νέα

το τρέχον περιβάλλον της παγκόσμιας αγοράς θέτει μεγάλες προκλήσεις για όλες τις εταιρείες πώς μπορούν οι κινεζικές μάρκες να «παγκοσμιοποιηθούν» καλύτερα; πώς απαγγέλλουν καλά οι διεθνείς γίγαντες την «τοπική γραφή»; στις 14 σεπτεμβρίου, στο "2024 third global brand economy conference" που πραγματοποιήθηκε στην εμπορική έκθεση υπηρεσιών 2024, εκπρόσωποι κορυφαίων εταιρειών από αυτοκίνητα, κοσμήματα, ομορφιά, περιποίηση δέρματος και λογισμικό με επίκεντρο το "brand and global development" όλοι εξέφρασαν τις απόψεις τους σχετικά με το θέμα και ξεκίνησε μια σύγκρουση ιδεών.

οι κινεζικές επωνυμίες επιταχύνουν το «going out»

ο γκουρού του μάρκετινγκ αλ ρις είπε κάποτε: «κερδίζεις χρήματα με την επωνυμία σου, όχι με τα εμπορεύματά σου». η ουσία των κινεζικών εταιρειών που συμμετέχουν στον παγκόσμιο ανταγωνισμό είναι ότι η επιρροή της δικής τους επωνυμίας έχει ενισχυθεί σημαντικά. τα τελευταία χρόνια, οι κινεζικές μάρκες αυτοκινήτων έχουν πάει στο εξωτερικό και έχουν γίνει παγκόσμιες στον τομέα της νέας ενέργειας, η κίνα κατέχει την πρώτη θέση σε παγκόσμιες πωλήσεις για εννέα συνεχή χρόνια, μετατρέποντας με επιτυχία από made in china σε created in china.

ένας δημοσιογράφος της beijing business daily έμαθε στη διάσκεψη εμπορίου υπηρεσιών του 2024 ότι η hongqi, θυγατρική του ομίλου china faw, έχει λανσάρει 5 παγκόσμια προϊόντα και θα κυκλοφορήσει τουλάχιστον 12 νέα προϊόντα στο μέλλον. στην έκθεση αυτοκινήτου του παρισιού τον επόμενο μήνα, τα δύο νέα ενεργειακά μοντέλα της hongqi θα προσγειωθούν επίσημα στην ευρωπαϊκή αγορά.

όσον αφορά τη διάταξη του παγκόσμιου προϊόντος, ο liu hongtao, γενικός διευθυντής της εταιρείας πωλήσεων hongqi overseas του ομίλου china faw, δήλωσε ότι από τότε που εισήλθε στην ευρωπαϊκή αγορά τον σεπτέμβριο του 2021, οι ετήσιες πωλήσεις της hongqi στο εξωτερικό διατήρησαν ρυθμό ανάπτυξης άνω του 100% και η μάρκα η διεθνής επιρροή συνεχίζει να αυξάνεται. "αυτή τη στιγμή, το hongqi έχει καλύψει 28 χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο, με τον συνολικό αριθμό των καταστημάτων να φτάνει τα 128, επιτυγχάνοντας ουσιαστικά κάλυψη της βασικής αγοράς. στα επόμενα πέντε χρόνια, η hongqi θα επιταχύνει την εφαρμογή του σχεδίου εκατοντάδων και χιλιάδων. δηλαδή, θα αναπτυχθεί σε περισσότερες από 100 χώρες και θα ανοίξει περισσότερα από 100 καταστήματα.

