uutiset

meicheng-kuukakkukiista jatkuu käymisen. syyskuun 18. päivänä kappaleen #三羊# uusinta nousi suosituimpien hakujen listalle. sinä aamuna three sheepin virallinen valtuutettu tili "crazy little yang di" palasi nopeasti yhden päivän pelikiellon jälkeen.

edellisenä päivänä hefei high-tech zonen markkinavalvonta- ja hallintotoimisto antoi ilmoituksen, jossa todettiin, että se tutki sangeyang network technology co., ltd.:tä epäiltyjen "kuluttajien harhaanjohtamisen" vuoksi suoran lähetyksen aikana.

syy, miksi "kolmen lampaan" uudelleenlähetys on aiheuttanut kiistaa, voidaan jakaa karkeasti kahteen avainkohtaan: ensinnäkin viranomaisen puuttuminen tutkimukseen tapauksen tutkintatuloksia ei ole vielä julkaistu, ja yrityksille määrätyt seuraamukset asiaa tutkitaan ja niistä keskustellaan edelleen. onko sopimatonta, että suorien lähetysten myynti on toistuvasti epäonnistunut, ja niiden epäillään "johtavan kuluttajia harhaan" yleisen mielipiteen herättämiseksi? alusta ei voi välttyä syylliseltä.

douyinille "veli yang" on todella "ensimmäinen veli", joka tuo tavaroita. vaikka suuri määrä seuraajia menetettiin myllerryksen aikana, fanien joukko on edelleen yli 100 miljoonaa. anna tietojen puhua puolestaan ​​viime vuonna xiao yangilla oli yhteensä 210 suoraa lähetystä 12 kuukauden aikana, ja gmv ylitti 100 miljoonaa yhdessä kuukaudessa, mikä sijoittui vakaasti douyinin myyntiluettelon kärkeen.

douyinin verkkokaupan osalta sanyang groupin suoratoiston gmv:n kasvu on lähes yhtä suuri kuin alustan gmv:n kasvu. douyinin sähköisen kaupankäynnin voimakas kasvu viimeisen kahden vuoden aikana on luonnollisesti erottamaton xiao yang ge:n kaltaisten huippuankkurien panoksesta. se on myös vähitellen lujittanut alustaliikenteen suuntaa, mikä tarkoittaa kallistumista kohti "suuria ankkureita".

"brother one" ja alustan välinen suhde ei ole vain peli liiketoiminnan ja liikenteen välillä, vaan myös nippu "voimaa" ja etuja.

menneisyyteen katsottuna, oli kyse sitten kaatuneiden tuotteiden laadusta tai "isoveljen" sanataisteluista eri alustoilla, on vaikea horjuttaa isojen ankkurien peruspohjaa tavaroiden tuomisessa. kriisin aikana on edelleen suuri määrä faneja, jotka tekevät kiihkeästi tilauksia moittivan sodan keskellä.

lavan ja isojen ankkurien välillä on eräänlainen piiritys. toisaalta alusta tarvitsee huippuankkureita, kuten li jiaqi, simba ja xiao yang kasvattaakseen myyntiä ja tehostaakseen suorituskyvyn kasvua.

toisaalta alustaa huolestuttaa pääankkurikriisin puhkeamisen aiheuttama suorituskykyshokki ja brändin äänen heikkeneminen liikenteen jähmettymisen jälkeen. alustan on ratkaistava riippuvuus yläankkureista ja lisättävä ankkurituulettimien tarttuvuutta yrityksen brändiin yhden suuren ankkurin sijaan.

edut ovat aina askeleen edellä. suorituskykyyn nähden alustan valinta suosii luonnollisesti edellistä. gmv:n suorapuheisuuden lisäksi lavan edessä monet kulissien takana olevat ketjut, kuten korvausmekanismit ja transaktioiden hallinta, eivät ole vielä selvinneet.

huippuankkurit ovat kiireisiä "kääntelemässä", kun taas kauppiaat ja suorat lähetyshuoneet vaativat korvauksia. suurimpien ankkureiden suoralähetyshuoneissaan tuomissa tuotteissa on ongelmia jotkut ihmiset haluavat "palauttaa yhden ja korvata kolme", ​​kun taas toiset siirtävät vastuun kauppiaille.

tällä hetkellä useimmat suorien lähetysten huonekorvausmekanismit on asetettu kauppiaiden maksettavaksi, ja käyttäjien ja ankkurien välinen luottamusketju menettää vähitellen vastuurajoituksia. jos alustan kättä ei ojenna tarpeeksi pitkäksi tuotepöydän etu- ja takaosan välisessä tapahtumaketjussa, suvataanko ankkuria ja kauppiasta oletusarvoisesti?

suuri kyky tuo mukanaan suuren vastuun. tämä lause ei ole suunnattu vain suurille ankkureille, vaan myös alustalle, johon he luottavat selviytyäkseen. nykyisellä suoran lähetyksen verkkokaupparadalla huippu-ankkureilla on edelleen puheoikeus monipuoluepelissä, ja suoralähetyshuoneet, joissa suurilla ankkureilla on usein ongelmia, ovat itse asiassa yliluottamusta alustan uskottavuutta.

jos tiikeri tulee ulos arkusta ja kilpikonna ja jade tuhoutuvat arkussa, kenen vika se on? luottamuskriisissä, jota suuret ankkurit kohtaavat yhtenä suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin osallistujista, alusta ei voi seistä sivussa katsomassa.

beijing business daily -kommentaattori tao feng