νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

κείμενο/guo jiayi

συντάκτης/zhang xiao

τα τελευταία χρόνια, τα έσοδα της nongfu spring από το συσκευασμένο πόσιμο νερό έχουν μειωθεί από έτος σε έτος μόνο δύο φορές.

η πρώτη φορά ήταν το 2020. επηρεασμένη από την επιδημία, τα έσοδά της από συσκευασμένα προϊόντα πόσιμου νερού ήταν 13,966 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 2,6% από έτος σε έτος.

αλλά εκείνη την εποχή, κρίνοντας από τη δομή εσόδων του ομίλου, το συσκευασμένο πόσιμο νερό εξακολουθούσε να είναι η βασική βάση της εταιρείας, συνεισφέροντας το 61% των εσόδων της nongfu spring.

η άλλη φορά ήταν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με την ενδιάμεση έκθεση απόδοσης του 2024 της nongfu spring, τα έσοδα από το συσκευασμένο πόσιμο νερό ήταν 8,531 δισεκατομμύρια γιουάν, μείωση 18,3% από την ίδια περίοδο πέρυσι.

αν και τα έσοδα μειώνονται επίσης, σε σύγκριση με το 2020, η κατάσταση που αντιμετωπίζει τώρα το nongfu spring είναι πιο σοβαρή.

πρώτον, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η δραστηριότητα του συσκευασμένου πόσιμου νερού όχι μόνο μειώθηκε σε έσοδα, αλλά και μειώθηκε ακόμη περισσότερο το ποσοστό της στα συνολικά έσοδα της εταιρείας έπεσε στο 38,5%. 40%.

δεύτερον, τα έσοδα της επιχείρησης συσκευασμένου πόσιμου νερού έχουν σχεδόν πέσει στον γκρεμό - τους δύο πρώτους μήνες του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από τις πωλήσεις συσκευασμένου πόσιμου νερού αυξήθηκαν κατά 19% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

για τη nongfu spring, αυτό είναι ένα σήμα κινδύνου: η «βασική βάση» της, η επιχείρηση συσκευασμένου πόσιμου νερού, αντιμετωπίζει τον κίνδυνο να χαθεί.

01

η κοινή γνώμη του διαδικτύου κράτησε για μισό χρόνο και η nongfu spring έχασε τουλάχιστον 7 δισεκατομμύρια

στην ενδιάμεση έκθεσή της, η nongfu spring απέδωσε τη μείωση των εσόδων από συσκευασμένο πόσιμο νερό στην επίθεση της κοινής γνώμης που υπέστη το πρώτο εξάμηνο του έτους:

«από τα τέλη φεβρουαρίου 2024, έχει σημειωθεί μεγάλος αριθμός δημόσιων επιθέσεων και κακόβουλων συκοφαντιών κατά της εταιρείας και του ιδρυτή της στο διαδίκτυο, γεγονός που είχε σοβαρό αρνητικό αντίκτυπο στην επωνυμία και τις πωλήσεις μας».

το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, λόγω του θανάτου του zong qinghou, ο ιδρυτής της wahaha, ο zhong suisui, ο ιδρυτής της nongfu spring, ενεπλάκη στη δίνη της κοινής γνώμης.

κάποιοι χρήστες του διαδικτύου πίστευαν κάποτε ότι ο zong qinghou και ο zhong suisui ήταν μια πραγματική εκδοχή του "the farmer and the snake", πιθανώς επειδή ο zhong suisui "το πρώτο επιχειρηματικό εισόδημα προήλθε από τον wahaha", αλλά αργότερα "απολύθηκε από τον wahaha για πώληση αγαθών. " κλπ.

ο zhong suisui απάντησε αργότερα με ένα άρθρο "two three things between me and zong lao", αρνούμενος ότι το πρώτο του επιχειρηματικό εισόδημα προήλθε από τον wahaha και επίσης αρνήθηκε ότι απολύθηκε από τη wahaha για αποθήκευση αγαθών zong qing μισούσα τη διαδικτυακή βία κατά τη διάρκεια της ζωής μου.

