έρευνα αγοράς κόκκινου κρασιού στο φεστιβάλ mid-autumn: οι πωλήσεις είναι υποτονικές και οι αυστραλιανές επωνυμίες αποδίδουν αποκλίνουσες
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
το "mooncake + κόκκινο κρασί" ήταν αρχικά το πρότυπο στην αγορά δώρων του mid-autumn festival, ωστόσο, ο κ. chen, ο οποίος διαχειρίζεται κρασιά όπως το "swan village" και το "xige winery" στο tangshan, στην επαρχία hebei, θεώρησε ότι η αγορά ήταν. λίγο «κρύο», και οι πωλήσεις των προϊόντων του μειώθηκαν κατά 7% από έτος σε έτος περίπου. ο υπεύθυνος του τμήματος κρασιού ενός σούπερ μάρκετ στο πεκίνο είπε επίσης ότι οι πωλήσεις των κουτιών δώρου κρασιού στα μέσα του φθινοπώρου ήταν μέσες και οι παραγγελίες ομαδικών αγορών μειώθηκαν περισσότερο από 50% από έτος σε έτος.
ως απάντηση στην ύφεση στη βιομηχανία κρασιού, μάρκες όπως το swan village και το penfolds ξεκίνησαν δραστηριότητες γευσιγνωσίας πριν από το mid-autumn festival και ορισμένοι έμποροι άνοιξαν καταστήματα εμπειρίας για να ενισχύσουν τις πωλήσεις. υπάρχουν επίσης πλατφόρμες που βάζουν τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας πρώτη στην επιλογή προϊόντων, εστιάζοντας στο εύρος τιμών των 100 γιουάν και σενάρια ημερήσιας κατανάλωσης των νοικοκυριών πριν από το φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου, οι πωλήσεις κόκκινου κρασιού αυξήθηκαν περισσότερο από 40% από έτος σε έτος.
ως η μεγαλύτερη μεταβλητή στην αγορά κρασιού το 2024, το αυστραλιανό κρασί ξεπέρασε τη χιλή το πρώτο εξάμηνο του έτους και έγινε η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή εισαγόμενου κρασιού στη χώρα μου μετά τα μέτρα "διπλής αντιστροφής" (αντιντάμπινγκ και αντισταθμιστικοί δασμοί). ακυρώθηκαν. ωστόσο, ένας ρεπόρτερ του beijing news επισκέφτηκε την αγορά την παραμονή του φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου και διαπίστωσε ότι στο τερματικό πωλήσεων, το γαλλικό κρασί εξακολουθεί να κυριαρχεί στον αριθμό των εμπορικών σημάτων και το αυστραλιανό κρασί δεν έχει ακόμη σημειώσει σημαντική αύξηση. σύμφωνα με γνώστες του κλάδου, οι αυστραλιανές μάρκες κρασιού διαφοροποιούνται σαφώς οι μάρκες υψηλής ποιότητας που αντιπροσωπεύονται από την penfolds έχουν αυξηθεί σε όγκο και τιμή, ενώ τα προϊόντα χαμηλής και μεσαίας κατηγορίας με τιμή κάτω από 200 γιουάν σπάνια ενδιαφέρονται.
η αγορά του κόκκινου κρασιού είναι «πιο αδύναμη από πέρυσι»
"πριν από το mid-autumn festival, οι πωλήσεις κρασιού μου ήταν 20% έως 30% περισσότερες από το συνηθισμένο, αλλά μειωμένες κατά περίπου 70% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ο κ. chen, έμπορος κρασιού, πιστεύει ότι η αγορά της κατανάλωσης κρασιού." είναι κυρίως σε επαγγελματικούς χώρους και δώρο γιορτών η κατανάλωση του νοικοκυριού για τον εαυτό του είναι περιορισμένη. στο τρέχον περιβάλλον κατανάλωσης, η ζήτηση στην αγορά δώρων έχει μειωθεί. "τα δώρα δεν είναι τίποτα άλλο παρά ένας τρόπος να επεκτείνετε νέα έργα ή να τακτοποιήσετε πληρωμές για παλιά έργα. εάν δεν μπορείτε να κάνετε και τα δύο, γιατί να τα δώσετε καθόλου;"
ένας δημοσιογράφος από το beijing news είδε σε μια αλυσίδα σούπερ μάρκετ στο πεκίνο ότι πριν από το mid-autumn festival, μόνο δύο κουτιά δώρου με μείγμα κόκκινου κρασιού penfolds no είναι πολύ δημοφιλής. σύμφωνα με τον αρμόδιο υπεύθυνο του σούπερ μάρκετ, οι πωλήσεις κρασιού κατά τη φετινή γιορτή του μεσοφθινοπώρου ήταν μέσες και ο όγκος των παραγγελιών ομαδικών αγορών ήταν «πάνω από το μισό» μικρότερος από την ίδια περίοδο πέρυσι, κάτι που δεν ήταν τόσο δημοφιλές όσο κατά τη διάρκεια του ανοιξιάτικου φεστιβάλ. επί του παρόντος, τα κρασιά με τις περισσότερες πωλήσεις σε αυτό το σούπερ μάρκετ είναι τα αυστραλιανά "penfolds" και τα γαλλικά "crooked neck". είναι διαθέσιμα σε οποιαδήποτε τιμή».
