νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

στο δράμα επιτυχίας "flowers" στις αρχές του έτους, η κρέμα προσώπου της estee lauder έγινε δημοφιλής στη σαγκάη ως ένα "cool item" τη δεκαετία του 1990. ωστόσο, υπάρχει μια έντονη αντίθεση μεταξύ πραγματικότητας και πλοκής. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, μεγάλες εισαγόμενες μάρκες ομορφιάς έδειχναν να μην μπορούν να πουλήσουν.

στο παρελθόν, καβαλώντας τον «ανατολικό άνεμο» της μεταρρύθμισης και του ανοίγματος, οι διεθνείς γίγαντες της ομορφιάς και των καθημερινών χημικών όπως η procter & gamble, η l'oreal, η estee lauder και η shiseido ξεχύθηκαν στην κινεζική αγορά συλλογικά. εκείνη την εποχή, το κρυστάλλινο κραγιόν της maybelline σχεδόν έγινε η έμπνευση για το μακιγιάζ για κορίτσια που γεννήθηκαν τη δεκαετία του 1980. μέσα σε λίγα μόλις χρόνια, οι διεθνείς μάρκες έχουν κατακτήσει την κίνα και κάποτε κατείχαν το 80% του μεριδίου αγοράς.

πηγή εικόνας: φωτογραφία από τον zhang jian, δημοσιογράφο από το every journal (χάρτης δεδομένων)

μέχρι το 2024, όταν οι διεθνείς γίγαντες ομορφιάς γιορτάζουν την 30ή ή και 40η επέτειό τους στην κίνα, προφανώς έχουν χάσει τη δόξα τους. την περασμένη εξάμηνη περίοδο οικονομικής αναφοράς, διεθνείς γίγαντες ομορφιάς διαμαρτυρήθηκαν συλλογικά για τις επιδόσεις τους στην κινεζική αγορά. κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις της l'oreal στη βόρεια ασία μειώθηκαν κατά 1,7% σε ετήσια βάση και οι πωλήσεις της shiseido στην κίνα μειώθηκαν κατά 7% από έτος σε έτος. οι καθαρές πωλήσεις στην περιοχή ασίας-ειρηνικού μειώθηκαν 6% σε ετήσια βάση και οι πωλήσεις organic της p&g china μειώθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση.

τον περασμένο χρόνο, οι διεθνείς γίγαντες ομορφιάς αντιμετώπισαν μια πιο δύσκολη κατάσταση στην κινεζική αγορά: οι κινέζοι ανταγωνιστές έχουν γίνει ισχυρότεροι, οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο προσεκτικοί και δύσκολο να ευχαριστήσουν και ο ανταγωνισμός για την κίνηση έχει γίνει πιο έντονος. από τη μια πλευρά, η ανάπτυξη των επιδόσεων στην κίνα επιβραδύνεται ή μειώνεται και από την άλλη, η εταιρεία «σφίγγει το ζωνάρι της», με ειδήσεις για περικοπές επιχειρηματικών γραμμών, απολύσεις και κλείσιμο καταστημάτων η μία μετά την άλλη.

γιατί οι διεθνείς μάρκες ομορφιάς αποτυγχάνουν στην κίνα; γιατί στους κινέζους δεν αρέσει πλέον να αγοράζουν εισαγόμενα προϊόντα υψηλής ποιότητας; πώς κάνουν οι διεθνείς κολοσσοί το επόμενο βήμα στην κινεζική αγορά; οι δημοσιογράφοι της «daily economic news» χτένισαν τις οικονομικές εκθέσεις για να βρουν απαντήσεις.

οι παγκόσμιες πωλήσεις της l'oreal ξεπερνούν τα 170 δισεκατομμύρια γιουάν

ο μέσος ρυθμός ανάπτυξης είναι μόνο μονοψήφιος

σε αυτήν την εξαμηνιαία περίοδο οικονομικής αναφοράς, «κάποιοι άνθρωποι είναι χαρούμενοι και άλλοι είναι λυπημένοι» στη διεθνή βιομηχανία ομορφιάς.