αυτή η απάντηση δεν ηρέμησε την καταιγίδα της κοινής γνώμης. τη συσκευασία του προϊόντος nongfu spring “oriental leaf” και ούτω καθεξής.

πίσω από αυτές τις αντιπαραθέσεις, τα άσβεστα συναισθήματα του κοινού μεταδόθηκαν απευθείας στις πωλήσεις του συσκευασμένου πόσιμου νερού της nongfu spring.

εικόνα/shenwan hongyuan securities

σύμφωνα με την ενδιάμεση έκθεση απόδοσης, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η επιχείρηση συσκευασμένου πόσιμου νερού της nongfu spring κατέγραψε απότομη πτώση 18,3% σε ετήσια βάση και το ποσοστό της στα συνολικά έσοδα της εταιρείας μειώθηκε επίσης στο 38,5%.

για να κάνουμε μια απλή σύγκριση, από το 2021 έως το 2023, οι ετήσιοι ρυθμοί αύξησης των εσόδων αυτής της επιχείρησης ήταν 22,1%, 7,1% και 10,9% αντίστοιχα, και τα ποσοστά εσόδων που συνεισέφεραν στο nongfu spring ήταν 57,4%, 54,9%, και 47,5% αντίστοιχα—— αν και υπάρχει πτωτική τάση, μπορεί να διατηρηθεί σε επίπεδο γύρω στο 50%.

και σε αυτή τη διαδικασία, το nongfu spring δεν ήταν χωρίς τις προσπάθειές του.

εκτός από την αποσαφήνιση της διαμάχης γύρω από αυτό πολλές φορές στο κοινό, ο ιδρυτής zhong suisui εμφανίστηκε επίσης σε μια συνέντευξη στο "dialogue" του cctv. τον απρίλιο, η nongfu spring κυκλοφόρησε εκ νέου το πράσινο εμφιαλωμένο νερό μετά από 24 χρόνια έχει αυξήσει τις προσπάθειες εξωτερικής δημοσιότητας της nongfu spring στην αναφορά της ότι από τον απρίλιο έως τον μάιο, η nongfu spring αύξησε τη δημοσιότητα των πηγών νερού που έχει δημοσιεύσει πάνω από 200 έμπειρα υλικά, με αθροιστική έκθεση η αθροιστική αλληλεπίδραση υπερβαίνει τις 10 εκατομμύρια φορές κ.λπ.

ταυτόχρονα, η nongfu spring πρωτοστάτησε στην έναρξη ενός πολέμου τιμών στον κλάδο.

ωστόσο, είναι προφανές ότι αυτές οι ενέργειες έχουν περιορισμένα αποτελέσματα.

επικαλούμενη αναφορές των μέσων ενημέρωσης, ο nongfu spring δήλωσε,οι γνώστες του κλάδου εκτιμούν ότι αυτή η παρατεταμένη κοινή γνώμη προκάλεσε την απώλεια εσόδων της nongfu spring το πρώτο εξάμηνο του έτους να ξεπεράσει τα 7 δισεκατομμύρια γιουάν.

ταυτόχρονα, η πτώση της απόδοσης αυτού του εξαρτήματος πυροδότησε επίσης μια σειρά αλυσιδωτών αντιδράσεων.

από τη μία πλευρά, το μερίδιο της nongfu spring στην αγορά συσκευασμένου πόσιμου νερού παρουσιάζει πτωτική τάση.

σύμφωνα με τον huxiu, τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το μερίδιο αγοράς του συσκευασμένου νερού nongfu spring έφτασε στο 47,04%, αλλά μειώθηκε απότομα στο 29,14% τον απρίλιο. εξακολουθεί να ανακάμπτει σταδιακά, με 34,89% τον ιούλιο.

από την άλλη πλευρά, η πίεση μεταδίδεται από πάνω προς τα κάτω, το περιοδικό china entrepreneur ανέφερε πρόσφατα ότι οι γνώστες του κλάδου αποκάλυψαν ότι οι μισθοί των πωλητών πρώτης γραμμής της nongfu spring έχουν επίσης επηρεαστεί.