μια άλλη κινεζική εταιρεία αυτοκινήτων, η geely group, έχει παλαιότερη διάταξη στο εξωτερικό και έχει σχηματίσει έναν «συνδυασμό» πολλαπλών εμπορικών σημάτων και αγορών. το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι πωλήσεις του geely auto group στο εξωτερικό έφτασαν τα 197.400 οχήματα, σημειώνοντας αύξηση 67% από έτος σε έτος, που ήταν διπλάσια από την αγορά εξαγωγών αυτοκινήτων της κίνας. ο yang xueliang, ανώτερος αντιπρόεδρος του geely holding group, δήλωσε: "στη διαδικασία της παγκοσμιοποίησης, μια πολύ σημαντική εμπειρία είναι ότι πρέπει να επιμείνουμε στην ανεξάρτητη έρευνα και ανάπτυξη, αλλά και να είμαστε καλοί στη συνεργατική καινοτομία. ο όμιλος geely έχει υιοθετήσει αδειοδότηση τεχνολογίας συνεργασία ε&α, υποστήριξη ταλέντων και τοπικές λειτουργίες και άλλες μέθοδοι διεθνούς συνεργασίας για την ολοκληρωμένη προώθηση της παγκοσμιοποίησης ολόκληρης της βιομηχανικής αλυσίδας, συμπεριλαμβανομένης της ολοκληρωμένης συντονισμένης ανάπτυξης με τη volvo, θέτοντας γερά θεμέλια για την παγκόσμια ανάπτυξη της geely προώθηση του μετασχηματισμού ηλεκτρισμού της μάρκας smart ίδρυση μιας κοινής επιχείρησης με τον groupe renault για την ανάπτυξη αποδοτικών και εξοικονόμησης ενέργειας υβριδικών τεχνολογιών και προϊόντων για την παγκόσμια αγορά, και ενίσχυσε τη στρατηγική συνέργεια μέσω της συνολικής εισαγωγής· του κεφαλαίου, της τεχνολογίας και των ταλέντων».

στον παγκόσμιο κλάδο του κοσμήματος, θέση κατέχουν και οι κινεζικές εταιρείες. ως μια παλιά μάρκα με ιστορία 95 ετών, ο chen yibang, επικεφαλής της επωνυμίας του ομίλου chow tai fook, μοιράστηκε δύο εμπειρίες στη διαδικασία διεθνοποίησης εξερευνώντας τις αγορές της σιγκαπούρης και της μαλαισίας, περισσότερα από τα μισά έσοδα προήλθαν από τους τουρίστες, ειδικά από αυτούς από την ηπειρωτική χώρα πρόκληση εξαιρετικών τοπικών εμπορικών σημάτων κοσμημάτων η στρατηγική μας είναι να χρησιμοποιούμε τους τοπικούς πόρους του δικτύου για την πλήρη συμμόρφωση με τους κανονισμούς και τις σωστές επιχειρηματικές μεθόδους για την πώληση προϊόντων, επομένως είναι πολύ σημαντικό να έχουμε τη βοήθεια των ντόπιων στη διαδικασία μετακίνησης στο εξωτερικό.

ο zhang yubo, γενικός διευθυντής της china jewelry import and export co., ltd., δήλωσε ότι πέρυσι ολόκληρη η βιομηχανία κοσμημάτων ξεπέρασε το μέγεθος της αγοράς των 800 δισεκατομμυρίων γιουάν και πέτυχε ανάπτυξη 14%. όσον αφορά τις εισαγωγές και τις εξαγωγές, οι τέσσερις λέξεις "κινεζικά κοσμήματα" έχουν γίνει ο πυρήνας της ανταγωνιστικότητας, ωστόσο, στο μέλλον, οι κινεζικές επιχειρήσεις θα πρέπει να συνεχίσουν να διαμορφώνουν την επιρροή της επωνυμίας και να χτίζουν δυνατότητες καινοτομίας γύρω από εξατομικευμένες ανάγκες. "όλοι αναζητούν εξατομικευμένα προϊόντα, ειδικά κοσμήματα. όλοι έχουν την ανάγκη να φορούν και να δίνουν δώρα σε άλλους. οι εταιρείες πρέπει να εξερευνήσουν τα κοινωνικά και συναισθηματικά χαρακτηριστικά πίσω από τα προϊόντα στο πρόσωπο χιλιάδων ανθρώπων."

