τα καταστήματα συνδρομής sam's can go fast but can't float επεκτείνονται σε ολόκληρη τη χώρα, αλλά τα αρνητικά θέματα είναι συχνά τάσεις
2024-09-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ο ρεπόρτερ μας li xuanzi ανέφερε από την changsha
το σλόγκαν "το σούπερ μάρκετ sam σάς παρέχει μια εμπειρία αγορών χωρίς ανησυχίες" έχει εξοικειωθεί με αυτό και άνοιξε τις συνδρομές του, ωστόσο, τον τελευταίο καιρό, το sam's club βρίσκεται σε κατάσταση στεναχώριας. αρνητικά θέματα εμφανίζονταν συχνά στις καυτές αναζητήσεις του weibo και η εμπλοκή του σαμ στη δίνη της κοινής γνώμης έκανε πολλούς χρήστες του διαδικτύου να ρωτήσουν: "τι συμβαίνει πρόσφατα με τον σαμ;"
ωστόσο, η μητρική εταιρεία wal-mart εγκαινιάζει μια χρυσή εποχή στην κινεζική αγορά με τις καθαρές πωλήσεις της wal-mart κίνας το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους έφθασαν τα 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα (που ισοδυναμεί με περίπου 32,5 δισεκατομμύρια γιουάν).
το sam's club τιμωρήθηκε επανειλημμένα
μάλιστα, τα τελευταία χρόνια, το sam's club έχει τιμωρηθεί τουλάχιστον 20 φορές λόγω ψευδούς διαφήμισης και πώλησης προβληματικών τροφίμων. μεταξύ αυτών, μεταξύ 2015 και 2018, το dalian sam’s club τιμωρήθηκε τουλάχιστον έξι φορές από τις τοπικές ρυθμιστικές αρχές της αγοράς λόγω ζητημάτων όπως η ψευδής προπαγάνδα, η μούχλα τροφίμων, η νοθεία και η νόθευση προϊόντων. μεταξύ αυτών, του επιβλήθηκε πρόστιμο 50.000 γιουάν επειδή πούλησε μια συγκεκριμένη μάρκα yuba που ήταν μουχλιασμένη και μολυσμένη με έντομα.
στις 6 φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους, η δημοτική διοίκηση της σαγκάης για τη ρύθμιση της αγοράς επέβαλε πρόστιμο στη shanghai zhenru sam supermarket co., ltd. με περισσότερα από 8.870 γιουάν για την παραγωγή και πώληση υποβαθμισμένων προϊόντων ως πιστοποιημένων προϊόντων και την διέταξε να σταματήσει τις παράνομες δραστηριότητες.
βρέθηκαν ξένα αντικείμενα στο χοιρινό jerky που αγοράστηκε στο sam's και βρέθηκαν τρίχες στο μη ανοιγμένο προϊόν... οι καταναλωτές δημοσίευσαν επίσης παράπονα στην πλατφόρμα παραπόνων μαύρης γάτας.
«τα ζητήματα για την ασφάλεια των τροφίμων της σαμ έχουν γίνει εκρηκτικά επειδή οι κρυφοί κίνδυνοι έχουν συσσωρευτεί για πολύ καιρό και έχουν εισέλθει σε κάθε κρίκο της βιομηχανικής αλυσίδας της, ο zhang shule, ένας βιομηχανικός αναλυτής, είπε ότι για κάθε μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ, όσο μεγαλύτερη είναι η αλυσίδα». όσο περισσότεροι χρήστες και όσο πιο σύνθετες είναι οι κατηγορίες, τόσο μεγαλύτεροι είναι οι πιθανοί κίνδυνοι για την ασφάλεια των τροφίμων. επιπλέον, η ραγδαία επέκταση του sam τα τελευταία χρόνια θα επιφέρει αναπόφευκτα διάφορες διοικητικές καθυστερήσεις, με αποτέλεσμα ένα συγκεντρωμένο ξέσπασμα κρυφών κινδύνων.
επισήμανε ότι από επικοινωνιακή σκοπιά, όταν ένα θέμα ασφάλειας τροφίμων λαμβάνει μεγάλη έκθεση, συχνά οδηγεί σε περισσότερους καταναλωτές να αναλαμβάνουν την πρωτοβουλία να εκθέσουν ορισμένα καταναλωτικά «ατυχήματα». αντιθέτως, ορισμένα ζητήματα ασφάλειας τροφίμων προκύπτουν σε καθημερινή βάση λόγω της νοοτροπίας του κοπαδιού που προκαλεί η φήμη της μάρκας, η επιθυμία των καταναλωτών για έκθεση καταστέλλεται, μέχρι να συμβεί μια απροσδόκητη «καυτή αναζήτηση» και να πυροδοτήσει την «προβληματική βόμβα» που ήταν προηγουμένως. θαμμένος κάτω από τον πάγο.
ενώ κλείνει το κατάστημα, ανοίγει ταυτόχρονα και νέα
παρά τα συχνά περιστατικά με την ασφάλεια των τροφίμων, το sam's εξακολουθεί να βρίσκεται στην «αναταραχή» της αγοράς και κάποτε έγινε η «ελπίδα όλου του χωριού» της wal-mart.
τα τελευταία χρόνια, με τις συνεχείς αλλαγές στην καταναλωτική αγορά και τις απαιτήσεις των καταναλωτών, η μορφή της υπεραγοράς μειώθηκε σταδιακά και δεν γλίτωσε ο «γίγαντας των σούπερ μάρκετ» wal-mart. σύμφωνα με στοιχεία του linkshop.com, μόνο το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η wal-mart έκλεισε 16 υπεραγορές.