"πρόσφατα, ο μηνιαίος μισθός των πωλητών πρώτης γραμμής του nongfu spring είναι μόνο περίπου 5.000 γιουάν, ενώ σε προηγούμενες περιόδους αιχμής μπορούσαν να πάρουν 9.000 έως 10.000 γιουάν. (όλοι τους) διαφωνούν για τους μισθούς τώρα και τα καθήκοντα είναι εξαιρετικά βαριά και δεν μπορούν να ολοκληρωθεί καθόλου." ένα σούπερ μάρκετ το είπε το αφεντικό.

02

ο πόλεμος τιμών είναι σκληρός, αλλά το μερίδιο αγοράς δεν είναι εύκολο να διατηρηθεί.

αν και το περιβάλλον της κοινής γνώμης δεν είναι φιλικό, το πρώτο εξάμηνο του έτους, η nongfu spring προχώρησε σε πιο ριζοσπαστικές ενέργειες σε επιχειρηματικό επίπεδο.

ένα από τα γεγονότα ορόσημο είναι ότι τον απρίλιο, το nongfu spring κυκλοφόρησε ένα νέο πράσινο μπουκάλι καθαρισμένου νερού. αυτή ήταν η επιστροφή του στο καθαρό νερό μετά από 24 χρόνια το νερό δεν είναι ωφέλιμο για το ανθρώπινο σώμα και ανακοίνωσε ότι δεν θα παράγει πλέον καθαρό νερό και αντ' αυτού θα παράγει όλο το φυσικό νερό.

στη στήλη «διάλογος» του cctv, ο zhong suisui παραδέχτηκε ότι πολλοί άνθρωποι στο nongfu spring δεν κατανοούσαν αυτήν την προσέγγιση.

"χωρίς τη διαμάχη του διαδικτύου φέτος, δεν θα είχα παραγάγει ποτέ αυτό το νερό." του δικαιώματός τους στην επιλογή, τότε αφού θέλετε να διαλέξετε, θα σας δώσει πίσω την ευκαιρία να επιλέξουν.

από τη σκοπιά του κλάδου, ο σκοπός της nongfu spring για την επανεκκίνηση του καθαρού νερού είναι προφανής: εκτός της αγοράς φυσικού νερού, βασιστείτε στο καθαρό νερό για να βοηθήσετε την εταιρεία να ανοίξει μια νέα κατάσταση και να σταθεροποιήσει το μερίδιο αγοράς της.

σε σύγκριση με την αγορά φυσικού νερού, ο δυνητικός χώρος του τμήματος της αγοράς καθαρού νερού είναι μεγαλύτερος και ο ρυθμός ανάπτυξης τα τελευταία χρόνια ήταν υψηλότερος.

σύμφωνα με την everbright securities, από το 2018 έως το 2023, η αγορά πόσιμου νερού της κίνας αυξήθηκε από 83,3 δισεκατομμύρια γιουάν σε 120,6 δισεκατομμύρια γιουάν και το μερίδιό της αυξήθηκε από 54,6% σε 56,1%. αγορά η κλίμακα θα συνεχίσει να επεκτείνεται, από 120,6 δισεκατομμύρια γιουάν σε 179,8 δισεκατομμύρια γιουάν, και το μερίδιο θα αυξηθεί επίσης στο 57,2%.

συγκριτικά, τα τελευταία χρόνια, το μερίδιο αγοράς του φυσικού μεταλλικού νερού στην αγορά του συσκευασμένου πόσιμου νερού παρέμεινε για μεγάλο χρονικό διάστημα γύρω στο 8,5%.

picture/everbright securities

από αυτή την άποψη, η επανεκκίνηση του πράσινου εμφιαλωμένου καθαρού νερού από το nongfu spring δεν είναι απλώς αμυντική, αλλά μια προληπτική επίθεση για την εκ νέου ανάδευση της δομής της αγοράς καθαρού νερού.

σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, στις 23 απριλίου φέτος, κάποιος από την nongfu spring company ανακοίνωσε αθόρυβα την κυκλοφορία του πράσινου συσκευασμένου καθαρού νερού στο wechat moments σε μόλις 10 ημέρες μετά, το πράσινο εμφιαλωμένο νερό πωλήθηκε βασικά σε τερματικά εκτός σύνδεσης σε όλη τη χώρα.

αυτό που είναι λεπτό είναι ότι την ίδια στιγμή, η china resources beverage, μια άλλη κορυφαία εταιρεία στον κλάδο του συσκευασμένου πόσιμου νερού, υπέβαλε ενημερωτικό δελτίο στο χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ στις 22 απριλίου.

στην αγορά καθαρού πόσιμου νερού της κίνας, η china resources beverage έχει το υψηλότερο μερίδιο αγοράς, με μερίδιο αγοράς 32,7% σε αυτό το τμήμα το 2023. όσον αφορά τις λιανικές πωλήσεις, είναι σχεδόν τετραπλάσιο από τη wahaha, τη δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία στην βιομηχανία, και το μερίδιο αγοράς της είναι μεγαλύτερο από αυτό της wahaha κατά 23,8 ποσοστιαίες μονάδες.

σε σύγκριση με την nongfu spring, η china resources beverage φαίνεται να είναι μια πιο αγνή εταιρεία στην «πώληση νερού». από το 2021 έως το 2023, το ποσοστό της επιχείρησης συσκευασμένου πόσιμου νερού στα έσοδά της θα είναι 95,4%, 94,3% και 92,1% αντίστοιχα.

κρίνοντας από τα συγκεκριμένα μέτρα, η μέθοδος του nongfu spring για να διαταράξει την κατάσταση είναι απλή και ωμή: πόλεμος τιμών.

πρώτον, στο άκρο τοποθέτησης του καναλιού, για το πράσινο εμφιαλωμένο καθαρό νερό, η nongfu spring μείωσε την τιμή αγοράς τερματικού - η τερματική τιμή πώλησης του πράσινου εμφιαλωμένου νερού και του κόκκινου εμφιαλωμένου νερού είναι η ίδια, κυρίως 2 γιουάν, αλλά όσον αφορά την τιμή αγοράς τερματικού , το πράσινο εμφιαλωμένο νερό είναι φθηνότερο.

από τον ιούνιο, η nongfu spring πρωτοστάτησε στη μείωση των τιμών στον κλάδο, ξεκινώντας έναν πόλεμο τιμών στον κλάδο.

για παράδειγμα, στις 18 ιουνίου φέτος, η τιμή 12 φιαλών πράσινου μπουκαλιού καθαρισμένου νερού στο επίσημο κατάστημα της nongfu spring μειώθηκε ακόμη και στα 9,9 γιουάν ανά μπουκάλι, με μέση τιμή μόνο 0,83 γιουάν ανά μπουκάλι. αυτό έχει όντως δημιουργήσει κάποια αποτελέσματα τα δεδομένα που δημοσίευσε η nongfu spring δείχνουν ότι από τις 31 μαΐου έως τις 3 ιουνίου, οι αθροιστικές πωλήσεις του καθαρού νερού της πράσινης φιάλης ξεπέρασαν το 1 εκατομμύριο τεμάχια.

ωστόσο, υπάρχει μεγάλος βαθμός αβεβαιότητας ως προς το εάν αυτή η στρατηγική μπορεί να διατηρηθεί και εάν μπορεί να βοηθήσει το nongfu spring να κατακτήσει μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς καθαρού νερού.

από τη μια πλευρά, οι ανταγωνιστές έχουν αρχίσει να μειώνουν τις τιμές ο ένας μετά τον άλλο λόγω ανταγωνιστικής πίεσης. σύμφωνα με αναφορές μέσων ενημέρωσης, επί του παρόντος, μάρκες όπως η china resources beverage, η wahaha και η baisuishan έχουν όλες μειώσει τις τιμές σε διάφορους βαθμούς σε προϊόντα καθαρού νερού.

