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giornalista di notizie jiemian |. ma yue

redattore di notizie sull'interfaccia |. ya hanxiang

anche starbucks ha aderito al nuovo percorso "viaggiare, rinascere e diventare il capo".

il 19 settembre, il primo cortometraggio drammatico del marchio starbucks china “i opened starbucks in ancient times” è stato lanciato su douyin. come si può capire dal nome e dai manifesti promozionali, starbucks, che ha sempre mantenuto moderazione nella pubblicità del marchio, ha anche colto i codici di traffico degli attuali social network cinesi: temi di dolci animali domestici, viaggi nel tempo antichi e moderni, dita d'oro e articoli agricoli.

come molte routine che risalgono ai tempi antichi con tecniche moderne, anche l'idea centrale del breve dramma di starbucks si basa sull'ambientazione in cui la società antica non è mai stata esposta al caffè. facendo scontrare la cultura contemporanea del caffè con il background antico, si creano una serie di conflitti drammatici e umorismo. ad esempio, il negozio aperto dal protagonista nei tempi antichi si chiama "starba inn". mentre si raccontano storie, vengono incorporati anche più elementi del marchio e del prodotto, inclusa la promozione di nuovi prodotti stagionali.

screenshot della scenetta di starbucks

il motivo per cui anche starbucks ha iniziato a utilizzare questo cortometraggio "popolare" per guadagnare traffico è che la tendenza dei cortometraggi si è diffusa nel settore della ristorazione.

l'effetto dimostrativo dei marchi leader ha portato più marchi ad aderire al marketing di brevi sceneggiature. nel luglio di quest'anno, mcdonald's ha lanciato il suo primo cortometraggio "rebirth and i practice magic at mcdonald's". l'attore del talk show tong monan è rinato nella cucina di un mcdonald's ed è diventato un lavoratore che lavora duro per preparare hamburger.

taier pickled fish ha lanciato il "sour and cool theatre" alla fine di luglio, lanciando il primo cortometraggio teatrale del marchio "the intern boss maniacally spoils the fish selling girl", in cui l'attore del talk show he guangzhi si trasforma nel "secondo giovane maestro di la famiglia he".

il 9 agosto è stato lanciato il cortometraggio live-action di mixue bingcheng "the snow king's time travel diary" gli elementi della trama includono un ricco giovane maestro, un presidente prepotente, un divertente re della danza, ecc.

kfc è "in ritardo ma arrivato" - ha lanciato il breve dramma "rebirth of the foodie queen" il 30 agosto. è ancora un complotto di rinascita sanguinoso ma esagerato e un presidente prepotente. aggiunge anche elementi di guerra commerciale e impiantare intensamente l'attività "kfc weekend crazy fight".

da sinistra a destra ci sono le scenette dei marchi di mcdonald's, taier pickled fish e kfc.

non c'è dubbio che i drammi brevi siano diventati popolari. i cortometraggi sono diventati una potente tempesta che ha investito l’industria dei contenuti cinematografici e televisivi nell’ultimo anno. hengdian si trasforma in un negozio verticale, pieno di trame ad alta energia piene di storie di vita emozionanti come un presidente prepotente, la rinascita di un bel ragazzo e una bella ragazza e il contrattacco dei lavoratori migranti. catturano forti emozioni del pubblico sullo schermo del cellulare.

è diventato uno dei pochi marchi disposti a spendere cifre esorbitanti per produrre contenuti anche se gli inserzionisti stringono i loro portafogli. il "2024 china advertiser marketing trend survey report" recentemente pubblicato da cctv market research (ctr) mostra che il numero di episodi registrati di riprese di micro-cortometraggi nella prima metà del 2024 è aumentato del 16% su base annua sondaggio, il 45% degli inserzionisti ha affermato di aver utilizzato abbiamo lanciato micro-short play e riconosciuto che il marketing short-play presenta i vantaggi di basso costo, forte esposizione, facile condivisione e conversione rapida.

i primi a raccogliere i dividendi delle brevi fiction sono stati i marchi di bellezza. ad esempio, dopo il breve caso drammatico del marchio di bellezza domestico han shu che ha guidato con successo traffico e vendite, altri marchi di bellezza come proya, guyu, nature hall e pechoin hanno iniziato a seguire attivamente successivamente, meituan, qunar, dingtalk, tmall; anche i marchi internet rappresentati da xianyu stanno esplorando nuovi modi per recitare in brevi drammi. al giorno d'oggi, coloro che entrano nel breve percorso drammatico del marchio hanno coperto molti settori come bellezza, internet, finanza, automobile, cibo, madre e bambino, ristorazione, ecc.

quest'anno i principali marchi della ristorazione si sono uniti al trend del breve dramma. uno dei fattori principali è la ricerca dell'esposizione del marchio.

a giudicare da casi specifici, i marchi di ristorazione tra cui mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city e taier pickled fish sono molto attivi nel marketing sociale e continuano a comunicare con i consumatori per rimanere giovani e sono bravi a cogliere le ultime tendenze della moda, ha anche ha mantenuto il tono del suo marchio attraverso vari marchi congiunti e negozi temporanei.

quindi, dopo che i drammi brevi sono diventati un nuovo fronte di marketing, è stato naturale per i marchi leader che avevano accumulato abbastanza risorse per provare i drammi brevi. dal punto di vista della monetizzazione del traffico, brevi sceneggiati possono anche essere dolcemente incorporati nei prodotti ed intensamente esposti nelle scene, svolgendo così un ruolo nella comunicazione e trasformazione del marchio.

tuttavia, anche se quest’anno i marchi della ristorazione sono entrati intensamente nel circolo del dramma breve, significa anche che la strategia di “utilizzare il piccolo per espandere il grande” non è così facile da attuare.

troverai molte permutazioni e combinazioni di elementi popolari e potrai riassumere innumerevoli routine familiari e sanguinose nel breve dramma. ad esempio, ci sono 10.000 lavoratori rinati che aspettano un contrattacco ogni giorno e la signora in bancarotta giura di riprendersi tutto ciò che le appartiene. a lei viaggiando indietro nel tempo... sebbene le commedie brevi abbiano modelli narrativi maturi, molte opere che seguono la tendenza non partono dal tono centrale del marchio copiano le trame di routine, ed è difficile non creare persone lamentano che "coprire il marchio sembra valere per tutti allo stesso modo".

iresearch ha menzionato in un rapporto che nel 2024, i drammi di cooperazione tra marchi avranno effetti marginali decrescenti poiché il volume dei lanci aumenterà in modo significativo e il gameplay incorporato dovrà essere ulteriormente perfezionato per soddisfare la nuova domanda.