κρίνοντας από την κατάταξη του κλάδου, μεταξύ των 18 εισηγμένων διεθνών εταιρειών ομορφιάς που καταμέτρησε ο ρεπόρτερ, η l'oreal κατατάσσεται στην πρώτη θέση όσον αφορά τις πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του έτους (υπολογίζονται μόνο οι κατηγορίες που σχετίζονται με την ομορφιά, εκτός αν αναφέρεται διαφορετικά παρακάτω, το νόμισμα μονάδα είναι rmb) throne, με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 170 δισεκατομμύρια γιουάν, και πρωτοπορεί. οι άλλες τέσσερις εταιρείες στην πρώτη πεντάδα, δηλαδή η colgate, η estee lauder, η procter & gamble και η unilever, έχουν όλες αξία 50 δισεκατομμυρίων γιουάν και κάθε μεμονωμένη εταιρεία είναι λιγότερο από το ένα τρίτο της l'oreal.

στοιχεία απόδοσης και κατάταξης εισηγμένων διεθνών εταιρειών ομορφιάς κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους πηγή: εταιρικές οικονομικές εκθέσεις, που καταρτίστηκαν από δημοσιογράφους

(σημείωση: εκτός από τα προϊόντα ομορφιάς, ορισμένοι γίγαντες ολοκληρωμένων καταναλωτικών αγαθών έχουν επίσης άλλες καθημερινές ανάγκες ή επιχειρήσεις ειδών πολυτελείας. εδώ υπολογίζονται μόνο οι επιχειρηματικοί τομείς που σχετίζονται με την ομορφιά αυτών των εταιρειών· το διαμέτρημα οικονομικών αναφορών των p&g, estee lauder και coty είναι για το οικονομικό έτος 2024. αυτή τη φορά υπολογίζονται μόνο οι επιδόσεις του στο πρώτο εξάμηνο του ημερολογιακού έτους 2024.)

υπάρχει μία εταιρεία στην κατηγορία των 40 δισεκατομμυρίων γιουάν, η henkel υπάρχουν δύο εταιρείες στην κατηγορία των 30 δισεκατομμυρίων γιουάν, η beiersdorf και η lvmh υπάρχουν 20 δισεκατομμύρια γιουάν εταιρείες στο coty, puig, natura&co , kao, kefu και lg life and health περιλαμβάνουν τα amorepacific, kose και itte perfume.

σε αυτή τη λίστα, αν θέλουμε να δώσουμε μια θέση σε κινεζικές εταιρείες ομορφιάς, τότε η proya, η «καλύτερη σε πωλήσεις» κινεζική εταιρεία ομορφιάς (πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του έτους: 5 δισεκατομμύρια γιουάν), μπορεί να καταταχθεί μόνο στη 18η, μόνο υψηλότερο από το άρωμα special.

από την άποψη της ανάπτυξης, οι πωλήσεις δύο εταιρειών μειώθηκαν σημαντικά το πρώτο εξάμηνο του έτους, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 4,5% και 2,3% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα, για την kefang και την amorepacific. αξίζει να αναφέρουμε ότι αυτή η εξαμηνιαία έκθεση είναι το πρώτο δελτίο αναφοράς που παραδίδει η kefan μετά τη «σόλο πτήση» της από την johnson & johnson, αλλά η απόδοση δεν είναι ιδανική. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι συνολικές πωλήσεις της kefu (συμπεριλαμβανομένων των επιχειρήσεων ομορφιάς και άλλων επιχειρήσεων) ήταν βασικά σταθερές από έτος σε έτος, αλλά τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά περισσότερο από 60% από έτος σε έτος.

οι εταιρείες των οποίων η επιχείρηση ομορφιάς παρέμεινε σταθερή είναι η lg household & health care, η natura&co και η procter & gamble, με μεταβολές πωλήσεων από έτος σε έτος -0,6%, 0,1% και 0,5% αντίστοιχα.

