sam's can go fast but can't float -jäsenkaupat laajenevat eri puolilla maata, mutta negatiiviset aiheet ovat usein nousussa
2024-09-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
toimittajamme li xuanzi raportoi changshasta
slogan "sam's supermarket tarjoaa sinulle huolettoman ostokokemuksen" on tehnyt sen tutuksi ja avannut jäsenyydet. viime aikoina sam's club on kuitenkin ollut ahdinkotilassa. negatiivisia aiheita esiintyi usein weibon kuumissa hauissa, ja samin osallistuminen yleisen mielipiteen pyörteeseen sai monet nettimiehet kysymään: "mikä samilla on äskettäin?"
emoyhtiö wal-mart aloittaa kuitenkin kultaisen aikakauden kiinan markkinoilla, kun sam's wal-mart kiinan liikevaihto oli tämän vuoden toisella neljänneksellä 4,6 miljardia dollaria (vastaa noin 32,5 miljardia juania).
sam's clubia rangaistiin toistuvasti
itse asiassa sam's clubia on viime vuosina rangaistu vähintään 20 kertaa väärästä mainonnasta ja ongelmaruoan myynnistä. heistä vuosina 2015–2018 paikalliset markkinavalvontaviranomaiset rankaisivat dalian sam’s clubia vähintään kuusi kertaa muun muassa väärän propagandan, ruokahomeen, väärentämisen ja tuotteiden väärentämisen vuoksi. heistä hänelle määrättiin 50 000 yuanin sakko tietyn homeisen ja hyönteisten saastuttaman yuban myymisestä.
tämän vuoden helmikuun 6. päivänä shanghain markkinoiden sääntelystä vastaava kaupunginhallitus määräsi shanghai zhenru sam supermarket co., ltd.:lle yli 8 870 yuanin sakon alilaatuisten tuotteiden valmistuksesta ja myymisestä hyväksyttyinä tuotteina ja määräsi sen lopettamaan laittoman toiminnan.
samilta ostetusta porsaanlihasta löytyi vieraita esineitä ja avaamattomasta tuotteesta löytyi hiuksia... kuluttajat tekivät valituksia myös black cat -valitusalustalle.
"samin elintarviketurvallisuusongelmat ovat tulleet räjähdysmäisiksi, koska piilotettuja vaaroja on kertynyt liian kauan ja ne ovat tunkeutuneet sen teollisuusketjun kaikkiin lenkkeihin, ja teollisuusanalyytikko zhang shule sanoi, että mitä laajempi ketju on, sitä korkeampi on." mitä enemmän käyttäjiä ja mitä monimutkaisempia luokat ovat, sitä suuremmat ovat mahdolliset elintarviketurvallisuusriskit. lisäksi samin viime vuosien nopea laajentuminen aiheuttaa väistämättä erilaisia hallinnan viiveitä, mikä johtaa piilotettujen vaarojen keskittyneeseen puhkeamiseen.
hän huomautti, että viestinnän näkökulmasta, kun elintarviketurvallisuusasia saa paljon julkisuutta, se johtaa usein siihen, että useammat kuluttajat tekevät aloitteen paljastaakseen joitain kulutus "onnettomuuksia". päinvastoin, joitain elintarviketurvallisuusongelmia syntyy päivittäin. brändin maineen aiheuttaman lauman mentaliteetin vuoksi kuluttajien halu altistua tukahdutetaan, kunnes tapahtuu odottamaton "kuuma etsintä", joka räjäyttää aiemmin olleen "ongelmapommin". haudattu jään alle.
kun suljet myymälän, avaa samalla uusia
toistuvista elintarviketurvallisuushäiriöistä huolimatta sam's on edelleen markkinoiden "turbulenssissa", ja siitä tuli kerran wal-martin "koko kylän toivo".
viime vuosina kuluttajamarkkinoiden ja kuluttajien vaatimusten jatkuvan muutoksen myötä hypermarket-muoto on vähitellen laskenut, eikä "supermarket-jättiläistä" wal-martia ole säästetty. linkshop.comin tietojen mukaan wal-mart sulki pelkästään tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 16 hypermarkettia.