ωστόσο, τα καταστήματα του sam's club "εκτινάσσονται" σε όλη τη διαδρομή μερικοί άνθρωποι στη λιανική βιομηχανία εικάζουν ότι ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων της sam τα τελευταία τρία χρόνια δεν είναι μικρότερος από 30% και οι πωλήσεις το 2023 θα ξεπεράσουν τα 80 δισεκατομμύρια γιουάν. η μέση ετήσια συνεισφορά ενός μεμονωμένου χρήστη είναι 14.000 γιουάν, δηλαδή 1,6 φορές μεγαλύτερη από εκείνη του taobao.
από τις 31 αυγούστου, το sam's club άνοιξε 49 καταστήματα σε όλη τη χώρα, κυρίως συγκεντρωμένα σε πόλεις με ταχεία οικονομική ανάπτυξη, όπως το πεκίνο, η σαγκάη, η shenzhen, η guangzhou, η changsha, η dalian και η hangzhou. επιπλέον, το sam's club έχει περισσότερα από 5 εκατομμύρια αμειβόμενα μέλη και η μέση ετήσια δαπάνη ανά μέλος φτάνει τα 13.000 γιουάν.
μπορούμε να πούμε ότι το σημερινό sam είναι ήδη η «ραχοκοκαλιά» της wal-mart στην κινεζική αγορά.
η συνεχής επέκταση των καταστημάτων sam's club έχει επίσης επιταχύνει την ανάπτυξη της απόδοσης της wal-mart. κρίνοντας από την απόδοση των παγκόσμιων εσόδων της wal-mart, τα δεδομένα που σχετίζονται με τη sam έχουν σχετικά υψηλό ρυθμό ανάπτυξης. σύμφωνα με την οικονομική έκθεση που δημοσίευσε η walmart, οι καθαρές πωλήσεις της walmart china το δεύτερο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025 (1η μαΐου έως 31 ιουλίου) ήταν 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 17,7%, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 13,8% και οι καθαρές πωλήσεις επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου αύξηση 23%. σύμφωνα με τον ίδιο, η μορφή και η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου του sam συνέχισαν να έχουν ισχυρές επιδόσεις το δεύτερο τρίμηνο.
μεταξύ αυτών, οι συνδρομές μελών του δεύτερου τριμήνου και τα λοιπά έσοδα κατά το οικονομικό έτος 2025 αυξήθηκαν κατά 16,0% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
με την εξαιρετική απόδοση των καταστημάτων sam's club, η wal-mart δήλωσε δημόσια πέρυσι ότι ανέμενε να ανοίγουν 6 έως 7 νέα καταστήματα sam's club κάθε χρόνο στο μέλλον και αναμένεται ότι έως το 2026, ο αριθμός των καταστημάτων sam's club θα ξεπεράσει 60.
ποιος είναι ο επόμενος "china sam"
παράλληλα, η wal-mart συνεχίζει να «αυξάνει τις επενδύσεις» στα σούπερ μάρκετ sam's club. πρόσφατα, σύμφωνα με τα τελευταία έγγραφα που υπέβαλε η walmart σε ρυθμιστικούς φορείς, η walmart ολοκλήρωσε την πώληση όλων των μετοχών της στο jd.com, συνολικής αξίας περίπου 3,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων ηπα.
ένας αρμόδιος υπεύθυνος της walmart είπε: «αυτή η απόφαση μας επιτρέπει να εστιάσουμε καλύτερα στην ισχυρή ανάπτυξη της κίνας, συμπεριλαμβανομένης της λειτουργίας των εμπορικών κέντρων walmart και των καταστημάτων sam's club, και να διαθέσουμε περιουσιακά στοιχεία σε άλλες προτεραιότητες άριστη εξυπηρέτηση στους πελάτες και στα μέλη.
τα στοιχεία δείχνουν ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις της sam's china αυξήθηκαν κατά 29% από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του 2024, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 50% των συνολικών πωλήσεων, ενώ το ποσοστό διείσδυσης ολόκληρου του ηλεκτρονικού εμπορίου της walmart china έφτασε το 48%.
ωστόσο, η walmart αντιμετωπίζει επίσης ανταγωνιστές όπως η costco και η hema στην κινεζική αγορά. πολλοί «νέοι παίκτες» είναι επίσης πρόθυμοι να δοκιμάσουν το κομμάτι του καταστήματος μελών. για παράδειγμα, η oriental selection είχε προηγουμένως ανακοινώσει την πρόθεσή της να εισέλθει στο κομμάτι του καταστήματος μελών εκτός σύνδεσης και δήλωσε ότι θα ανταγωνιστεί το sam's club.
υπό αυτές τις συνθήκες, εάν συνεχίσουν να συμβαίνουν περιστατικά ασφάλειας τροφίμων, η λεγόμενη «πρώτη επιλογή για τη μεσαία τάξη» του sam θα υποχωρήσει και θα αντιμετωπίσει ακόμη και αναπτυξιακές δυσκολίες.
ο zhang shule είπε ότι το ξέσπασμα ζητημάτων ασφάλειας τροφίμων είναι μια προειδοποίηση για τον sam, ο οποίος μπορεί να επεκτείνει και να δροσίσει τα υπερθερμασμένα κανάλια του. για τον sam, είναι μια ευκαιρία να επικεντρωθεί στη διόρθωση λαθών για να αποφύγει την άμεση ανατροπή της εικόνας της μάρκας όταν οι κρυφοί κίνδυνοι συσσωρεύονται εκτός ελέγχου.