από την άλλη πλευρά, οι εταιρείες ομορφιάς με αυξανόμενες επιδόσεις δεν μπορούν να «καθίσουν και να χαλαρώσουν». το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, μόνο ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων της puig και της kosei ήταν περίπου 10% σε ετήσια βάση, ενώ οι ρυθμοί ανάπτυξης άλλων εταιρειών ήταν μόνο μονοψήφιοι. κοιτάζοντας πίσω στο παρελθόν, γύρω στο 2021, τα διεθνή προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας γνώρισαν εκρηκτική ανάπτυξη. για παράδειγμα, οι ετήσιοι ρυθμοί αύξησης των πωλήσεων της l'oreal το 2021, το 2022 και το 2023 είναι 16%, 11% και 11% αντίστοιχα έχει γνωρίσει τρία συνεχόμενα χρόνια διψήφιων «εκτινάξεων», υποχωρώντας ξανά σε μονοψήφια ανάπτυξη για πρώτη φορά.

πηγή εικόνας: στιγμιότυπο οθόνης οικονομικής έκθεσης

λαμβάνοντας ξανά ως παράδειγμα την estee lauder, οι πωλήσεις της το οικονομικό έτος 2021 είχαν φτάσει σε ρυθμό αύξησης 13%, αλλά το οικονομικό έτος 2024 (όλο το έτος στα τέλη ιουνίου 2024), οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2% σε ετήσια βάση- έτος, και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 60%. ως εκ τούτου, ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας χαρακτήρισε τη φετινή χρήση «δύσκολη». η shiseido πέτυχε επίσης υψηλή αύξηση πωλήσεων άνω του 12% το 2021, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν μόνο λιγότερο από 3%, και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν σχεδόν κατά 100%.

συνολικά, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι διεθνείς εταιρείες ομορφιάς αποχαιρέτησαν συλλογικά την υψηλή ανάπτυξη, με σχεδόν καμία αύξηση πωλήσεων άνω του 10%, και ο μέσος ρυθμός ανάπτυξης ήταν μόνο μονοψήφιος. ο δημοσιογράφος της «daily economic news» παρατήρησε ότι σε μια αγορά γεμάτη προκλήσεις, η κατηγορία των αρωμάτων είναι πιο ανθεκτική στην πτώση. η coty, η puig και η yite perfumes, που ειδικεύονται στα αρώματα, σημείωσαν σημαντική ανάπτυξη το πρώτο εξάμηνο του έτους και άλλες ολοκληρωμένες εταιρείες ομορφιάς καλλιεργούν αρώματα ως κατηγορίες υψηλών δυνατοτήτων. στην πρόσφατη οικονομική έκθεσή της, η l'oreal δήλωσε ότι "το άρωμα έχει γίνει για άλλη μια φορά η πιο δυναμική κατηγορία στο τμήμα καλλυντικών υψηλής τεχνολογίας" η επιχείρηση αρωμάτων της estee lauder είναι η μόνη αναπτυσσόμενη κατηγορία μεταξύ των τεσσάρων μεγάλων σειρών προϊόντων της το οικονομικό έτος 2024 (ανάπτυξη). ποσοστό 2%).

η l'oreal βόρεια ασία υποχωρεί

η nivea αναπτύσσεται έντονα

στην παγκόσμια επιχείρηση των κολοσσών ομορφιάς, η κινεζική αγορά είναι ένα αναπόφευκτο θέμα. τις τελευταίες δεκαετίες, τα εισαγόμενα καλλυντικά ήταν συνώνυμα με το "high-end" και "high-quality" στα μάτια των κινέζων, και επίσης οδήγησαν την κινεζική αγορά να γίνει η "μηχανή" για την ανάπτυξη διεθνών ομάδων ομορφιάς. . όμως τον περασμένο χρόνο, η ανάπτυξή τους στην κινεζική αγορά προφανώς επιβραδύνθηκε.

σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα το εθνικό γραφείο στατιστικής, από τον ιανουάριο έως τον ιούλιο, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καλλυντικών στην κίνα έφτασαν τα 241 δισεκατομμύρια γιουάν, μια μικρή αύξηση 0,3% από έτος σε έτος . τώρα που γίνονται πιο προσεκτικοί όταν αγοράζουν καλλυντικά, οι κινέζοι καταναλωτές «εγκαταλείπουν» τα εισαγόμενα καλλυντικά. σύμφωνα με στοιχεία της γενικής διοίκησης τελωνείων, από τον ιανουάριο έως τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, η αξία των εισαγόμενων καλλυντικών ομορφιάς και καλλυντικών σε εθνικό επίπεδο ήταν 9,659 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, σημειώνοντας μείωση 11,1% από έτος σε έτος.

αυτό μπορεί να επιβεβαιωθεί και στις οικονομικές εκθέσεις 18 διεθνών εισηγμένων εταιρειών ομορφιάς. μεταξύ των εταιρειών που ανέφεραν τις επιδόσεις της κινεζικής αγοράς, υπήρξαν ελάχιστα θετικά σχόλια και οι περισσότερες χρησιμοποίησαν λέξεις όπως «παρακμή», «αδυναμία», «επιβράδυνση» και «ύφεση».

πηγή δεδομένων απόδοσης της κινεζικής αγοράς που αναφέρονται σε πρόσφατες οικονομικές εκθέσεις εισηγμένων διεθνών εταιρειών ομορφιάς: εταιρικές οικονομικές εκθέσεις, που συντάσσονται από δημοσιογράφους

μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις της l'oréal στη βόρεια ασία το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν σχεδόν 5,5 δισεκατομμύρια ευρώ, μειωμένες κατά 1,7% από έτος σε έτος, η μόνη μείωση μεταξύ όλων των περιοχών. η κινεζική αγορά αποτελεί σημαντικό στήριγμα για τη βόρεια ασία. συγκεκριμένα, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις της l'oréal στην ηπειρωτική κίνα αυξήθηκαν μόνο κατά 0,8%, και το κανάλι λιανικής πώλησης του τουρισμού hainan μειώθηκε κατά 26%. η l'oréal δήλωσε: «η l'oréal luxe έχει επηρεαστεί από την ύφεση στην ηπειρωτική κίνα και στις αγορές λιανικής ταξιδίου, αλλά προχωρά καλά σε άλλες περιοχές».

τα στελέχη της procter & gamble δήλωσαν στη συνάντηση απόδοσης του οικονομικού έτους 2024 ότι οι πωλήσεις βιολογικών προϊόντων στην κίνα μειώθηκαν κατά 9% λόγω της αδυναμίας της αγοράς και των δυσμενών παραγόντων για τη μάρκα sk-ii. κατά τη φετινή προσφορά 618, οι πωλήσεις της p&g στην κινεζική αγορά μειώθηκαν σημαντικά σε σύγκριση με πέρυσι.

το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι πωλήσεις της shiseido στην κίνα μειώθηκαν κατά 7%, και οι λιανικές πωλήσεις τουρισμού στο hainan μειώθηκαν περισσότερο από 30%. η shiseido είπε ότι οι δραστηριότητές της στην κίνα μετατοπίζονται από ένα μοντέλο ανάπτυξης που καθοδηγείται από προωθήσεις μεγάλης κλίμακας σε ένα πιο βιώσιμο μοντέλο ανάπτυξης. ανέφερε επίσης τον αντίκτυπο που θα έχει τα πυρηνικά λύματα της ιαπωνίας που απορρίπτονται στη θάλασσα στην προθυμία των κινέζων καταναλωτών να αγοράσουν ιαπωνικά προϊόντα.