στο σούπερ μάρκετ new world στο πεκίνο, η γαλλική chateau battery προώθησε μια προσφορά. η εγχώρια μάρκα κρασιού "great wall" έχει επίσης λανσάρει πολλά κουτιά δώρου και η μέση τιμή πώλησης είναι πολύ χαμηλότερη από τα εισαγόμενα κρασιά όπως τα penfolds no. 1 (539 γιουάν) και lafite ausie (399 γιουάν). μεταξύ αυτών, το "great wall oak barrel collection gift box" (750 ml , η μειωμένη τιμή είναι μόνο 179 γιουάν.
κουτιά δώρου κρασιού great wall που πωλούνται σε ένα σούπερ μάρκετ στο πεκίνο πριν από το φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου. φωτογραφία από τον επικεφαλής ρεπόρτερ του beijing news guo tie
σύμφωνα με τον "wine business observer" yang zhenggjian, κοσμήτορα του wine business school, οι πωλήσεις των κιβωτίων δώρου κρασιού πριν από το φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου φέτος είναι "πιο αργές από πέρυσι", γεγονός που αντικατοπτρίζεται κυρίως στον χαμηλό όγκο παραγγελιών δώρου. κουτιά από αντιπροσώπους, πολλοί από τους οποίους χρησιμοποιούν τα γενικά κουτιά δώρου κατά τη διάρκεια του ανοιξιάτικου φεστιβάλ προσαρμοσμένη συσκευασία δώρου ειδικά για την αγορά του mid-autumn festival. ορισμένοι έμποροι θα χρησιμοποιήσουν μεταξοτυπία για να εκτυπώσουν λογότυπα πελατών αφού λάβουν παραγγελίες για να καλύψουν εξατομικευμένες ανάγκες. όσον αφορά την τιμή, τα περισσότερα από τα τρέχοντα κουτιά δώρου κόκκινου κρασιού κοστίζουν λιγότερο από 200 γιουάν ανά ζευγάρι, «τα προηγούμενα χρόνια κόστιζαν τουλάχιστον 300 γιουάν».
οι έμποροι κρασιού προσαρμόζονται για να αντιμετωπίσουν το δίλημμα
μάλιστα, η εγχώρια αγορά κρασιού βρίσκεται εδώ και καιρό σε ύφεση. ο wang xuwei, γενικός γραμματέας του παραρτήματος εισαγωγέων και εξαγωγέων οίνου του εμπορικού επιμελητηρίου της κίνας για εισαγωγές και εξαγωγές τροφίμων, εγγενών προϊόντων και ζωών, είπε κάποτε στο φόρουμ θεματικού οίνου της άνοιξης του 2024 ότι από την οπτική γωνία του βιομηχανικού κύκλου, η αγορά κρασιού έχει προσαρμοστεί εδώ και σχεδόν 6 χρόνια λόγω της περίπλοκης κατάστασης και πολλών παραγόντων, είναι δύσκολο να προβλεφθεί με ακρίβεια ο χρόνος λήξης της προσαρμογής, από την άλλη πλευρά, η πραγματική ζήτηση είναι ανεπαρκής και η αγορά κρασιού είναι κυρίως εστιασμένη στον ανταγωνισμό μετοχών.
