новости

репортер новостей jiemian ма юэ |

редактор новостей интерфейса я ханьсян |

starbucks также присоединился к новому треку «путешествуй, возрождайся и стань боссом».

19 сентября на douyin была запущена первая короткометражная драма starbucks china «я открывал starbucks в древние времена». как можно понять по названию и рекламным плакатам, starbucks, которая всегда сохраняла сдержанность в рекламе бренда, также усвоила правила движения современных китайских социальных сетей - темы сладких домашних животных, древние и современные путешествия во времени, золотые пальцы и фермерские статьи.

как и во многих программах, которые возвращаются в древние времена с использованием современных технологий, основная идея короткой драмы starbucks также основана на том, что древнее общество никогда не подвергалось воздействию кофе. путем столкновения современной кофейной культуры с древним прошлым создается серия драматических конфликтов и юмора. например, магазин, открытый главным героем в древние времена, называется «starba inn». в рассказывание историй также включаются дополнительные элементы бренда и продукта, включая продвижение сезонных новинок.

скриншот скетча о старбаксе

причина, по которой starbucks также начала использовать эту «популярную» короткометражку для увеличения трафика, заключается в том, что тенденция коротких драм распространилась на индустрию общественного питания.

демонстрационный эффект ведущих брендов побудил все больше брендов присоединиться к маркетингу короткометражных драм. в июле этого года mcdonald’s представил свою первую короткометражную драму «возрождение и я практикую магию в mcdonald’s». актер ток-шоу тонг монан переродился на кухне макдональдса и стал работником, усердно работающим над приготовлением гамбургеров.

в конце июля компания taier pickled fish запустила «кислый и крутой театр», представив первую короткометражку бренда «босс-стажер маниакально портит девушку, продающую рыбу», в которой актер ток-шоу хэ гуанчжи превратился во «второго молодого мастера семья хэ».

9 августа состоялась премьера короткометражной драмы миксуэ бинчэна «дневник путешествия во времени снежного короля». в сюжете присутствуют богатый молодой господин, властный президент, забавный танцевальный король и т. д.

kfc «опоздал, но прибыл» — 30 августа он запустил короткометражную драму «возрождение королевы гурманов». это по-прежнему кровавый, но чрезмерный сюжет о возрождении и властном президенте. он также добавляет элементы деловой войны. и интенсивно внедрить мероприятие «kfc weekend crazy fight».

слева направо — рекламные ролики брендов mcdonald’s, taier pickled fish и kfc.

нет сомнений, что короткие драмы стали популярными. в прошлом году короткометражные драмы стали мощным штормом, охватившим индустрию кино- и телеконтента. hengdian превращается в вертикальный магазин, наполненный энергичными сюжетами, полными захватывающих жизненных историй, таких как властный президент, возрождение красивого мальчика и красивой девушки и контратака рабочих-мигрантов. они захватывают сильные эмоции. публики на экране мобильного телефона.

он стал одним из немногих брендов, которые готовы тратить большие деньги на производство контента, даже несмотря на то, что рекламодатели сжимают свои кошельки. «отчет о тенденциях маркетинга рекламодателей в китае на 2024 год», недавно опубликованный cctv market research (ctr), показывает, что количество зарегистрированных эпизодов съемок микрокороткометражных драм в первой половине 2024 года выросло на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. опрос, 45% рекламодателей заявили, что использовали их. мы запустили микрокороткометражные ролики и признали, что маркетинг короткометражных роликов имеет преимущества низкой стоимости, широкого охвата аудитории, простоты распространения и быстрой конверсии.

первыми, кто получил дивиденды от короткометражных драм, стали бьюти-бренды. например, после короткого драматического случая с отечественным косметическим брендом han shu, который успешно увеличил трафик и продажи, за ним начали активно следить другие косметические бренды, такие как proya, guyu, nature hall и pechoin, meituan, qunar, dingtalk, tmall, интернет-бренды, представленные xianyu, также изучают новые способы участия в коротких дорамах. в настоящее время те, кто вступает в короткую драматическую дорожку бренда, охватывают многие отрасли, такие как красота, интернет, финансы, автомобили, продукты питания, мать и ребенок, общественное питание и т. д.

в этом году ведущие бренды общественного питания присоединились к тенденции короткометражных драм. одним из основных факторов является стремление к узнаваемости бренда.

судя по конкретным случаям, бренды общественного питания, включая mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city и taier pickled fish, очень активно занимаются социальным маркетингом и продолжают общаться с потребителями, чтобы оставаться молодыми, а также хорошо улавливают последние модные тенденции. поддерживала тон своего бренда посредством различных совместных брендов и всплывающих магазинов.

поэтому после того, как короткие драмы стали новым маркетинговым фронтом, для ведущих брендов, накопивших достаточно брендовых ресурсов, было вполне естественно попробовать короткие драмы. с точки зрения монетизации трафика короткие драмы также можно мягко встраивать в продукты и интенсивно показывать в сценах, тем самым играя роль в коммуникации и трансформации бренда.

однако, хотя в этом году бренды общественного питания активно вошли в краткосрочный драматический круг, это также означает, что стратегию «использования малого для расширения большого» не так-то легко реализовать.

в короткой драме вы найдете множество перестановок и комбинаций популярных элементов, а также сможете суммировать бесчисленные знакомые и кровавые рутины. например, каждый день 10 000 возрожденных рабочих ждут контратаки, а обанкротившаяся дама клянется вернуть все, что принадлежит. к ней путешествие в древние времена... хотя короткие пьесы имеют зрелые сюжетные шаблоны, многие произведения, следующие тренду, не начинаются с основного тона бренда, они копируют рутинные сюжеты, и это трудно не заставить людей. жалуются, что «сокрытие бренда одинаково применимо ко всем».

iresearch отметила в отчете, что в 2024 году драма о сотрудничестве брендов будет иметь уменьшающийся незначительный эффект, поскольку объем запусков значительно увеличится, а встроенный игровой процесс необходимо будет дорабатывать, чтобы удовлетворить новый спрос.