από τη μια το μοντέλο ομορφιάς υψηλών προδιαγραφών έχει «αποτύχει», από την άλλη τα μαζικά προϊόντα διατήρησαν ισχυρές αντοχές. για παράδειγμα, η l'oréal, η οποία διαθέτει μια σειρά προϊόντων πολλαπλών επιπέδων, αποδίδει πιο σταθερά από την estee lauder, η οποία εστιάζει κυρίως σε σειρές υψηλών προδιαγραφών. για ένα άλλο παράδειγμα, ο γερμανικός όμιλος καταναλωτικών αγαθών beiersdorf δήλωσε στην οικονομική του έκθεση ότι η δημοφιλής μάρκα nivea είχε ισχυρή παγκόσμια ανάπτυξη 11,1% το πρώτο εξάμηνο του έτους, αντισταθμίζοντας τους δυσμενείς παράγοντες των προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας, κάτι που ήταν ιδιαίτερα εμφανές. στην κίνα. οι πωλήσεις της υψηλής ποιότητας μάρκας ομορφιάς la prairie στην κίνα μειώθηκαν κατά 6%, και το κανάλι αφορολόγητων ειδών hainan μειώθηκαν κατά 15%.

από την άλλη πλευρά, η unilever, η οποία κατέχει τα εμπορικά σήματα περιποίησης δέρματος vaseline και ahc με τιμή από 100 γιουάν και κάτω, καθώς και μάρκες καθαρισμού και περιποίησης όπως η clear και η dove, δήλωσε ότι επηρεάστηκε λιγότερο από την αδυναμία των προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας. τα στελέχη της εταιρείας δήλωσαν στη συνεδρίαση των αποτελεσμάτων: «η έκθεσή μας σε προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας στην κίνα είναι πολύ περιορισμένη».

οι μισοί απολύουν υπαλλήλους και το 40% κλείνουν καταστήματα.

η άμεση εκδήλωση της κακής παγκόσμιας απόδοσης του κολοσσού της ομορφιάς είναι ότι απολύει υπαλλήλους, μειώνει το κόστος και αυξάνει την αποτελεσματικότητα, μέχρι να αποσυρθεί από την περιφερειακή αγορά.

από το 2024, υπάρχουν συνεχώς νέα για απολύσεις σε διεθνείς μάρκες ομορφιάς, συμπεριλαμβανομένων κολοσσών ομορφιάς όπως η estee lauder, η sephora (lvmh), η unilever, η henkel και η cosmetics.

ο ρεπόρτερ συνέταξε τις απολύσεις των διεθνών εταιρειών ομορφιάς φέτος με βάση πληροφορίες του κοινού.

σύμφωνα με την κατάταξη των πωλήσεων καλλυντικών, από φέτος, οι μισές από τις δέκα κορυφαίες εταιρείες καλλυντικών στον κόσμο έχουν περιλάβει απολύσεις και το 40% αφορούσε το κλείσιμο καταστημάτων ή την υποχώρηση σε ορισμένες περιοχές. η unilever, η οποία έχει απολύσει τα περισσότερα άτομα, αναμένεται να απολύσει 7.500 άτομα σε όλο τον κόσμο, τη μεγαλύτερη κλίμακα απολύσεων την τελευταία δεκαετία.

ο όμιλος estee lauder είπε επίσης τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους ότι θα απολύσει το 3% έως 5% των εργαζομένων του. σύμφωνα με την έκθεσή της για το οικονομικό έτος 2023, η estee lauder έχει περίπου 62.000 υπαλλήλους παγκοσμίως με βάση αυτόν τον υπολογισμό, ο αριθμός των απολύσεων αναμένεται να είναι μεταξύ 1.800 και 3.000. η shiseido, της οποίας τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν σχεδόν 100% το πρώτο εξάμηνο του έτους, ανακοίνωσε στις αρχές του τρέχοντος έτους ότι θα παράσχει σχέδια «πρόωρης συνταξιοδότησης» για 1.500 υπαλλήλους στην ιαπωνία για μείωση του κόστους.

