund entstehen eine reihe dramatischer konflikte und humor. beispielsweise heißt der laden, den der protagonist in der antike eröffnete, „starba inn“. beim erzählen von geschichten werden auch weitere marken- und produktelemente eingebettet, einschließlich der werbung für saisonale neuheiten.

screenshot eines starbucks-sketches

der grund, warum starbucks begonnen hat, dieses „beliebte“ kurzdrama ebenfalls zu nutzen, um traffic zu generieren, liegt darin, dass sich der trend zu kurzdramen auch auf die gastronomie ausgeweitet hat.

der demonstrationseffekt führender marken hat dazu geführt, dass sich immer mehr marken dem kurzdrama-marketing anschließen. im juli dieses jahres startete mcdonald's sein erstes kurzdrama „rebirth and i practice magic at mcdonald's“. der talkshow-schauspieler tong monan wurde in einer mcdonald's-küche wiedergeboren und arbeitete hart an der herstellung von burgern.

taier pickled fish startete ende juli das „sour and cool theater“ und brachte das erste kurzstück der marke „the intern boss maniacally spoils the fish selling girl“ auf den markt, in dem sich talkshow-schauspieler he guangzhi in den „second young master of“ verwandelte die he-familie“.

am 9. august wurde mixue bingchengs live-action-kurzdrama „the snow king's time travel diary“ veröffentlicht. zu den handlungselementen gehören ein reicher junger meister, ein herrschsüchtiger präsident, ein lustiger tanzkönig usw.

kfc ist „spät, aber angekommen“ – am 30. august startete das kurzdrama „rebirth of the foodie queen“. es ist immer noch eine blutige, aber übertriebene handlung der wiedergeburt und eines herrschsüchtigen präsidenten. es fügt auch elemente des geschäftskrieges hinzu und intensive implementierung der aktivität „kfc weekend crazy fight“.

von links nach rechts sind die marken-sketche von mcdonald’s, taier pickled fish und kfc zu sehen.

es besteht kein zweifel, dass kurzstücke populär geworden sind. kurzdramen haben sich im vergangenen jahr zu einem gewaltigen sturm entwickelt, der die film- und fernsehinhaltsbranche erfasst hat. hengdian verwandelt sich in einen vertikalen laden voller energiegeladener handlungsstränge voller spannender lebensgeschichten wie einem herrschsüchtigen präsidenten, der wiedergeburt eines hübschen jungen und eines schönen mädchens und dem gegenangriff von wanderarbeitern. sie fangen die starken emotionen ein des publikums auf dem handybildschirm.

es ist zu einer der wenigen marken geworden, die bereit sind, viel geld für die produktion von inhalten auszugeben, auch wenn die werbetreibenden ihren geldbeutel knapper machen. der kürzlich von cctv market research (ctr) veröffentlichte „2024 china advertiser marketing trend survey report“ zeigt, dass die zahl der registrierten episoden von dreharbeiten zu mikrokurzfilmen im ersten halbjahr 2024 im vergleich zum vorjahr um 16 % gestiegen ist in einer umfrage gaben 45 % der werbetreibenden an, dass sie micro-short-plays verwendet haben und erkannten, dass short-play-marketing die vorteile geringer kosten, starker präsenz, einfacher weitergabe und schneller konvertierung bietet.

die ersten, die von kurzfilmen profitierten, waren schönheitsmarken. nachdem beispielsweise der kurze drama-fall der inländischen schönheitsmarke han shu den verkehr und die verkäufe erfolgreich ankurbelte, folgten weitere schönheitsmarken wie proya, guyu, nature hall und pechoin, meituan, qunar, dingtalk, tmall. die von xianyu vertretenen internetmarken erkunden auch weitere möglichkeiten, in kurzdramen mitzuspielen. heutzutage decken diejenigen, die sich mit kurzfilmen befassen, viele branchen ab, darunter schönheit, internet, finanzen, automobil, lebensmittel, mutter und kind, catering usw.

führende catering-marken haben sich in diesem jahr dem kurzdrama-trend angeschlossen. einer der hauptfaktoren ist die suche nach markenpräsenz.

konkreten fällen zufolge sind catering-marken wie mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city und taier pickled fish sehr aktiv im social marketing und kommunizieren weiterhin mit verbrauchern, um jung zu bleiben, und sind gut darin, die neuesten modetrends zu erfassen behielt seinen markenton durch verschiedene gemeinsame marken und pop-up-stores bei.

nachdem kurzdramen zu einem neuen marketingfeld wurden, war es für führende marken, die genügend markenressourcen angesammelt hatten, selbstverständlich, kurzdramen auszuprobieren. unter dem gesichtspunkt der verkehrsmonetarisierung können kurze dramen auch sanft in produkte eingebettet und in szenen intensiv zur schau gestellt werden und so eine rolle bei der markenkommunikation und -transformation spielen.

obwohl catering-marken in diesem jahr intensiv in den short-drama-kreis eingestiegen sind, bedeutet dies jedoch auch, dass die strategie „mit kleinen mitteln groß expandieren“ nicht so einfach umzusetzen ist.

man findet viele permutationen und kombinationen beliebter elemente, und man kann in dem kurzdrama unzählige bekannte und blutige routinen zusammenfassen. so warten beispielsweise täglich 10.000 wiedergeborene arbeiter auf einen gegenangriff, und die bankrotte dame schwört, alles zurückzuerobern, was dazugehört zu ihr. eine reise zurück in die antike ... obwohl kurze stücke ausgereifte erzählvorlagen haben, gehen viele werke, die dem trend folgen, nicht vom kernton der marke aus. sie kopieren die routinehandlungen, und es ist schwierig, sie nicht zu machen beschweren, dass „das vertuschen der marke für alle gleich zu gelten scheint“.

iresearch erwähnte in einem bericht, dass dramen über markenkooperationen im jahr 2024 abnehmende marginale auswirkungen haben werden, da das volumen der veröffentlichungen deutlich zunimmt und das eingebettete gameplay weiter verfeinert werden muss, um der neuen nachfrage gerecht zu werden.