από την άλλη πλευρά, ο πόλεμος τιμών αποδυναμώνει επίσης την κερδοφορία του nongfu spring κάτω από την πίεση του μεριδίου αγοράς και του μικτού κέρδους, το nongfu spring πρέπει να κάνει μια ισορροπία.

εικόνα/guolian securities

το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το μεικτό περιθώριο κέρδους του nongfu spring group μειώθηκε, υποχωρώντας κατά 1,4 ποσοστιαίες μονάδες από 60,2% την ίδια περίοδο πέρυσι σε 58,8%. και προώθηση νέων προϊόντων καθαρού νερού ο αντίκτυπος της μείωσης των πωλήσεων προϊόντων συσκευασμένου πόσιμου νερού είναι η αύξηση του σταθερού επιμερισμού του κόστους, καθώς και η αύξηση της τιμής των πρώτων υλών χυμών.

επιπλέον, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα καθαρά κέρδη της nongfu spring που αποδίδονται στη μητρική της εταιρεία ήταν 6,24 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 8,04% σε ετήσια βάση και ο ρυθμός ανάπτυξης έχει επίσης επιβραδυνθεί σημαντικά. από το 2021 έως το 2023, οι ετήσιοι ρυθμοί αύξησης αυτών των στοιχείων είναι 35,71%, 18,62% και 42,19% αντίστοιχα.

03

τα προϊόντα ποτών έχουν πάρει το προβάδισμα, αλλά οι προκλήσεις είναι επίσης τεράστιες.

αν και τα έσοδα από το συσκευασμένο πόσιμο νερό έχουν μειωθεί σημαντικά, η τάση ανάπτυξης των προϊόντων ποτών βοήθησε το nongfu spring να σταθεροποιήσει την κατάσταση.

το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα των προϊόντων αναψυκτικών nongfu spring αυξήθηκαν κατά 36,7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο και η συνεισφορά τους στα συνολικά έσοδα της εταιρείας αυξήθηκε επίσης στο 61,1%.

συγκεκριμένα, στην αύξηση συνέβαλε περισσότερο ο κλάδος των ροφημάτων τσαγιού, που περιλαμβάνει κυρίως τα προϊόντα oriental leaf και tea π. κατά την περίοδο αναφοράς, τα έσοδα από το προϊόν από ροφήματα τσαγιού ήταν 8,43 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 59,5% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, αντιπροσωπεύοντας το 38,0% των συνολικών εσόδων.

μεταξύ αυτών, το προϊόν αστέρι oriental leaf είναι η κύρια κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη των επιδόσεων αυτού του τμήματος. τα στοιχεία της nielsen δείχνουν ότι από τον ιανουάριο έως τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις του oriental leaf αυξήθηκαν περισσότερο από 90% από έτος σε έτος, σχεδόν διπλασιάστηκαν σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι το τρέχον μερίδιο της στην αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη έχει ξεπεράσει το 70%. .

επιπλέον, αν και τα λειτουργικά προϊόντα ποτών και τα προϊόντα ροφημάτων με χυμούς φρούτων παρουσίασαν επίσης ανάπτυξη, ο ρυθμός ανάπτυξής τους ήταν χαμηλότερος από εκείνον των προϊόντων ροφημάτων τσαγιού και η συνεισφορά τους στα έσοδα δεν ήταν εξαιρετική:

τα έσοδα από λειτουργικά προϊόντα ποτών ήταν 2,55 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 3,8%, συνεισφέροντας το 11,5% των εσόδων από προϊόντα ποτών από χυμούς φρούτων ήταν 2,114 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 25,4%, συνεισφέροντας 9,5%. των εσόδων.

από αυτή την άποψη, η διαδικτυακή κοινή γνώμη το πρώτο εξάμηνο του έτους δεν είχε μεγάλο αντίκτυπο στη σειρά προϊόντων ποτών της nongfu spring.