διεθνείς γίγαντες απαγγέλλουν "τοπικές γραφές"

στους ολυμπιακούς αγώνες του παρισιού, γαλλικές μάρκες όπως οι hermès, lv και chaumet έδειξαν τις ικανότητές τους και άφησαν βαθιά εντύπωση στους ανθρώπους. φέτος είναι η 27η χρονιά που η γαλλική μάρκα l'oréal εισέρχεται στην κινεζική αγορά υπό τον αντίκτυπο στην αγορά των τοπικών εμπορικών σημάτων ομορφιάς, είναι ζωτικής σημασίας για τις ξένες μάρκες να κατανοήσουν καλά την «τοπική εμπειρία».

«στο αρχικό στάδιο, η l'oreal εισήγαγε την έννοια της διεθνούς ομορφιάς με βάση την πλήρη κατανόηση και τον σεβασμό της τοπικής κουλτούρας, ριζώνοντας έτσι στην κίνα, θέτοντας γερά θεμέλια για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη και προωθώντας την όμορφη συνάντηση μεταξύ κινέζων και ξένους πολιτισμούς." l'oreal north lan zhenzhen, πρόεδρος της ασίας και των δημοσίων υποθέσεων της κίνας, είπε, "φέτος σηματοδοτεί την 60η επέτειο από τη σύναψη διπλωματικών σχέσεων μεταξύ κίνας και γαλλίας. η l'oréal paris έχει ξεκινήσει μια σειρά πολιτιστικών ανταλλαγών δραστηριότητες με την ομορφιά ως σύνδεσμο τον απρίλιο, η l'oréal paris και το jingdezhen longzhu εγκαινίασαν από κοινού την 60ή επέτειο από τη σύναψη διπλωματικών σχέσεων μεταξύ της κίνας και της γαλλίας, ξεκινώντας από κοινού το "heart to heart, one ) παιδί, από στόμα σε στόμα για μια γενιά (κύπελλο) παιδί" σειρά δραστηριοτήτων, με την ελπίδα να γίνει περαιτέρω σύνδεσμος πολιτιστικών ανταλλαγών και αμοιβαίας μάθησης και να προωθηθεί η συνεχής επέκταση του οικοσυστήματος "ομορφιάς". , ανοίγοντας ένα νέο πρότυπο για την ανάπτυξη της βιομηχανίας ομορφιάς».

η swiss ruiyan, μια άλλη εταιρεία περιποίησης δέρματος αφιερωμένη στον τομέα της αντιγήρανσης, έχει ιδρυθεί εδώ και σχεδόν 40 χρόνια και τα προϊόντα της πωλούνται σε περισσότερες από 30 χώρες σε όλο τον κόσμο. η sun yahong, πρόεδρος της swiss ruiyan china, πιστεύει ότι ως διεθνής μάρκα περιποίησης δέρματος, το πιο σημαντικό πράγμα είναι το ίδιο το προϊόν «η ruiyan επένδυε πάντα όλη της την ενέργεια στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων οι μάρκες στον κόσμο που ενσωματώνουν την ε&α, την παραγωγή και τις πωλήσεις δεν έχουμε ανώτατο όριο χρηματοδότησης για το εργαστήριο η ruiyan έχει πολύ υψηλές απαιτήσεις για την προστασία του περιβάλλοντος και τα προϊόντα της είναι πράσινα και βιώσιμα τόσο η εξωτερική όσο και η εσωτερική συσκευασία είναι κατασκευασμένα από αποικοδομήσιμα συστατικά και έχει αποκτήσει το πιστοποιητικό πράσινης παραγωγής σε επίπεδο 5α στην ελβετία.

