νέα

η διαμάχη για το φεγγαρόπιτα του meicheng συνεχίζει να ζυμώνεται. στις 18 σεπτεμβρίου, η επανάληψη του #三羊# ήταν στην κορυφή της λίστας καυτών αναζητήσεων. εκείνο το πρωί, ο επίσημος εξουσιοδοτημένος λογαριασμός των three sheep "crazy little yang di" επέστρεψε γρήγορα μετά από αναστολή λειτουργίας για μία ημέρα.

την προηγούμενη μέρα, το γραφείο εποπτείας και διοίκησης αγοράς της ζώνης υψηλής τεχνολογίας hefei εξέδωσε μια ειδοποίηση στην οποία ανέφερε ότι ερευνούσε τη sangeyang network technology co., ltd. για ύποπτους «παραπλανητικούς καταναλωτές» κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης.

ο λόγος για τον οποίο η αναμετάδοση του «three sheep» έχει προκαλέσει αντιπαραθέσεις μπορεί χονδρικά να χωριστεί σε δύο βασικά σημεία: πρώτον, η ρυθμιστική παρέμβαση στην έρευνα τα αποτελέσματα της έρευνας του συμβάντος δεν έχουν ακόμη δημοσιευτεί και οι κυρώσεις για τις εταιρείες οι σχετικές αίθουσες ζωντανής μετάδοσης εξακολουθούν να αναμεταδίδονται γρήγορα. η πλατφόρμα δεν μπορεί να ξεφύγει από την ευθύνη.

για τον douyin, ο "brother yang" είναι πραγματικά ο "πρώτος αδερφός" που φέρνει αγαθά. παρόλο που ένας μεγάλος αριθμός οπαδών χάθηκε κατά τη διάρκεια της αναταραχής, εξακολουθεί να υπάρχει μια βάση με πάνω από 100 εκατομμύρια θαυμαστές. αφήστε τα δεδομένα να μιλήσουν από μόνα τους πέρυσι, ο xiao yang είχε συνολικά 210 ζωντανές μεταδόσεις σε 12 μήνες, με το gmv να ξεπερνά τα 100 εκατομμύρια σε έναν μόνο μήνα, κατατάσσοντας σταθερά στην κορυφή της λίστας πωλήσεων του douyin.

για το ηλεκτρονικό εμπόριο douyin, η ανάπτυξη του gmv της ζωντανής ροής του ομίλου sanyang είναι σχεδόν ίση με την ανάπτυξη της πλατφόρμας gmv. η ισχυρή ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin τα τελευταία δύο χρόνια είναι φυσικά αδιαχώριστη από τη συμβολή κορυφαίων αγκυρών όπως το xiao yang ge. έχει επίσης σταθεροποιήσει σταδιακά την κατεύθυνση της κίνησης της πλατφόρμας, πράγμα που σημαίνει μια κλίση προς "μεγάλες άγκυρες".

η σχέση μεταξύ του «brother one» και της πλατφόρμας δεν είναι μόνο ένα παιχνίδι μεταξύ επιχείρησης και κίνησης, αλλά και μια δέσμη «εξουσίας» και συμφερόντων.

κοιτάζοντας πίσω στο παρελθόν, είτε πρόκειται για την ποιότητα των προϊόντων που έχουν ανατραπεί, είτε για τις λεκτικές μάχες μεταξύ του «μεγάλου αδερφού» σε διαφορετικές πλατφόρμες, είναι δύσκολο να ταρακουνήσει κανείς τη βασική βάση των μεγάλων αγκυρών για να φέρει αγαθά. κάτω από την κρίση, υπάρχει ακόμη ένας μεγάλος αριθμός θαυμαστών που κάνουν παραγγελίες μανιωδώς εν μέσω του πολέμου επίπληξης.

υπάρχει ένα είδος πολιορκίας ανάμεσα στην εξέδρα και τις μεγάλες άγκυρες. από τη μία πλευρά, η πλατφόρμα χρειάζεται κορυφαίες αγκυρώσεις όπως οι li jiaqi, simba και xiao yang για να αυξήσουν τις πωλήσεις και να ενισχύσουν την ανάπτυξη της απόδοσης.

από την άλλη πλευρά, η πλατφόρμα ανησυχεί για το σοκ απόδοσης που προκλήθηκε από το ξέσπασμα της κρίσης αγκύρωσης της κεφαλής και την αποδυνάμωση της φωνής της μάρκας μετά τη σταθεροποίηση της κίνησης. η πλατφόρμα πρέπει να λύσει το πρόβλημα της εξάρτησης από τις κορυφαίες αγκυρώσεις και να αυξήσει την προσκόλληση των ανεμιστήρων αγκύρωσης στην επωνυμία της εταιρείας και όχι σε μία μόνο μεγάλη άγκυρα.

τα οφέλη είναι πάντα ένα βήμα μπροστά. εν όψει των επιδόσεων, η επιλογή της πλατφόρμας ευνοεί φυσικά την πρώτη. εκτός από την ειλικρίνεια του gmv μπροστά στη σκηνή, πολλές παρασκηνιακές αλυσίδες όπως οι μηχανισμοί αποζημίωσης και η διαχείριση συναλλαγών δεν έχουν ακόμη διευκρινιστεί.

οι κορυφαίοι άγκυρες είναι απασχολημένοι με το «αναποδογυρισμό», ενώ οι έμποροι και οι αίθουσες ζωντανής μετάδοσης φωνάζουν για αποζημίωση. υπάρχει πρόβλημα με τα προϊόντα που φέρνουν οι μεγάλοι παρουσιαστές στις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης τους.

προς το παρόν, οι περισσότεροι μηχανισμοί αποζημίωσης αιθουσών ζωντανής μετάδοσης έχουν δημιουργηθεί για να πληρώνονται από τους εμπόρους και η αλυσίδα εμπιστοσύνης μεταξύ των χρηστών και των παρουσιαστών χάνει σταδιακά τους περιορισμούς ευθύνης. στην αλυσίδα συναλλαγών μεταξύ του μπροστινού και του πίσω μέρους του γραφείου προϊόντων, εάν το χέρι της πλατφόρμας δεν είναι αρκετά τεντωμένο, η άγκυρα και ο έμπορος θα συγχωρούνται από προεπιλογή;

με τη μεγάλη ικανότητα έρχεται μεγάλη ευθύνη. αυτή η πρόταση δεν απευθύνεται μόνο σε μεγάλες άγκυρες, αλλά και στην πλατφόρμα στην οποία βασίζονται για να επιβιώσουν. στο τρέχον κομμάτι του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, οι κορυφαίοι παρουσιαστές εξακολουθούν να έχουν το δικαίωμα να μιλούν στο παιχνίδι πολλών κομμάτων και οι αίθουσες ζωντανής μετάδοσης όπου οι μεγάλοι παρουσιαστές έχουν συχνά προβλήματα στην πραγματικότητα υπερανάληψης της αξιοπιστίας της πλατφόρμας.

αν η τίγρη βγει από το φέρετρο και η χελώνα και ο νεφρίτης καταστραφούν στο φέρετρο, ποιος φταίει; στην κρίση εμπιστοσύνης που αντιμετωπίζουν οι μεγάλοι παρουσιαστές, ως ένας από τους συμμετέχοντες στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής μετάδοσης, η πλατφόρμα δεν μπορεί να σταθεί στην άκρη και να παρακολουθήσει.

ο σχολιαστής της beijing business daily tao feng