από την άποψη του κλάδου των ροφημάτων τσαγιού, σε σύγκριση με άλλους παράγοντες του κλάδου, ο ρυθμός ανάπτυξης του nongfu spring είναι επίσης πιο εντυπωσιακός.

τα έσοδα της tingyi από τα ποτά το πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκαν ελαφρά κατά 1,7% σε ετήσια βάση, συνεισφέροντας το 65,7% των εσόδων του ομίλου, ωστόσο, όταν αναλύονται, τα έσοδα από συσκευασμένο νερό, χυμούς, ανθρακούχα και άλλα ποτά μειώνονται. και μόνο τα έσοδα από έτοιμο προς κατανάλωση μειώνονται από έτος σε έτος, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν μόνο 13%, πολύ μικρότερος από τον τομέα του τσαγιού nongfu spring.

στην ενοποιημένη επιχείρηση αναψυκτικών της κίνας με έσοδα 10 δισεκατομμυρίων γιουάν, τα ροφήματα τσαγιού συνεισέφεραν επίσης 4,647 δισεκατομμύρια γιουάν, αυξήθηκε επίσης το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν μόνο 11,8%, που ήταν επίσης πολύ πίσω από το nongfu spring.

η china resources beverage, ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της nongfu spring στον τομέα του καθαρού νερού, έχει υψηλότερο ρυθμό αύξησης εσόδων για τα προϊόντα ποτών από το nongfu spring. όμως η βάση του είναι ακόμη χαμηλότερη, με τα έσοδα το 2023 μόλις να ξεπερνούν το 1 δισεκατομμύριο γιουάν.

αλλά αυτό που αξίζει πραγματικά να συζητηθεί είναι εάν το nongfu spring μπορεί να διατηρήσει τη σχετικά σταθερή του θέση στην αγορά στη συνέχεια στη βιομηχανία κατανάλωσης τσαγιού;

picture/huatai securities

η άνοδος της επιχείρησης αναψυκτικών τσαγιού nongfu spring κράτησε μόνο δύο ή τρία χρόνια. το 2022, τα επιχειρηματικά έσοδα από έτοιμο προς κατανάλωση τσάι της εταιρείας ήταν μόνο 6,9 δισεκατομμύρια γιουάν, αλλά πέρυσι, τα επιχειρηματικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 5,8 δισεκατομμύρια γιουάν.

αλλά στην πραγματικότητα, οι κύκλοι ανάπτυξης αυτών των δύο ποτών είναι λίγο υπερβολικά μεγάλοι. για παράδειγμα, το oriental leaf κυκλοφόρησε το 2011, αλλά δεν άρεσε πολύ στον έξω κόσμο για πολύ καιρό το 2016, χαρακτηρίστηκε ως ένα από τα πιο δυσάρεστα ποτά.

από αυτή την άποψη, ένα μεγάλο μέρος της αναπτυξιακής λογικής του nongfu spring στο κομμάτι των ροφημάτων τσαγιού οφείλεται στην πραγματικότητα στην αλλαγή της λογικής ανάπτυξης της αγοράς ροφημάτων τσαγιού.

κοιτάζοντας πίσω τα τελευταία δέκα χρόνια, η βιομηχανία ροφημάτων τσαγιού έχει εισέλθει σε μια περίοδο προσαρμογής από το 2015 έως το 2019. κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι πωλήσεις του κλάδου έχουν επιταχυνθεί ο κύριος λόγος είναι ότι ο κλάδος έχει αρχίσει να επιταχύνει τις διαρθρωτικές προσαρμογές ενώ οι καταναλωτές αφυπνίζονται. η ευαισθητοποίηση για την υγεία και η ζήτηση των καταναλωτών έχει μετατοπιστεί σταδιακά από το τσάι φρούτων στο τσάι φρούτων και το αρωματισμένο τσάι στο τσάι χωρίς ζάχαρη, το τσάι με γάλα και το καθαρό τσάι, προωθώντας την αναβάθμιση των προϊόντων τσαγιού στην υγεία και την ποιότητα.

