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지몐 뉴스 기자 마 위에 |

인터페이스 뉴스 편집자 야 한샹 |

스타벅스도 '여행, 환생, 사장이 되다'라는 새로운 트랙에 합류했다.

9월 19일, 스타벅스 중국 최초의 브랜드 단편 드라마 '고대에 스타벅스를 열었습니다'가 두인에서 런칭되었습니다. 이름과 홍보 포스터에서 알 수 있듯이 늘 브랜드 광고를 자제해 온 스타벅스는 현재 중국 소셜 네트워크의 트래픽 코드(달콤한 애완동물 테마, 고대와 현대의 시간 여행, 황금 손가락, 농기구)도 파악하고 있다.

현대적인 기술을 이용해 고대로 거슬러 올라가는 많은 루틴이 그렇듯, 스타벅스 단편드라마의 핵심 아이디어 역시 고대 사회가 커피를 접한 적이 없다는 설정에 바탕을 두고 있다. 현대의 커피 문화와 고대의 배경을 충돌시켜 일련의 극적인 갈등과 유머를 만들어낸다. 예를 들어 고대에 주인공이 오픈한 가게는 '스타바인'이다. 스토리를 전달하는 동시에 계절별 신제품 프로모션을 포함하여 더 많은 브랜드 및 제품 요소도 포함됩니다.

스타벅스 촌극 스크린샷

스타벅스도 트래픽 확보를 위해 이 '인기' 단편 드라마를 활용하기 시작한 이유는 단편 드라마 트렌드가 외식업계까지 확산됐기 때문이다.

선도 브랜드의 시연 효과로 인해 단편 드라마 마케팅에 참여하는 브랜드가 늘어났습니다. 올해 7월 맥도날드는 첫 단편 드라마 '환생과 나는 맥도날드에서 마술을 연습한다'를 론칭했다. 토크쇼 배우 통모난은 맥도날드 주방에서 재탄생해 버거를 만드는 일꾼으로 변신했다.

taier pickled fish는 7월 말에 "sour and cool theatre"를 론칭하여 브랜드의 첫 단편 연극 "인턴 상사가 생선 파는 소녀를 미치게 망치다"를 출시했으며, 여기서 토크쇼 배우 he guangzhi는 "두 번째 젊은 스승"으로 변신했습니다. 그 가족".

8월 9일 미수빙청의 실사 단편 드라마 '설왕의 시간여행 일기'가 개봉됐다. 줄거리에는 부자 청년, 거만한 대통령, 재미있는 춤왕 등이 포함됐다.

kfc는 '늦었지만 도착했다' - 지난 8월 30일 단편드라마 '식도락가의 재탄생'을 론칭했다. 여전히 살벌하지만 지나친 재탄생 음모와 패권적 사장의 비즈니스 전쟁 요소도 더해진다. , 그리고 "kfc weekend crazy fight" 활동을 집중적으로 이식했습니다.

왼쪽부터 맥도날드, 타이얼 장아찌, kfc 브랜드 촌극.

단편극이 인기를 얻었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 단편드라마는 지난 1년 동안 영화와 tv 콘텐츠 산업을 휩쓴 강력한 폭풍이 됐다. 헝디엔은 수직형 매장으로 변신해 패기 넘치는 대통령, 잘생긴 소년과 아름다운 소녀의 재탄생, 이주노동자들의 반격 등 흥미진진한 인생 스토리가 가득한 고에너지 플롯으로 강렬한 감성을 담아낸다. 휴대전화 화면 속 대중의 모습.

광고주들이 지갑을 꽉 쥐고 있음에도 불구하고 콘텐츠 제작에 기꺼이 큰 돈을 지출할 의향이 있는 몇 안 되는 브랜드 중 하나가 되었습니다. cctv마켓리서치(ctr)가 최근 발표한 '2024년 중국 광고주 마케팅 동향 조사 보고서'에 따르면, 2024년 상반기 마이크로단편드라마 촬영 등록횟수는 전년 동기 대비 16% 증가한 것으로 나타났다. 설문 조사에 따르면 광고주의 45%가 마이크로 쇼트 플레이를 출시했으며 쇼트 플레이 마케팅이 저비용, 강력한 노출, 쉬운 공유, 빠른 전환이라는 장점이 있음을 인식했습니다.

단편드라마로 가장 먼저 수익을 낸 것은 뷰티 브랜드였다. 예를 들어, 국내 뷰티 브랜드 han shu의 단편 드라마 사례가 트래픽과 매출을 성공적으로 견인한 후 proya, guyu, nature hall, pechoin 등 더 많은 뷰티 브랜드가 이후 meituan, qunar, dingtalk, tmall, xianyu로 대표되는 인터넷 브랜드들도 단편 드라마에서 다양한 플레이 방법을 모색하고 있습니다. 요즘 브랜드 단편 드라마 트랙에 입문하는 이들은 뷰티, 인터넷, 금융, 자동차, 식품, 모자, 요식업 등 다양한 산업 분야를 망라하고 있다.

올해 주요 케이터링 브랜드들이 단편 드라마 트렌드에 합류한 주요 요인 중 하나는 브랜드 노출이다.

구체적인 사례로 볼 때, 맥도날드, kfc, 스타벅스, 믹슈 아이스 시티, 타이얼 장아찌 등 케이터링 브랜드는 소셜 마케팅에 활발히 활동하고 있으며, 젊음을 유지하기 위해 소비자와 지속적으로 소통하고 있으며, 최신 패션 트렌드를 잘 파악하고 있으며, 다양한 공동 브랜드와 팝업스토어를 통해 브랜드 톤을 유지했습니다.

그래서 단편 드라마가 새로운 마케팅 전선으로 자리 잡은 이후, 브랜드 자원을 충분히 축적한 선두 브랜드들이 단편 드라마를 시도하는 것은 당연한 일이었다. 트래픽 수익화의 관점에서 보면 단편 드라마도 제품에 부드럽게 임베드되고 장면에 집중적으로 노출되어 브랜드 커뮤니케이션과 변혁에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

그러나 올해 외식 브랜드들이 단편드라마계에 집중적으로 진출한 가운데, '소규모를 활용해 크게 확장'하는 전략이 쉽지 않다는 뜻이기도 하다.

대중적인 요소의 다양한 순열과 조합을 발견할 수 있으며, 단편 드라마에서 셀 수 없이 많은 친숙하고 살벌한 일상을 요약할 수 있습니다. 예를 들어 매일 10,000명의 환생한 노동자들이 반격을 기다리고 있고, 파산한 부인은 소유한 모든 것을 되찾겠다고 맹세합니다. 그녀에게 고대로의 여행... 단편극은 성숙한 서술형을 갖고 있지만, 트렌드를 따르는 많은 작품들은 일상적인 플롯을 따라하지 않으며 사람들을 사로잡기가 어렵습니다. "브랜드를 가리는 건 누구에게나 똑같이 적용되는 것 같다"고 불평한다.

아이리서치(iresearch)는 보고서에서 2024년에는 출시량이 크게 늘어나 브랜드 협력 드라마의 한계 효과가 줄어들 것이며, 새로운 수요를 충족시키기 위해 임베디드 게임플레이를 더욱 다듬어야 한다고 언급했습니다.