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starbucks también se ha sumado a la nueva modalidad de "viajar, renacer y convertirse en el jefe".

el 19 de septiembre, se lanzó en douyin el primer drama corto de marca de starbucks china, “abrí starbucks en la antigüedad”. como se puede ver por el nombre y los carteles promocionales, starbucks, que siempre ha mantenido la moderación en la publicidad de su marca, también ha captado los códigos de tráfico de las redes sociales chinas actuales: dulces temas de mascotas, viajes en el tiempo antiguos y modernos, dedos de oro y artículos agrícolas.

como muchas rutinas que viajan a la antigüedad con técnicas modernas, la idea central del drama corto de starbucks también se basa en el escenario de que la sociedad antigua nunca ha estado expuesta al café. al chocar la cultura del café contemporánea con el trasfondo antiguo, se crean una serie de conflictos dramáticos y humor. por ejemplo, la tienda abierta por el protagonista en la antigüedad se llama "starba inn". al contar historias, también se incorporan más elementos de marca y producto, incluida la promoción de nuevos productos de temporada.

captura de pantalla del sketch de starbucks

la razón por la que starbucks también ha comenzado a utilizar este drama corto "popular" para ganar tráfico es que la tendencia de los dramas cortos se ha extendido a la industria de la restauración.

el efecto de demostración de las marcas líderes ha llevado a más marcas a unirse al marketing de dramas cortos. en julio de este año, mcdonald's lanzó su primer drama corto "rebirth and i practice magic at mcdonald's". el actor de programas de entrevistas tong monan renació en la cocina de un mcdonald's y se convirtió en un trabajador que trabajó duro para hacer hamburguesas.

taier pickled fish inauguró el "sour and cool theatre" a finales de julio, lanzando la primera obra corta de la marca "the intern boss maniacally spoils the fish selling girl", en la que el actor de programas de entrevistas he guangzhi se transformó en el "segundo joven maestro de la familia he".

el 9 de agosto, se lanzó el drama corto de acción en vivo de mixue bingcheng "snow king's time travel diary". los elementos de la trama incluyen un joven maestro rico, un presidente dominante, un rey del baile divertido, etc.

kfc "llegó tarde pero llegó": lanzó el drama corto "rebirth of the foodie queen" el 30 de agosto. sigue siendo una trama sangrienta pero exagerada sobre un renacimiento y un presidente dominante. también agrega elementos de guerra empresarial. , e implantar de forma intensiva la actividad “kfc weekend crazy fight”.

de izquierda a derecha están las parodias de las marcas mcdonald's, taier pickled fish y kfc.

no hay duda de que los dramas cortos se han vuelto populares. los dramas cortos se han convertido en una poderosa tormenta que arrasó la industria de contenidos cinematográficos y televisivos durante el año pasado. hengdian se transforma en una tienda vertical, llena de tramas de alta energía que están llenas de emocionantes historias de vida como un presidente dominante, el renacimiento de un chico guapo y una chica hermosa y el contraataque de los trabajadores inmigrantes que capturan las emociones fuertes. del público en la pantalla del teléfono móvil.

se ha convertido en una de las pocas marcas que están dispuestas a gastar mucho dinero para producir contenido incluso cuando los anunciantes ajustan sus billeteras. el "informe de la encuesta sobre tendencias de marketing de anunciantes en china de 2024" publicado recientemente por cctv market research (ctr) muestra que el número de episodios registrados de rodajes de dramas de microcortos en la primera mitad de 2024 aumentó un 16% interanual y un 45%. el % de los anunciantes en su encuesta dijeron que habían utilizado hemos lanzado jugadas microcortas y reconocieron que el marketing de jugadas cortas tiene las ventajas de bajo costo, fuerte exposición, fácil intercambio y conversión rápida.

las primeras en cosechar los dividendos de los dramas cortos fueron las marcas de belleza. por ejemplo, después del breve y dramático caso de la marca de belleza nacional han shu que impulsó con éxito el tráfico y las ventas, más marcas de belleza como proya, guyu, nature hall y pechoin comenzaron a seguir activamente, posteriormente, meituan, qunar, dingtalk, tmall; las marcas de internet representadas por xianyu también están explorando más formas de jugar dramas cortos. hoy en día, quienes ingresan a la pista de dramas cortos de la marca han cubierto muchas industrias como la belleza, internet, finanzas, automóviles, alimentación, madre y bebé, catering, etc.

las principales marcas de restauración se han sumado este año a la tendencia del drama corto. uno de los principales factores es la búsqueda de exposición de marca.

a juzgar por casos específicos, las marcas de catering como mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city y taier pickled fish son muy activas en el marketing social y continúan manteniéndose jóvenes a través de la comunicación con los consumidores. también ha mantenido su tono de marca a través de varias marcas conjuntas y tiendas emergentes.

entonces, después de que los dramas cortos se convirtieron en un nuevo frente de marketing, era natural que las marcas líderes que habían acumulado suficientes recursos de marca probaran dramas cortos. desde la perspectiva de la monetización del tráfico, los dramas cortos también pueden integrarse suavemente en los productos y exponerse intensamente en escenas, desempeñando así un papel en la comunicación y transformación de la marca.

sin embargo, si bien las marcas de catering han entrado intensamente en el círculo del drama corto este año, también significa que la estrategia de "usar lo pequeño para expandir lo grande" no es tan fácil de ejecutar.

encontrarás muchas permutaciones y combinaciones de elementos populares, y podrás resumir innumerables rutinas familiares y sangrientas en el drama corto. por ejemplo, hay 10.000 trabajadores renacidos esperando el contraataque todos los días, y la dama en quiebra jura recuperar todo lo que le pertenece. a ella viajando a la antigüedad... aunque las obras cortas tienen patrones narrativos maduros, muchas obras que siguen la tendencia no parten del tono central de la marca. copian las tramas rutinarias y es difícil no hacer que la gente. se quejan de que "ocultar la marca parece aplicarse a todos por igual".

iresearch mencionó en un informe que en 2024, los dramas de cooperación de marcas tendrán efectos marginales decrecientes a medida que el volumen de lanzamientos aumente significativamente y la jugabilidad integrada deberá pulirse aún más para satisfacer la nueva demanda.