ωστόσο, στο πρώιμο στάδιο αυτού του διαρθρωτικού μετασχηματισμού, ο συνολικός ρυθμός ανάπτυξης δεν εξερράγη σε μεγάλη κλίμακα, αλλά συνεχίστηκε στο στάδιο της εκπαίδευσης στην αγορά.

επηρεασμένος από την επιδημία το 2020, το μέγεθος της αγοράς του ροφήματος τσαγιού μειώθηκε επίσης κατά 15,4% από έτος σε έτος, ωστόσο, από το 2021 έως το 2023, ο ρυθμός ανάπτυξης του κλάδου άρχισε να αυξάνεται το κομμάτι έφτασε τα 119 δισεκατομμύρια γιουάν, αλλά μόλις ανέκαμψε στο 97,6% το 2019.

με άλλα λόγια, πίσω από την ταχεία ανάπτυξη των ροφημάτων τσαγιού nongfu spring από το 2023 έως σήμερα, η απελευθέρωση της ζήτησης στην ίδια την αγορά και η υψηλή ευημερία της πίστας είναι επίσης ιδιαίτερα σημαντικοί λόγοι.

φυσικά, αυτό είναι επίσης απαραίτητο για την έντονη διάταξη του nongfu spring. σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, ένας ιδιοκτήτης σούπερ μάρκετ είπε ότι για να ολοκληρώσει τις δραστηριότητες προώθησης του oriental leaves, η nongfu spring ενθάρρυνε τα σούπερ μάρκετ να αγοράσουν περισσότερα αγαθά και τους έκανε μεγάλες εκπτώσεις για αγορές, για παράδειγμα, αν αγόραζαν 18 κουτιά ανατολίτικα φύλλα και προσθέσαμε 6 μπουκάλια νερό, θα ήταν αρκετά στείλτε 6 κουτιά ανατολίτικα φύλλα.

με βάση αυτό το υπόβαθρο, μακροπρόθεσμα, η nongfu spring θα πρέπει να είναι επιφυλακτική με όλο και περισσότερους αντιπάλους στη βιομηχανία κατανάλωσης τσαγιού.

για παράδειγμα, σύμφωνα με στατιστικά μέσα ενημέρωσης, η τρέχουσα πίστα τσαγιού χωρίς ζάχαρη έχει και τις δύο παραδοσιακές εταιρείες όπως η vitasoy international, η coca-cola, η uni-president, η wahaha, η c'estbon, η yinlu, η yili, η dongpeng special drinks και η μπύρα tsingtao. το πεδίο, καθώς και εταιρείες όπως νέες μάρκες όπως yuanqi forest, fruit ripe, rangcha και tea xiaokai έχουν λανσαριστεί η μία μετά την άλλη.

ο πόλεμος τιμών γύρω από το τσάι χωρίς ζάχαρη έχει επίσης ξεκινήσει ο ένας μετά τον άλλο. σύμφωνα με το china news weekly, σε ένα παντοπωλείο 7-11 στην περιοχή chaoyang, στο πεκίνο, υπήρχαν έως και 7 καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων των oriental leaf, suntory, itoen, fruit ripe, tea xiaokai, vita και dongpeng, μεταξύ των οποίων 5,5 γιουάν/ μπουκάλι τα ανατολίτικα φύλλα, το τσάι dongpeng pu'er στα 5 γιουάν/μπουκάλι και τα ώριμα φρούτα (μεγάλο μπουκάλι 970 ml) στα 9 γιουάν/μπουκάλι είναι όλα στη μισή τιμή για το δεύτερο είδος.

κάτω από αυτήν την κατάσταση, αυτό που χρειάζεται να αντιμετωπίσει στη συνέχεια η nongfu spring στη βιομηχανία κατανάλωσης τσαγιού είναι επίσης μια δύσκολη και παρατεταμένη μάχη.