sen sam's club -myymälät ovat kuitenkin "voivassa" koko matkan. jotkut vähittäiskaupan ihmiset spekuloivat, että samin myynnin kasvuvauhti kolmen viime vuoden aikana on peräti 30 %, ja myynti vuonna 2023 ylittää 80 miljardia yuania. yhden käyttäjän keskimääräinen vuosimaksu on 14 000 yuania, mikä on 1,6 kertaa taobaoon verrattuna.
elokuun 31. päivään mennessä sam's club on avannut 49 myymälää eri puolilla maata, pääasiassa kaupungeissa, joissa taloudellinen kehitys on nopeaa, mukaan lukien peking, shanghai, shenzhen, guangzhou, changsha, dalian ja hangzhou. lisäksi sam's clubilla on yli 5 miljoonaa palkallista jäsentä, ja keskimääräinen vuosikulutus jäsentä kohti on jopa 13 000 yuania.
voidaan sanoa, että nykyinen sam's on jo wal-martin "selkäranka" kiinan markkinoilla.
sam's club -myymälöiden jatkuva laajentaminen on myös vauhdittanut wal-martin tuloskasvua. wal-martin globaalin tuottokehityksen perusteella sammiin liittyvien tietojen kasvuvauhti on suhteellisen korkea. walmartin julkaiseman taloudellisen raportin mukaan walmart kiinan liikevaihto tilikaudella 2025 q2 (1.5.-31.7.) oli 4,6 miljardia dollaria, kasvua 17,7 % edellisvuodesta, vertailukelpoinen liikevaihto kasvoi 13,8 % ja netto. verkkokauppaliiketoiminnan myynti kasvua 23 %. hänen mukaansa samin formaatti- ja verkkokauppaliiketoiminta kehittyi edelleen vahvasti toisella neljänneksellä.
niistä toisen vuosineljänneksen jäsenmaksut ja muut tulot tilikaudella 2025 kasvoivat 16,0 % vuodentakaisesta tämä tieto liittyy selvästi jäsenmaksuja veloittaviin sam's club -myymälöihin.
sam's club -myymälöiden erinomaisen suorituskyvyn myötä wal-mart ilmoitti julkisesti viime vuonna, että se odotti tulevaisuudessa 6-7 uutta sam's club -myymälää avautuvan joka vuosi, ja vuoteen 2026 mennessä sam's club -myymälöiden määrän odotetaan ylittävän 60.
kuka on seuraava "china sam"
samaan aikaan wal-mart jatkaa "investointien lisäämistä" sam's club -supermarketeissa. äskettäin walmartin sääntelyvirastoille toimittamien uusimpien asiakirjojen mukaan walmart on myynyt kaikki jd.comin osakkeet yhteensä noin 3,7 miljardilla dollarilla.
asianmukainen walmartista vastaava henkilö sanoi: "tämä päätös antaa meille mahdollisuuden keskittyä paremmin kiinan vahvaan kehitykseen, mukaan lukien walmart-ostoskeskusten ja sam's club -myymälöiden toimintaan, ja kohdentaa omaisuutta muihin prioriteetteihin erinomaista palvelua asiakkaille ja jäsenille.
tiedot osoittavat, että sam's kiinan verkkomyynti kasvoi 29 prosenttia vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on noin 50 prosenttia kokonaismyynnistä, kun taas walmart chinan koko verkkokaupan levinneisyysaste on saavuttanut 48 prosenttia.
kiinan markkinoilla walmartilla on kuitenkin myös kilpailijoita, kuten costco ja hema. monet "uudet pelaajat" ovat myös innokkaita kokeilemaan jäsenkaupan kappaletta. esimerkiksi oriental selection oli aiemmin ilmoittanut aikomuksestaan siirtyä offline-jäsenkauppaketjuun ja ilmoittanut kilpailevansa sam's clubin kanssa.
tässä tilanteessa, jos elintarviketurvallisuushäiriöitä esiintyy edelleen, samin niin sanottu "ensimmäinen valinta keskiluokkaan" vetäytyy ja kohtaa jopa kasvuvaikeuksia.
zhang shule sanoi, että elintarviketurvallisuusongelmien puhkeaminen on varoitus samille, joka voi laajentaa ja jäähdyttää ylikuumeneneita kanaviaan. samille se on mahdollisuus keskittyä virheiden korjaamiseen välttääkseen brändin imagoa horjuttamasta, kun piileviä vaaroja kertyy hallitsemattomiksi.