η κινεζική αγορά δεν κατάφερε επίσης να ξεφύγει από το κύμα μειώσεων κόστους από κολοσσούς ομορφιάς. τους τελευταίους μήνες, υπήρξαν ορισμένες κατηγορίες για «βίαιες απολύσεις» από πολυεθνικές εταιρείες ομορφιάς σε κινεζικές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένης της «αναγκαστικής υπογραφής πειθαρχικών εντολών» της sephora, της «υποχρεωτικής αλλαγής εργασίας» του shiseido και της «απεριόριστης αναμονής των εργαζομένων να περιμένουν για δουλειά». κ.λπ.

μια πιο συγκεκριμένη εκδήλωση είναι ότι διεθνείς γίγαντες ομορφιάς έχουν πυροδοτήσει ένα κύμα κλεισίματος καταστημάτων στην κίνα. σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από δημοσιογράφο της «daily economic news», σχεδόν 10 μάρκες έχουν κλείσει τα εμβληματικά τους καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου στην κίνα σε περισσότερο από μισό χρόνο, συμπεριλαμβανομένων των kose, benefit, nyx και άλλων εμπορικών σημάτων που κάποτε ξεσήκωσαν την τρέλα τους. κίνα, συμπεριλαμβανομένων των l'oreal, shiseido, lvmh, kose, κ.λπ.

ο ρεπόρτερ συνέταξε τα κλεισίματα καταστημάτων διεθνών brands ομορφιάς φέτος με βάση τις δημόσιες πληροφορίες.

μάλιστα, το κλείσιμο των καταστημάτων ήρθε νωρίτερα. σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από δημοσιογράφους, τα τελευταία τρία χρόνια, σχεδόν 20 μάρκες υπό τις l'oreal, estee lauder, procter & gamble, amorepacific και άλλους ομίλους έχουν κλείσει ορισμένα διαδικτυακά και offline καταστήματα.

πίσω από το κλείσιμο των καταστημάτων, πολλές επώνυμες ομάδες ομορφιάς εκχωρούν μέρος των επιχειρήσεών τους. ο βραζιλιάνικος κολοσσός ομορφιάς natura&co σκέφτεται να εκχωρήσει το μεγαλύτερο μέρος της διεθνούς δραστηριότητας της avon μετά την πώληση των aesop και the body shop. τον μάιο του 2024, η johnson & johnson πούλησε το υπόλοιπο 9,5% των μετοχών της kenvue στη goldman sachs και την jpmorgan chase για 3,647 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 26,3 δισεκατομμύρια rmb).

η unilever ανακοίνωσε ότι θα διαχωρίσει την επιχείρηση παγωτού και θα επικεντρωθεί περισσότερο στις τέσσερις μεγάλες επιχειρήσεις της: ομορφιά και υγεία, προσωπική φροντίδα, φροντίδα στο σπίτι και διατροφή. τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η p&g πούλησε την επωνυμία sassoon και τη σχετική επιχείρηση περιποίησης μαλλιών στην ευρύτερη κίνα στη henkel.

το offline είναι ακόμα σημαντικό

η βύθιση είναι μια νέα ευκαιρία

από τα στοιχεία των οικονομικών εκθέσεων μέχρι τις τάσεις της αγοράς, όλα δείχνουν ότι οι διεθνείς γίγαντες ομορφιάς αντιμετωπίζουν πρωτόγνωρες προκλήσεις στην κινεζική αγορά.

ο αναλυτής της βιομηχανίας μόδας tang xiaotang είπε στον δημοσιογράφο της "daily economic news": "οι διεθνείς εταιρείες ομορφιάς έχουν κακή απόδοση στην κίνα. από τη μία πλευρά, λόγω του αντίκτυπου του περιβάλλοντος της αγοράς, η συνολική κατανάλωση υψηλής ποιότητας αντιμετώπισε προκλήσεις. από την άλλη πλευρά, κινεζικά προϊόντα περιποίησης δέρματος το ποσοστό διείσδυσης είναι πολύ υψηλό και έχει γίνει κάπως κορεσμένο, με αποτέλεσμα να υπάρχει λιγότερη αποθήκευση κατά τη διάρκεια των μεγάλων πωλήσεων.»