ταυτόχρονα, η sun yahong ανέφερε επίσης ότι είναι πολύ σημαντικό να παρέχουμε μια πανοραμική εμπειρία προϊόντος και υπηρεσίες. προς το παρόν, η ruiyan έχει συνεργαστεί με περίπου 30 ξενοδοχεία υψηλής ποιότητας σε όλο τον κόσμο, όπως το st. regis, το mandarin oriental και το shangri-la. στις σουίτες του ξενοδοχείου ruiyan του mandarin oriental, οι καταναλωτές μπορούν να απολαύσουν απογευματινό τσάι που παρέχεται από τον ruiyan και να λάβουν φροντίδα από τον ruiyan για να περάσουν μια υπέροχη μέρα. στα καταστήματα λιανικής, οι καταναλωτές μπορούν επίσης να απολαύσουν τις υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας που παρέχει η ruiyan ενώ απολαμβάνουν προϊόντα. σχεδόν το 40% των καταναλωτών αγοράζουν προϊόντα ruiyan.

ως ο μεγαλύτερος πάροχος λογισμικού ηλεκτρονικών υπολογιστών στον κόσμο, ο shang rong, αντιπρόεδρος λειτουργιών, επικοινωνιών και δημοσίων υποθέσεων του ομίλου ε&α ασίας-ειρηνικού της microsoft, έδωσε μια άλλη ιδέα για τη διεθνοποίηση προσαρμογή στις τοπικές συνθήκες." η διαδικασία είναι να κατανοήσουμε την κινεζική αγορά μέσω της τοπικής προσαρμογής. οι κινεζικές εταιρείες έχουν πολλές ευκαιρίες να ενσωματωθούν στην παγκόσμια αγορά, αλλά η δημιουργία μιας επωνυμίας δεν είναι δουλειά της ημέρας. εκτός από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, τι περισσότερο σημαντική είναι η φιλοσοφία, η αποστολή και το όραμα και οι αξίες της μάρκας.

η εμπιστοσύνη της επωνυμίας είναι το κλειδί

η επιρροή της επωνυμίας συνδέεται με την εμπιστοσύνη. σύμφωνα με την «2024 edelman trust survey china report», ο edelman πήρε συνεντεύξεις από ερωτηθέντες από 28 χώρες σε όλο τον κόσμο και διεξήγαγε έρευνα σε τέσσερις τύπους ιδρυμάτων: επιχειρήσεις, κυβερνήσεις, μη κυβερνητικές οργανώσεις και μέσα ενημέρωσης. η έκθεση επισημαίνει ότι φέτος η κίνα συνεχίζει να προηγείται στη συνολική εμπιστοσύνη (79), καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση μεταξύ όλων των χωρών που συμμετείχαν στην έρευνα.

η οικοδόμηση εμπιστοσύνης επωνυμίας δεν γίνεται σε μια μέρα. ο yang xueliang πιστεύει ότι το κλειδί βρίσκεται στη βελτίωση των δυνατοτήτων της σύγχρονης διακυβέρνησης και στην τήρηση της παγκόσμιας συμμόρφωσης. βαθμίδα διακυβέρνησης της αρχιτεκτονικής «συνέλευση των μετόχων, διοικητικό συμβούλιο και διοίκηση». «η geely συνεχίζει να ενισχύει την κατασκευή ενός σύγχρονου συστήματος εταιρικής διακυβέρνησης, σέβεται τους νόμους, τους κανονισμούς και τις πολιτιστικές αξίες όλων των χωρών σε όλο τον κόσμο, συνεργάζεται και μοιράζεται με παγκόσμιους εταίρους με βάση την παγκόσμια συμμόρφωση, συμμετέχει στον ανταγωνισμό στον παγκόσμιο αγορά και υποστηρίζει όλες τις επενδύσεις και την ανάπτυξη της geely η περιοχή επιτυγχάνει πολιτιστική ολοκλήρωση.»

ο xing houyuan, πρώην διευθυντής του china service outsourcing research center, δήλωσε: «στη διαδικασία διεθνοποίησης και παγκοσμιοποίησης των σημάτων υπηρεσιών, η ικανοποίηση των πελατών με την ποιότητα των υπηρεσιών, την επικαιρότητα, την ευκολία, την αξιοπιστία, την τιμή κ.λπ. είναι θεμελιώδης σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα, το πιο σημαντικό είναι η πολιτιστική ολοκλήρωση, διαφορετικά θα είναι δύσκολο να διαμορφωθεί διεθνής προβολή, φήμη και πίστη».