το πρώτο εξάμηνο του 2024, η αγορά κρασιού δεν έδειξε εμφανή σημάδια ανάκαμψης. από τις 10 εισηγμένες και εισηγμένες εταιρείες κρασιού που έχουν δημοσιεύσει οικονομικές εκθέσεις, μόνο 3 έχουν παραμείνει κερδοφόρες. η changyu, η οποία αντιπροσωπεύει περισσότερες από τις μισές από τις 10 εταιρείες από πλευράς εσόδων, έκλεισε επίσης τα τρία συνεχόμενα χρόνια μεσοπρόθεσμης ανάπτυξής της. σύμφωνα με στοιχεία από την ένωση βιομηχανίας οίνου της κίνας, το πρώτο εξάμηνο του έτους, το 50,9% των εταιρειών κρασιού πάνω από το καθορισμένο μέγεθος υπέστη ζημίες και τα έσοδα από πωλήσεις μειώθηκαν κατά 11,1% σε ετήσια βάση, αλλά τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 42,7% ετησίως- σε έτος.
αντιμέτωποι με τις δυσκολίες της βιομηχανίας, οι έμποροι κρασιού αναζητούν επίσης τρόπους να σωθούν. σύμφωνα με τον κ. chen, το «xige winery» της ningxia προωθεί την καμπάνια «travel to china» το 2024, προσπαθώντας να αιχμαλωτίσει τις κορυφαίες ομάδες καταναλωτών και λανσάροντας νέα ξηρά λευκά και ξηρά κόκκινα προϊόντα «jade pigeon flowers» στο καλοκαίρι. ο κ. chen άνοιξε επίσης ένα πολυτελές κατάστημα "xige" στο tangshan "αυτή τη στιγμή υπάρχουν ορισμένες επιπτώσεις, που μπορούν να θεωρηθούν ως θετική απάντηση σε ένα αρνητικό περιβάλλον."
σε σύγκριση με τους προαναφερθέντες εμπόρους, η αυτόνομη πλατφόρμα φρέσκων τροφίμων dingdong βρίσκεται σε πολύ καλύτερη κατάσταση όταν ψωνίζει λαχανικά. ο αρμόδιος υπεύθυνος είπε ότι οι πωλήσεις κρασιού του dingdong maicai πριν από το φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου αυξήθηκαν περισσότερο από 40% από έτος σε έτος και ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν σύμφωνος με τις προσδοκίες. ήδη πριν από δύο χρόνια, η dingdong maicai άρχισε να προσαρμόζει τη δομή των προϊόντων κρασιού της, εστιάζοντας σε κρασιά με τιμή περίπου 100 γιουάν, κυρίως για καθημερινή οικιακή κατανάλωση.
ο changyu απάντησε επίσης στους επενδυτές τον μάιο ότι η εταιρεία είχε ένα κακό ξεκίνημα το πρώτο τρίμηνο και ότι ήταν υπό πίεση σε κάποιο βαθμό το δεύτερο τρίμηνο , κονιάκ shandong, κ.λπ. ταυτόχρονα, λειτουργεί σωστά κρασιά χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, ειδικά κρασιά «μικρών σταφυλιών» που απευθύνονται σε ομάδες νέων καταναλωτών.
διαφοροποίηση αυστραλιανής επωνυμίας
η μεγαλύτερη μεταβλητή στην εγχώρια αγορά κρασιού το 2024 θα είναι η «επιστροφή» του αυστραλιανού κρασιού.
από τις 29 μαρτίου, η χώρα μου τερμάτισε την επιβολή δασμών αντιντάμπινγκ και αντισταθμιστικών δασμών στα εισαγόμενα κρασιά καταγωγής αυστραλίας. τα τελευταία τρία χρόνια, ο αριθμός των κρασιών που εισάγονται στη χώρα μου από την αυστραλία μειώθηκε κατά 99,63% και τα μερίδια αγοράς κρασιού της γαλλίας, της χιλής, της ισπανίας, της ιταλίας και άλλων χωρών αυξήθηκαν σταδιακά. μια ανάλυση από το wine importers and exporters branch του εμπορικού επιμελητηρίου της κίνας για εισαγωγές και εξαγωγές τροφίμων, εγγενών προϊόντων και ζωών επισήμανε ότι το αυστραλιανό κρασί επέστρεψε και έγινε η μεγαλύτερη μεταβλητή της αγοράς από το 2024.
η αντιπροσωπευτική αυστραλιανή μάρκα κρασιού "penfolds". φωτογραφία από τον επικεφαλής ρεπόρτερ του beijing news guo tie
σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του εμπορικού επιμελητηρίου, το πρώτο εξάμηνο του 2024, η αύξηση της αξίας των εισαγωγών κρασιού επιταχύνθηκε σημαντικά και ο όγκος των εισαγωγών παρουσίασε μονοψήφια αύξηση, με ελαφρά διόρθωση. τον ιούνιο, η υψηλή αύξηση του αυστραλιανού κρασιού οδήγησε τη συνολική αύξηση του εισαγόμενου κρασιού 1,8%.