ο wu zhigang, ιδρυτής της εταιρείας συμβούλων επωνυμίας oib.china, ανέλυσε στους δημοσιογράφους： "όχι μόνο οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις, πολλές διεθνείς μάρκες θεωρούν την κίνα ως "γη συγκομιδής" τα τελευταία χρόνια και δεν έχουν πραγματοποιήσει αποτελεσματική κατασκευή προϊόντων και μάρκετινγκ. οι κινέζοι καταναλωτές είναι πολύ ώριμοι και πρέπει να αναζητήσουν νεότερα πράγματα, αλλά διεθνείς επωνυμίες δεν καινοτομήσαμε καλά, επομένως δέχτηκε αντεπίθεση μόνο σήμερα».

ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι οι περισσότερες γνωστές διεθνείς μάρκες ομορφιάς έχουν τα δικά τους προϊόντα μεγάλης κλίμακας που μένουν αξέχαστα στους καταναλωτές, όπως το "little brown bottle" της estee lauder, το "fairy water" της sk-ii και το "little black bottle" της lancôme, το «red kidney» του shiseido, το «lady's face cream» του la mer, κ.λπ. με τα χρόνια, αυτά τα είδη διασημοτήτων έχουν διατηρήσει υψηλή προβολή στην κινεζική αγορά και μπορούν να θεωρηθούν «αειθαλής», αλλά εξακολουθούν να είναι αναπόφευκτα στη διαμάχη του «αναπαύονται στις δάφνες τους».

ο wu zhigang ανέλυσε περαιτέρω ότι υπάρχουν επίσης λόγοι για την αποτυχία του καναλιού. "τα καλλυντικά από μόνα τους είναι μια κατηγορία που δημιουργεί γοητεία. η αγορά καλλυντικών υψηλών προδιαγραφών καθοδηγείται από συναισθήματα και κυριαρχείται από εμπειρίες εκτός σύνδεσης. ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, οι καταναλωτές έχουν πάει εκτός σύνδεσης και στο εξωτερικό λιγότερο, επομένως η προσφορά προϊόντων υψηλής ποιότητας οι εμπειρίες δεν είναι αρκετές από την άλλη πλευρά, παρόλο που πολλές μάρκες έχουν αυξήσει το ποσοστό των διαδικτυακών πωλήσεων, το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι αδύναμο σε εμπειρία και θα υπερκεράσει το premium και τη γοητεία των επωνυμιών υψηλής ποιότητας.

πηγή εικόνας: φωτογραφία από τον δημοσιογράφο της mijing lan suying (χάρτης δεδομένων)

η αύξηση του ποσοστού διείσδυσης των προϊόντων ομορφιάς στο ηλεκτρονικό εμπόριο έχει, σε κάποιο βαθμό, εξισορροπήσει το χάσμα στην εμπειρία των καταναλωτών μεταξύ προϊόντων υψηλής ποιότητας και μαζικών προϊόντων, μειώνοντας τη βασική ανταγωνιστικότητα των προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας. όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου και τη ζωντανή ροή, οι μεγάλες διεθνείς μάρκες βρίσκονται σχεδόν στο ίδιο σημείο εκκίνησης με τα εγχώρια καλλυντικά.

ωστόσο, ακόμη και αν υπάρχουν βραχυπρόθεσμα εμπόδια, η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη των προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας εξακολουθεί να είναι αισιόδοξη. ο tang xiaotang είπε: "η ίδια η βιομηχανία ομορφιάς υψηλής ποιότητας δεν θα παρουσιάσει πολύ γραμμική ανάπτυξη. μερικές φορές θα παρουσιάζει μεγάλες διακυμάνσεις λόγω του αντίκτυπου της οικονομίας. επομένως, αν και έχει πέσει βραχυπρόθεσμα, εξακολουθεί να είναι πολύ υψηλότερο από δέκα πριν από χρόνια».

