berita

reporter berita jiemian |

antarmuka editor berita |

starbucks juga mengikuti jalur baru "perjalanan, kelahiran kembali, dan menjadi bos".

pada tanggal 19 september, drama pendek merek pertama starbucks tiongkok “i opened starbucks in ancient times” diluncurkan di douyin. seperti yang dapat anda ketahui dari nama dan poster promosinya, starbucks, yang selalu menahan diri dalam periklanan merek, juga memahami kode lalu lintas jejaring sosial tiongkok saat ini - tema hewan peliharaan yang manis, perjalanan waktu kuno dan modern, jari emas, dan artikel pertanian.

seperti banyak rutinitas yang melakukan perjalanan kembali ke zaman kuno dengan teknik modern, ide inti dari drama pendek starbucks juga didasarkan pada setting bahwa masyarakat zaman dahulu belum pernah terpapar kopi. dengan memadukan budaya kopi masa kini dengan latar zaman kuno, terciptalah serangkaian konflik dan humor yang dramatis, misalnya toko yang dibuka oleh sang protagonis pada zaman dahulu bernama "starba inn". selain bercerita, lebih banyak elemen merek dan produk juga disematkan, termasuk promosi produk baru musiman.

tangkapan layar sandiwara starbucks

alasan mengapa starbucks juga mulai menggunakan drama pendek "populer" ini untuk menarik traffic adalah karena tren drama pendek telah menyebar ke industri katering.

efek demonstrasi merek-merek terkemuka telah menyebabkan lebih banyak merek bergabung dalam pemasaran drama pendek. pada bulan juli tahun ini, mcdonald's meluncurkan drama pendek pertamanya "rebirth and i practice magic at mcdonald's." aktor talk show tong monan terlahir kembali di dapur mcdonald's dan menjadi pekerja yang bekerja keras membuat burger.

taier pickled fish meluncurkan "sour and cool theater" pada akhir bulan juli, meluncurkan drama pendek pertama merek tersebut "the intern boss maniacally spoils the fish selling girl", di mana aktor talk show he guangzhi bertransformasi menjadi "tuan muda kedua dari keluarga dia".

pada tanggal 9 agustus, drama pendek live-action mixue bingcheng "snow king's time travel diary" diluncurkan. elemen plotnya mencakup tuan muda yang kaya, presiden yang mendominasi, raja penari yang lucu, dll.

kfc "terlambat tapi tiba" - mereka meluncurkan drama pendek "rebirth of the foodie queen" pada tanggal 30 agustus. ini masih merupakan plot kelahiran kembali yang berdarah namun berlebihan dan presiden yang mendominasi , dan secara intensif menanamkan kegiatan "kfc weekend crazy fight".

dari kiri ke kanan adalah sandiwara merek mcdonald's, taier pickled fish, dan kfc.

tidak ada keraguan bahwa drama pendek menjadi populer. drama pendek telah menjadi badai dahsyat yang melanda industri film dan konten televisi selama setahun terakhir. hengdian diubah menjadi toko vertikal, penuh dengan plot berenergi tinggi yang penuh dengan kisah hidup menarik seperti presiden yang mendominasi, kelahiran kembali seorang anak laki-laki tampan dan seorang gadis cantik, dan serangan balik para pekerja migran publik di layar ponsel.

ini telah menjadi salah satu dari sedikit merek yang bersedia mengeluarkan banyak uang untuk memproduksi konten bahkan ketika pengiklan memperketat dompet mereka. "laporan survei tren pemasaran pengiklan tiongkok 2024" yang baru-baru ini dirilis oleh cctv market research (ctr) menunjukkan bahwa jumlah episode syuting drama mikro-pendek yang terdaftar pada paruh pertama tahun 2024 meningkat sebesar 16% tahun-ke-tahun, dan 45 % pengiklan dalam surveinya mengatakan bahwa mereka telah menggunakan kami telah meluncurkan permainan pendek mikro dan menyadari bahwa pemasaran permainan pendek memiliki keuntungan berupa biaya rendah, keterpaparan yang kuat, pembagian yang mudah, dan konversi yang cepat.

yang pertama mendapat keuntungan dari drama pendek adalah merek kecantikan. misalnya, setelah kasus drama pendek merek kecantikan dalam negeri han shu berhasil meningkatkan lalu lintas dan penjualan, lebih banyak merek kecantikan seperti proya, guyu, nature hall, dan pechoin mulai aktif menindaklanjutinya, kemudian meituan, qunar, dingtalk, tmall , merek internet yang diwakili oleh xianyu juga menjajaki lebih banyak cara untuk bermain dalam drama pendek. saat ini, mereka yang memasuki jalur drama pendek merek telah meliput banyak industri seperti kecantikan, internet, keuangan, otomotif, makanan, ibu dan bayi, katering, dll.

merek katering terkemuka telah mengikuti tren drama pendek tahun ini. salah satu faktor utamanya adalah mencari eksposur merek.

dilihat dari kasus tertentu, merek katering termasuk mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city, dan taier pickled fish sangat aktif dalam pemasaran sosial, dan mereka terus awet muda melalui komunikasi dengan konsumen. ia juga mempertahankan corak mereknya melalui berbagai merek gabungan dan toko pop-up.

jadi setelah drama pendek menjadi bidang pemasaran baru, wajar jika merek-merek terkemuka yang telah mengumpulkan sumber daya merek yang cukup untuk mencoba drama pendek. dari perspektif monetisasi lalu lintas, drama pendek juga dapat secara halus dimasukkan ke dalam produk dan diekspos secara intensif dalam adegan, sehingga berperan dalam komunikasi dan transformasi merek.

namun, meskipun merek katering telah secara intensif memasuki lingkaran drama pendek tahun ini, hal ini juga berarti bahwa strategi "menggunakan skala kecil untuk memperluas skala besar" tidaklah mudah untuk berhasil.

anda akan menemukan banyak permutasi dan kombinasi elemen populer, dan anda dapat merangkum rutinitas familiar dan berdarah yang tak terhitung jumlahnya dalam drama pendek ini, misalnya, ada 10.000 pekerja yang terlahir kembali menunggu serangan balik setiap hari, dan wanita bangkrut itu bersumpah untuk mengambil kembali semua miliknya. kepadanya. bepergian kembali ke zaman kuno... meskipun drama pendek memiliki pola narasi yang matang, banyak karya yang mengikuti tren tidak dimulai dari nada inti merek. mereka meniru plot rutin, dan sulit untuk tidak membuat orang mengeluh bahwa "menutupi merek tampaknya berlaku untuk semua orang."

iresearch menyebutkan dalam sebuah laporan bahwa pada tahun 2024, drama kerjasama merek akan memiliki efek marginal yang semakin berkurang karena volume peluncuran meningkat secara signifikan, dan gameplay yang tertanam perlu disempurnakan lebih lanjut untuk memenuhi permintaan baru.