από την άποψη των χωρών προέλευσης εισαγωγής, το εμπορικό επιμελητήριο περιέγραψε την επιστροφή του αυστραλιανού κρασιού ως «επιτρέποντας στη δομή της αγοράς να συνεχίσει να αλλάζει με ζεστό τρόπο». τον ιούνιο, το αυστραλιανό κρασί κέρδισε το διπλό πρωτάθλημα όσον αφορά τον όγκο των εισαγωγών και την αξία των εισαγωγών, αντιπροσωπεύοντας 34,1% και 53,4% αντίστοιχα. το πρώτο εξάμηνο του έτους, το μερίδιο της προέλευσης των εισαγωγών κρασιού συγκεντρώθηκε στην αυστραλία, με την αξία των εισαγωγών κρασιού της αυστραλίας να ξεπερνά τη χιλή και να ανεβαίνει στη δεύτερη θέση της αξίας των εισαγωγών γαλλικού κρασιού, και η αύξηση της αξίας μετατράπηκε σε μείωση και στα δύο ο όγκος και η αξία και οι εισαγωγές η ποσότητα έχει επιταχυνθεί προς τα κάτω όγκο και αξία.
ωστόσο, στο τέλος των καταναλωτών, ο αριθμός των αυστραλιανών εμπορικών σημάτων και προϊόντων κρασιού δεν έχει ακόμη αυξηθεί σημαντικά. ένας ρεπόρτερ του beijing news επισκέφθηκε ένα σούπερ μάρκετ του πεκίνου και διαπίστωσε ότι το γαλλικό κρασί εξακολουθεί να κατέχει κυρίαρχη θέση, ενώ ακολουθούν τα κρασιά από την αυστραλία, τη γερμανία, την ισπανία και άλλες προελεύσεις είναι σχεδόν στο ίδιο επίπεδο όσον αφορά την μάρκα και την ποσότητα του προϊόντος.
σύμφωνα με την αντίληψη του yang zhengjian, οι αυστραλιανές μάρκες κρασιού διαφοροποιούνται σε μεγάλο βαθμό. σύμφωνα με έρευνα του «wine business observer», στη φετινή αγορά του mid-autumn festival, εκτός από γνωστές μάρκες όπως τα penfolds, που έχουν σχετικά ομαλές πωλήσεις, η απόδοση των άλλων αυστραλιανών κρασιών δεν είναι ιδανική και είναι λίγα. παραγγελίες για προϊόντα μεσαίας έως χαμηλής ποιότητας με τιμή περίπου 200 γιουάν.
ο κ. τσεν είπε στον δημοσιογράφο του beijing news ότι μετά την ακύρωση των μέτρων "διπλού αντιντάμπινγκ", οι κορυφαίες αυστραλιανές μάρκες κρασιού δεν μείωσαν τις τιμές τους και το penfolds συνέχισε να αυξάνεται. εάν η τιμή δεν μπορεί να μειωθεί, το προϊόν δεν θα είναι οικονομικά αποδοτικό. «αυστηρά μιλώντας, εκτός από τα διάσημα οινοποιεία, η αυστραλία έχει βασικά μόνο προϊόντα και όχι μάρκες».
ο υπεύθυνος του dingdong maicai είπε ότι το κόκκινο κρασί που πωλείται αυτή τη στιγμή στην πλατφόρμα προέρχεται κυρίως από τη χιλή, την ισπανία, τη γαλλία, τη γερμανία και άλλες περιοχές παραγωγής. μετά την απελευθέρωση του κόκκινου κρασιού της αυστραλίας, τα σχετικά προϊόντα θα μπαίνουν στα ράφια το ένα μετά το άλλο, όπως το οικονομικό «xiadi». «όσον αφορά τα συνολικά προϊόντα, η dingdong maicai θα τηρήσει την αρχή της «ακραίας σχέσης τιμής-ποιότητας» και στη συνέχεια θα επαναλάβει τα υπάρχοντα οινικά προϊόντα με βάση τα σχόλια των χρηστών».
ο επικεφαλής ρεπόρτερ του beijing news guo tie
συντάκτης li yan
διορθώθηκε από τον mu xiangtong