λοιπόν, πώς θα πάνε οι διεθνείς μάρκες ομορφιάς στην κινεζική αγορά στο μέλλον; η tang xiaotang πιστεύει ότι καθώς η αύξηση της κατανάλωσης επιβραδύνεται, η βιομηχανία ομορφιάς μπορεί να επικεντρωθεί στη μείωση του κόστους και στην αύξηση της αποτελεσματικότητας, βελτιστοποιώντας το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας, αλλά αυτό δεν σημαίνει μείωση του στυλ της μάρκας, αλλά διατήρηση της θέσης της στην αγορά. αυτό εξηγεί επίσης γιατί οι διεθνείς μάρκες επιμένουν να αυξάνουν τις τιμές ακόμη και σε δύσκολες συνθήκες. από φέτος, η armani και η ysl υπό τον όμιλο l'oréal, οι μάρκες estee lauder, la mer, mac και shiseido υπό τον όμιλο estee lauder έχουν ανακοινώσει όλες αυξήσεις τιμών.

ένα άλλο κλειδί για τη διατήρηση της θέσης της επωνυμίας είναι η εμπειρία εκτός σύνδεσης. "ένα λογότυπο για ένα κατάστημα εκτός σύνδεσης μπορεί να δει ο καθένας που έρχεται στο εμπορικό κέντρο."

ο wu zhigang πιστεύει: "τα τελευταία χρόνια, τα κανάλια εκτός σύνδεσης της κίνας ήταν σχετικά αδύναμα και η αναλογία εισροών-εκροών δεν είναι πολύ υψηλή. επομένως, για πολλές διεθνείς εταιρείες, η ενίσχυση της ολοκληρωμένης εμπειρίας εκτός σύνδεσης είναι μια σημαντική απόφαση. εξαρτάται από έχουν όραμα για το μέλλον;»

ανέλυσε ότι τα σημερινά μεγάλα καταστήματα ομορφιάς εκτός σύνδεσης εξακολουθούν να επικεντρώνονται σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας, αλλά τώρα η ευαισθητοποίηση των εμπορικών σημάτων σε αγορές πρώτης έως πέμπτης κατηγορίας έχει διευρυνθεί πλήρως και η καταναλωτική δύναμη των καταναλωτών στην τρίτη και οι πόλεις τέταρτης βαθμίδας έχουν αυξηθεί. "σε πολλά παραδοσιακά κανάλια ομορφιάς σε πόλεις χαμηλού επιπέδου, η προσφορά διεθνών εμπορικών σημάτων είναι ανεπαρκής. δεν είναι πρόθυμοι να κάνουν ένα τόσο επίπονο και επίπονο έργο και μπορούν απλώς να βάλουν τα προϊόντα τους στο douyin και στο tmall. αλλά η βύθιση είναι σημαντική. των επιχειρηματικών ευκαιριών, η καλύτερη ανάπτυξη για τις διεθνείς μάρκες τα τελευταία χρόνια σημειώθηκε σε πολυκαταστήματα υψηλής ποιότητας σε πόλεις τρίτης κατηγορίας «είναι πολύ απαραίτητο και σημαντικό να επιτρέπεται στους καταναλωτές να αγγίζουν τα προϊόντα στο πλησιέστερο μέρος», είπε.

ο wu zhigang πρότεινε τελικά ότι οι διεθνείς μάρκες ομορφιάς θα πρέπει να συμβαδίζουν με τις ανάγκες των κινέζων καταναλωτών και να αναπτύσσουν προϊόντα υψηλής ποιότητας που πληρούν τα υψηλά τους πρότυπα, δεύτερον, θα πρέπει να προσφέρουν πλήρως τα πλεονεκτήματά τους στο σχεδιασμό, τη συσκευασία και τη δημιουργία εικόνας επωνυμίας γοητεία.