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a starbucks também aderiu à nova linha de “viajar, renascer e tornar-se o chefe”.

em 19 de setembro, o primeiro curta-metragem da marca starbucks china, “i opened starbucks in ancient times”, foi lançado em douyin. como você pode ver pelo nome e pelos cartazes promocionais, a starbucks, que sempre manteve moderação na publicidade da marca, também compreendeu os códigos de tráfego das atuais redes sociais chinesas - temas de animais de estimação fofos, viagens no tempo antigas e modernas, dedos de ouro e artigos agrícolas.

como muitas rotinas que remontam aos tempos antigos com técnicas modernas, a ideia central do pequeno drama da starbucks também se baseia no cenário de que a sociedade antiga nunca foi exposta ao café. ao colidir a cultura cafeeira contemporânea com o passado antigo, cria-se uma série de conflitos dramáticos e de humor. por exemplo, a loja aberta pelo protagonista na antiguidade chama-se “starba inn”. ao contar histórias, mais elementos de marcas e produtos também são incorporados, incluindo a promoção de novos produtos sazonais.

captura de tela da esquete da starbucks

a razão pela qual a starbucks também começou a usar esse drama curto "popular" para ganhar tráfego é que a tendência dos dramas curtos se espalhou para a indústria de catering.

o efeito de demonstração das marcas líderes levou mais marcas a aderir ao marketing de dramas curtos. em julho deste ano, o mcdonald's lançou seu primeiro curta-metragem "rebirth and i practice magic at mcdonald's". o ator de talk show tong monan renasceu na cozinha do mcdonald's e se tornou um trabalhador trabalhando duro para fazer hambúrgueres.

taier pickled fish lançou o “sour and cool theatre” no final de julho, lançando o primeiro curta da marca “the intern boss maniacally spoils the fish selling girl”, em que o ator de talk show he guangzhi se transformou no “segundo jovem mestre de a família he".

em 9 de agosto, o curta-metragem de ação ao vivo de mixue bingcheng, "o diário de viagem no tempo do rei da neve", foi lançado. os elementos da trama incluem um jovem mestre rico, um presidente dominador, um rei da dança engraçado, etc.

kfc está “atrasado, mas chegou” – lançou o curta-metragem “rebirth of the foodie queen” em 30 de agosto. ainda é uma trama sangrenta, mas exagerada, de renascimento e um presidente dominador. , e implantar intensamente a atividade "kfc weekend crazy fight".

da esquerda para a direita estão as esquetes das marcas mcdonald's, taier pickled fish e kfc.

não há dúvida de que os dramas curtos se tornaram populares. os dramas curtos se tornaram uma tempestade poderosa que varreu a indústria de conteúdo de cinema e televisão no ano passado. hengdian se transforma em uma loja vertical, repleta de enredos de alta energia repletos de histórias de vida emocionantes, como um presidente dominador, o renascimento de um menino bonito e uma linda menina e o contra-ataque dos trabalhadores migrantes. do público na tela do celular.

tornou-se uma das poucas marcas dispostas a gastar muito dinheiro para produzir conteúdo, mesmo quando os anunciantes apertam suas carteiras. o "relatório de pesquisa de tendências de marketing de anunciantes da china em 2024", divulgado recentemente pela cctv market research (ctr), mostra que o número de episódios registrados de microcurtas-dramas no primeiro semestre de 2024 aumentou 16% ano a ano. pesquisa, 45% dos anunciantes disseram que usaram lançamos micro-curtas peças e reconhecemos que o marketing de curta duração tem as vantagens de baixo custo, forte exposição, compartilhamento fácil e conversão rápida.

as primeiras a colher os dividendos dos dramas curtos foram as marcas de beleza. por exemplo, depois que o breve caso dramático da marca de beleza doméstica han shu gerou tráfego e vendas com sucesso, mais marcas de beleza como proya, guyu, nature hall e pechoin começaram a acompanhar ativamente meituan, qunar, dingtalk, tmall,; as marcas da internet representadas por xianyu também estão explorando mais maneiras de atuar em dramas curtos. hoje em dia, aqueles que ingressam na trilha de dramas curtos da marca cobriram muitos setores, como beleza, internet, finanças, automóveis, alimentos, mães e bebês, catering, etc.

as principais marcas de catering aderiram à tendência do drama curto este ano. um dos principais fatores é a busca pela exposição da marca.

a julgar por casos específicos, marcas de catering, incluindo mcdonald's, kfc, starbucks, mixue ice city e taier pickled fish, são muito ativas no marketing social e continuam a se comunicar com os consumidores para permanecerem jovens e são boas em compreender as últimas tendências da moda. manteve o tom da sua marca através de várias marcas conjuntas e lojas pop-up.

assim, depois que os dramas curtos se tornaram uma nova frente de marketing, era natural que as marcas líderes que haviam acumulado recursos de marca suficientes tentassem dramas curtos. do ponto de vista da monetização do tráfego, os pequenos dramas também podem ser suavemente incorporados nos produtos e intensamente expostos nas cenas, desempenhando assim um papel na comunicação e transformação da marca.

no entanto, embora as marcas de catering tenham entrado intensamente no pequeno círculo dramático este ano, isso também significa que a estratégia de “usar o pequeno para expandir o grande” não é tão fácil de trabalhar.

você encontrará muitas permutações e combinações de elementos populares e poderá resumir inúmeras rotinas familiares e sangrentas no pequeno drama. por exemplo, há 10.000 trabalhadores renascidos esperando por um contra-ataque todos os dias, e a senhora falida promete recuperar tudo o que pertence. para ela. viajando aos tempos antigos... embora as peças curtas tenham modelos narrativos maduros, muitas obras que seguem a tendência não partem do tom central da marca. copiam as tramas rotineiras, e é difícil não fazer as pessoas. reclamam que “encobrir a marca parece aplicar-se igualmente a todos”.

a iresearch mencionou em um relatório que em 2024, os dramas de cooperação de marca terão efeitos marginais decrescentes à medida que o volume de lançamentos aumenta significativamente e a jogabilidade incorporada precisa ser ainda mais aprimorada para atender à nova demanda.