τα τελευταία χρόνια, η τεχνολογική πρόοδος οδηγεί την παγκόσμια βιομηχανική κοινωνία να επιταχύνει τις αλλαγές και οι ανεξάρτητες ικανότητες και η διεθνής ανταγωνιστικότητα της κίνας στον τομέα της τεχνολογικής καινοτομίας γίνονται όλο και πιο εμφανείς. ωστόσο, ενώ η τεχνολογική καινοτομία φέρνει νέα ώθηση στην ανάπτυξη της βιομηχανίας, προκαλεί επίσης μια σειρά κοινωνικών κινδύνων και κρίσεων εμπιστοσύνης. η «2024 edelman trust survey china report» δείχνει ότι σχεδόν το 40% των παγκόσμιων ερωτηθέντων πιστεύει ότι η τεχνολογική καινοτομία και η κοινωνική αλλαγή είναι πολύ γρήγορες και δεν διαχειρίζονται σωστά.

ως νεοσύστατη εταιρεία εκκίνησης, η zhenggu αντιμετώπισε αυτό το πρόβλημα. ο zhang xiangdong, πρόεδρος της zhenggu (beijing) agricultural development co., ltd., είπε, "οι κανονισμοί της χώρας μου για τα βιολογικά τρόφιμα είναι πολύ ορθοί, αλλά η ταχύτητα ανάπτυξης είναι αργή. η μεγαλύτερη πρόκληση προέρχεται από την εμπιστοσύνη των καταναλωτών." ο zhang xiangdong είπε ότι στην κίνα, η κατά κεφαλήν κατανάλωση της βιομηχανίας βιολογικής γεωργίας είναι περίπου 9 ευρώ, αντιπροσωπεύοντας λιγότερο από 1%. στην πραγματικότητα, η βιολογική γεωργία έχει πολύ σημαντική αξία και μπορεί να συνεισφέρει κάποια στιγμή όταν αντιμετωπίζουμε ζητήματα όπως η κλιματική αλλαγή, η βιοποικιλότητα και η ρύπανση. για παράδειγμα, όσον αφορά το κλίμα, η βιολογική γεωργία μπορεί να μειώσει και να δεσμεύσει τον άνθρακα, να συμβάλει στην αύξηση της βιοποικιλότητας και μπορεί επίσης να λύσει ορισμένα προβλήματα ρύπανσης.

η καινοτόμος αλλαγή απαιτεί αποτελεσματική διαχείριση για να διασφαλιστεί η επιτυχής εφαρμογή της. λαμβάνοντας ως παραδείγματα τις τέσσερις καινοτομίες της πράσινης ενέργειας, της τεχνητής νοημοσύνης, της γενετικής ιατρικής και των γενετικά τροποποιημένων τροφίμων, τα σχετικά δεδομένα δείχνουν ότι εάν αυτές οι καινοτομίες μπορούν να ρυθμιστούν αποτελεσματικά, η εμπιστοσύνη και η αποδοχή των παγκόσμιων ερωτηθέντων θα αυξηθεί σημαντικά. ταυτόχρονα, για όλα τα θεσμικά όργανα, η αποτελεσματική αντιμετώπιση των ανησυχιών του κοινού και η ενεργός επικοινωνία με το κοινό είναι καθοριστικής σημασίας για την απόκτηση εμπιστοσύνης.

ο διάσημος οικονομολόγος frank h. knight είπε κάποτε, «τα γνωστά άγνωστα είναι κίνδυνοι και τα άγνωστα είναι αβεβαιότητες». ενόψει των αλλαγών στην παγκόσμια αγορά, είτε οι κινεζικές εταιρείες γίνονται παγκόσμιες είτε οι διεθνείς μάρκες εξερευνούν σε βάθος την κινεζική αγορά, πρέπει να παραμείνουν πιστές στην καινοτομία και να καλλιεργήσουν την εσωτερική τους δύναμη.

ο δημοσιογράφος του beijing business daily, kong wenxie